La Fuga – Négone | Casos de Marketing

La Fuga – Négone

4 febrero 2009 a las 12:29 PM | Publicado en CP Proximity, Lanzamiento, Négone, Unclassified | Deja un comentario

La fuga

Négone lanza ‘La Fuga’, un novedoso producto de ocio basado en una experiencia dentro de una cárcel ficticia de 4.000 m2 en pleno centro de Madrid de la que el visitante tiene que escapar, en una aventura interactiva propia de una película.

OBJETIVOS:
Generar visitas de estudiantes al local en grupos cerrados

ESTRATEGIA:
Se buscó captar la atención de la persona que, en cada centro educativo, iba a tomar la decisión de acudir a Negone (profesores, jefes de estudio y/o directores). Para conseguirlo, se presentaba el producto como una actividad escolar en la que los alumnos iban a aprender jugando, confeccionando una visita cerrada de dos horas de duración (una de formación y una de juegos).

MECÁNICA:
Para ganar la complicidad del educador desde el primer impacto, se decidió enviarle un paquete muy especial, que le diferenciara del resto de comunicaciones que diariamente recibiera en su lugar de trabajo. Así, el envío estaba precintado con un fajín donde se podía leer “Hay que ver el ingenio que derrochan estos angelitos”. En el interior, a modo de pruebas requisadas, se encontraban ejemplos demostrativos (cerbatana, chuleta, tirachinas y rotulador Edding) bajo la sugerente pregunta: “¿No hay días que te apetecería encerrarlos a todos?”.

Después, en el interior había también un folleto donde se les contaba que el dulce castigo podría consistir en una visita a Négone, La Fuga, ya que sin olvidar el componente educativo, se les ofrecía ingresar en una cárcel durante dos horas; eso sí, una cárcel muy especial ya que era un juego. Se incluía un teléfono para informarse y realizar la reserva.

Medios utilizados: Marketing promocional y directo.
Piezas: Mailing con cerbatanas, chuletas, tirachinas…, folleto y visita a La Fuga.