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“Tócate las bocinas” contra en cáncer de mama

15 marzo 2010 de 9:19 AM | Publicado en Concienciación social, Instituciones privadas, Ogilvyone | Deja un comentario

Esta campaña, creada por la agencia Ogilvy, trata de concienciar a las mujeres sobre la importancia de la autoexploración y la realización de mamografías de pecho para el diagnóstico precoz del cáncer de mama – hay que señalar que un diagnóstico a tiempo se logra la curación de la enfermedad en el 95% de los casos-.

Es muy importante que este tipo de campañas logren concienciar al público sin necesidad de ahondar excesivamente en la visión de la enfermedad. El cáncer ha sido, tradicionalmente, una enfermedad tabú -tanto es así, que mucha gente ni siquiera se atreve a nombrarlo-. Este dato, que no es anecdótico, supone un reto a la hora de transmitir la información, porque las campañas deben llegar especialmente a ese colectivo de personas a las que el miedo les lleva a evitar cualquier tipo de prueba diagnóstica.

Así, en la campaña de hoy, “las mujeres que tocan sus bocinas” son el mejor símbolo de esperanza y de vida frente al cáncer de mama. Una versión publicitaria ligera y asequible que manifiesta la necesidad de la autoexploración, de una forma divertida, pero sin perder un ápice de su rotundidad.

Fuente: Las blog en punto

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Vive lo italiano – Ginos

11 marzo 2010 de 11:55 AM | Publicado en Captación de clientes, Grupo Vips, Ogilvyone | Deja un comentario
Ginos

Ginos

La agencia OgilvyOne ha desarrollado para Ginos -restaurante italiano perteneciente al Grupo Vips- la primera de las tres fases de su nueva estrategia de comunicación. Bajo el claim “Vive lo italiano”, Ginos sale a la calle con una serie de mupis en las marquesinas ublicadas en lugares estratégicos de Madrid. Una imagen de uno de los platos estrella del restaurante con el texto “Con los nuevos Farfalle Primavera tocarás el cielo” llama la atención del viandante sobre la cubierta de la marquesina: allí una gran foto de la Capilla Sixtina aprovecha la forma abovedada de la estructura para ambientar el espacio como si del cielo de Miguel Ángel se tratara.

Las tres fases planeadas para desarrollar esta nueva estrategia de comunicación incluyen: el lanzamiento en medios generales de piezas de gráfica en prensa y exterior; el desarrollo del concepto “Vive lo italiano” en todos los materiales del restaurante; y la adaptación de dicho concepto a las campañas tácticas y promocionales de producto.

Fuente: Control Publicidad

¿Te reconoces? – Dove

8 marzo 2010 de 9:26 AM | Publicado en Cosmética y belleza, Dove, Lanzamiento, Ogilvyone | Deja un comentario
Te reconoces

Te reconoces

Andreu Buenafuente ha sido elegido como prototipo de “hombre Dove” por la firma de Unilever para introducir su gama Dove Men+Care en nuestro país. El presentador de televisión es el centro de las acciones no convencionales que apoyan la campaña en medios (spot de televisión, revistas, prensa, exterior e internet), adaptación de la creatividad internacional desarrollada por Ogilvy. Mindshare maneja los medios.

El humorista, definido como “un hombre que se siente a gusto con su vida, tanto personal como profesional, que no se identifica con los estereotipos publicitarios y es muy familiar”, se valdrá de sus monólogos y su humor característico para mostrar en su programa los principales resultados del estudio Dove Comfort Factor, como que el 63% de los hombres utiliza productos de cuidado personal femenino, aunque no son capaces de reconocerlo.

Además, desarrollada por El Terrat, una campaña llamada “¿Te reconoces?”, tiene como reto encontrar al hombre Dove por las diferentes ciudades de España. Un grupo de cámaras se ha desplazado a varias ciudades con el fin de captar fotos de situaciones y actitudes propias de estos hombres. Las fotos y los vídeos de esos hombres se podrán ver en la web (www.tereconoces.com) y se hará un seguimiento de toda la acción en el programa de Buenafuente durante el mes de marzo.

El ganador disfrutará de un premio, acompañado de su pareja, que consiste en vivir (simbólicamente) durante 24 horas en la piel de Andreu Buenafuente. El colofón final a este día lo van a vivir en directo en el programa de Andreu Buenafuente.

Fuente: Marketing News

Buckler 0,0 regala 100 € cada hora – Buckler

5 octubre 2009 de 6:56 PM | Publicado en Buckler, Ogilvyone, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario
Buckler 0,0

Buckler 0,0

Durante los meses de octubre y noviembre, Buckler 0,0 regalará 100 euros cada hora para premiar la fidelidad de sus consumidores. Esta acción, que refuerza el mensaje de cuidado y disfrute de la marca, está dirigida a hombres y mujeres mayores de 18 años, a los que Buckler 0,0 quiere premiar con dinero para que lo utilicen como los consumidores prefieran: una sesión de spa, de compras, un cambio de look…

La promoción, creada por Ogilvy One, estará activa 56 días consecutivos durante los que se repartirán más de 1.300 tarjetas Visa Electrón cargadas con 100 euros, que se podrán utilizar en todos los establecimientos que permitan el uso de este tipo de tarjetas.

