El cambiazo – Coca Cola Zero

3 noviembre 2010 en 1:50 PM | Publicado en Captación de clientes, Coca Cola, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

La acción de marketing desarrollada durante el pasado mes de abril en un cine de la ciudad de Madrid, fue protagonizada por un grupo de espectadores grabados con cámara oculta a los que se les sometió a una ingeniosa prueba que consistía en dar el cambiazo de su Coca-Cola por Coca Cola Zero.

Una vez dentro de la sala, en la pantalla de cine de forma inesperada y ante el asombro de los presentes, aparecía la misma persona que momentos antes les había vendido la Coca Cola de toda la vida, que les explicaba como sin ser conscientes de este cambio, estaban degustando realmente y sin percatarse de la diferencia, una Coca Cola Zero oculta edentro del recipente del que bebían.

Tras el éxito del video en internet a través de sitios como Youtube donde rápidamente su popularidad comenzó a crecer superando las 24.000 reproducciones, la marca ha decidido llevar la prueba de esta experiencia al medio televisivo para disfrute de todos los consumidores, con el objetivo de fomentar la prueba de que Coca Cola Zero mantiene el mismo sabor auténtico que la Coca Cola de toda la vida pero con cero azúcares añadidos.

Fuente: Puro Marketing

About these ads

Robertus de Rotterdam – Fanta

18 junio 2010 en 1:04 PM | Publicado en Coca Cola, McCann Erickson, Momentum, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

El trabajo no abunda en España quizás por eso Fanta ha lanzado una promoción en la que ofrece a tres jóvenes la oportunidad de labrarse un futuro como community manager, DJ o surfero de la mano de profesionales de cada una de las áreas.

Para participar en ‘Fanta Robertus’, que cuenta con perfil en Facebook y espacio en la web de Coca-Cola, los interesados deben tener entre 18 y 30 años, escoger una de las tres profesiones y subir un vídeo a www.fanta.es en el que demuestren por qué tienen madera para la música, el surf o las redes sociales.

Fanta seleccionará los tres vídeos más originales en cada disciplina y sus autores viajarán a San Francisco donde, durante 12 días, Dj Nano, Félix Ruiz (socio fundador de Tuenti) y el profesor de surf Tony Rodríguez enseñarán a todos ellos las claves para convertirse en buenos profesionales en cada una de las disciplinas.

Los interesados tienen hasta el 30 de junio para participar mandando sus vídeos.

La promoción, difundida en televisión e internet, ha sido diseñada por la agencia Momentum y la campaña de publicidad desarrollada por McCann Erickson Madrid.

Fuente: Brandlife

Love it light – Coca Cola

10 junio 2010 en 11:40 AM | Publicado en Coca Cola, FullSIX Group, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario
Love it Light

Love it Light

Como parte de su nueva campaña que lleva por lema “Love it Light”, Coca-Cola ha lanzado una página en Facebook para el mercado europeo dirigida a chicas entre 17 y 29 años que incluye noticias, cotilleos, moda, música y humor. La dirección web se incluirá en las campañas de exterior, TV y radio.

FullSIX, además de esta página, también ha creado una serie de webisodios basados en los mismos personajes del spot de televisión, Eleanor, Bernadette e Irene. Cada uno de ellos será colgado tanto en YouTube como en Facebook. Las pequeñas marionetas aparecerán en 24 escenarios distintos a lo largo del año. Los usuarios podrán compartir los contenidos en Twitter y YouTube, a través de una barra de herramientas específica.

Durante el año, la marca también realizará promociones en las que regalará tonos para el móvil, fondos de pantallas y organizará concursos, en los que también utilizará el programa de fidelidad Coke Zone.

Para generar tráfico a la página, Coca-Cola Light ha lanzado una campaña online en sitios afines al target, además de en el propio Facebook.

La campaña “Love it Light” fue estrenada el pasado mes de febrero, aunque no en España donde la compañía ha preferido seguir otra estrategia.

