Intolerantes anónimos – Consejo de la Juventud de España

25 noviembre 2008 a las 7:48 PM | Publicado en Concienciación social, Consejo de la Juventud de España, Instituciones públicas, Shackleton | Deja un comentario

BRIEFING: Esta iniciativa se enmarca dentro de la campaña del Consejo de Europa por la Diversidad, los Derechos Humanos y la Participación, dirigida especialmente a jóvenes.
 
El objetivo es LLAMAR LA ATENCIÓN de la sociedad y de los jóvenes en particular, en torno al problema de la discriminación y MOVILIZARLOS por la diversidad y la tolerancia. Debemos encontrar una forma diferente de sensibilizar a los jóvenes lo suficientemente:
 
· Innovadora para ser noticiable y potenciar su repercusión.
· Carismática para conectar empáticamente.
· Eficaz para que los jóvenes se impliquen y participen en la lucha por la tolerancia.

SOLUCIÓN:
Optamos por DARLE LA VUELTA AL PROBLEMA. Se presenta la intolerancia de forma inversa a la tradicional, en la que siempre se muestra al “intolerado” como “quien tiene el problema”.

CUANDO EXISTE INTOLERANCIA, EL QUE TIENE EL PROBLEMA, EL QUE NO ES “NORMAL”, EL QUE TIENE MÁS MIEDO ES PRECISAMENTE… EL INTOLERANTE.

Por ello, recreando a organizaciones reconocidas de ayuda a personas con problemas, creamos:

http://www.intolerantesanomimos.org

Un portal con herramientas e información para detectar y “superar” los problemas de los intolerantes., tanto para quien consulta (auto-ayuda) como para ayudar a un tercero.
 
Se utilizó Web, spots, envíos a líderes de opinión, educadores e instituciones, ambient marketing, prensa, carteles y radio.

RESULTADOS:
• Más de 150.000 visitas. 237%/objetivo.

• 36.980 descargas (spots virales, carteles, artículos, etc.)

• MGM: 15.602 emails enviados a un amigo desde la web.

• Que el gobierno crease una plataforma para “ayudar al intolerante a superar su problema”, se convirtió en una noticia con repercusión espontánea en la mayoría de telediarios y periódicos

• Mas de 170 asociaciones solicitaron materiales de la campaña y aportaron más de 630 artículos a la web.
 
• Un ministro del gobierno declaró “Intolerantes Anónimos es una idea en si misma. Su valor no está sólo en la publicidad sino en que exista. LA VERDADERA CAMPAÑA RADICA EN LA PROPIA INICIATIVA”

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