Para darla a conocer, el plan de medios nacional se compone de un spot de televisión de 10”, tres cuñas de radio y un amplio circuito para vallas y mupis. Además la campaña se reforzará con una fuerte presencia en los puntos de venta de alimentación, donde los consumidores podrán adquirir el producto promocional.

Para participar el consumidor tiene que buscar el código de participación en todos los productos promocionales de Buckler 0,0, bajo la anilla en las latas o en el cartón del pack de 6 botellas, e introducirlo en el site www.buckler.es.

Fuente: Marketing News

No sólo abrimos nueces – ING Direct

30 septiembre 2009 de 12:04 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, ING Direct, Lanzamiento, Ogilvyone, Sra. Rushmore | Deja un comentario

Hasta ahora la ausencia de oficinas era uno de los argumentos que utilizaba ING Direct en su publicidad para explicar el mayor rendimiento que, dicen, ofrecen sus productos financieros. Sin embargo, la entidad holandesa ha decidido ahora abrir un nuevo canal de distribución: a finales de año contará con un total de cincuenta oficinas distribuidas en las principales ciudades de España.

La campaña tiene desarrollo en internet con un microsite (www.nosoloabrimosnueces.com) que se está promocionando con un viral en el que Fernando Alonso, del que ING Direct España es principal patrocinador personal, muestra su habilidad para romper nueces con el cuello. La web incluye un juego en el que el usuario puede probar a romper nueces y una aplicación que le permite encontrar su oficina de ING más cercana.

También puede participar en el sorteo de una de las quince nueces firmadas por Alonso que el banco sortea. Por cada reenvío del vídeo a un amigo, el usuario obtendrá una participación en el sorteo. Los ganadores se conocerán el 11 de noviembre.

De esta parte de la campaña se ha encargado Ogilvy. En los primeros cuatro días, el vídeo de Fernando Alonso rompiendo nueces con el cuello ya había logrado más de 218.000 visitas, según datos proporcionados por ING. A partir de ahí surge un gag que ya era viral en sí mismo con algo que ya estaba en la calle: el fuerte cuello de Fernando Alonso (propio de los corredores de F1). De ahí sale un viral que se cierra con http://www.nosoloabrimosnueces.com.

El lanzamiento del vídeo en la red ha sido una estrategia combinada de varios medios: portales de vídeos (Youtube, Vimeo…); blogs, redes sociales y agregadores de noticias (Menéame, Fresqui….); y medios convencionales (TV, radio, prensa escrita y on line)

El banco también está comunicando en televisión esta nueva presencia en oficinas. Con frases como “En el banco ING Direct ya no nos falta de nada. ING ya tiene oficinas” o “Ahora, ING tiene oficinas. Lo han vuelto hacer. Se han superado”, el piloto explica a los clientes del banco que ya tienen a su disposición un nuevo canal de comunicación con el banco. Sra. Rushmore ha creado el spot, que sigue emitiéndose, ya que, aunque ING ha roto su relación con el equipo Renault, mantiene el patrocinio de Fernando Alonso.

Fuente: Marketing News

Nestlé abre un canal de TV en internet

22 septiembre 2009 de 11:14 AM | Publicado en Alimentación, Fidelización y desarrollo de clientes, Nestlé, Ogilvyone | Deja un comentario
Nestlé TV

Nestlé TV

Las nuevas tecnologías permiten no sólo a los usuarios convertirse en generadores de contenidos, también las marcas pueden, más que generar contenidos, que eso ya lo hacían, crear sus propias plataformas de televisión en internet. Uno de los últimos casos es el de Nestlé TV, primera televisión a la carta puesta en marcha por la empresa de alimentación y bebidas en nuestro país. España se convierte en el primer país donde la multinacional emprende esta experiencia. Ogilvy One Barcelona es la responsable de su desarrollo.

La oferta de Nestlé se compone de seis canales temáticos con contenidos para todos los gustos: ¡A comer bien!, con información sobre alimentación equilibrada complementada con consejos prácticos sobre cómo desenvolverse en la cocina y con cinco secciones entre las que se encuentra una sitcom protagonizada por una familia; Sentirse bien, centrado en temas de nutrición; Canal Bebés, dirigido al cuidado del bebé desde su alimentación a su higiene y proceso de aprendizaje; Canal Mascotas, orientado al cuidado de los animales que viven en familia; Canal Productos & Promociones, con información sobre los productos y marcas de la compañía y con información adelantada sobre las distintas promociones lanzadas y, por último, Canal Nestlé, más cerca, que contiene información sobre la propia empresa.

