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Handy by Flora – Unilever

9 enero 2014 de 4:14 PM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Unilever | Deja un comentario

Handy by Flora

La marca de margarina de Unilever ha desarrollado una herramienta que permite a los internautas controlar mediante gestos los vídeos de recetas alojados en YouTube.

Pensando en la nueva generación de cocineros que utilizan internet como fuente de inspiración, Flora, en colaboración con Lean Mean Fighting Machine, ha desarrollado una aplicación llamada ‘Handy’. Según recoge Contagious, la herramienta sólo puede ser utilizada con el navegador Chrome de Google.

Con este sistema, al insertar la URL de un vídeo los internautas pueden empezar, parar o retroceder su reproducción con gestos para que sea más sencillo realizar el seguimiento de la receta sin necesidad de lavarse las manos cada vez que necesiten interactuar físicamente con el dispositivo para controlar el vídeo.

La herramienta utiliza la cámara del dispositivo para captar los movimientos del usuario. Moviendo la mano derecha el internauta comienza la reproducción, con la izquierda para el vídeo y agitando dos veces esta última el contenido retrocede diez segundos.

Asimismo, la aplicación permite a los usuarios almacenar recetas en un libro virtual de cocina e incluye dos vídeos de platos elaborados por la marca.

Fuente: Marketing News

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Para los que están lejos, Cola Cao

28 noviembre 2013 de 11:25 AM | Publicado en Alimentación, Cola Cao, Imagen de marca | Deja un comentario

Cola Cao

Un tazón de Cola Cao tiene la cualidad de transportarnos al hogar y revivir recuerdos en familia. Algo que se vuelve especialmente significativo en unos tiempos en los que muchas familias tienen a alguno de sus miembros trabajando fuera de España.

Consciente de todo ello, Cola Cao ha puesto en marcha una acción en Facebook para ayudar a los emigrantes a sentirse un poco más “como en casa”.

Todas aquellas personas que lo deseen podrán aspirar a ganar un viaje a cualquier rincón del mundo para llevar Cola Cao a la persona que está lejos. Además, se sortearán entre todos los participantes 200 lotes de Cola Cao que se enviarán allí donde esté el amigo o familiar que se encuentre fuera de nuestro país.

Para participar en este sorteo sólo hay que dar al botón “Me gusta” en la página de Facebook de Cola Cao y acceder a la aplicación del concurso, dando el nombre del familiar o amigo que está lejos y su lugar de residencia.

La aplicación del sorteo se crea aprovechando la tecnología de Google Maps y reinterpretando su iconografía. Cada usuario que participe sumará una ubicación nueva en el mapa y se creará una gran comunidad de amantes del Cola Cao que traspasará las fronteras de nuestro país.

Fuente: Interactiva Digital

Máquina expendedora regala chocolates por compartir fotos en Facebook

1 octubre 2013 de 1:20 PM | Publicado en Alimentación, Lanzamiento | Deja un comentario

Kaegi, empresa suiza fabricante de chocolates, ha introducido una nueva marca en este mercado con una curiosa iniciativa para la que ha colocado máquinas de vending en lugares insospechados que ofrecían muestras gratuitas de producto a todos aquellos que se hicieron una foto con ellas y las compartieron en Facebook.

Las máquinas fueron repartidas por diferentes localizaciones poco convencionales de Suiza, como un parque o en medio del campo.

Todos los que se encontraron con ellas y quisieron formar en la iniciativa necesitaron un dispositivo con conexión a internet. Después de hacerse una fotografía con la máquina, los usuarios debieron compartirla en Facebook. El sistema ofrecía un código QR que, al ser escaneado por un dispositivo instalado en la máquina, ofrecía una chocolatina de manera gratuita.

La iniciativa, llamada “Kaegimat”, fue realizada en septiembre y firmada por la agencia JEFF Communications.

