¿Beberías de este agua? – Intermon Oxfam

22 enero 2009 a las 7:42 PM | Publicado en Concienciación social, CP Proximity, Intermon Oxfam, ONGs | Deja un comentario

Las calles de Barcelona, Madrid y Zaragoza han visto cómo surgían pajitas de refresco en tamaño gigante de las alcantarillas de algunas de sus calles principales.

El motivo: El Día Mundial del agua (22 de marzo); el mensaje que acompañaba la acción portado en una pegatina: “¿Beberías de este agua?”, con el que Intermón Oxfam y CP Proximity sensibilizan a los españoles de la falta de agua potable que sufren miles de personas en el mundo.

Y les ayudan a ponerse en su piel… cuando tienen sed, y beber agua contaminada es su única elección para saciarla.

Esta “gran idea”, como afirma Joaquim Ramis, presidente de CP Proximity, moviliza, cambia el comportamiento y coloca a nuestra opulenta sociedad en la realidad de las personas del tercer mundo”.

Y ha logrado a través de la integración multicanal (Internet, street marketing, reparto de 36.000 pajitas con el diario gratuito 20 Minutos e inserción de un anuncio en el mismo, acción de RRPP dirigida a periodistas…) una gran notoriedad y un enorme efecto viral.

A la generación de ruido alrededor de esta acción contribuyeron activamente el e-mail y los blogs, donde los más importantes a escala internacional (tanto de España, EEUU, Francia o India) se hicieron eco de ella en el mismo día en que se lanzó.

“Lo que constata que cuando una acción de este tipo es realmente original, la gente se involucra y es parte esencial de la experiencia creada, multiplicando su repercusión”, comentan desde la agencia.

El espacio online que vertebró la que se convirtió en una campaña global con un mínimo presupuesto fue el microsite http://www.IntermonOxfam.org/agua que contenía toda la información del proyecto.

A él direccionaba la campaña online (compuesta por banners y e-mailings) y que invitaba a hacer donaciones a través de SMS.