En bus por el país del verano – Alsa

17 julio 2012 de 1:42 PM | Publicado en Alsa, Captación de clientes, Imagen de marca, TBWA, Transporte | Deja un comentario

La compañía de transporte de viajeros por carretera Alsa ha lanzado su nueva campaña de verano que persigue animar a la gente a descubrir experiencias que pueden vivir este verano viajando en autobús.

Creada por TBWA, la nueva estrategia de Alsa pasa por generar contenidos que ayuden a construir imagen de marca, vinculándose con el viaje en las vacaciones, y así incrementar el tráfico y las ventas.

La acción está basada en la creación de dos personajes Nico y Kirima, dos amigos que se conocieron en Erasmus y que se proponen disfrutar del verano viajando en autobús por España. Nico y Kirima compartirán en primera persona todas sus experiencias con los usuarios, animándoles a participar en ellas a través del site http://enbusporelpaisdelverano.com/.

A partir de la generación de contenidos, se incentiva la interacción con el cliente para captar así su atención e interés, potenciando la creación de fans y seguidores por RRSS y la migración de venta a canales online.

La campaña cuenta con soportes on y off; en la parte digital cuenta con el microsite www.enbusporelpaisdelverano.com, campaña banners y RRSS, Facebook, Twitter y Youtube. Radio y soportes propios de ALSA, cartelería digital, ociobus, vinilos, newsletter, 902, etc. amplían la cobertura y el mensaje de la campaña para llegar a clientes actuales y potenciales.

Fuente: Marketing News

Durex ofrece una aplicación de Facebook que encuentra la canción adecuada para cada pareja

4 julio 2012 de 6:20 PM | Publicado en Captación de clientes, Durex, Unclassified | Deja un comentario
Durex

Durex

Durex, durante mucho tiempo segundo anunciante en la guerra de las marcas de preservativos, tiene un plan para cerrar esta brecha gracias a un nuevo público, las parejas en sintonía. Para ello, mediante una nueva aplicación de Facebook les ayuda a encontrar la canción de amor perfecta basada en sus gustos y en su estilo de hacer el amor.

Todo esto es parte de una nueva gama de productos de Durex diseñados por Reckitt Benckinser (RB), grupo que incluye las marcas globales Bang, Finish y Vanish. Tras el lanzamiento, Durex está poniendo el mayor presupuesto de comercialización en Estados Unidos que nunca haya tenido, triplicando el gasto en alrededor de 15 millones de dólares con una campaña que incluye grandes dosis de medios digitales y sociales, junto con radio y relaciones públicas.

La aplicación, “Durex In-Sync Song Generator“, creada por Iris Worldwide, hace una serie de preguntas sobre sus preferencias, como la hora del día para hacer el amor, la variedad, lo enérgico y la rutina. A continuación, el usuario le envía una solicitud a su pareja en Facebook para completar la encuesta o lo hace a la vez. Para una pareja identificada como “romántica & picante”, por ejemplo, el generador escogió una canción con un ritmo excitante y un sonido sensual.

Pero, ¿qué tiene esto que ver con la venta de preservativos? “En Estados Unidos hay un grupo de consumidores que parece estar olvidado” dijo Kevin Harshaw, director de marketing de la parte de cuidado personal de RB.“Y son los amantes. La visión en conjunto de Durex es convertirse en la marca del bienestar sexual elegida por las parejas de 25 a 39 años”.

Otros elementos del marketing incluyen desde vídeo online hasta banners, anuncios de radio y acciones de relaciones públicas. Esto incluye una fiesta de lanzamiento con Ice T, con un concurso de Facebook que, en total, generó cuatro millones de impresiones.

Durex tiene una cuota de mercado de un 15% en el mercado de preservativos. Y mientras que Durex ha continuado cayendo desde que RB la adquiriese a finales de 2010, Harsaw ha confirmado como éste ha sido el primer año en la compañía en que realmente ha tenido la oportunidad de imponer su plan de trabajo.

“Nos estamos centrando en lo que realmente es una necesidad en el mercado”, dijo.”Y luego vendremos con una verdadera innovación para este grupo objetivo“.

