Llévalos a la escuela – ING Direct y Unicef

29 diciembre 2011 a las 6:45 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Captación de fondos, ING Direct, Ogilvyone, ONGs, Unicef | Deja un comentario

Llévalos a la escuela es la nueva campaña navideña que ha lanzado ING con un doble objetivo: felicitar estas fiestas a sus clientes y recaudar fondos para ayudar a Unicef en la enorme tarea de escolarizar a los millones de niños que aún no van al colegio en todo el mundo.

El eje de la acción es el microsite www.llevalosalaescuela.com, en el que se aparecen representados todos los niños que no van a la escuela. Mediante la descarga de una aplicación para smartphones en Android Market o en App Store, el móvil se convertirá en una escuela que, al interactuar con la web, hará posible que un niño inicie su viaje simbólico hacia la escolarización.

El precio de la descarga (0,79 céntimos) es la donación que los participantes harán al programa de educación a la infancia que desarrollan ING y Unicef. Los que no tengan un terminal Android también pueden sumarse a la iniciativa mediante el envío de un SMS o realizando un ingreso o transferencia a la cuenta de ING Chances for Children.

La acción tiene también su desarrollo a través de las redes sociales e internet (Facebook, Twitter, YouTube, el blog www.ennaranja.com, la web del banco, etcétera). Además, la entidad ha donado 10.000 euros y también contribuye al proyecto con el trabajo de todos sus profesionales y los de OgilvyOne, la agencia que ha desarrollado la campaña.

Fuente: Anuncios

El árbol de Navidad más grande de la historia – Paradores de Turismo

28 diciembre 2011 a las 7:57 PM | Publicado en Captación de fondos, Hoteles, JWT, Paradores de Turismo | Deja un comentario
Árbol

Árbol

Paradores ha decidido unir su felicitación navideña a una acción de tipo social dirigida a los afectados por el terremoto de Lorca.

Se trata de la puesta en marcha, a través de un microsite creado al efecto, “El árbol de Navidad más grande de la historia”, un árbol de navidad interactivo muy especial, ya que crecerá y será adornado gracias a la colaboración de todos los usuarios. En lo que se refiere a la faceta social de la acción, por cada diez felicitaciones creadas por los usuarios, Paradores donará 1 euro al pueblo de Lorca.

En la web los usuarios podrán crear y personalizar su propia felicitación y observar cómo el árbol crece hasta convertirse en el más grande del mundo. Ofrecerá además la posibilidad de personalizar cada una de las felicitaciones, al permitir subir fotos y elegir los distintos objetos, así como compartirla a través de e-mail y redes sociales (Facebook, Twitter y Tuenti).

JWT ha sido la agencia autora de este acción.

Fuente: Marketing News

Top Fan – El Corte Inglés

27 diciembre 2011 a las 1:10 PM | Publicado en El Corte Inglés, Grandes superficies, Promoción de ventas | Deja un comentario
Top Fan

Top Fan

El Corte Inglés ha desarrollado una acción que conecta de forma pionera el mundo de las redes sociales con el punto de venta. Se trata de una iniciativa que supone la creación de una nueva plataforma interactiva en la que los usuarios pueden votar sus productos favoritos en tres categorías diferentes: moda, tecnología y deporte.

La acción consiste en la votación, a través de Facebook, de una selección de productos que los consumidores previamente han elegido como favoritos. Los nueve productos más votados de cada área serán rebajados con un descuento de hasta el 50% sobre el precio inicial. Estos productos están colocados, bajo la categoría de productos más votados, en una estantería física dentro de los centros de El Corte Inglés más representativos de Madrid y Barcelona: Preciados y de Puerta del Ángel, respectivamente. En el resto de los centros se identificarán mediante etiquetas en su ubicación habitual.

El proceso de votación supone que los seguidores en Facebook de El Corte Inglés tienen que registrarse para ejercer su voto y, a continuación, seleccionar aquel producto que consideran como favorito. Una vez que se hayan determinado los productos ganadores, los seguidores se pueden descargar e imprimir un código de barras para adquirir, tanto en las tiendas físicas como en la web de El Corte Inglés, aquel artículo que le ha interesado y con el descuento de hasta el 50%. Además, todos aquellos que tomen parte en la iniciativa tienen la posibilidad de participar en un sorteo para ganar un e-book gratis.

La acción está teniendo una buena acogida entre los fans de El Corte Inglés en Facebook, que actualmente cuenta con casi 300.000 seguidores en esta red social. Desde que comenzaron las votaciones el 11 de diciembre, el número de usuarios que se ha descargado la aplicación ha superado ampliamente los 20.000.

