Keli Finder – Consejo de la Juventud de España

25 noviembre 2008 a las 8:10 PM | Publicado en Consejo de la Juventud de España, Información ciudadana, Instituciones públicas, Shackleton | Deja un comentario

BRIEFING: Para facilitar el acceso de jóvenes a la vivienda existen cientos de ayudas y subvenciones públicas. El CJE y el Ministerio de Vivienda ponen en marcha un portal web en la que se reúne toda la información sobre ellas. El objetivo es difundir la web y generar tráfico, con un presupuesto muy limitado.

SOLUCIÓN:
Creamos, fabricamos, lanzamos y distribuimos las ZAPATILLAS KELI FINDER (keli = house). Unas zapatillas reales “especialmente diseñadas para buscar casa” sobre las que giró toda la campaña.
Así, las zapatillas fueron MENSAJE, MEDIO y PRODUCTO a la vez. El gobierno cambió el nombre del portal web y lo llamó como las zapatillas “Kelifinder.com”.
Además de las zapatillas se hicieron envíos, web, ambient y buzz marketing, spot TV, radio y gráfica.

La campaña incluyó:

1. DISEÑO DEL PRODUCTO y PACKAGING: se produjeron 10.000 pares.
2. MAILING A LIDERES DE OPINION: Conteniendo un par de zapatillas de su talla (telemarketing previo).
3. WEB: Información sobre ayudas para vivienda pública, descargas de la campaña, y un cupón para conseguir las zapatillas. Se realizó una campaña de banners y buzz digital.
4. AMBIENT (CORDONES y FLYERS en forma de zapatilla).
5. SPOT
6. PRENSA
7. RADIO
8. MAILING A PERIODISTAS: Cordón “invitación” con el que debían acudir a la rueda de prensa en la que la propia Ministra de Vivienda.

RESULTADOS:
· Que el gobierno lanzase unas “zapatillas para buscar casa” se convirtió en LA NOTICIA DEL MOMENTO, consiguiendo presencia mediática espontánea por 3,6 M €
· Más de 6.000.000 de visitas (se tuvo que aumentar X5 la capacidad de servidores)
· Las 10.000 zapatillas fabricadas se agotaron en 6 horas y se están produciendo más.
· Al día siguiente ya existían 12 páginas webs creadas por particulares parodiando, apoyando o criticando la campaña y por primera vez, una campaña de comunicación fuera protagonista en un debate en el PARLAMENTO.