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Rompe con lo establecido – Mazda

25 mayo 2011 en 6:25 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, JWT, Mazda | Deja un comentario

Mazda, marca nipona de automóviles, ha lanzado en Europa una nueva campaña de imagen de marca. La agencia JWT se ha encargado del desarrollo de las acciones, mientras que Mindshare ha realizado la planificación de medios.

Tras el claim “Mazda rompe con lo establecido para hacer las cosas mejor”, la marca quiere demostrar que en la compañía se piensa y se trabaja de una forma innovadora para realizar mejores vehículos de una manera fuera de lo convencional. La campaña se fundamenta en historias reales de la marca. Quizá uno de sus pilares sea el hecho de que los protagonistas trabajen en ella. A través de ellos, se trata de comunicar el origen, valores, espíritu y filosofía de Mazda. Para lograr este objetivo, se realizó una selección de las historias más sorprendentes y que mejor reflejaban los valores de la firma.

En una de las historias, Masahiro Moro, responsable de ventas globales y de marketing, cuenta que la marca de Hiroshima tiene muy presentes los valores de su ciudad de origen, con un espíritu luchador que no cesa hasta alcanzar la perfección.

Difusión

Las acciones, iniciadas el pasado mes de abril y que, según la marca, rompen con lo realizado hasta ahora, abarcan un gran abanico de métodos de difusión: televisión, prensa, revistas o difusión en redes sociales, entre otras. Además, en el sitio web www.mazda.es, se ofrece diverso contenido para realizar un viaje por Mazda.

Por otra parte, la planificación de medios incluye acciones especiales, como diferentes formatos en gráfica hasta selección específica de espacios en televisión para ganar en afinidad. La campaña estará activa en los medios durante los próximos meses. Mazda, marca nipona de automóviles, ha lanzado en Europa una nueva campaña de imagen de marca. La agencia JWT se ha encargado del desarrollo de las acciones, mientras que Mindshare ha realizado la planificación de medios.

Fuente: Marketing News

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Vamos a pinchar los precios – Mazda

1 julio 2010 en 12:50 PM | Publicado en Altavia, Automóviles, Lanzamiento, Mazda | Deja un comentario
Mazda Shop

Mazda Shop

Tras su primera experiencia online con el Mazda Outlet, el fabricante de coches japonés que asumió su distribución en España hace tres años, insiste con una iniciativa en la red que ofrece bastantes novedades.

Desde www.mazdashop.es, los usuarios pueden combinar la experiencia de compra tradicional con las ventajas de la compra online y la que supone su principal ventaja competitiva: los premios por puntos. La agencia Altavia se ha encargado del desarrollo de la web.

El internauta parte del mejor precio que ofrece la marca en el mercado y cada elección que toma sobre el modelo solicitado produce unos puntos que al final del proceso pueden canjear por regalos. Este sistema estimula al usuario a escoger configuraciones que le permitan acumular más puntos para escoger su regalo preferido. Finalmente, se consigue un cupón-resumen con el que se puede ir directamente al concesionario con el precio conseguido en internet.

La web que se inauguró con el modelo más joven de la gama, el Mazda2. Los interesados han podido encontrar hasta 4.250 euros de descuento.

La iniciativa está acompañada por una campaña online (El Mundo, You Tube, medios de motor, la web de Mazda), un emailing y una acción de street marketing en la que se sorteaba un coche para generar mas notoriedad y ruido entorno al lanzamiento de dicha plataforma. El lema era “mientras los precios de los coches se van a hinchar, nosotros los vamos a pinchar en Mazdashop”.

Fuente: Marketing News

Diseña tu MX-5 – Mazda

3 febrero 2010 en 12:41 PM | Publicado en Altavia, Automóviles, Imagen de marca, Mazda | Deja un comentario
Mazda MX-5

Mazda MX-5

El coche que finalmente representará a España en la carrera MX-5 Open Race que se celebrará en el circuito de Venecia fue escogido entre las propuestas de las 14.180 personas que participaron en una acción on line.

Con motivo de la celebración del veinte aniversario del Mazda MX-5, una plataforma on line permitió a los usuarios diseñar por completo la apariencia del Mazda MX-5 que pilotará un periodista español en la carrera internacional MX-5 Open Race.

Uno de los puntos que más ha tenido en cuenta la agencia Altavia, responsable de este trabajo, para el desarrollo de la herramienta fue la facilidad para que cualquier usuario pudiera aportar su propio diseño y por tanto optar a ganar el concurso. Para ello se desarrolló, por un lado, un “configurador on line” que guiaba al usuario paso a paso, y un “diseño libre”, que permitía bajar una plantilla para los usuarios más experimentados.

En tan sólo tres semanas la web www.disenatumx-5.com superó los objetivos de notoriedad y participación de Mazda.

Fuente: Marketing News

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