Maizena – Unilever | Casos de Marketing

Maizena – Unilever

2 abril 2009 a las 10:58 AM | Publicado en Alimentación, Duplex, Lanzamiento, Unilever | Deja un comentario

Maizena

Tras unos años tranquilos, Unilever ha decidido relanzar Maizena, su marca de harina fina de maíz, para volver a posicionarla en la mente de los consumidores españoles, incrementar la frecuencia de compra y recordar sus usos principales.

Creada por Duplex Marketing, la campaña incluye la edición de un nuevo libro de recetas (un clásico en España), renovación de los packs, una serie de publirreportajes en revistas, acciones en punto de venta y una nueva web, que se ha inaugurado a finales de marzo.

Para esta nueva edición del libro, Maizena ha contado con el apoyo de Inés Ortega, co-autora junto con su madre Simone Ortega de la última edición del libro “1.080 recetas de cocina”. Inés ha escrito el prólogo del libro, y varias recetas con Maizena que se utilizarán en diversos materiales de comunicación.

Los packs han sido actualizados e incluyen la imagen del nuevo libro. La campaña en revistas, a través de publirreportajes, ofrecerá a los lectores recetas y trucos Maizena. La nueva web, http://www.maizena.es, también recoge recetas para distintas ocasiones.

Duplex ha sido la agencia encargada de coordinar los contenidos, la edición y la producción del libro “El toque ligero Maizena”, la relación con Inés Ortega, así como del diseño, contenidos y realización de la web, campaña en revistas y material punto de venta y del rediseño de todos los packs de la marca.

Maizena, marca creada en Estados Unidos en 1856 y que llegó a España en los años Veinte, es un destacado caso de construcción de marca sin comunicación masiva. Se acercó a través de recetarios y generó un lazo muy profundo, que se transmitió de generación en generación.

Fuente: marketingnews.es