Fuente: Marketing News

Coca Cola Light celebra su 25 aniversario

30 abril 2010 en 11:22 AM | Publicado en Coca Cola, McCann Erickson, Momentum, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | 1 Comentario
ilightit

ilightit

Coca-Cola descubrió ayer en Madrid la mayor lona de Europa fabricada con botellas de Coca-Cola Light. Un total de 15.000 botellas cubrirán con la imagen de su última campaña, I Light it, la fachada del Hotel Room Mate Oscar, situado en la plaza Vázquez de Mella de Madrid, hasta el próximo 29 de mayo. De esta forma comienza la tercera fase de la campaña del 25 aniversario del refresco, que también tendrá un importante desarrollo en internet.

Coca-Cola ha puesto en marcha en su web (www.cocacola.es) una promoción que invita a los consumidores a que elijan una botella y realicen su propio diseño. Todos aquellos que participen, podrán optar a uno de los 25 viajes a América o las 2.000 noches en cualquier hotel de la cadena Room Mate que se esconden detrás de las botellas. Por último, entre todos los participantes se realizará un último sorteo, con un viaje de cinco días a Nueva York como premio.

Esta será la etapa final de una campaña que comenzó el pasado 19 de abril. La agencia Momentum ha creado la campaña, con el apoyo de McCann Erickson para la parte de televisión. “Cuando planteamos el cumpleaños de Coca-Cola Light decidimos que teníamos que hacer algo relevante”, explicó Carlos Chaguaceda, director de comunicación de Coca-Cola, durante el acto en el que se descubrió la lona. Todo comenzó con la inserción en prensa de un anuncio que introducía un mensaje sorprendente para muchos consumidores: que Coca-Cola no se planteaba retirar su referencia light del mercado. Coca-Cola contestaba así a un supuesto bulo según el cuál el refresco corría el riesgo de desaparecer a consecuencia del éxito de Zero.

“Fue un guiño a la cantidad de cosas falsas que a veces oímos sobre Coca-Cola y que funcionan como bulos; una pequeña libertad que nos tomamos. El mensaje llamó la atención y a partir de ahí pusimos en marcha la segundo fase de la campaña”, indica Chaguaceda.

Esa segunda etapa se inició el pasado jueves 22 de abril y cuenta con la participación de once rostros conocidos del mundo empresarial y de la televisión (Nieves Álvarez, Jesús Vázquez, Kike Sarasola, Santi Millán,

Jorge Fernández, Cristian Gálvez, Anabel Alonso, David Delfín, Nuria Roca, Manu Carreño y Dani Mateo), que en spots de diez segundos anuncian a cámara que Coca-Cola Light no va a desaparecer.

Dentro de poco otros se sumarán a estos anuncios personajes conocidos (entre ellos músicos, deportistas y presentadores como Edurne Pasabán o Florentino Fernández) y también algunos consumidores anónimos. “Nos hemos planteado un desafío, rodar un anuncio en un solo día. La semana que viene saldremos a la calle y buscaremos consumidores que nos cuenten porqué les gusta la Coca-Light”, reveló el responsable de comunicación de la compañía.

Fuente: Marketing News

El once de la afición – Coca Cola

16 abril 2010 en 12:34 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, McCann Erickson, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Coca-Cola España ha anunciado el lanzamiento de su nueva promoción “El once de la afición”, una iniciativa que tiene como objetivo encontrar a los 11 candidatos más forofos que animen a España en la Copa Mundial FIFA 2010. Para participar los candidatos deben grabar un vídeo respondiendo al pregunta “Por qué debes ser uno de los once elegidos” y subirlo a la web www.cocacola.es, hasta el próximo 13 de mayo. Entre los vídeos más originales se elegirán a 25 semifinalistas que serán convocados a la final en Madrid, el próximo 24 de mayo.

De allí, un jurado integrado por personalidades del fútbol, la comunicación y directivos de Coca-Cola España, elegirán a los 11 aficionados ganadores, que viajarán a animar los partidos de fútbol de España durante la Copa Mundial FIFA 2010.

Para apoyar esta promoción, Coca-Cola España estrena su nueva campaña en televisión que tiene como protagonista al legendario futbolista camerunés Roger Milla y al cantante almeriense David Bisbal.