Fuente: Marketing News

Check-in bajo el muérdago – Häagen-Dazs

26 diciembre 2011 a las 12:10 PM | Publicado en 101, Alimentación, Captación de clientes, Häagen-Dazs | Deja un comentario
Häagen-Dazs

Häagen-Dazs

Häagen-Dazs ha lanzado una campaña navideña denominada “Check-in bajo el muérdago”, una acción ideada por la agencia de publicidad 101 en la que esta marca internacional de helados juega con las redes sociales y la geolocalización.

Los usuarios deberán acudir con otra persona a cualquiera de las tiendas Häagen-Dazs y hacer “check-in”, es decir, notificar dónde se encuentran desde sus smartphones utilizando la aplicación de geolocalización Facebook Places. De esta forma, consumiendo una receta exclusiva de Navidad -Cinnamon Cappuchino, Vanilla Dulce Crunch, Nut Cracker Cruch o Vanilla Dulce Latte- Häagen-Dazs invitará a su pareja, familiar o amigo a un helado de igual o menor valor.

Al mismo tiempo, para aquellos que no tengan acompañante y quieran beneficiarse de la promoción, Häagen-Dazs facilitará a los usuarios la tarea de encontrar a la persona ideal a través de las redes sociales con frases tan cremosas como “Se busca chico dulce para Check-in sin compromiso” o “Cambio noches de paz por tardes de Praliné Caramel Crunch”.

Para ello, tan sólo deberá entrar en la página de Häagen-Dazs en Facebook, elegir cualquiera de las 24 frases publicadas, compartirla en su perfil personal y esperar a que alguno de sus amigos se anime a vivir una experiencia Häagen-Dazs junto a él.

Esta nueva campaña, que estará operativa hasta el próximo 10 de enero en España y Portugal, también se verá reforzada en los puntos de venta así como en Twitter, donde se animará a los clientes a subir una foto con su consumición, utilizando el hashtag #checkinvitacion. En la actualidad, el perfil de Häagen-Dazs en Facebook cuenta con más de 22.000 seguidores.

Fuente: Marketing News

Un juguete para cada niño – Banco Sabadell

23 diciembre 2011 a las 3:03 PM | Publicado en Banco Sabadell, Bancos y cajas de ahorro, Imagen de marca, SCPF | Deja un comentario

Dos sillones, dos mesitas, un par de vasos de agua, una alfombra y una conversación en blanco y negro. ¿Les resulta familiar? Viendo los primeros segundos del último spot de Banco Sabadell, cualquiera podría esperar que aparecieran Pep Guardiola o Luis Rojas Marcos. La sorpresa llega cuando aparecen un niño y una niña, dirigiéndose decididos a los sillones.

En esta ocasión, y en línea con los spots televisivos de la campaña creada por SCPF para Banco Sabadell “Conversaciones sobre el Futuro”, los dos pequeños protagonistas exponen su particular visión acerca los Reyes Magos.

Este spot (que comenzó siendo un viral, pero que por su éxito en internet han decidido estrenarlo en televisión) quiere ser un reclamo para conseguir la máxima participación en la acción navideña “Un juguete para cada niño”, una iniciativa promovida por Banco Sabadell en colaboración con diversas entidades solidarias y destinadas a recoger juguetes nuevos que, posteriormente, serán distribuidos entre las familias más necesitadas.

El banco ha habilitado un espacio en sus más de 1.300 oficinas para que todas las personas que quieran hacerlo puedan depositar un juguete nuevo para esta finalidad solidaria. Además de los juguetes que se recojan, Banco Sabadell donará 2.000 juguetes adicionales que también serán entregados a las diferentes entidades participantes en esta iniciativa, que finalizará el próximo día 28 de diciembre.

Inicialmente, la difusión de esta pieza estaba tan sólo prevista para Internet, pero el éxito ha sido tal que finalmente la planificación se ha ampliado al medio televisivo. El objetivo es conseguir que, durante las próximas semanas, el número de juguetes recogidos sea el máximo posible y lograr así que estas Navidades, cada niño tengo su juguete.

Fuente: Marketing News

Cómicos – Campofrío

22 diciembre 2011 a las 1:46 PM | Publicado en Alimentación, Campofrío, Imagen de marca, McCann Erickson | Deja un comentario

El anuncio, dirigido por Alex de la Iglesia, cuenta con la participación de veinte humoristas, entre ellos Forges, Martes y 13, Santiago Segura o Chiquito de la Calzada y supone un gran homenaje a Gila.

Míticas parejas que se reencuentran como Martes y 13, Esteso y Pajares o las hermanas Hurtado; cómicos que han marcado un hito en la historia del humor español como Chiquito de la Calzada, Los Morancos, Juan Luis Cano –Gomaespuma-, Fofito, Bigote Arrocet, Pepe Carabias, Anabel Alonso o Toni Antonio, los cómicos más actuales como Santiago Segura, Florentino o el Mago More, y el lápiz del mejor humorista gráfico Forges… han sido reunidos por McCann Erickson en la última campaña de Campofrío.