Fuente: Marketing News

Donuts after party – Panrico

25 julio 2013 de 12:16 PM | Publicado en Alimentación, Captación de clientes, Panrico | Deja un comentario

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Donuts empieza una nueva andadura por los locales más relevantes del ámbito de la noche. Así, todas aquellas personas que salen por la noche en discotecas, locales o salas de concierto, podrán disfrutar de un nuevo momento para degustar Donuts, hasta altas horas de la mañana.

Y qué hay mejor después de una gran noche de fiesta que reponer fuerzas degustando los auténticos Donuts Glacé o Bombón y disfrutando de un placer único e inimitable ideal para finalizar con éxito la noche con la mejor compañía.

De esta manera, la marca más emblemática de Panrico inicia una nueva estrategia en el ámbito de ocio nocturno a través de un nuevo canal de distribución con el objetivo de crear un nuevo hábito de consumo de Donuts.

Para ello, la marca ha creado una nueva imagen que representa toda la esencia de Donuts, con un icono que representa la noche: un divertido bolso de fiesta que contendrá los Donuts y que estará ubicado en diferentes puntos de la discoteca o local de ocio.

Puedes saber donde estaremos cada fin de semana, consultando el Facebook de Donuts.

El auténtico e inimitable Donuts de Panrico ha cumplido 50 años como una marca mítica y querida por varias generaciones. Y es que en España se consumen más de 500 millones de Donuts cada año, lo que representa ¡16 Donuts cada segundo!. Su carácter único es el
responsable de que sea un producto emblemático, indispensable en los desayunos y meriendas, y ahora también por la noche.

Fuente: Indisa

Vuelven las tertulias – Cafés La Estrella

1 julio 2013 de 6:36 PM | Publicado en Alimentación, Cafés La Estrella, Imagen de marca, La Despensa | Deja un comentario

La Estrella

Enmarcada dentro de su campaña “Movimiento 1887”, creado por La Despensa para Cafés La Estrella para recuperar aquellas cosas que no deberían perderse, esta marca está llevando a cabo una acción abierta para todo el público con todo el sabor de lo clásico pero adaptada a los nuevos tiempos.

Escritores, tuiteros, periodistas, blogueros y hasta cocineros, todo el mundo está invitado a disfrutar del placer de hablar, escuchar y tomar café, reeditando la una antigua tradición de origen español, la de las tertulias de café, y que ahora quiere revindicar Cafés La Estrella.

La agencia ha desarrollado un programa gratuito consta de 5 tertulias sobre literatura, gastronomía, autoedición, Twitter, cine, música, teatro en la cafetería del Ateneo de Madrid, lugar histórico muy relacionado con la literatura y coetáneo de la fundación de Cafés La Estrella.

Las tertulias tuvieron lugar los pasados días 27, 28 y 29 de junio con entrada libre para todos los públicos (hasta completar el aforo). También se podrán seguir en directo a través de streaming en facebook.com/cafeslaestrella y participar en ellas con el hashtag #tertuliaslaestrella.

Boris Izaguirre, Carmen Posadas, Vicente Molina Foix, Lucía Etxebarria, José Luis Cuerda, Mikel López Iturriaga entre otros, son algunos de los tertulianos invitados por la marca.

Como dice Miguel Olivares, director creativo ejecutivo de La Despensa, “antes de Twitter, Facebook y de casi todo, la cafetería era el lugar donde se expresaban e intercambiaban las ideas nuevas y donde las celebrities se encontraban de tú a tú con la gente corriente. Ha llegado la hora de reivindicar una costumbre tan de aquí como la marca Cafés La Estrella. Estamos en un momento en que lo que hace falta es hablar y escuchar, y si es tomando un café como este, pues mejor ¿no?

Fuente: Marketing News

¿Pantera o Tigretón? – Bimbo

26 junio 2013 de 1:21 PM | Publicado en Alimentación, Bimbo, Promoción de ventas | Deja un comentario

Bimbo

Bimbo ha renovado la imagen de Pantera Rosa y Tigretón, dos marcas con más de treinta años en el mercado, siempre dirigidas al público joven. Con este nuevo diseño se ha buscado dotarles de una personalidad más dinámica y moderna, pero sin perder sus señas de identidad (la pantera y la garra, respectivamente).