Fuente: Marketing Directo

Participa en el concurso de paellas con caldo Aneto

22 junio 2012 de 9:44 AM | Publicado en Alimentación, Caldo Aneto, Captación de clientes | Deja un comentario
ANETO

ANETO

Con la llegada del verano, una de las referencias estrella de la marca Aneto es el caldo para paella, que recientemente ha estado en campaña en televisión, con un spot elaborado por el departamento de marketing de la marca. Para incentivar las ventas, la compañía con sede en Barcelona ha lanzado un concurso de paellas en Facebook.

Para concursar, el consumidor tiene que enviar su mejor receta de paella, arroz meloso, caldoso, fideuá, caldereta, “suquet”… utilizando una de las cinco variedades del caldo para paella de Aneto natural (de pescado y marisco, de carne y verduras, paella valenciana, arroz negro o fideuá) a través de Facebook o su web, www.caldoaneto.com.

Estas recetas, que serán acompañadas de una foto del plato finalizado junto al brik utilizado, formarán parte de un blog de Aneto y aparecerán firmadas por su autor.

La promoción, desarrollada internamente por el anunciante, estará vigente hasta el 18 de septiembre de 2012. Todas las recetas seleccionadas serán elaboradas en nuestra cocina, probadas y puntuadas. Las mejores recibirán un lote de “Maestro Paellero” (paella, cuchara de palo largo, delantal y un lote de nuestros productos). El primer premio será un cheque regalo de 500 euros para gastar en un centro comercial.

Fuente: Marketing News

Skoda Change My Car

11 junio 2012 de 1:16 PM | Publicado en Automóviles, Captación de clientes, CP Proximity, Skoda | Deja un comentario

Un concurso organizado por la marca de automóviles Škoda y CP Proximity lleva a la realidad el anuncio de la marca protagonizado por el rapero Xzibit, famoso por su programa de tuning en MTV.

Se trata de “Škoda Change My Car”, con el que la marca busca el peor vehículo de España para “someterlo” a una profunda y completa remodelación. Concretamente, para convertirlo en el nuevo Yeti Fresh, la última versión del SUV compacto de la marca.

A través de la web www.skodachangemycar.com se invita a todo aquel que posea un vehículo en pésimas condiciones a presentarlo al casting de los horrores automovilísticos. Para ello pueden emplear fotografías, vídeos y sus propias palabras autodestructivas. El objetivo es conseguir, en este caso, el máximo de “No me gusta” posibles. En total ha día de hoy ya se han conseguido más de 19.967 votos negativos.

Desde su lanzamiento, la campaña online ya ha recibido las “horribles” fotos de más de 300 usuarios que quieren “tunear” su viejo vehículo. Modelos de todo tipo y edad, algunos con más de 20 años, que buscan convertirse en el más “chungo” de todos y atraer el máximo número de votos gracias a su pintura desgastada y abollada, cristales rotos, puertas que no encajan y otros desperfectos. Además de votar, los usuarios también pueden aportar comentarios sobre cada vehículo, que se añaden a la primera evaluación de los técnicos de la campaña.

Los usuarios pueden seguir subiendo sus fotos hasta el 10 de junio, fecha en la que se cerrará la votación. Los diez vehículos que hayan conseguido más “No me gusta” participarán en la gran final en la que un jurado de “expertos” escogerá el vehículo “más chungo” que será el afortunado para llevar a la realidad el spot.

El “destrozo” del coche ganador se llevará a cabo en un programa de televisión de máxima audiencia con la presencia del propietario del vehículo ganador. También se le hará la entrega de su nuevo coche: un Yeti Fresh 1.2 TSI de 105 CV (77 kw).

Fuente: Marketing News

Padres potitos – Nutriben

5 junio 2012 de 11:52 AM | Publicado en Alimentación, Alter Farmacia, Captación de clientes, Popin Group | Deja un comentario

Con el objetivo de relanzar la marca y las ventas de sus potitos, Nutribén, propiedad de los laboratorios Alter Farmacia, ha desarrollado una amplia promoción apoyada por una campaña multimedia, con televisión y redes sociales.

