Campaña contra la violencia de género- Ayto. de Málaga

4 diciembre 2008 a las 11:59 AM | Publicado en Alternativa Comunicación, Ayuntamiento de Málaga, Concienciación social, Instituciones públicas | Deja un comentario
contra-la-violencia-de-genero

contra-la-violencia-de-genero

OBJETIVO:
Sensibilizar a los ciudadanos del problema social de la violencia contra las mujeres y conseguir su implicación en la denuncia.

ESTRATEGIA:
Acciones en la calle y material publicitario coincidiendo con el Día Internacional contra la Violencia de Género, bajo el lema común: “Implícate, te lo está pidiendo gritos”.

MECÁNICA:
Paralelamente a la utilización de medios convencionales se organizó una acción de gran impacto emocional para concienciar a la población, en una de las calles más céntricas y peatonales de Málaga. Se situaron en el suelo tantas siluetas como víctimas de la violencia de género hubo en España en 2007, con un cartel en el que figuraba el nombre, la edad y la nacionalidad.
Además, los ciudadanos podían visitar un autobús vinilado interior y exteriormente con información acerca de los malos tratos (gráficas, perfil del agresor y cómo identificarlo, qué hacer ante una situación de violencia, acciones del Área de Igualdad, entre otras). El autobús contaba con dos monitores donde los visitantes podían entrar en el microsite http://www.teloestapidiendoagritos.com y realizar una breve encuesta sobre el tema. A toda aquella persona que realizara el minitest se le entregaba una cajita con unos tapones de oídos con el objetivo de reforzar el mensaje: “Ante los malos tratos no hagas oídos sordos”.

Dí no al racismo – Comunidad Autónoma de Madrid

28 noviembre 2008 a las 1:25 PM | Publicado en Comunidad Autónoma de Madrid, Concienciación social, Instituciones públicas, Tapsa | Deja un comentario

 

18 deportistas de élite han participado en la grabación del spot publicitario. La comunidad y los comités olímpico y paralímpico español promueven la campaña “di no al racismo en todas las lenguas”.

La Comunidad de Madrid ha destinado a la producción de la Campaña 148.500 euros. Más de dos millones de “chicles contra el racismo” se repartirán gratuitamente en la Comunidad.

La campaña cuenta con el apoyo desinteresado de cadenas de televisión, radio, prensa y cines. La producción de la campaña – cuyo coste por importe de 148.500 euros ha sido asumido íntegramente por el Gobierno regional – ha sido realizada conjuntamente por la Consejería de Inmigración y Cooperación de la Comunidad de Madrid, que dirige Javier Fernández-Lasquetty, y por el COE.

Todos los deportistas, han participado en la grabación del spot y han cedido su imagen de manera altruista, gesto que ha sido agradecido de manera especial por la presidenta de la Comunidad y por los presidentes del COE y del Comité Paralímpico Español.

Por otro lado, los dos millones de chicles se repartirán en centros dependientes de la Comunidad de Madrid y de los comités Olímpico y Paralímpico españoles; además, tendrán presencia en 106 estaciones de servicio de Cepsa, en las tiendas de artículos deportivos Reebok y Moya en la cadena de Indoor Media y en numerosos establecimientos de restauración.

Combatir el calor está en tus manos – Ministerio de Sanidad y Consumo

27 noviembre 2008 a las 7:59 PM | Publicado en Concienciación social, Global Healthcare, Instituciones públicas, Ministerio de Sanidad y Consumo | Deja un comentario

Prevención de las altas temperaturas en la población

Objetivo: Concienciar a la población de que siguiendo unos sencillos consejos se pueden evitar los efectos nocivos de las altas temperaturas que se producen en verano.

Estrategia: Para conseguirlo el desafío era encontrar un concepto sencillo y directo, claro y conciso. Sin olvidarse de utilizar un tono informativo y didáctico que llegara a la población general de inmediato.
Finalmente se llegó a un concepto paraguas que cumplía todos los requisitos: “Combatir el calor está en tus manos”. Sin duda un concepto fácilmente asimilable, memorable, cercano y algo muy importante, campañable.

