Campaña de Lanzamiento del nuevo VW Beetle 2012

22 febrero 2012 a las 2:07 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Lanzamiento, Volkswagen | Deja un comentario

Usar la realidad aumentada para sobresalir en campañas de marketing es el sistema que están utilizando los creativos para el lanzamiento del nuevo Beetle de Volkswagen.

El nuevo Beetle 2012 tiene líneas modernas y deportivas, sucesor del clásico modelo escarabajo de la firma alemana, pero, ¿cómo transmitir al publico la experiencia de tener un Beetle? La respuesta está en las imágenes tridimensionales que da la realidad aumentada y que son posibles colocando una tablet o smartphone sobre los carteles colocados en la ciudad.

La Resopa – Gallina Blanca

6 febrero 2012 a las 3:33 PM | Publicado en Alimentación, Arena Quantum, Gallina Blanca, Lanzamiento | Deja un comentario

Coincidiendo con el lanzamiento del Caldo de Pollo Receta Mejorada, Gallina Blanca presenta el concurso “La Resopa de Gallina Blanca”, una serie de 16 micro-espacios de un minuto de duración en formato concurso que se emitirán de lunes a jueves en Antena 3 Televisión, a partir del 6 de febrero y hasta el 1 de marzo. Y, más concretamente, en un bloque publicitario exclusivo dentro del programa “Atrapa un Millón”, conducido por Carlos Sobera -espacio que tendrá su réplica en todas las cadenas temáticas del grupo: Neox, Nova y Nitro-.

Durante la semana previa al estreno, se han emitido teasers en Antena 3 Televisión, dando a conocer las parejas de niños y anunciando el lanzamiento de “La Resopa de Gallina Blanca”. En estos micro-espacios cuatro parejas de niños mostrarán su espontaneidad y simpatía respondiendo con sus propias palabras a diferentes preguntas relacionadas con el mundo de la sopa. Cada pareja defenderá un color, que se corresponde con una de las variedades de caldos Gallina Blanca: Caldo de Pollo Receta Mejorada –equipo amarillo–, Caldo de Carne –equipo rojo–, Caldo de Cocido –equipo naranja–, y Caldo de Pescado y Marisco –equipo azul–.

En “La Resopa de Gallina Blanca” el público ocupará un papel activo eligiendo a su equipo preferido en el site www.laresopa.es. A través de las votaciones, los telespectadores podrán participar en el sorteo de Caldo Gallina Blanca gratis para todo un año, el mismo premio que recibirá la pareja de niños ganadora.

Además, la web cuenta con un apartado donde visualizar todos los programas ya emitidos, una pestaña de contenidos extras y un espacio con información acerca de los gustos y curiosidades de los pequeños concursantes. Además, desde el site también se puede acceder al apartado de recetas de caldo de la web www.gallinablanca.es

Fuente: Estrategias

Irresistiblemente Givenchy

20 diciembre 2011 a las 2:42 PM | Publicado en Artículos de perfumería, Click naranja, Cosmética y belleza, Givenchy, Lanzamiento, Regalos y complementos | Deja un comentario
Givenchy

Givenchy

Seducción, glamour, pureza, frescura, toques enigmáticos y elegancia son los rasgos que caracterizan la nueva fragancia L’Intense de Givenchy, los mismos que ha querido reproducir Clicknaranja para diseñar su web.

Desde la dirección www.irresistiblementegivenchy.com, el usuario puede acceder información sobre la fragancia y ver el spot publicitario de la campaña, protagonizado por la actriz Liv Tyler, así como el “making of” del anuncio.

Además, pueden participar en un concurso creado para aumentar la viralidad de la campaña, en el que los premios son tres packs: Belleza Irresistible – con el que recibirán la visita de un maquillador oficial de Givenchy –, Estilo Irresistible – con el que la marca parisina ofrece la posibilidad de tener un personal shopper en exclusiva durante un día – y Cuerpo Irresistible – con el que los ganadores podrán disponer de un personal trainer y un gimnasio de lujo durante dos meses-.

La web incluye también fotos sobre el perfume y su musa, y da a los usuarios la posibilidad de comprar directamente la fragancia por internet, una posibilidad que rara vez ofrecen las webs de las campañas. En este caso es un enlace al producto en la tienda online de El Corte Inglés.

