Masbella – Cosmobelleza | Casos de Marketing

Masbella – Cosmobelleza

10 febrero 2009 a las 1:56 PM | Publicado en Captación de clientes, Cosmética y belleza, Cosmobelleza, Shackleton | Deja un comentario

Cosmobelleza

Resumen de la campaña:
Cambiamos el nombre a más de 300 ciudades españoles para llamar la atención de sus responsables municipales de dotaciones deportivas y conseguir que asistiesen a la Feria Wellness “Cosmobelleza 06”. Dicha campaña ha sido galardonada con el Echo Award de Plata.

Producto/s y antecedentes:
Cosmobelleza, el Salón Internacional de la Belleza, realiza su décima edición el 18, 19 y 20 de febrero de 2006 en Barcelona. La FERIA dispondrá de 96.000 metros de exposición para acoger a 600 expositores y 1.600 marcas distribuidas en tres áreas:
1) Wellness, 2) estética y SPA, 3) peluquería.

Está dedicada a los profesionales del sector y se esperan más de 120.000 visitas. Este año primará el concepto de “Belleza Integral”, con la incorporación de 3 novedades: Pasarela BCN Trends, Wellness y Congreso de Marketing Deportivo.

OBJETIVOS:
Provocar, la asistencia de los Ayuntamientos y potenciar el posicionamiento de liderazgo e innovación.
El Público Objetivo son los Ayuntamientos de ciudades con más de 20.000 habitantes. Responsables (concejales, viceconcejales, tenientes de alcalde) de dotaciones deportivas municipales.

ESTRATEGIA:
• SORPRESA: Proponer a un cargo municipal visitar una feria de wellness para renovar las dotaciones deportivas de su ciudad, es tan inusual que su sorpresa sería nuestra primer aliada para generar interés.
• CREATIVIDAD: Un reclamo al que es imposible ser indiferente. MENSAJE PERSONALIZADO BASADO EN EL NOMBRE DE SU CIUDAD.
• CUALIFICACION BBDD: telemarketing para identificar el responsable de deportes de la ciudad.
• FACILIDAD: Pase VIP a la feria y facilidades para el alojamiento en Barcelona. Todo sin cargo.
• INTEGRACION ON LINE: http://www.feriacosmobelleza.com, campaña de banners y generación de tráfico a través de 96 enlaces patrocinados.

CREATIVIDAD:
Los responsables de dotaciones deportivas de Ayuntamiento son invitados a renovar sus ciudades y ponerlas en mejor forma hasta tal punto que esto les cambiará hasta el nombre.

En el primer envío reciben una placa de metal (símil cartel) con el nombre trucado de su población. De esta forma, su cartel quede ligeramente ‘renovado’. Por ejemplo: a Colmenar Viejo se envía “COLMENAR JOVEN”; a Marbella, se la rebautiza “MASBELLA”; a Vigo, “VIGOR”; a Mijas, “MAJAS”; o a Elche, “ELX DES ESVELTS” (‘de los Esbeltos’).

Así, se rebautizaron 313 poblaciones, una por una y siempre haciendo alusión a la belleza de sus habitantes.

Al inscribirse, el destinatario recibe un SMS/email agradecimiento, y un “código secreto”. Al llegar a su habitación, encuentra su WELCOME PACK: NECESER con cierre de combinación (código secreto) con la que acceden a su regalo de bienvenida.