Mecánica: Partiendo de un concepto tan sólido y jugando con las manos, se llegó a la conclusión de que la forma más impactante y creativa de comunicarlo era a través de sombras chinescas.

Visca Barcelona – Ajuntament de Barcelona

26 noviembre 2008 a las 6:33 PM | Publicado en Ajuntament de Barcelona, Imagen de marca, Instituciones públicas, Shackleton | Deja un comentario

BRIEFING: Creación de una campaña que sirviera para levantar la autoestima y el orgullo de pertenencia a la ciudad ya que se vivía un momento de desánimo generalizado tras los apagones, los problemas de RENFE y los retrasos en la llegada del AVE entre otros.
 
Se pretendía que la campaña fuera cercana y que potenciara la participación ciudadana.

SOLUCIÓN:
Campaña integral que tiene como slogan:“ Visca Barcelona” con la que se pretende plasmar el orgullo que se siente al vivir en Barcelona, ha sido protagonizada por gente corriente, por vecinos y vecinas de Barcelona, de algunos de sus barrios más emblemáticos.
 
La campaña incluye:
 
– Televisión: 9 versiones distintas incluso una versión pensada exclusivamente para el canal del Metro.
 
– Prensa: oppis, banderolas, autobuses, tranvías y la utilización de formatos poco convencionales como las falsas portadas en los diarios gratuitos o las medias páginas convencionales como las falsas portadas en los diarios gratuitos o las medias páginas consecutivas. Siempre en color.
 
– Radio: Potenciando la participación directa de los ciudadanos, invitamos a gente corriente a grabar las cuñas utilizando sonidos directo de las calles de Barcelona y animando a que dejaran su testimonio en la web.
 
– Web: http://www.viscabarcelona.cat alberga diferentes secciones que irán creciendo en el tiempo gracias a la participación de los usuarios. La alianza con Flickr, MySpace y Facebook permite que usuarios de todo el mundo participen e interactúen con los contenidos del site. Además el concurso de la Veu del Visca introduce un espacio donde los usuarios pueden subir sus vídeos y participar en la campaña.

Keli Finder – Consejo de la Juventud de España

25 noviembre 2008 a las 8:10 PM | Publicado en Consejo de la Juventud de España, Información ciudadana, Instituciones públicas, Shackleton | Deja un comentario

BRIEFING: Para facilitar el acceso de jóvenes a la vivienda existen cientos de ayudas y subvenciones públicas. El CJE y el Ministerio de Vivienda ponen en marcha un portal web en la que se reúne toda la información sobre ellas. El objetivo es difundir la web y generar tráfico,  con un presupuesto muy limitado.

SOLUCIÓN:
Creamos, fabricamos, lanzamos y distribuimos las ZAPATILLAS KELI FINDER (keli = house). Unas zapatillas reales “especialmente diseñadas para buscar casa” sobre las que giró toda la campaña.
Así, las zapatillas fueron MENSAJE, MEDIO y PRODUCTO a la vez. El gobierno cambió el nombre del portal web y lo llamó como las zapatillas “Kelifinder.com”.
Además de las zapatillas se hicieron envíos, web, ambient y buzz marketing, spot TV, radio y gráfica.
 
La campaña incluyó:
 
1. DISEÑO DEL PRODUCTO y PACKAGING: se produjeron 10.000 pares.
2. MAILING A LIDERES DE OPINION: Conteniendo un par de zapatillas de su talla (telemarketing previo).
3. WEB: Información sobre ayudas para vivienda pública, descargas de la campaña, y un cupón para conseguir las zapatillas. Se realizó una campaña de banners y buzz digital.
4. AMBIENT (CORDONES y FLYERS en forma de zapatilla).
5. SPOT
6. PRENSA
7. RADIO
8. MAILING A PERIODISTAS: Cordón “invitación” con el que debían acudir a la rueda de prensa en la que la propia Ministra de Vivienda.