“Cómicos” es la pieza publicitaria que ha sido capaz de juntar a grandes humoristas del panorama nacional para, no sólo rendir un tributo a Gila, sino reivindicar el papel del sentido del humor de los españoles, capaces de disfrutar siempre de la vida, incluso en tiempos de crisis. Un guión de McCann Erickson, la dirección de Alex de la Iglesia, el aval de la hija de Gila, Malena, y el apoyo de Campofrío, han sido las claves para de este proyecto. Alex de la Iglesia, ha calificado la campaña como “una pequeña película y, sobre todo, una declaración de intenciones: Amigos, ante el dolor nos queda la risa, ¡eso es lo grandioso!”.
Un homenaje al humor español: “Que nada nos quite nuestra manera de disfrutar la vida”.

http://www.facebook.com/campofrio

Fuente: konelsindromedepeterpan.blogspot.com

Irresistiblemente Givenchy

20 diciembre 2011 a las 2:42 PM | Publicado en Artículos de perfumería, Click naranja, Cosmética y belleza, Givenchy, Lanzamiento, Regalos y complementos | Deja un comentario
Givenchy

Givenchy

Seducción, glamour, pureza, frescura, toques enigmáticos y elegancia son los rasgos que caracterizan la nueva fragancia L’Intense de Givenchy, los mismos que ha querido reproducir Clicknaranja para diseñar su web.

Desde la dirección www.irresistiblementegivenchy.com, el usuario puede acceder información sobre la fragancia y ver el spot publicitario de la campaña, protagonizado por la actriz Liv Tyler, así como el “making of” del anuncio.

Además, pueden participar en un concurso creado para aumentar la viralidad de la campaña, en el que los premios son tres packs: Belleza Irresistible – con el que recibirán la visita de un maquillador oficial de Givenchy –, Estilo Irresistible – con el que la marca parisina ofrece la posibilidad de tener un personal shopper en exclusiva durante un día – y Cuerpo Irresistible – con el que los ganadores podrán disponer de un personal trainer y un gimnasio de lujo durante dos meses-.

La web incluye también fotos sobre el perfume y su musa, y da a los usuarios la posibilidad de comprar directamente la fragancia por internet, una posibilidad que rara vez ofrecen las webs de las campañas. En este caso es un enlace al producto en la tienda online de El Corte Inglés.

Fuente: Marketing News

El amigo invisible – FNAC

19 diciembre 2011 a las 2:46 PM | Publicado en Captación de clientes, Doubleyou, FNAC, Promoción de ventas, Regalos y complementos, Unclassified | Deja un comentario
FNAC

FNAC

Una útil aplicación web, creada por la agencia DoubleYou, se aprovecha de la mecánica del “amigo invisible”, tan habitual en estas fechas para regalar dentro de grupos grandes, para colocar los productos de Fnac a golpe de clic.

Cada vez son más las personas que participan en un amigo invisible para intercambiarse regalos en Navidad; bien en el trabajo, bien con familiares y amigos. Y como consecuencia, cada vez son más quienes tratan, con dificultad, de acertar con un regalo para alguien que apenas conocen o que sólo ven de año en año.

Consciente de ello, estas navidades la cadena de productos de ocio se ha propuesto ayudar a través de una aplicación web que no solo permite realizar el sorteo sino que hace recomendaciones en base al presupuesto y gustos personales de los participantes. Además al organizador le regala un vale de 10 euros para sus compras en Fnac.

En palabras del responsable de marketing de Fnac.es, Richar Tejedor, esta iniciativa “nos gusta porque permite darle visibilidad a nuestra tienda online, creando nuestro propio hueco en esta nueva tradición. Además el rol que adopta la marca está alineado con nuestros valores”.

La creatividad trata con ironía y humor distintos aspectos relacionados con el amigo invisible, como la capacidad de la gente para hacer buenos regalos y destaca cómo Fnac puede servir de gran ayuda. La campaña, que incluye una promoción en la que el usuario que la utilice puedes conseguir que la tienda sea su amigo invisible (vía sorteo de 100 vales de 20 euros en productos de la tienda), se comunica con una pieza adaptada en todos los medios de que dispone la Fnac: póster en tienda, revista, página de Facebook, mailing y blogs temáticos.

El site, que trata un tema muy buscado en la época navideña, está realizado en HTML 5 para permitir una mejor indexación; y está optimizado tanto para ordenadores como para tabletas. La herramienta también estará disponible en los centros Fnac, a través de unos terminales colocados para facilitar la participación.

Fuente: Marketing News

Juega al Monopoly con Mc Donald’s

15 diciembre 2011 a las 1:53 PM | Publicado en Mc Donald's, Nurun, Promoción de ventas, Restaurantes de comida rápida, TBWA | Deja un comentario

Más de 22 millones de envases promocionales contienen tarjetas con calles del juego del Monopoly, necesarias para poder participar en la gran promoción que ha lanzado McDonald’s para poner fin a su treinta aniversario.

