The Tiger Running Challenge – WWF

26 febrero 2015 de 5:20 PM | Publicado en Captación de fondos, Instituciones privadas, WWF | Deja un comentario

El tigre siberiano o tigre de Amur es un felino que cuenta con pocos ejemplares en la naturaleza, específicamente en algunas zonas remotas de Rusia. Para generar alerta sobre la importancia de proteger a estos animales, la WWF (World Wild Fund) y la agencia Hungry Boys han creado un sitio que te permite competir contra uno de los tigres.

La campaña Run4Tiger funciona así: el corredor se registra en el sitio oficial y crea una cuenta la cual conecta con la app que utiliza para medir tu esfuerzo como corredor, como Nike+, Strava, MapMyRun y RunKeeper, y competir contra un tigre que se encuentra en Rusia en su hábitat.

El tigre siberiano del reto es real y cuenta con un GPS que mide sus movimientos. Estos animales corren un promedio de 10 kilómetros cada día. Si en tu participación corres más que el tigre, ganas. Pero si el felino tiene más actividad que tú, deberás donar cinco dólares que irán a la WWF para programas de protección de estos animales.

Fuente: Merca2.0

My dad’s story – Dream for My Child – MetLife

23 febrero 2015 de 2:15 PM | Publicado en Aseguradoras, Captación de clientes, MetLife | Deja un comentario

Conmover parece ser la clave para que un vídeo se convierta en viral, como ha sido el caso de la campaña de la aseguradora MetLife, que ha lanzado la campaña “My dad’s story – Dream for My Child”, un vídeo creado específicamente para Internet y las redes sociales que pone en valor el esfuerzo y dedicación de los padres que se sacrifican a diario por sus hijos y por poder ofrecerles un futuro mejor.

El vídeo, que se lanzó a través de Youtube el pasado 6 de febrero, ha alcanzado en diez días más de siete millones de visitas en la cuenta corporativa de MetLife Asia y alrededor de dos millones a través de otras cuentas que compartieron la campaña, así como más de 350.000 tuits con el ‘hashtag’ #dreamformychild en Twitter y más de 27.000 reproducciones en su perfil oficial de Facebook.

Esta campaña constituye una herramienta más de la estrategia de la compañía por resaltar la importancia de estar protegidos, así como dar respuesta a las familias a la búsqueda de bienestar de sus hijos de una manera sencilla y cercana. Como parte de este compromiso, MetLife lanzó recientemente “Protección Junior”, un innovador seguro de cobertura médica, educativa y de accidentes para niños que les permita a contar con una protección extra para que crezcan felices y puedan cumplir sus sueños en el futuro.

Rodado en Tailandia y creado en colaboración con Soho Square, agencia creativa afiliada a Ogilvy Thailand, el vídeo cuenta la historia de una niña que reconoce que su padre es “Superman, es el más listo, el más simpático. Pero él miente”. Es la historia de un padre que oculta a su hija sus preocupaciones, esfuerzos y sacrificios por garantizar la felicidad de su pequeña en todo momento de su vida.

Fuente: Marketing News

La Tapa Solidaria – Acción contra el Hambre y Fundación Tomillo

19 febrero 2015 de 11:50 AM | Publicado en Lanzamiento | Deja un comentario

“En el mundo hay comida suficiente para que nadie muera de hambre, pero no existe voluntad suficiente para impedirlo. Por eso, es magnífico si podemos disfrutar de la gastronomía y además colaborar con una causa como la lucha contra la desnutrición infantil”. El chef Juan Pozuelo ha invitado de este modo a ciudadanos y restauradores a participar en La Tapa Solidaria de Madrid, iniciativa en la que más de 100 bares, restaurantes y tabernas de la capital destinarán parte de lo recaudado por la venta de una de sus tapas a Acción contra el Hambre y Fundación Tomillo en los próximos tres meses.

Juan Pozuelo es el padrino de esta campaña presentada el martes 16 de diciembre en el Mercado de San Antón junto a un numeroso elenco de la gastronomía madrileña, que ha mostrado alguna de las tapas con las que colaborarán en la recaudación de fondos para proyectos de Acción contra el Hambre y Fundación Tomillo. En concreto, cada local aporta 50 céntimos por tapa solidaria vendida. Además, los establecimientos disponen de una hucha solidaria donde se pueden recoger donaciones extra de sus clientes.

“Miles de niños en el mundo no tienen nada que llevarse a la boca. 8.500 mueren cada día a causa de la desnutrición aguda. En Acción contra el Hambre siempre hemos buscado la complicidad de la gastronomía española en esta causa y no nos ha fallado. Los chefs y el sector de la restauración son unos aliados en la lucha contra el hambre”, ha expresado Alfonso Calderón, responsable de Campañas y Eventos de Acción contra el Hambre.