Sin duda, esta plataforma de televisión se presenta como una poderosa herramienta de marketing relacional para la compañía, que lleva apostando desde hace diez años por esta técnica, siendo una de las pioneras entre las marcas de gran consumo de nuestro país. Para acceder a estos canales será necesario registrarse bien en la web de la cadena (www.nestle-tv.es), bien a través de la home de la compañía en internet (www.nestle.es). La participación del usuario será una de las piezas claves de este proyecto. De momento, los internautas ya pueden votar sus vídeos favoritos y, próximamente, podrán comentarlos e, incluso, colgar sus propios vídeos, convirtiéndose en generadores de contenidos del canal.

Sobre las posibilidades de éxito de esta nueva iniciativa, cabe señalar que, en la actualidad, la web de Nestlé recibe más de 340.000 visitas mensuales y cuenta con más de 1 millón de usuarios registrados, con los que la compañía mantiene contacto directo a través de su programa de marketing relacional, informa la empresa. En la base de datos de Nestlé está registrado uno de cada 46 españoles y una de cada 6 mujeres de entre 25 y 45 años que han navegado por internet en los últimos tres meses forma parte de la comunidad on line de la marca.

El publicitario Luis Bassat fue el encargado de presentar formalmente la idea, a través de un vídeo distribuido a través de internet. Para generar tráfico a la web, se ha preparado una campaña de banners y un emailing.

Desde hace años muchas son las marcas que han abierto sus canales de televisión en internet. Algunos fueron un fracaso, como el caso de Budweisser, que finalmente tuvo que cerrar el proyecto, y otros siguen con éxito su camino. Ver algunos casos aquí.

Fuente: Marketing News

Programa fidelización Jóvenes La Caixa

22 noviembre 2008 de 9:40 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Fidelización y desarrollo de clientes, La Caixa, Ogilvyone | Deja un comentario
fidelizacion-jovenes-la-caixa

fidelizacion-jovenes-la-caixa

OBJETIVO:
posibles alternativas: captación de nuevos clientes, venta cruzada/upgrading/repetición de compras de clientes actuales; fidelización de clientes.

Objetivos de MK:
. Captar nuevos clientes para la entidad
. Fidelizar al público joven y rentabilizarlo a medio/largo plazo:

Objetivos de comunicación:
. Lanzar y posicionar LKXA como marca.
. Explicar los contenidos del programa y cómo formar parte de él.
. Crear vínculos emocionales con los jóvenes:
• Hablando su lenguaje:
–Expresándonos en términos que ellos entiendan.
• Comunicándonos a través de sus medios de comunicación más habituales:
–SMS, e-mail
• Ofreciéndoles contenidos y soluciones financieras de su interés :
–Música, tecnología, deportes, espectáculos…(no financieros)
–Créditos para estudiantes, primera hipoteca…(financieros)

BREVE DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA O EL PROGRAMA:
A quién se dirige, medios empleados, ¿Cuál es el mensaje/idea principal?, si la hay ¿cuál es la oferta?
Con el objetivo de fortalecer relaciones y fidelizar el segmento “joven” de la entidad, se crea el Programa LKXA (“la Caixa” en lenguaje móvil) que incluye:
. ventajas financieras en productos afines a los jóvenes: préstamos rápidos, créditos de estudios, créditos para jóvenes profesionales, tarjetas, créditos para el coche, libreta vivienda,… y
. ventajas NO financieras: descuentos en gasolina, transporte, ocio, pre-venta de entradas para conciertos, 2×1, sorteos,…
. Las ventajas no financieras son las que aportan valor y dan sentido al programa de fidelización.
. Para formar parte del programa, se establecen 3 requisitos: tener entre 18 y 25 años, tener una tarjeta domiciliada en “la Caixa” y comunicar número de móvil y/o correo electrónico.
. Por afinidad al público objetivo, se establece como canales de comunicación el teléfono móvil y el correo electrónico.
. En enero de 2005 se pone en funcionamiento el programa y con él las acciones de comunicación correspondientes a cada fase y objetivo.

Estrategia de comunicación
El joven es el centro de todo y se lo tenemos que demostrar:
• El tono y el estilo de comunicación lo hemos adaptado al que ellos utilizan.
• Hemos ido a buscarlos donde ellos se mueven: internet, messenger, eventos deportivos…
• Hemos llegado a ellos a través de sus medios de comunicación habituales: sms y correo electrónico.
• Les hemos hablado de los productos que les interesan, no de todos los que, como entidad financiera, les podemos ofrecer.

Estrategia de contacto:
La estrategia de contacto tuvo una fase previa al lanzamiento masivo, centrada en el rediseño de la web y una primera campaña de banners. Más tarde, la campaña masiva se centró en spot, lanzamiento de la web y una segunda campaña de banners.
Todo ello se vio reforzado con acciones de messenger, marketing directo, patrocinio de eventos / venta cruzada , elementos como el welcome pack, etc.

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