El anuncio creado por la agencia Santo Argentina y adaptado para el mercado español por McCann Ericsson España, está inspirado en Roger Milla, su inconfundible estilo de celebrar un gol en la Copa del Mundo de 1990 y cómo a partir de allí cambió la forma en que los futbolistas demuestran su satisfacción y alegría por haber apuntado un tanto. El spot continúa con una secuencia de imágenes de diferentes futbolistas y sus distintas formas de celebrar.

El anuncio de Coca-Cola contará con tres versiones protagonizadas por el cantante almeriense David Bisbal, quien interpreta la canción de la marca del mundial junto al cantante somalí K’naan, y que invitará a los consumidores a demostrar por qué se merecen ser uno de los 11 que representarán a los españoles como aficionados del fútbol.

Fuente: Marketing Directo

Fútbol en la sabana – Pepsi

9 marzo 2010 en 12:49 PM | Publicado en Imagen de marca, Pepsi, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario
FIFA

FIFA

Pepsi lanza al terreno de juego a grandes estrellas del fútbol mundial para enfrentarse a un improvisado equipo local de Sudáfrica, sede del próximo Mundial de la FIFA. Nos referimos a la nueva campaña global de la marca de refrescos en la que Lionel Messi, Thierry Henry, Ricardo Kaká, Frank Lampard, Andrei Arshavin y Didier Drogba forman un equipo muy bien avenido.

El spot se rodó en la sabana sudafricana y contó con la participación de extras locales que unieron sus esfuerzos para delimitar un campo de juego móvil: se movían al compás de las jugadas para enmarcar en un rectángulo casi perfecto todo cuanto sucedía. Como banda sonora de tan emocionante partido se ha utilizado el tema “Oh Africa” del músico Akon, quien además hace un pequeño cameo. Os dejamos el spot -que puede también verse en el canal de YouTube de Pepsi y en Facebook-, así como un making of del mismo.

Fuente: Control Publicidad

Tropicana lleva el sol a Canadá

2 marzo 2010 en 1:11 PM | Publicado en BBDO, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol, Tropicana | Deja un comentario

Los habitantes de Inuvik, una zona al noroeste de Canadá, cada invierno pasan cuatro semanas sin ver la luz del sol. Tropicana, bebida propiedad de Pepsico, decidió romper esta regla y recrear una puesta de sol en este lugar.

Dicho y hecho: un enorme balón y muchas luces consiguieron simular el efecto del sol en esta fría zona canadiense ante la atónita mirada de los habitantes de Inuvik.

BBDO Canadá, agencia responsable de la campaña, grabó el experimento y ha creado un bonito vídeo al que se puede acceder a través del perfil de Facebook de Tropicana y que también se emite en TV.

Fuente: Brandlife

Casas con chispa – Coca Cola

23 febrero 2010 en 1:59 PM | Publicado en Arnold 4D, Coca Cola, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | 3 comentarios
Casas con chispa

Casas con chispa

Si estás cansado de la decoración de tu casa, si tus paredes aún tienen gotelé o los azulejos de tu cocina permanecen fieles a los estampados setenteros estás de enhorabuena. Coca-Cola ha lanzado una promoción para redecorar tu casa con 10.000 euros y una selección de regalos exclusivos. La acción – desarrollada por la agencia Arnold 4D bajo el claim “Casas con chispa”- incluye una creatividad fresca y divertida para invitar a los consumidores a disfrutar al máximo de su tiempo de ocio en el hogar.

Para participar en el sorteo los consumidores debe entrar antes del 6 de mayo a la web de la campaña, registrarse, introducir los pincodes que encontrarán en los tapones de más de 100 millones de botellas de Coca-Cola, Fanta y Sprite, en sus variedades de 2 litros y 1,5 litros, y acumular puntos para hacerse con uno de los más de 80.000 regalos. Sólo por el hecho de introducir pincodes, los participantes entrarán en un sorteo de 10.000 euros para renovar su casa.