“Con iniciativas como ésta avanzamos hacia un mundo más justo, en nuestro caso, intentando paliar una situación donde uno de cada dos jóvenes madrileños no tiene empleo”, ha señalado Pedro Lanero, vicepresidente de Fundación Tomillo, organización que destinará los fondos recaudados a mejorar la empleabilidad de jóvenes de entornos vulnerables a través de programas de hostelería.

Todas las tapas solidarias participarán en un certamen, siendo los propios comensales quienes elegirán a la mejor. Para ello, el cliente recibirá por cada tapa un posavasos a rellenar con sus datos personales y la puntuación que dé a la tapa y la introducirá en una urna. Las personas que más posavasos hayan entregado, esto es, que más tapas hayan consumido, tendrán acceso a uno de estos premios: dos cenas para dos personas y cinco talleres de tapas creativas. Igualmente, la tapa más votada recibirá el reconocimiento a la Mejor Tapa Solidaria.

La Tapa Solidaria de Madrid se celebra hasta el 15 de marzo.

Fuente: Acción contra el Hambre

Ibrahimovic se tatúa 50 nombres para luchar contra el hambre – PMA

18 febrero 2015 de 5:20 PM | Publicado en Captación de fondos, Concienciación social, Instituciones públicas, ONGs | Deja un comentario

El delantero del Paris Saint-Germain Zlatan Ibrahimovic ha anunciado este domingo que jugará con los nombres de personas que padecen hambre en el mundo tatuados en su cuerpo en una campaña para apoyar al Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas (PMA).

Ibrahimovic explicó que este sábado jugó el partido de la Liga francesa frente al Caen con los nombres tatuados en su piel de unas 50 personas de los 80 millones que padecen hambre y que el PMA asiste globalmente. «A donde sea que vaya la gente me reconoce, me llama por mi nombre, me aplaude, pero hay nombres que a nadie le importa recordar. Por los que nadie aplaude: los 805 millones de personas que padecen hambre en el mundo hoy», subrayó el sueco.

«Tengo seguidores en todo el mundo. A partir de hoy quiero que el apoyo sea para las personas que sufren de hambre, ellos son los verdaderos campeones. Así que cada vez que escuchen mi nombre, piensen en sus nombres», añadió en una conferencia de prensa para el lanzamiento de la campaña en la sede del PSG en París.

La campaña se articula en torno a los 50 nombres simbólicos representativos de los 80 millones de personas que actualmente reciben asistencia del PMA en situaciones de crisis en Siria, Irak, Sudán del Sur, la República Centroafricana, los afectados por el ébola en Guinea, Sierra Leona y Liberia, así como en Bolivia, Camboya y la República Democrática del Congo, donde el PMA ayuda a crear resiliencia.

Ibrahimovic jugó ante el Caen con los nombres de personas como Carmen, Mariko, Antoine, Sawsan, Chheuy, Lida, Siatta, Rahma, Yaae, quienes reciben asistencia alimentaria, tatuados temporalmente en su cuerpo para llamar la atención sobre el hambre y lo que el PMA está haciendo al respecto.

«Cada una de las 805 millones de personas que padecen hambre en el mundo tiene un nombre, una voz, una historia que compartir. Zlatan aceptó el reto y deseaba llevar sus historias en su propia piel para que el mundo no se olvide de ellos. Estamos extremadamente agradecidos con el apoyo del PSG a nuestra iniciativa para difundir un mensaje de solidaridad tan fuerte que, estoy segura, va a brillar más allá de Francia y el mundo del fútbol», declaró Marina Catena, Directora del PMA para Francia y el Principado de Mónaco.

La campaña de sensibilización también cuenta con el pleno apoyo del Paris Saint-Germain, así como también de la Fundación Paris Saint-Germain, activa desde el año 2000 y enfocada en un amplio número de programas dedicados a la niñez. Todos estos programas llegan anualmente a unos 10.000 niños en París y sus suburbios.

La campaña ha sido posible gracias a la creatividad y generosidad de Forsman & Bodenfors, la agencia de publicidad más premiada en 2014, que trabajó pro-bono en estrecha colaboración con la empresa de producción de cine y medios de comunicación Newland y la agencia Matter. Be On/AOL y Lundgren & Lindqvist han contribuido también con apoyo pro-bono para hacer esta campaña una realidad.

Fuente: ABC

David Muñoz pierde una estrella – Mercedes Benz

22 enero 2015 de 5:07 PM | Publicado en Automóviles, Contrapunto, Imagen de marca, Mercedes Benz | Deja un comentario

“Una estrella no es nada. Hasta que te la quitan” es el mensaje de la nueva campaña de publicidad de Mercedes-Benz protagonizada por el famoso chef con tres estrellas Michelin David Muñoz.

Para la puesta en marcha de esta campaña se han llevado a cabo spots de distinta duración (45”, 30” y 10”) que se emitirán durante un mes.

