Departure Roulette – Heineken | Casos de Marketing

Departure Roulette – Heineken

22 julio 2013 a las 10:59 AM | Publicado en Cervezas, Edelman, Heineken, Imagen de marca, Wieden & Kennedy | Deja un comentario

Heineken ha invitado a los pasajeros más intrépidos de la terminal 8 del aeropuerto neoyorquino de JFK a participar en un juego con el que cambiar su itinerario y recibir un viaje gratuito al destino que anunciase un panel.

Heineken reta a los pasajeros de un aeropuerto a viajar a destinos “desconocidos”.

La acción, de nombre “Departure Roulette” y realizada por la agencia Wieden & Kennedy Amsterdam en colaboración con Edelman, tuvo como centro un panel verde en el que destacaban un cartel informativo de destinos “desconocidos” y un botón rojo, publica Brainstorm9.

Heineken ha recogido esta iniciativa en un viral. En él se puede ver que la mecánica de funcionamiento pasaba por apretar un botón rojo y esperar a que el panel descubriera el destino al que viajaría el participante. Para participar, los viajeros debían tener más de veinticinco años de edad.

Fuente: Marketing News