Casos de Marketing

Warren, la verruga – Consejo de la Juventud de España

BRIEFING: El Consejo de la Juventud de España (CJE) pone en marcha la campaña: Es hora de tomar parte, un proyecto ambicioso que durará hasta finales de año y que tiene como principal objetivo movilizar y comprometer a los jóvenes en la solución de los que, a día de hoy, son sus principales problemas y demandas, potenciando así el asociacionismo.

· OBJETIVO:
Los jóvenes se implican cada día menos en cuestiones que les incumben directamente (acceso a la vivienda, precariedad laboral, desigualdad, etc.), por lo que el Consejo de la Juventud de España pone en marcha una campaña para luchar contra la apatía de los jóvenes en las cuestiones sociales.

· PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO:

El presupuesto era muy limitado y los objetivos de la campaña realmente ambiciosos, por lo que: ERA IMPRESCINDIBLE CONSEGUIR QUE LA INICIATIVA DEL CONSEJO DE LA JUVENTUD DE ESPAÑA SE CONVIRTIERA EN NOTICIA.
¿Cómo conseguir que una campaña se convierta en noticia?

EN VEZ DE INVERTIR EN UNA CAMPAÑA INSTITUCIONAL AL USO EN MEDIOS MASIVOS (LO QUE HUBIERA OCASIONADO QUE LA CAMPAÑA PASARA PRÁCTICAMENTE INADVERTIDA), PUSIMOS TODOS LOS INGREDIENTES PARA GENERAR EL MAYOR RUIDO MEDIÁTICO EN RELACIÓN A LA CAMPAÑA:

“UN CONTENIDO EXPLOSIVO”.- Notorio, memorable, interesante y retador para el joven, creando una polémica susceptible de generar difusión en medios.

· ACCIONES PARA ENCENDER LA MECHA:

Convocatoria de una rueda de prensa con entrega de dossier (y envío al resto de medios no asistentes) para presentar la campaña y todas las acciones y materiales:
– ENVÍO DE AGITACIÓN
– WEB: http://www.eshoradetomarparte.org
– ACCIÓN A MEDIOS DE COMUNICACIÓN
– STREET MARKETING: Verrugas, chapas y pegatinas
– SPOT
– GRAFICAS

SOLUCIÓN:
Para difundir la campaña apostamos por una aproximación diferente a la tradicional.  
Creamos un “personaje” paralelo a aquello que lo promueve que, cargado de burla y sarcasmo, “ataca” a quienes no se implican en la búsqueda de soluciones.
 
Se trata de:
 
WARREN, LA VERRUGA.
 
Nos dirigimos a los jóvenes en su propio idioma con un lenguaje directo y notorio:
 
“OJO CON WARREN LA VERRUGA. UNA LEYENDA URBANA DICE QUE SI NO TE IMPLICAS EN CUESTIONES SOCIALES TE PUEDE SALIR”.
 
Al mismo tiempo, ofrecimos la solución para acabar con Warren: asociarse, participar y tomar parte en las cuestiones sociales.
 
La campaña incluye:
·ENVÍO DE AGITACIÓN: incluía  a WARREN (verruga gigante real en silicona)

· WEB: http://www.eshoradetomarparte.org: generando efecto viral (a través de la posibilidad de “enviar a un amigo” una imagen de Warren con tu cara), y captando datos para ser informado ante futuras campañas del CJE.

· ACCIÓN A MEDIOS DE COMUNICACIÓN: un tarro que contenía un mini-CD con el material de campaña, la nota de prensa y una camiseta agujereada por Warren.
 
· STREET MARKETING: Verrugas, chapas y pegatinas
 
· SPOT TV
 
· GRAFICAS
 
· Realización de actividades a nivel local.
 
· Difusión de manifiestos y posicionamientos sobre los temas de la campaña.

RESULTADOS:
La campaña apareció (sin coste alguno) en todos los medios nacionales (TV, radio, prensa, revistas e Internet).
 
Al día siguiente ya existían más de 200 páginas webs creadas por particulares y blogs.
 
Se contabilizaron:
· Más de 78.000 enlaces a webs de asociaciones juveniles durante los 9 meses siguientes al nacimiento de Warren.
· Más de 150.000 visitas a http://www.eshoradetomarparte.org
· Más de 50.000 descargas
· Más de 25.000 descargas del spot en Youtube
· Más de 54.000 envíos de MGM