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El autobús – ING Direct

17 marzo 2009 en 11:45 AM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Concienciación social, ING Direct, OgilvyOne Interactive | Deja un comentario
El autobus

El autobus

Llega la navidad y con ella empieza a proliferar el espíritu solidario, y en el caso de las empresas, las campañas de responsabilidad social corporativa. Todas, más o menos originales, tratan de involucrar directamente al consumidor en los resultados que se generen.

En esta línea, ING Direct ha desarrollado, gracias a OgilvyOne, una acción interactiva a modo de viral en colaboración con Unicef.

La campaña está representada por un autobús virtual (www.elautobus.org) que va recorriendo el mundo a través de los envíos que haga la gente. Por cada 10 km, el banco dona un céntimo al proyecto que persigue la escolarización de niños sin recursos, junto a Unicef. Por cada 30 euros, un niño se escolariza un año.

Para poder llevar a cabo este proyecto, se ha recurrido a la tecnología de geolocalización, de manera que se identifica la dirección del ordenador que envía el mail y la del que lo recibe, contabilizándose la distancia física que les separa.

Personalidades como Fernando Alonso, Matías Prats, Teresa Viejo o José Ramón de la Morena ya han participado.

Con esta acción se han logrado recorrer 100 millones de kilómetros y se han recaudado 98.000 €, que servirán para escolarizar durante un año a 3.300 niños.

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