“Con esta nueva promoción Coca-Cola quiere favorecer que los consumidores tengan una experiencia positiva con la marca en uno de sus principales momentos de consumo, cuando están en su casa con su familia o amigos”, ha afirmado Marta Alonso, jefa de promociones de Coca-Cola España. Además, en el catálogo de casasconchispa.com se incluyen regalos para recibir con éxito a las visitas inesperadas, como cubiteras, vajillas, bandejas o sets de aperitivos. También se ha pensado en las comidas familiares con artículos como barbacoas, mini neveras retro o baterías de cocinas, mientras que los momentos de ocio y relax están presentes en regalos como puffs, lámparas, revisteros o marcos digitales.

Fuente: Interactiva

Prueba que es posible – Coca Cola Zero

11 febrero 2010 en 11:52 AM | Publicado en Coca Cola, Grey, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

¿Qué pasa cuando, tras una noche romántica, aparece sin previo aviso en el piso el padre de la chica? Esta es la trama de la nueva campaña de Coca-Cola Zero, una apuesta por la acción y las emociones fuertes que trata de reforzar el mensaje de que es posible una bebida con el auténtico sabor de Coca-Cola pero sin azúcares. El trabajo es de Grey Copenhague y ha sido adaptado al mercado español por McCann Erickson Madrid. Estará en el aire hasta mediados de marzo.

En el spot, un joven que tiene que hacer frente a la llegada del padre de la chica con la que ha pasado la noche. A partir de ahí, se suceden vertiginosas escenas en las que interviene un comando de acción para salvar al protagonista.

Con esta campaña, Coca-Cola Zero refuerza el mensaje lanzado en 2009 Prueba que es posible, que tiene como protagonistas a jóvenes que a través de diferentes situaciones demuestran que nada es imposible.

Coca-Cola Zero llegó al mercado español en junio de 2006, convirtiéndose en uno de los lanzamientos estrella de la compañía de la última década. Actualmente cuenta con más de cinco millones de consumidores en España.

Fuente: Anuncios

Lo digas como lo digas – Pepsi

2 febrero 2010 en 6:57 PM | Publicado en Contrapunto, Imagen de marca, La Despensa, OMD, Pepsi, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

La nueva campaña de Pepsi se ha encontrado con un problema. Fernando Torres, el protagonista, es de Fuenlabrada y allí a la Pepsi se le llama Pesi. Y no se baja del burro. Así que la empresa de refrescos ha decidido aprovechar este ficticio error de pronunciación y convertirlo en el eje de la campaña que se lanza hoy. Y es que, por mucha Pepsi que seas, no se llega y se cambia la forma de hablar de miles de personas en un momento.

“Con esta campaña queremos hacer hincapie en que, lo digas como lo digas, con Pepsi se ahorra”. Así lo cuenta Miguel Olivares, director creativo de La Despensa, agencia que junto a Contrapunto BBDO, OMD y Tinkle, ha creado esta campaña para dar a conocer la nueva imagen de la marca, “más irreverente y auténtica”, y su nueva estrategia de precios.

Además del spot, la campaña cuenta con un site en el que el Comando Pesi irá colgando sus vivencias durante la búsqueda de aberraciones léxicas a lo largo y ancho de la geografía española. “ Durante 3 meses, el Comando recorrerá el país buscando ‘palabros’ característicos de cada ciudad. Además, hemos creado La Real Pesipedia Española, una sección donde cualquiera podrá añadir sus aberraciones léxicas y optar a diferentes premios”. La Real Pesipedia cuenta también con su grupo de Facebook.

En Fuenlabrada se celebrará el evento que forma también parte de esta estrategia y que incluirá, entre otras cosas, un concierto de hip-hop. “Queremos dirigir esta campaña a la gente que habita los barrios o ciudades como Fuenlabrada”, dice Olivares.

La acción, cuyo vídeo de making of ha sido visto más de 200.000 veces en dos semanas, se completa con una campaña online denominada la Pepsi Week en la que se intensificará la presencia de la marca en la Red.

Fuente: Yorokobu

« Página anteriorPágina siguiente »

Create a free website or blog at WordPress.com. | El tema Pool.
Entradas y comentarios feeds.

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 892 seguidores

%d personas les gusta esto: