El viaje de tus sueños – Suchard
9 noviembre 2011 a las 2:16 PM | Publicado en Alimentación, Edelman, Imagen de marca, Kraft | 1 comentario
Suchard
Suchard, marca de Krafts Foods, cuyo eslogan publicitario es “Hecho con tus sueños”, quiere celebrar estas Navidades ofreciendo a las familias el viaje más apropiado para esas fechas: viajar a Laponia y conocer a Papá Noel.
La primera familia afortunada será la ganadora del concurso de fotografía que la marca de turrones ha puesto en marcha en su página de Facebook, para buscar la instantánea familiar más navideña y más “Suchard“.
La segunda familia saldrá elegida tras un sorteo, ante notario, que tendrá lugar el día 15 de noviembre en la explanada de Nuevos Ministerios de Madrid. Para participar en este sorteo, hay que ser mayor de edad, residente legal en España y escribir su sueño en el muro gigante de los sueños de Suchard creado para tal ocasión.
Durante esta jornada, los asistentes podrán conocer al “hacedor de sueños”, un personaje navideño muy especial que dará, a quien lo desee, consejos y claves para poder cumplir sus sueños. Durante la tarde, se darán a conocer los nombres de los dos ganadores que podrán visitar a Papá Noel en su aldea junto a su familia.
La agencia Edelman ha desarrollado esta acción para el anunciante.
Fuente: Marketing News
La combinación perfecta – Carretilla y Kraft
1 junio 2010 a las 11:45 AM | Publicado en Alimentación, Grupo Ian, Kraft, Promoción de ventas | Deja un comentario
Carretilla y Kraft
La crisis está provocando un incremento de las acciones de comarketing. En este caso una multinacional, Kraft, y una empresa nacional, Industrias Alimentarias de Navarra (Grupo IAN), se han puesto de acuerdo en una promoción conjunta de productos complementarios, la mayonesa de la primera y los espárragos de la segunda. Justamente la promoción lleva por título «La Combinación Perfecta» y ofrece incentivos en metálico.
El consumidor puede ganar el premio de 1.000 euros semanales enviando por correo postal un código de barras de salsa Kraft y otro de espárragos Carretilla junto con tus datos personales a un apartado de correos.
La promoción, vigente hasta el 15 de agosto y comunicada en los envases de los productos, reparte también cada día cientos de premios instantáneos de 30, 60 y 100 euros si los usuarios se registran en el microsite www.unacombinacionperfecta.com e introducen los códigos de barras y tickets de compra de ambos productos.
Fuente: Marketing News
¿Por qué sólo untarlo? – Philadelphia
6 mayo 2010 a las 12:06 PM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Kraft | 1 comentarioSe ha convertido en el leit motiv de su última campaña. Y es que según reza su claim, Philadelphia es ‘demasiado bueno para sólo untarlo’.
Y para demostrarlo, la marca de Kraft ha inaugurado en el madrileño Mercado de San Miguel dos stands en los que ofrece degustaciones de tapas elaboradas por la chef Iria Castro y cuyo ingrediente principal es, como no, Philadelphia.
El evento, del que madrileños y turistas pueden disfrutar desde el 4 hasta el 11 de mayo, forma parte de la campaña que bajo el lema ‘Disfrútalo’ pretende reposicionar a Philadephia como una crema de queso con una amplia versatilidad en la cocina.
Philadelphia, además, ha puesto incluido en la renovada web www.clubphiladelphia.es que ofrece muchas maneras de elaborar de forma rápida, fácil y cómoda deliciosas recetas dulces o saladas, con Philadelphia derretido, mezclado…
Con sólo un click y mediante prácticos criterios de búsqueda como, por ejemplo, para qué ocasión buscas la receta, o qué estilo de cocina prefieres, es posible elegir entre más de 500 deliciosas recetas Philadelphia.
Fuente: Brandlife
Príncipe Estrellas – Kraft
13 noviembre 2009 a las 1:20 PM | Publicado en Alimentación, Imago marketing y comunicación, Kraft, Promoción de ventas | Deja un comentario
Príncipe Estrellas
Kraft Biscuits Iberia ha puesto en marcha una promoción para todas las referencias de sus galletas Príncipe Estrellas en las que ofrece a sus consumidores la posibilidad de ganar más de mil premios de Imaginarium y viajes familiares a Futuroscope a quienes participen en ella. Imago marketing y comunicación ha sido la agencia encargada de la idea y desarrollo de la promoción.
El site www.principeestrellas.com conduce a los usuarios a través de un viaje por las estrellas en el que se encuentran juegos, materiales descargables, divertidas curiosidades sobre el espacio y la posibilidad de crear una estrella propia totalmente personalizada para cada usuario.
Los consumidores participan en la promoción con el envío de dibujos y códigos de barras de los productos Príncipe Estrellas a un apartado postal. Con periodicidad semanal, se celebran sorteos de regalos de Imaginarium como telescopios, proyectores de constelaciones o equipos de acampada, además de viajes para la familia al parque temático Futuroscope en Poitiers, Francia.
Además, y para que el consumidor pueda disfrutar de un regalo instantáneo en el momento de la compra, cada pack de Estrellas contiene el regalo de una de las 20 pegatinas cósmicas diseñadas especialmente para la promoción y protagonizadas por personajes alienígenas y naves espaciales que recrean el cosmos que tanto gusta a los más pequeños de la casa.
La promoción se comunica on-pack y mediante campaña de televisión.