Con motivo de esta novedad, la compañía ha lanzado una promoción en la que enfrenta a los seguidores de ambos productos. A través de la web www.panteraotigreton.es, cada usuario puede escoger uno de los dos bandos e inscribirse para defender a su favorito. Allí, el consumidor puede ir acumulando puntos a través de los códigos que vienen en los packs (un punto por pack individual, dos por pack doble) y conseguir regalos como ordenadores, cámaras de fotos, iPods o zapatillas. Además, cada apartado de la web presentará contenidos de actualidad y artículos sobre tendencias adaptados a la personalidad que desprende cada bizcocho.

Esta acción se extiende a la página oficial de Pantera Rosa y Tigretón en Facebook (www.facebook.com/PanteraRosayTigreton), donde los seguidores también podrán inscribirse y conseguir estos premios, además de conocer más información y curiosidades sobre ambos bizcochos. En Twitter, cada usuario puede proclamar su preferencia a través de los hashtags #SoyPantera y #SoyTigreton.

Fuente: Marketing News

Operación Bikinini – Granini

17 mayo 2013 de 11:15 AM | Publicado en Alimentación, Granini, Lanzamiento, Pavlov | Deja un comentario

Operación Bikini

Con la primavera, llegan las prisas por adelgazar y prepararse para presumir de cuerpo en la playa. Bajo este contexto, y dándole la vuelta, Pavlov ha creado para la gama light de granini, de Eckes-Granini Ibérica, la “Operación Bikinini”.

Se trata de un concepto que reivindica una forma de cuidar la figura en la que como reza su claim, “Ni te engordas, ni te amargas”. Para ello, Pavlov ha creado la plataforma www.operacionbikinini.es y la app homónima, alojada en la fan page de Granini.

El site propone planes alternativos y sobre todo, divertidos, para quemar calorías, como ir de shopping (420 calorías), ver pelis de miedo (200 calorías), o cantar en el karaoke como si no hubiera mañana (600 calorías). A través de un peculiar medidor llamado “Ninímetro”, los usuarios pueden ir calculando cuántas calorías gastan y optar a diferentes premios. Además, otra sección del site alberga una promoción para ganar un viaje a Cabo Verde.

La gama Granini light nació en 2012 dispuesta a enterrar el mito de que lo bajo en calorías es soso ya que gracias a la stevia, un edulcorante natural, los zumos conservan todo el sabor de la mejor fruta. “Tomando como referencia esta idea, hemos creado una experiencia online que aspira a trasladarse a la vida vida real.”, explica Josep Maria Ferrara, máximo responsable creativo de Pavlov.

Para apoyar esta idea y difundirla en las redes sociales, Pavlov ha creado también el Ninigenerator, una app de Facebook que permite compartir lemas como “Ni perfecta ni falta que me hace”, “Ni cuerpo 10 ni disfrute 0”, y crear nuevas frases, pudiéndolas personalizar con los diseños creados por Pavlov. La Operación Bikinini se ha llevado a cabo en colaboración con Tinkle, la agencia de relaciones públicas de Granini y con la agencia de medios Arena. La campaña, 100% online, se alargará hasta el próximo 28 de junio.

Fuente: Marketing News

Ellas lo saben – Calvo

29 enero 2013 de 2:08 PM | Publicado en Alimentación, Calvo, Imagen de marca, McCann Erickson | Deja un comentario

El 14 de enero se estrenó la primera campaña creada por McCann para CALVO, producto Atún claro, trabajo con un toque de humor que espera tener una amplia repercusión.

La campaña trabaja sobre un insight profundamente enraizado: “a una madre es imposible engañarla”, verdad casi absoluta que las convierte en indiscutibles y honestas prescriptoras de lo que consideran bueno, como lo es, el Atún Claro Calvo.