Fuente: Marketing News

Home Plus – Tesco

14 diciembre 2011 a las 7:35 PM | Publicado en Distribución alimentaria, Lanzamiento, Tesco | Deja un comentario

Esta campaña es la muestra de que no necesariamente la marca que tiene más elementos para atraer al público es la más exitosa. Las personas somos muy complejas y más en estos tiempos, siempre vamos cortos de tiempo, angustiados y con una lista interminable de cosas pendientes. Lo que a veces necesitamos es ese respiro de saber que tenemos algo menos que hacer.

Este caso se ha desarrollado en Corea del Sur, el segundo país con más gente trabajando y donde seguramente el ritmo de vida es aún más agitado que el nuestro. Como toda persona, los coreanos también tiene que hacerse un espacio en su agitada agenda para poder ir al súper, pero la verdad es que desearían ocupar su tiempo en otra cosa. Tesco entendió esto y le brindó a sus clientes una opción de ir el súper sin tener que sacrificar más tiempo.

Tesco es la tercera marca de supermercado más importante en el mundo, sólo se queda atrás de Wal-Mart y de Carrefour; esta marca llegó al mercado coreano en 1999 y hasta hace unos meses era el segundo supermercado más reconocido en el país asiático, su competencia E-mart estaba el primer lugar. La gran diferencia entre Tesco y E-mart es el número de tiendas que cada tiene una. Tesco tiene muy pocas, sin embargo, se plantearon la siguiente pregunta: ¿Cómo alcanzar el número uno en este país sin tener que aumentar el número de tiendas?

La respuesta pudo ser encontrada gracias al estudio que encargaron a la Agencia Cheil (una compañía global de marketing y comunicaciones con sede en Seúl), llegando a la conclusión de que los coreanos no tienen tiempo ni para ir al súper. Entonces la solución que encontraron fue llevar el súper a las personas, asegurando así que sus clientes podrían aprovechar mejor su tiempo libre. En resumen, Tesco optó por publicidad Indoor.

Tesco se dio a la tarea de convertir al metro de Seúl en un gran supermercado virtual, en donde las personas pudieran aprovechar para llenar su despensa gracias a que los “anaqueles” con los productos tienen código QR, así que los clientes pueden comprar a través de sus smartphones. Una vez que escanean el código del artículo, éste se va automáticamente al carrito virtual. Una vez terminada la compra, ésta es enviada al cliente a lo largo de ese mismo día.

Los resultados de la campaña son asombrosos pues las ventas online crecieron un 130%, 10.287 consumidores potenciales visitaron la tienda on-line de Tesco (Home plus) y el numero de nuevos registros creció en mas de un 76%. Además fue ganadora de unos de los Gran Prix otorgados por el festival de Cannes 2011. Actualmente, ‘Home plus’ se ha convertido en el supermercado número uno de venta online en Corea del Sur, y está muy cerca del primero en ventas off-line.

Fuente: clicker360.com

Jabugo Real abre tienda on line

25 noviembre 2011 a las 1:27 PM | Publicado en Alimentación, Camarote Interactivo, Jabugo Real, Lanzamiento | Deja un comentario
Jabugo real

Jabugo real

La marca de productos ibéricos Jabugo Real ha emprendido una serie de campañas interactivas destinadas a anunciar la apertura de su nueva tienda online, así como darse a conocer a un público de alto poder adquisitivo que valora la calidad. Camarote Interactivo (área online de la Camarote Creativo) ha sido la agencia encargada de gestionar varias acciones de la marca de cara a las fiestas navideñas que estarán presentes en distintos portales del ámbito empresarial con usuarios influyentes que buscan contenido premium. Las creatividades estarán muy cuidadas para incidir en el valor cualitativo de la marca y mejorar el retorno.

Como parte de la estrategia de social media marketing puesta en marcha a principios de mes, Camarote Interactivo ha desarrollado una acción en forma de promociones en el perfil de Jabugo Real en Facebook. Así, para participar en el sorteo de tres jamones pata negra valorados en 300 euros tan sólo hay que contestar correctamente a la pregunta “¿Qué diferencia a un jamón ibérico de bellota de uno que no es de bellota?”. La campaña estará activa hasta finales de diciembre y se completa con una estrategia SEO con la que se mejorará la visibilidad de la marca y su página web. Además, Jabugo Real acaba de inaugurar sendos perfiles en YouTube y Flickr con los que busca aumentar su presencia en el entorno online.

