Tata Nano Gold Plus – Tata | Casos de Marketing

Tata Nano Gold Plus – Tata

23 septiembre 2011 a las 11:55 AM | Publicado en Automóviles, Captación de clientes, Tata | Deja un comentario

Tata Nano Gold Plus

Durante el mes de Noviembre Industrias Titán realizó una campaña pública en la que se invitaba a participar en un concurso para diseñar versiones de lujo del Tata Nano. Se registraron trece diseños, muy creativos, llenos de joyas y diamantes. Tras esta fase y después de haber seleccionado el diseño ganador, éste finalmente ya ha sido producido a mano con el exterior de oro puro y ensamblado en las instalaciones de la constructora en Bangalore (India), utilizando 80 kilogramos de oro de 22 kilates, quince kilos de plata, y piedras preciosas, como diamantes, perlas, rubíes o esmeraldas y semipreciosas. De esta manera se rinde homenaje a la industria joyera de ese país, que está de aniversario ya que cumple 5.000 años.

Esta estrategia de marketing, lanzada por Tata, tiene como objetivo realzar las ventas del Nano, que decayeron notablemente a partir de Noviembre de 2010, mes en el que solo se vendieron 509 unidades del vehículo. Una de las causas de esta caída se puede atribuir a los informes de incendios que registró el compacto.

Junto a la campaña de promoción para reinsertar el Nano en el mercado, se suma la decisión de la marca de extender la garantía del modelo a 4 años, tanto para las nuevas unidades como para las que ya se encuentran en la calle.

La idea es ciertamente extravagante, pero seguramente en Tata confían en que esta iniciativa les proporcione algo de publicidad, y que esto anime las ventas.

Lamentablemente es improbable que esta medida solucione por sí sola la mala situación comercial que atraviesa el Tata Nano, que de permanecer invariable, puede acabar con el que se suponía iba a ser el coche más popular en la India.