La campaña persigue brindar a las madres el justo reconocimiento que se merecen como heroínas de la casa, destacando de una forma sensible ese sexto sentido que las caracteriza y que las hace capaces de detectar cualquier intento de engaño.

Desde la vertiente creativa se ha intentado poner a la marca en un mapa publicitario relevante para las consumidoras, apelando a su inteligencia y homenajeándolas con simpatía.

La nueva campaña se emitirá en TV con versiones de 1,27”, 45” y 4 formatos de 20”, complementándose con acciones de exterior, internet y punto de venta.

Fuente: Solo Marketing

El Detector de Jingles – Mermelada Temporada Hero

16 enero 2013 de 2:28 PM | Publicado en Alimentación, Hero, Imagen de marca, Lanzamiento | Deja un comentario

Hero apuesta por apoyar su campaña de Mermelada de Temporada integrando el móvil de forma innovadora en su comunicación a través del lanzamiento de una nueva Aplicación, el “Detector de Jingles”, disponible tanto para dispositivos iOS como Android.

Hero ofrece al consumidor la posibilidad de descargar su aplicación, votar si ama u odia el jingle y poder ganar un lote de Mermelada de Temporada. Para ello deberán capturar el jingle cuando éste aparezca en televisión, radio o internet.

La aplicación se podrá descargar desde el microsite de la campaña y compartir en redes sociales. Para facilitar la detección del jingle, Hero pone a disposición del consumidor el plan de medios de la campaña para saber las fechas en las que el spot se emitirá en televisión o radio.

Además, desde el microsite se podrá conocer la historia de la acción a través de un vídeo explicativo en tono de humor y conocer todos los detalles del producto.

La campaña consta también de una acción en el nuevo perfil de Facebook de Hero España, en el cual se ha creado una página donde el usuario podrá retar a “Lady Marmalade”, la reina de las mermeladas, demostrar que sabe más que ella sobre el producto, y poder ganar uno de los 2.000 lotes de producto de Mermelada Temporada de Hero que se regalan.

La campaña también tendrá visibilidad en Twitter donde la propia Lady Marmalade (@reinamermeladas) tendrá su perfil, en el que retará a sus seguidores y seguirá las votaciones del jingle a través de los hasthtag #odiolacanciondelamermelada o #amolacanciondelamermelada.

Fuente: El Periódico de la Publicidad

El Planner – Popitas

20 noviembre 2012 de 10:19 AM | Publicado en Alimentación, Bassat Ogilvy, Grupo Borges, Lanzamiento, Promoción de ventas | Deja un comentario
Popitas

Popitas

La marca de palomitas de maíz Popitas, propiedad del grupo Borges, ha lanzado una herramienta dentro de su web que permite al usuario planificar su ocio de forma personalizada en función de la ocasión y del estado de ánimo.

Para el lanzamiento, Popitas ha puesto en marcha una promoción por la que todos los usuarios del Planner estarán invitados a disfrutar de una película en Wuaki TV. La oferta es válida del 15 de noviembre al 16 de diciembre.

Con esta herramienta, creada por Bassat Ogilvy y bautizada como El Planner, el internauta puede estar al corriente de toda la programación de TV, saber cuándo se juegan los partidos de tu deporte favorito y conocer los mejores videojuegos.

El Planner también recomienda las lecturas más afines a tus gustos y puedes estar a la última con las series y películas de moda. Para los más pequeños o los “manitas” que se atrevan, el Planner también sugiere todo tipo de manualidades. Los usuarios también pueden añadir sus propios planes, valorarlos y recomendarlos o compartirlos a través de las redes sociales.

Además, el Planner propone el producto ideal de Borges para el plan seleccionado: desde las tortitas Pop&Friends a las Popitas Zero.

Popitas estrenó su nueva web el pasado 24 de octubre y ha recibido más de 20.000 visitas -lo que supone unas 1.000 visitas al día.

Fuente: Marketing News

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