En el eje de estos spots se plasma el testimonio de David Muñoz acerca de lo que supone ganar una estrella Michelin. En el spot se puede ver cómo el protagonista le presta una especial importancia a la ambición y al riesgo que estas estrellas suponen y no al hecho de ganarlas. Hasta que sale a la calle y se encuentra con que le han robado la estrella de su Mercedes-Benz, emblema de la marca.

En lo que respecta a su concepción y realización, los artífices de esta campaña han sido: Contrapunto BBDO (estrategia y creatividad), Pueblo Films (realización), Serena (postproducción) y Zenith Media (planificación de medios).

Según la marca esta campaña supone un avance su estrategia de comunicación dejando atrás su mensaje “Algo está pasando en Mercedes” para seguir con su apertura hacia nuevos targets. De hecho, como parte de la campaña se ha lanzado un microsite para involucrar al público pidiendo ayuda en la búsqueda de la estrella robada a David Muñoz.

Fuente: Reason why

El cuento de Catafina – Fundación Smilestone

13 enero 2015 de 5:05 PM | Publicado en Captación de fondos, Fundación SmileStone, Instituciones privadas, Twist Ideas | Deja un comentario

Es la primera gran acción de captación de fondos de la Fundación Smilestone, que viene colaborando desde hace meses con la Comunidad de Madrid y la Asociación Protégeles para proyectos infantiles.

El cuento de Catafina refleja muy bien la misión de la Fundación SmileStone, tratando de hacer partícipes a niños y padres, demostrando que la creatividad no es sólo una manera divertida de ver la vida, sino que puede ayudar a muchos niños y adolescentes a transformarse, integrarse más fácilmente, a ganar autoestima y a construirse un futuro profesional.

El cuento está disponible en la Apple store para iphone y ipad, y en Google Play para dispositivos con Android, previéndose 2.000 descargas en los próximos meses, gracias a una ambiciosa campaña en buscadores y redes sociales.

El 100% de los ingresos irán destinados a la financiación de talleres creativos en escuelas, impartidos por psicólogos y profesionales de distintas ramas relacionadas con la creatividad (cocina, fotografía, arte, publicidad,…)

El tráiler y el making of del cuento se puede ver en la página web de la Fundación: www.smilestone.org. Desde ahí se puede descargar cualquiera de sus versiones. La acción ha sido desarrollada por Twist Ideas.

Fuente: Fundación Smilestone

Que no paren de bailar – ING Direct y Unicef

15 diciembre 2014 de 6:48 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Captación de fondos, Concienciación social, ING Direct, Ogilvyone, ONGs, Unicef | Deja un comentario

La campaña de Navidad de ING Direct “Que no paren de bailar” celebra la alegría que para muchos niños supone poder ir a la escuela.

El objetivo de esta campaña es conseguir fondos a favor de los programas de educación de UNICEF para contribuir a que miles de niños puedan ir al colegio en Zambia. También puedes colaborar con nuestro proyecto educativo en Zambia comprando la canción “Keep on dancing” por el importe que quieras .

Además, en el site de la campaña, encontrarás una serie de fichas compartibles a través de las redes sociales Twitter y Facebook. Estas fichas contienen información relativa a la escolarización infantil, como por ejemplo que en el mundo aún hay 57 millones de niños sin escolarizar y que por 30 euros un niño puede ir al colegio durante todo un año.

Que no paren de bailar se enmarca dentro del programa ING Chances for Children que el Grupo ING y UNICEF vienen desarrollando conjuntamente a nivel mundial desde el año 2005. Este acuerdo de colaboración tiene como objetivo trabajar por el derecho a la educación de niños en países como Zambia, Etiopía, Nepal e India.

Desde su puesta en marcha ha logrado recaudar 26,7 millones de euros para escolarizar a casi 1 millón de niños en situación de riesgo y ha convertido a ING en el primer donante privado de UNICEF en España Comité Español. Entre todas las campañas navideñas realizadas hasta el momento, ING ha conseguido recaudar más de 1,6 millones de euros .

La grabación del vídeo ha corrido a cargo de Ian Robertson, conocido realizador británico de vídeos musicales. Robertson ganó el premio BAFTA como Nuevo Talento 2011 por su vídeo ‘Lyrical Spread’, gracias a su vídeo ‘Get by’ ganó el premio a Joven Director en Cannes 2012 además de recibir dos nominaciones para los UK Music Video Awards, y en 2013 dirigió el vídeo ‘Need U (100%)’ de Duke Dumont que superó los 19 millones de visitas en YouTube.

