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La Isla Perdida – Coronita

8 septiembre 2011 en 12:03 PM | Publicado en Cervezas, Corona, JWT, Promoción de ventas | Deja un comentario

Coronita

Coronita

Coronita Cerveza, dentro de su estrategia”Experience the Extraordinary” desarrollada por JWT, ha ofrecido este verano a los consumidores la posibilidad de viajar a una isla paradisíaca.

El objetivo ha sido escapar de la rutina y viajar a una isla lejana ofreciendo a todos sus consumidores una promoción sin precedentes en la que se podían conseguir viajes de muy diversas formas. Los destinos iban desde Ibiza, Koh Samui y Cabo Verde, a Bali, Phuket, Mauricio o Maldivas.

Se trataba de una promoción integral para acompañar al consumidor de la marca en todos sus momentos este verano, en casa con amigos, o en una terraza o bailando en clubs al caer la noche.

Al comprar un six pack en el canal retail se podía ganar un viaje a una isla perdida si al abrirlo una de las botellas en su interior contenía arena de playa y un pergamino en lugar de cerveza. Entre las más de 300.000 cervezas de los packs “Isla Perdida” repartidos por los establecimientos de todo el país había escondidas 6 botellas muy especiales que eran el pasaporte a unas vacaciones de ensueño en un paraíso perdido.

También se podía conseguir un viaje asistiendo a una de las cientos de fiestas que la marca celebró durante el pasado verano en todo el territorio nacional. Así, se podía participar enviando un SMS al número que se facilitaba en las fiestas o jugando al juego de “Isla Perdida”, aplicación especialmente desarrollada para las fiestas más destacadas.

Al participar, los consumidores, además, podían llevarse alguno de los miles de regalos seguros que Coronita Cerveza les tenía preparados sólo por brindar con la marca este verano. JWT creó para Coronita Cerveza no solamente la campaña integral sino la colaboración con partners, como son 40 Viajes y el Grupo PRISA. Su cooperación y el impulso en medios de PRISA hizo que esta promoción se articulase en prácticamente todos los canales posibles: desde el pack en el propio lineal, prensa, radio nacional y local e incluso el mundo online. Las más de 200 fiestas han sido implementadas por El Señor Goldwind, la agencia de eventos y RR.PP de la cerveza.

En internet, la marca puso en marcha un microsite para informar de las formas de participación, de los premios y de las fiestas patrocinadas por la marca de cerveza.

Fuente: El programa de la publicidad

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