Hasta el 8 de enero, los consumidores de esta cadena de restauración pueden optar a los múltiples premios. Vasos de refresco, de helado o de café y las cajas de patatas fritas incluyen trípticos promocionales en los que además de las tarjetas de los nombres de las calles del Monopoly, también aparece un código alfanumérico.

Los premios pueden ganarse por tres vías: premio directo en la etiqueta, acumulando calles del mismo color como en el juego del Monopoly y a través del código, que hay que introducir en la web www.mcdonalds.es/monopoly.

El premio más importante es un sueldo de 1.000 euros durante 30 años, al que solo se puede acceder consiguiendo las calles de mayor valor del Monopoly (de color azul oscuro): Paseo de la Castellana y Paseo del Prado.

En esta promoción, los participantes también se pueden hacer con seis Fiat modelo Freemont 2.0, a través de premio directo, o bien coleccionando y reuniendo las tres etiquetas de las calles de color verde con la identificación de: Puerta del Sol, Calle Alcalá y Gran Vía.

Entre otros premios, se incluyen 30 viajes a Cancún (México), televisores, consolas, móviles, tabletas, noches de hotel, cajas de experiencias, vuelos, auriculares, marcos digitales, entradas de cine. Para la última mecánica, los premios son distintos: 1.148 tarjetas regalo MasterCard de 30 euros y 6 de 1.000 euros.

La campaña, que incluye un spot de televisión, está firmada por TBWA y en la parte digital, ha contado con el trabajo de Nurun.

Fuente: Marketing News

Home Plus – Tesco

14 diciembre 2011 a las 7:35 PM | Publicado en Distribución alimentaria, Lanzamiento, Tesco | Deja un comentario

Esta campaña es la muestra de que no necesariamente la marca que tiene más elementos para atraer al público es la más exitosa. Las personas somos muy complejas y más en estos tiempos, siempre vamos cortos de tiempo, angustiados y con una lista interminable de cosas pendientes. Lo que a veces necesitamos es ese respiro de saber que tenemos algo menos que hacer.

Este caso se ha desarrollado en Corea del Sur, el segundo país con más gente trabajando y donde seguramente el ritmo de vida es aún más agitado que el nuestro. Como toda persona, los coreanos también tiene que hacerse un espacio en su agitada agenda para poder ir al súper, pero la verdad es que desearían ocupar su tiempo en otra cosa. Tesco entendió esto y le brindó a sus clientes una opción de ir el súper sin tener que sacrificar más tiempo.

Tesco es la tercera marca de supermercado más importante en el mundo, sólo se queda atrás de Wal-Mart y de Carrefour; esta marca llegó al mercado coreano en 1999 y hasta hace unos meses era el segundo supermercado más reconocido en el país asiático, su competencia E-mart estaba el primer lugar. La gran diferencia entre Tesco y E-mart es el número de tiendas que cada tiene una. Tesco tiene muy pocas, sin embargo, se plantearon la siguiente pregunta: ¿Cómo alcanzar el número uno en este país sin tener que aumentar el número de tiendas?

La respuesta pudo ser encontrada gracias al estudio que encargaron a la Agencia Cheil (una compañía global de marketing y comunicaciones con sede en Seúl), llegando a la conclusión de que los coreanos no tienen tiempo ni para ir al súper. Entonces la solución que encontraron fue llevar el súper a las personas, asegurando así que sus clientes podrían aprovechar mejor su tiempo libre. En resumen, Tesco optó por publicidad Indoor.

Tesco se dio a la tarea de convertir al metro de Seúl en un gran supermercado virtual, en donde las personas pudieran aprovechar para llenar su despensa gracias a que los “anaqueles” con los productos tienen código QR, así que los clientes pueden comprar a través de sus smartphones. Una vez que escanean el código del artículo, éste se va automáticamente al carrito virtual. Una vez terminada la compra, ésta es enviada al cliente a lo largo de ese mismo día.

Los resultados de la campaña son asombrosos pues las ventas online crecieron un 130%, 10.287 consumidores potenciales visitaron la tienda on-line de Tesco (Home plus) y el numero de nuevos registros creció en mas de un 76%. Además fue ganadora de unos de los Gran Prix otorgados por el festival de Cannes 2011. Actualmente, ‘Home plus’ se ha convertido en el supermercado número uno de venta online en Corea del Sur, y está muy cerca del primero en ventas off-line.

Fuente: clicker360.com

« Página anteriorPágina siguiente »

Crea un blog o un sitio web gratuitos con WordPress.com. | El Tema Pool.
Entries y comentarios feeds.

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 823 seguidores

A %d blogueros les gusta esto: