Nestea – Grupo Coca Cola | Casos de Marketing

Nestea – Grupo Coca Cola

4 diciembre 2008 a las 1:01 PM | Publicado en Captación de clientes, Coca Cola, Momentum, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

nestea

OBJETIVO:
Incrementar las ventas en verano y transmitir posicionamiento de marca.

ESTRATEGIA:
El verano del 2007 se recordará como el más extraño de los últimos años. Tras un mes de julio relativamente fresco, agosto combinará las altas temperaturas de la primera quincena con heladas puntuales en distintas ciudades de la península. Bajo el lema “¡Cuidado! Refresca” Nestea lanza una campaña de street marketing que, como una refrescante ola de frío, recorrió las principales ciudades españolas durante la segunda quincena de agosto.

MECÁNICA:
El 15 de agosto Nestea situó en La Coruña una máquina quitanieves que portaba un enorme cubito de hielo que no podría mantenerse de no ser por el importante cargamento de latas de Nestea que guardaba en su interior. Al mismo tiempo, en otras ciudades como Oviedo, Santander, Barcelona, Málaga y Madrid, estatuas de hielo humanas se encontraban en las calles congeladas al entrar en contacto con el refresco.