Wieden & Kennedy | Casos de Marketing

Departure Roulette – Heineken

22 julio 2013 a las 10:59 AM | Publicado en Cervezas, Edelman, Heineken, Imagen de marca, Wieden & Kennedy | Deja un comentario

Heineken ha invitado a los pasajeros más intrépidos de la terminal 8 del aeropuerto neoyorquino de JFK a participar en un juego con el que cambiar su itinerario y recibir un viaje gratuito al destino que anunciase un panel.

Heineken reta a los pasajeros de un aeropuerto a viajar a destinos “desconocidos”.

La acción, de nombre “Departure Roulette” y realizada por la agencia Wieden & Kennedy Amsterdam en colaboración con Edelman, tuvo como centro un panel verde en el que destacaban un cartel informativo de destinos “desconocidos” y un botón rojo, publica Brainstorm9.

Heineken ha recogido esta iniciativa en un viral. En él se puede ver que la mecánica de funcionamiento pasaba por apretar un botón rojo y esperar a que el panel descubriera el destino al que viajaría el participante. Para participar, los viajeros debían tener más de veinticinco años de edad.

Fuente: Marketing News

Levi’s Go Forth – Levi Strauss

9 octubre 2009 a las 1:04 PM | Publicado en Imagen de marca, Levis, Moda y confección, Wieden & Kennedy | Deja un comentario

Los jóvenes estadounidenses se han vuelto autocomplacientes, prisioneros de un destino que los convierte en conformistas. Es la visión de Levi’s y por eso, desde el lanzamiento de Go Forth en julio -su última campaña-, ha querido despertar la curiosidad por el lado más salvaje de EEUU. La marca ha retado a los usuarios a buscar un tesoro de 100.000 dólares escondido en un lugar desconocido.

“Todo empieza en el río Hudson… Trabajaba con mi padre en su negocio y estaba encaminado a heredarlo (…). Entré en una taberna cercana, había dos hombres, un irlandés y un holandés hablando sobre antiguas minas de oro que se encontraron en el sur y el camino hacia Panamá”.

“Mi mente se trasladó a un futuro que me llevaba lejos de papeles, contratos y responsabilidad. Pero pensé que me quedaría aquí encarcelado y nunca tendría la oportunidad de ver en persona lo que los americanos salvajes cuentan. Esto para mí sería una especie de muerte. Los dos hombres salieron sin darme cuenta. Debajo del asiento donde estaba sentado el irlandés yacía una postal. Las palabras escritas en la carta eran para otra persona pero me hablaron directamente a mí. Decían: Está todo aquí, hermanos, si sales y lo buscas”.

Son palabras de Grayson Ozias IV, un personaje ficticio del siglo XIX vinculado a Levi Strauss, el fundador de la marca. Este joven heredero decidió salir de su acomodado entorno familiar en busca de nuevas oportunidades en el oeste del país, emulando al fundador de la marca, que en 1853 se trasladó a la costa oeste y fundó su negocio, donde la marca empezó a destacar rápidamente. En su viaje escondió un tesoro de 100.000 dólares y eso es lo que se sabe por el momento.

Ahora la marca ha creado un site donde los seguidores de la campaña podrán escuchar los testimonios de Ozias y reunir pruebas para encontrar el tesoro. Hay cuatro fases en el juego, que terminará en noviembre. La última prueba se revelará únicamente a las primeras cien personas que superen las pruebas. De esas 100, se indicará la localización del tesoro a la primera que averigüe la última adivinanza.

La campaña, creada por Wieden & Kennedy, también estará presente en Twitter y Facebook.

Fuente: Yorokobu