Para participar en la promoción los interesados tienen que grabar un vídeo donde aparezcan los padres demostrando lo que son capaces de hacer para divertir a sus bebés y subirlo a una microsite creada para la promoción.

Los premios para los cinco vídeos más votados serán un año de alimentación gratis con productos Nutribén y entradas para PortAventura. Además todas las personas que voten podrán participar en un sorteo de dos noches de hotel.

La campaña ha sido creada por la agencia Popin Group. Cuenta con una fase teaser, formada por un spot y gráficas diseñadas para ser difundidas por las redes sociales, además de una cuenta atrás en la propia página web.

El resto de la campaña está compuesta por diferentes piezas; un spot para televisión emitido en las principales cadenas de televisión y en el canal de las farmacias, gráficas y la propia página web. Además, se ha desarrollado una gran comunicación en las redes sociales de Facebook, Twitter y el canal de YouTube, por lo que queda claro el interés de Alter por mejorar su situación en este entorno. Tienen más de 30.000 seguidores en Facebook y más de 800 en Twitter.

Fuente: Marketing News

La Casera te regala un chiringuito

8 mayo 2012 de 7:56 PM | Publicado en Captación de clientes, La Casera, La Despensa, Lanzamiento | Deja un comentario
La Casera

La Casera

La Casera, marca de Orangina Schweppes, ha lanzado la promoción veraniega de su tinto de verano, cuya botella de cristal, además, ha sido rediseñada.

El premio de esta promoción, desarrollada por La Despensa, es un chiringuito en la playa. Para participar en el sorteo del chiringuito, el consumidor tiene que recoger los pincodes que aparecen tanto en las botellas de Tinto de Verano La Casera de 1,5 L, en las latas de 33 cl de Tinto de Verano La Casera y en La Casera de 1, 5 L y 0,5 CL. Estos se pueden enviar bien por sms, introduciendo el código en la web de La Casera o por correo convencional.

El premio incluye el traspaso y un año de alquiler. El concurso estará activo hasta septiembre y el ganador se dará a conocer en octubre.

El anunciante ha previsto una campaña nacional multimedia desde mayo hasta agosto. La creatividad será obra de Grey.

Fuente: Marketing Directo

Sunny Sale – E-mart

7 mayo 2012 de 12:33 PM | Publicado en Captación de clientes, Cheil Spain, Distribución alimentaria, E-mart | Deja un comentario

Una de las cadenas de retail más importantes de Corea del Sur realizó una genial estrategia de marketing interactivo utilizando la posición del sol para reflejar la sombra de un código QR y elevar las ventas en su horario muerto.

Con la colaboración de la agencia Cheil Worldwide la cadena de supermercados E-mart pudo innovar en códigos QR para reanimar sus ventas en la hora de más baja afluencia de clientes.

E-mart identificó su horario más “flojo” del día: de las 12 a la 1 pm, la hora del almuerzo, y quería reactivar sus ventas con una estrategia en verdad atractiva y que brindara beneficios a sus clientes.

La acción consistió en el diseño de un genial código QR en relieve, que sólo tomaba su forma adecuada cuando los rayos solares de medio día se reflejaban en la placa y formaban una sombra.

La campaña fue llamada Sunny Sale, y proporcionó a los clientes promociones especiales y descuentos al escanear el código con sus dispositivos móviles, además de un cupón con 12 dólares, válido sólo de las 12 a la 1 pm.

Los clientes podían comprar a través de la aplicación móvil de la cadena, y sus productos serían entregados en su domicilio. La acción inició con 14 locaciones en Seúl y tuvo tanto éxito que se extendió a 36 instalaciones de original código QR.

Los resultados: 58 por ciento de incremento en las membresías en un mes y un 25 por ciento más ventas durante la hora del almuerzo. Un excelente ejemplo de cómo integrar herramientas digitales a campañas promocionales.