Fuente: Interactiva Digital

Es pegadizo – Peugeot y los 40 principales

2 noviembre 2011 a las 1:42 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, MPG, Peugeot | Deja un comentario

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Por primera vez en su historia, la emisora 40 Principales se asocia a un modelo de coche, inaugurando así una acción publicitaria de cobranding que se traslada incluso a los personajes más reconocidos de la cadena, puesto que la acción cuenta con la participación y prescripción directa de los mejores colaboradores de 40 Principales.

La agencia de comunicación de Peugeot, MPG, ha desarrollado el concepto “Es pegadizo” que articula la campaña, que tendrá presencia en todos los medios del Universo 40 y se extenderá a otros soportes gestionados por PRISA Brand Solutions.

Con esta iniciativa se pretende que la acción cobre vida en la calle de manera activa, siendo el target de ambas marcas quien lo haga crecer en los medios de manera natural.

La campaña de Peugeot 207 40 Principales tendrá su colofón en la Gala 40 Principales, donde el coche tendrá un especial protagonismo.

También se ha desarrollado un concurso en el que veinticinco personas pelearán por un coche  con motivo del lanzamiento de la edición limitada del 207 40 Principales.

Para elegir concursantes, los 40 Principales han convocado un casting que se realizará el jueves 2 a las 12h en el 40 café. Se eligirán a las primeras 150 personas que acudan y cuyas manos sean “las más pegadizas”. Valen todo tipo de ideas siempre que sean ingeniosas. De esos 150 se elegirán 25 concursantes y cinco reservas.

En el concurso, los participantes deberán aguantar con las manos pegadas al coche. Cada hora la marca propondrá una prueba para eliminar a un concursante. El último se llevará el coche a casa.

La idea del concurso, enmarcada dentro de la campaña “Es pegadizo”, ha sido realizada por Havas Sports&Entertainment en colaboración con MPG-Media Contacts.

Maquillalia Collections

21 octubre 2011 a las 1:33 PM | Publicado en Cosmética y belleza, Framboise, Lanzamiento | Deja un comentario
Maquillalia

Maquillalia

La agencia Framboise ha observado cuidadosamente el comportamiento de las usuarias de Facebook aficionadas al maquillaje con el fin de desarrollar una acción para optimizar la presencia del portal Maquillalia.com en las redes sociales. Y es que, tal y como explica la agencia, “ya no basta con manipular la foto de perfil de Facebook o enviar una galleta de la fortuna. Para crear experiencias lúdicas notorias y efectivas hay que dar a un público objetivo lo que está pidiendo”. Ni más, ni menos.

Las cada vez más populares make up artists (videobloggers que crean tutoriales online sobre productos y looks) reúnen a miles de usuarias en diversas plataformas digitales para debatir sobre marcas, webs y portales especializados en maquillaje creando contenidos, recomendando productos, relacionándose entre sí, e incluso, intercambiándose mercancías. El mercado potencial de Maquillalia.com -empresa dedicada a la venta online de productos cosméticos low cost- estaba, por tanto, muy bien localizado, sólo faltaba encontrar la fórmula para despertar su interés por la marca. La aplicación para Facebook Maquillalia Collections fue la respuesta.

Con Maquillalia Collections las usuarias pueden coleccionar cards de productos virtuales mediante diferentes acciones: registrarse en la página de Facebook de la marca, comentar uno de sus productos, invitar a amigas a participar en la promoción o comprar algo en la tienda online. Las primeras en completar alguna de las cinco colecciones de maquillaje propuestas -para lo que también se pueden intercambiar cards- se la llevan a casa totalmente gratis.

A cuatro semanas de su lanzamiento, Maquillalia Collections consiguió cerca de 19.000 usuarias únicas, más de medio millón de cards repartidas entre ellas, 33.554 comentarios sobre productos de la marca y 3.357 compras en tiendas para obtener cards adicionales.

