Estatuas de hielo para concienciar sobre el melanoma – Bristol Myers
18 julio 2011 de 11:55 AM | Publicado en Bristol-Myers, Bungalow 25, Concienciación social, Unclassified | Deja un comentario
Estatuas de hielo
Bristol-Myers Squibb realizó una acción el pasado viernes 15 de julio para concienciar a la población sobre la importancia de la prevención para evitar el cáncer de melanoma. La agencia Bungalow25 ha diseñado una acción de street marketing en Madrid para reflejar la idea que la farmacéutica quiere transmitir.
El melanoma es un cáncer de piel que causa más de 700 muertes al año, según indica Bristol-Myers Squibb. Para concienciar a los ciudadanos la farmacéutica llevó a cabo una iniciativa callejera con veinte esculturas de hielo de cinco modelos diferentes (madre con carrito de bebé, ejecutivo con maletín, mujer tomando el sol, hombre sentado en un bando y un tenista).
Las esculturas estuvieron colocadas en diferentes emplazamientos como Plaza de España, Calle Princesa, Avenida de América o el intercambiador de Moncloa, entre otras.
Las esculturas tardaron en derretirse unas cuatro horas. A medida que se fueron derritiendo, quedó al aire un cartel en el que estaba reflejado el nombre de la farmacéutica y en el que aparecía el siguiente mensaje: “700 vidas desaparecen cada año en España por el melanoma. Revisa tu piel periódicamente. No tienes otra.”.
El objetivo, según asegura Bungalow25, es “realizar un paralelismo entre la fragilidad de las esculturas de hielo que se van derritiendo poco a poco y la delicada piel de las personas”.
Al lado de cada estatua de hielo había azafatas que se encargaron de repartir folletos informativos sobre la prevención y detección de este tipo de cáncer. Se trata de una campaña de prevención y detección que no está asociada a ningún producto de Bristol-Myers Squibb.
Fuente: Marketing News
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