Fuente: Informa BTL

¿Cómo vender 600 unidades de un SUV en un año de crisis? – Skoda

18 abril 2012 de 10:23 AM | Publicado en Automóviles, Captación de clientes, CP Proximity, Skoda | 1 comentario
Skoda

Skoda

Skoda presentó este reto a la agencia CP Proximity en el briefing para que desarrollaran una campaña interactiva que fomentara las ventas del modelo Yeti Fresh.

La campaña incluye una página de llegada de producto, un email a una base de datos de posibles interesados en la marca y clientes en periodo de renovación y una campaña de banners, que finaliza el próximo 15 abril.

La agencia ha basado la creatividad en la demostración de que por 16.670 euros que cuesta el Yeti Fresh y con el nivel de equipamiento que lleva (aire acondicionado, volante multifunción, asistente de luces y de lluvia y sistema bluetooth, entre otros), el consumidor no puede encontrar otro SUV en el mercado. Para ello, compara el modelo con otros vehículos “para todos los terrenos”.

El cliente recibía un email o veía un banner en alguna web que le redirigía a la de producto donde se mostraba con detalle a qué alternativas de vehículo para todos los terrenos podía acceder por el mismo precio de un Skoda Yeti Fresh, como un camello de carreras o un elefante del Maharajá.

Resultados

Se enviaron 14.678 emails a clientes en periodo de renovación y potenciales clientes de los cuales el 25% se interesó por el mismo. El site recibió un total de 138.985 visitas en tres semanas de campaña, 130.342 usuarios únicos y 169.967 páginas vistas. La campaña consiguió un total de 57.527.197 de impresiones servidas con un clickthrough del 0,43% lo que supone 247.006 cliks a la landing page.

Fuente: Marketing News

Estás on – Pharmaton

30 marzo 2012 de 2:07 PM | Publicado en Captación de clientes, Grey, Imagen de marca, Unclassified | Deja un comentario
Pharmaton

Pharmaton

La última campaña de Pharmaton ‘estás on’ regala un viaje de vuelta al mundo para dos personas.

La acción realizada por la agencia Grey para Pharmaton une el concepto de energía, que siempre ha estado ligado a la fórmula farmacéutica, al mundo de las experiencias. El objetivo es el conocimiento de marca e incremento de ventas.

La mecánica de la promoción consiste en que por la compra de cualquier producto de la familia Pharmaton e introduciendo en la web su código de barras se participa en el sorteo de un viaje de vuelta al mundo para dos personas. También se puede conseguir una de las experiencias que Pharmaton regala cada semana.

La acción está dirigida a mayores de 18 años y se apoya en una página de Facebook , material PLV, cola promocional en la campaña de televisión protagonizada por Jesús Olmedo, bannering y facebook ads. La campaña estará vigente hasta el 8 de agosto de 2012.

Fuente: PR Noticias

La cadena del placer – Chocolates Valor

29 marzo 2012 de 11:34 AM | Publicado en Alimentación, Captación de clientes, Chocolates Valor, MPG | Deja un comentario
La cadena del placer

La cadena del placer

La chocolatería Valor ha desarrollado junto a MPG Media Contacts Levante una acción online para regalar placer y chocolate a través de Facebook. “La cadena del placer” durará hasta el mes de junio.

Para participar en la promoción, los fans pueden entrar en www.facebook.com/chocolatesValor, seleccionar productos de Chocolates Valor (tabletas tradicionales, tabletas sin azúcar, chocolate a la taza, bombones…), elegir a una persona especial y dedicarle un mensaje emotivo y entrañable. Los participantes podrán ampliar sus posibilidades de ganar viralizando la acción y dando a conocer a sus amigos esta aplicación. Si el usuario consigue que su mensaje sea el que más “Me gusta” reciba, ganará el regalo seleccionado y un lote de productos de Chocolates Valor.

Una vez finalizada, se habrán regalado más de mil productos de Chocolates Valor y todos los participantes formarán parte del Mapa del Placer, una cadena geolocalizada que se va generando a medida que transcurre la acción. Chocolates Valor es la primera compañía chocolatera española y un volumen de negocio de aproximadamente 97 millones de euros, en segmentos de chocolate negro, con almendras, sin azúcar y a la taza.

Fuente: El programa de la publicidad

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