Fuente: Interactiva Digital

Street marketing y una app de Facebook para la promoción de ‘Con derecho a roce’

17 octubre 2011 a las 3:48 PM | Publicado en Captación de clientes, JWT, Lanzamiento, Productoras de cine, Sony Pictures | Deja un comentario
Con derecho a roce

Con derecho a roce

JWT ha creado dos acciones para la promoción de la película Con derecho a Roce, protagonizada por Mila Kunis y Justin Timberlake. La agencia desarrolló para Sony Pictures Releasing España El Rozómetro, una aplicación de Facebook que da a conocer con qué amigos puedes tener más posibilidad de “roce”. Esta app analiza el perfil de cada usuario y mide los niveles de afinidad entre amigos o amigas, generando una lista de chicos o chicas con probabilidad de roce. La aplicación ha alcanzado más de 55.000 visitas en tan sólo tres semanas. La aplicación está disponible en http://apps.facebook.com/elrozometro.

La promoción de la película también contó con una acción de street marketing. Tiendas de la calle Fuencarral de Madrid como Pepe Jeans, Tommy Hilfiger, Fornarina, Sisley o Adidas, se sumaron a la moda de Con derecho a roce e hicieron que sus maniquís se despertaran el viernes 23 de septiembre con sus ropas caídas…

Para crear ambas acciones JWT Madrid y Sony Pictures Realising España salieron a la calle y preguntaron a los españoles qué opinaban sobre este tipo de relaciones. Como resultado se grabaron una serie de vídeos disponibles en el canal de Youtube de Espacio Sony o el siguiente enlace: http://youtube/BgoaHhBMTOc

Además se realizó un estudio a través del instituto de investigación Webtools sobre una muestra de 1000 internautas españoles acerca de este tipo de relaciones sentimentales.

Fuente: El periódico de la publicidad

Puleva Mañanas Ligeras

10 octubre 2011 a las 12:23 PM | Publicado en Alimentación, Lanzamiento, Puleva Calcio | Deja un comentario
Puleva sin lactosa

Puleva sin lactosa

 

Puleva ha aprovechado Twitter para crear expectación en el lanzamiento del nuevo producto de la compañía, una leche sin lactosa: ‘Puleva Manañas Ligeras‘. Se trata de un producto dirigido a quien padece algún tipo de intolerancia a la lactosa, un trastorno que afecta al 70% de la población mundial en adultos y que en España representa aproximadamente un 15%.

Puleva proponía que para conocer en primicia cuál era el nuevo producto nos hiciéramos seguidores del perfil de la empresa en Twitter, y publicáramos en nuestro TL un mensaje predeterminado por Puleva para informar a nuestros seguidores que íbamos a conocer antes que nadie qué iba a lanzar Puleva al mercado…

Los pasos a seguir para inscribirse en la promoción eran sencillos:
1. Tener cuenta en Twitter y seguir a @pulevaoficial.
2. Publicar el tweet: “Voy a conocer en primicia el nuevo lanzamiento de @pulevaoficial Descubre cómo apuntarte en http://bit.ly/dRwNax #mañanasligeras #puleva”.
3. Y enviar el enlace del tweet por correo electrónico a mananasligeras@puleva.es.

Puleva ha recompensado a las personas que participaron en la iniciativa sorteando 25 lotes de Puleva Mañanas Ligeras (6 briks de leche sin lactosa desnatada y otros 6 de semidesnatada), un marca páginas metálico y un Smartbox Spa para dos personas.

Una acción de bajo coste y alto impacto que muestra que las empresas españolas ya van entendiendo las posibilidades de twitter como herramienta promocional.

Fuente: Marketing Weblog

¿Eres urban o eres sport? – BMW

12 septiembre 2011 a las 12:31 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Lanzamiento, Staff Eventos | Deja un comentario
cual es tu linea

cual es tu linea

Staff Eventos ha sido la agencia encargada de diseñar el evento que se producirá el próximo 22 de septiembre para presentar el nuevo Serie 1 de BMW. Se trata de un concierto de Alejandro Sanz y Amigos que tendrá lugar en el Madrid-Arena y del que se pueden conseguir dos entradas totalmente gratuitas si se encuentra a una de las 20 parejas de corredores, ataviados con dos estilos (Urban y Sport), que recorrerán las calles de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla durante estos días. Bajo el claim “¿Cuál es tu línea?”, las camisetas de las parejas redirigen a la web creada para esta acción: www.cualestulinea.com.

Varios famosos lanzan esta pregunta en su cuenta de Twitter para promocionar la campaña de lanzamiento del nuevo BMW serie 1.

Fuente: Estrategias

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