RESULTADOS:
· Que el gobierno lanzase unas “zapatillas para buscar casa” se convirtió en LA NOTICIA DEL MOMENTO, consiguiendo presencia mediática espontánea por 3,6 M €
· Más de 6.000.000 de visitas (se tuvo que aumentar X5 la capacidad de servidores)
· Las 10.000 zapatillas fabricadas se agotaron en 6 horas y se están produciendo más.
· Al día siguiente ya existían 12 páginas webs creadas por particulares parodiando, apoyando o criticando la campaña y por primera vez, una campaña de comunicación fuera protagonista en un debate en el PARLAMENTO.

Intolerantes anónimos – Consejo de la Juventud de España

25 noviembre 2008 a las 7:48 PM | Publicado en Concienciación social, Consejo de la Juventud de España, Instituciones públicas, Shackleton | Deja un comentario

BRIEFING: Esta iniciativa se enmarca dentro de la campaña del Consejo de Europa por la Diversidad, los Derechos Humanos y la Participación, dirigida especialmente a jóvenes.
 
El objetivo es LLAMAR LA ATENCIÓN de la sociedad y de los jóvenes en particular, en torno al problema de la discriminación y MOVILIZARLOS por la diversidad y la tolerancia. Debemos encontrar una forma diferente de sensibilizar a los jóvenes lo suficientemente:
 
· Innovadora para ser noticiable y potenciar su repercusión.
· Carismática para conectar empáticamente.
· Eficaz para que los jóvenes se impliquen y participen en la lucha por la tolerancia.

SOLUCIÓN:
Optamos por DARLE LA VUELTA AL PROBLEMA. Se presenta la intolerancia de forma inversa a la tradicional, en la que siempre se muestra al “intolerado” como “quien tiene el problema”.

CUANDO EXISTE INTOLERANCIA, EL QUE TIENE EL PROBLEMA, EL QUE NO ES “NORMAL”, EL QUE TIENE MÁS MIEDO ES PRECISAMENTE… EL INTOLERANTE.

Por ello, recreando a organizaciones reconocidas de ayuda a personas con problemas, creamos:

http://www.intolerantesanomimos.org

Un portal con herramientas e información para detectar y “superar” los problemas de los intolerantes., tanto para quien consulta (auto-ayuda) como para ayudar a un tercero.
 
Se utilizó Web, spots, envíos a líderes de opinión, educadores e instituciones, ambient marketing, prensa, carteles y radio.

RESULTADOS:
• Más de 150.000 visitas. 237%/objetivo.

• 36.980 descargas (spots virales, carteles, artículos, etc.)

• MGM: 15.602 emails enviados a un amigo desde la web.

• Que el gobierno crease una plataforma para “ayudar al intolerante a superar su problema”, se convirtió en una noticia con repercusión espontánea en la mayoría de telediarios y periódicos

• Mas de 170 asociaciones solicitaron materiales de la campaña y aportaron más de 630 artículos a la web.
 
• Un ministro del gobierno declaró “Intolerantes Anónimos es una idea en si misma. Su valor no está sólo en la publicidad sino en que exista. LA VERDADERA CAMPAÑA RADICA EN LA PROPIA INICIATIVA”

Warren, la verruga – Consejo de la Juventud de España

25 noviembre 2008 a las 7:37 PM | Publicado en Concienciación social, Consejo de la Juventud de España, Instituciones públicas, Shackleton | Deja un comentario

BRIEFING: El Consejo de la Juventud de España (CJE) pone en marcha la campaña: Es hora de tomar parte, un proyecto ambicioso que durará hasta finales de año y que tiene como principal objetivo movilizar y comprometer a los jóvenes en la solución de los que, a día de hoy, son sus principales problemas y demandas, potenciando así el asociacionismo.