Fuente: Unicef

No me lo regales – Vileda

12 diciembre 2014 de 2:58 PM | Publicado en Lanzamiento, Proximity, Vileda | Deja un comentario

Los españoles no queremos recibir regalos de clara vocación práctica por Navidad. Así se desprende de distintos estudios publicados las últimas semanas, que sitúan al dinero, a las tarjetas regalo y a los electrodomésticos (utensilios de cocina, tostadoras…) en el top tres de los peores regalos.

De entre los regalos más odiados destacan las aspiradoras, que se postulan como el producto que mayor enfado nos produce al recibirlo, pero que sabemos que las necesitamos por lo útiles que son. Para contrarrestar este efecto, Vileda España, de la mano de su agencia, Proximity Barcelona, ha lanzado la campaña #Nomeloregales, en la que invita a sus clientes a comprarse sus nuevos productos eléctricos antes de que a alguien se le ocurra regalárselos.

De esta manera, la marca de limpieza del grupo alemán Freudenberg muestra una faceta honesta y cómplice, asumiendo que su robot aspirador Relax o su aspirador de ventanas eléctrico Windomatic, aunque son muy útiles y te facilitan mucho la limpieza, no son los obsequios emocionales que esperamos recibir de otra persona.

La campaña se articula en la web http://nomeloregales.vileda.es. Desde ahí, los usuarios pueden adquirir la nueva gama de eléctricos de Vileda, con descuentos especiales para aquellos que se los compren para sí mismos. Una vez los hayan adquirido, los clientes pueden anunciarlo con posters personalizados y compartirlos en sus perfiles sociales para evitar que Papá Noel o los Reyes Magos les dejen un producto eléctrico Vileda en el árbol el día de Navidad.

#NoMeLoRegales se complementa con un gráfico que enseña a reaccionar correctamente en caso de recibir un obsequio práctico. Asimismo, y pensando en aquellos que, a pesar de todo, quieran regalar un producto eléctrico Vileda, la marca ha diseñado un papel y pegatinas antisorpresa, que indican qué es lo que esconden tras el envoltorio para no crear falsas expectativas.

Vileda

Fuente: Marketing News

La otra carta – IKEA

11 diciembre 2014 de 5:23 PM | Publicado en Ikea, Imagen de marca, McCann Erickson, MRM, Unclassified | Deja un comentario

En línea con su spot navideño, que reivindica unas Navidades más sencillas y auténticas, Ikea está triunfando en internet con un viral titulado “La otra carta”. En menos de 24 horas ha conseguido más de 100.000 visitas en YouTube.

Se trata de un experimento rodado con diez familias reales (cinco de ellas salieron de un casting convocado para madres blogueras por Madresfera) en el que se les pregunta a los niños qué es lo que realmente quieren hacer esta Navidad.

Además de en YouTube, el vídeo está alojado en la web www.laotranavidad.es, desde donde la marca ofrece ideas para regalar: el castillo de la princesa o los Piratas en la bañera, juegos en familia cuyo coste se mide en horas y no en euros. También se puede hacer la carta a los Reyes y compartirla en las redes sociales.

La campaña es obra de McCann y el microsite lo ha desarrollado MRM//McCann

Fuente: Marketing News

Sonrisas Dulces – Fundación Aladina y Migueláñez

20 octubre 2014 de 6:13 PM | Publicado en Alimentación, Captación de fondos, Concienciación social, Fundación Aladina, Instituciones privadas, Migueláñez | Deja un comentario

La 5ª Campaña Sonrisas Dulces es una campaña solidaria promovida por Migueláñez en colaboración con la Fundación Aladina, una entidad privada, sin ánimo de lucro, que ayuda a niños y adolescentes enfermos de cáncer y sus familias, proporcionándoles apoyo integral: material, psicológico y emocional.

El objetivo de la acción es contribuir a los fines de la Fundación Aladina a través de una donación económica destinada a sus distintos programas de apoyo y a su equipo de voluntarios en los hospitales, dando especial importancia a todo tipo de terapias lúdicas. A través de ellas, los niños aprenden a adaptarse a su situación y a su enfermedad sin perder la alegría y manteniendo vivo el deseo de curarse. Cada año, la fundación ayuda a más de 1.700 niños y familias a recuperar la sonrisa.

Además, la campaña pretende concienciar a la población sobre la importancia de apoyar a las personas que padecen esta enfermedad y hacer más alegre y llevadero el cáncer en niños y adolescentes. Desde Migueláñez, nos identificamos plenamente con los fines de la fundación: queremos que cada vez más personas se beneficien gratuitamente de la atención psicológica, material y emocional y de los cuidados paliativos pediátricos que ofrece la Fundación Aladina. Necesitamos que nos ayudes para cumplir este objetivo.

El número de clics que contabilizarán como 5 céntimos para la donación está limitado a un total de 200.000. Ayúdanos a conseguir este objetivo y a difundir la campaña ¡para que los niños con cáncer nunca pierdan la sonrisa!

Fuente: Sonrisas Dulces

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