Fuente: Marketing News
Cinco blogueras para promocionar una marca de queso – Kraft
15 octubre 2009 a las 12:17 PM | Publicado en Alimentación, Edelman, Kraft, Promoción de ventas | Deja un comentario
Velveeta
La mayoría de los consumidores norteamericanos usan el queso Velveeta en una o dos recetas, pero hay un universo gastronómico que no conocen y que Kraft quiere descubrir. Cinco blogueras (llamadas «kitchenistas») seleccionadas por esta compañía se han puesto manos a la obra para promocionar la marca de queso Velveeta a través de una serie de recetas, que ayuden a los consumidores a utilizar este producto en nuevos platos.
La agencia Edelman ayudó a la multinacional a elegir a las cinco blogueras usando un sistema métrico y otros criterios para determinar cuáles tendrían más influencia para la promoción. Las blogueras son recompensadas por su tiempo, en el que además de hacer y escribir las recetas incluye interactuar con los consumidores a través del perfil de Facebook. Kraft deja claro que no son pagadas para que escriban bien de su producto.
En la web www.velveetakitchenistas.com, los usuarios pueden dejar sus comentarios y optar a un premio de 75 dólares en productos, herramientas de cocina, un libro de recetas y cupones descuento.
Fuente: Marketing News
Escápate a El Caserío – Kraft Foods
14 octubre 2009 a las 12:38 PM | Publicado en Alimentación, Delvico, Kraft, Promoción de ventas | Deja un comentarioParece que las marcas de gran consumo se han dado cuenta de lo importante que es utilizar las promociones para transmitir los valores de marca.
La última en hacerlo es Kraft Foods, que junto a su agencia JWT Delvico ha desarrollado para El Caserío la promoción «Escápate a El Caserío» cuyo objetivo es incrementar las ventas de sus distintas variantes (quesitos, rallados, untables o lonchas)
Durante los meses de octubre a diciembre, El Caserío regalará 4 estancias de una semana de duración en pensión completa (para un máximo de 8 personas) en El Caserío Natxiondo de Vizcaya, incluyendo actividades en la naturaleza tales como senderismo, travesía en canoa, circuito multiaventura, kayak, descenso de la ría, etc y 60 tarjetas de 150 € de El Corte Inglés.
Para acceder a la promoción el consumidor deberá comprar 2 productos de El Caserío y enviar los códigos por SMS, a través de la web o llamando al 902 125 251.
Los premios se adjudicarán a través del denominado “presorteo de momentos ganadores”, donde la asignación de los mismos está sujeta a momentos concretos determinados previamente de manera aleatoria (días, horas, minutos y segundos)
Para dar a conocer la promoción, Kraft ha realizado un spot de televisión y presencia en los puntos de venta de alimentación, además de publicidad in-pack.
Nuevo envase Philadelphia – Kraft
3 junio 2009 a las 5:09 PM | Publicado en Alimentación, Delvico, Kraft, Lanzamiento | Deja un comentario
Philadelphia
Kraft ha estrenado un nuevo envase de Philadelphia mucho más práctico, cuyo sistema de cierre conserva mejor el producto. Además, al reducirse el material destinado a la tarrina, supone menos emisiones de dióxido de carbono relacionadas con su fabricación, transporte y almacenaje.
Para este lanzamiento, JWT Delvico ha creado un plan de comunicación que incluye TV, radio e internet, así como formatos especiales en revistas y publicidad exterior. Asimismo, habrá también cuñas en supermercados, marquesinas, columnas, lonas gigantes, paneles exteriores, banners y layers, todas ellas dirigidas a su público objetivo.
Para la campaña en televisión se ha realizado una ejecución de 15 segundos en la que se compara el envase de Philadelphia con una nevera. Además del spot convencional, se realizarán acciones especiales con las principales cadenas nacionales que consistirán en el morphing del logo y la tarrina, menciones especiales y diversas sobreimpresiones en pantalla, todas ellas jugando con la forma oval del envase y con el beneficio de mayor frescura del producto.
Por último, la campaña gráfica se articula sobre el visual del spot, en el que el nuevo envase se identifica con una nevera al conservar el contenido más fresco. Mediavest maneja los medios.
Fuente: MarketingNews
Florette & Friends – Florette y Philadelphia
18 mayo 2009 a las 6:08 PM | Publicado en Alimentación, Kraft, Promoción de ventas, Vega Mayor | Deja un comentario
Florette and friends
Vega Mayor, empresa fabricante de IV Gama, vegetales frescos, lavados, cortados y listos para consumir, se ha vuelto a unir a la compañía Kraft Foods para promocionar sus ensaladas Florette con el queso Philadelphia Ensaladas.
La promoción se desarrollará durante tres meses, desde el mes de junio hasta agosto, en España y Portugal. Además, dicha acción se comunicará a través de un diseño promocional en la ensalada “VEGA” Florette y en el pack de “Phildadelphia ensaladas”. Así, los consumidores podrán participar en el sorteo de 250 estancias spa (200 para España y 50 para Portugal) para dos personas con hotel incluido por la compra de dos productos, uno de Florette y otro de queso Philadelphia Ensaladas.
Para poder optar a este premio se podrá participar a través de dos vías. Por un lado, a través de internet se ha creado una microsite www.floretteandfriends.com en la que los participantes deberán seguir las instrucciones y conservar los códigos de barras y el ticket de compra de ambos productos. Por otro lado, aquellas personas que deseen participar a través del correo ordinario, deberán enviar los códigos de barras de los dos productos y el ticket de compra junto con sus datos personales a un apartado de correos.
Fuente: MarketingNews
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