· OBJETIVO:
Los jóvenes se implican cada día menos en cuestiones que les incumben directamente (acceso a la vivienda, precariedad laboral, desigualdad, etc.), por lo que el Consejo de la Juventud de España pone en marcha una campaña para luchar contra la apatía de los jóvenes en las cuestiones sociales.

· PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO:

El presupuesto era muy limitado y los objetivos de la campaña realmente ambiciosos, por lo que: ERA IMPRESCINDIBLE CONSEGUIR QUE LA INICIATIVA DEL CONSEJO DE LA JUVENTUD DE ESPAÑA SE CONVIRTIERA EN NOTICIA.
¿Cómo conseguir que una campaña se convierta en noticia?

EN VEZ DE INVERTIR EN UNA CAMPAÑA INSTITUCIONAL AL USO EN MEDIOS MASIVOS (LO QUE HUBIERA OCASIONADO QUE LA CAMPAÑA PASARA PRÁCTICAMENTE INADVERTIDA), PUSIMOS TODOS LOS INGREDIENTES PARA GENERAR EL MAYOR RUIDO MEDIÁTICO EN RELACIÓN A LA CAMPAÑA:

“UN CONTENIDO EXPLOSIVO”.- Notorio, memorable, interesante y retador para el joven, creando una polémica susceptible de generar difusión en medios.

· ACCIONES PARA ENCENDER LA MECHA:

Convocatoria de una rueda de prensa con entrega de dossier (y envío al resto de medios no asistentes) para presentar la campaña y todas las acciones y materiales:
– ENVÍO DE AGITACIÓN
– WEB: http://www.eshoradetomarparte.org
– ACCIÓN A MEDIOS DE COMUNICACIÓN
– STREET MARKETING: Verrugas, chapas y pegatinas
– SPOT
– GRAFICAS

SOLUCIÓN:
Para difundir la campaña apostamos por una aproximación diferente a la tradicional.  
Creamos un “personaje” paralelo a aquello que lo promueve que, cargado de burla y sarcasmo, “ataca” a quienes no se implican en la búsqueda de soluciones.
 
Se trata de:
 
WARREN, LA VERRUGA.
 
Nos dirigimos a los jóvenes en su propio idioma con un lenguaje directo y notorio:
 
“OJO CON WARREN LA VERRUGA. UNA LEYENDA URBANA DICE QUE SI NO TE IMPLICAS EN CUESTIONES SOCIALES TE PUEDE SALIR”.
 
Al mismo tiempo, ofrecimos la solución para acabar con Warren: asociarse, participar y tomar parte en las cuestiones sociales.
 
La campaña incluye:
·ENVÍO DE AGITACIÓN: incluía  a WARREN (verruga gigante real en silicona)

· WEB: http://www.eshoradetomarparte.org: generando efecto viral (a través de la posibilidad de “enviar a un amigo” una imagen de Warren con tu cara), y captando datos para ser informado ante futuras campañas del CJE.

· ACCIÓN A MEDIOS DE COMUNICACIÓN: un tarro que contenía un mini-CD con el material de campaña, la nota de prensa y una camiseta agujereada por Warren.
 
· STREET MARKETING: Verrugas, chapas y pegatinas
 
· SPOT TV
 
· GRAFICAS
 
· Realización de actividades a nivel local.
 
· Difusión de manifiestos y posicionamientos sobre los temas de la campaña.

RESULTADOS:
La campaña apareció (sin coste alguno) en todos los medios nacionales (TV, radio, prensa, revistas e Internet).
 
Al día siguiente ya existían más de 200 páginas webs creadas por particulares y blogs.
 
Se contabilizaron:
· Más de 78.000 enlaces a webs de asociaciones juveniles durante los 9 meses siguientes al nacimiento de Warren.
· Más de 150.000 visitas a http://www.eshoradetomarparte.org
· Más de 50.000 descargas
· Más de 25.000 descargas del spot en Youtube
· Más de 54.000 envíos de MGM

« Página anterior

Blog de WordPress.com.
Entries y comentarios feeds.

A %d blogueros les gusta esto: