El amigo invisible – FNAC

19 diciembre 2011 en 2:46 PM | Publicado en Captación de clientes, Doubleyou, FNAC, Promoción de ventas, Regalos y complementos, Unclassified | Deja un comentario
FNAC

FNAC

Una útil aplicación web, creada por la agencia DoubleYou, se aprovecha de la mecánica del “amigo invisible”, tan habitual en estas fechas para regalar dentro de grupos grandes, para colocar los productos de Fnac a golpe de clic.

Cada vez son más las personas que participan en un amigo invisible para intercambiarse regalos en Navidad; bien en el trabajo, bien con familiares y amigos. Y como consecuencia, cada vez son más quienes tratan, con dificultad, de acertar con un regalo para alguien que apenas conocen o que sólo ven de año en año.

Consciente de ello, estas navidades la cadena de productos de ocio se ha propuesto ayudar a través de una aplicación web que no solo permite realizar el sorteo sino que hace recomendaciones en base al presupuesto y gustos personales de los participantes. Además al organizador le regala un vale de 10 euros para sus compras en Fnac.

En palabras del responsable de marketing de Fnac.es, Richar Tejedor, esta iniciativa “nos gusta porque permite darle visibilidad a nuestra tienda online, creando nuestro propio hueco en esta nueva tradición. Además el rol que adopta la marca está alineado con nuestros valores”.

La creatividad trata con ironía y humor distintos aspectos relacionados con el amigo invisible, como la capacidad de la gente para hacer buenos regalos y destaca cómo Fnac puede servir de gran ayuda. La campaña, que incluye una promoción en la que el usuario que la utilice puedes conseguir que la tienda sea su amigo invisible (vía sorteo de 100 vales de 20 euros en productos de la tienda), se comunica con una pieza adaptada en todos los medios de que dispone la Fnac: póster en tienda, revista, página de Facebook, mailing y blogs temáticos.

El site, que trata un tema muy buscado en la época navideña, está realizado en HTML 5 para permitir una mejor indexación; y está optimizado tanto para ordenadores como para tabletas. La herramienta también estará disponible en los centros Fnac, a través de unos terminales colocados para facilitar la participación.

Fuente: Marketing News

Juega al Monopoly con Mc Donald’s

15 diciembre 2011 en 1:53 PM | Publicado en Mc Donald's, Nurun, Promoción de ventas, Restaurantes de comida rápida, TBWA | Deja un comentario

Más de 22 millones de envases promocionales contienen tarjetas con calles del juego del Monopoly, necesarias para poder participar en la gran promoción que ha lanzado McDonald’s para poner fin a su treinta aniversario.

Hasta el 8 de enero, los consumidores de esta cadena de restauración pueden optar a los múltiples premios. Vasos de refresco, de helado o de café y las cajas de patatas fritas incluyen trípticos promocionales en los que además de las tarjetas de los nombres de las calles del Monopoly, también aparece un código alfanumérico.

Los premios pueden ganarse por tres vías: premio directo en la etiqueta, acumulando calles del mismo color como en el juego del Monopoly y a través del código, que hay que introducir en la web www.mcdonalds.es/monopoly.

El premio más importante es un sueldo de 1.000 euros durante 30 años, al que solo se puede acceder consiguiendo las calles de mayor valor del Monopoly (de color azul oscuro): Paseo de la Castellana y Paseo del Prado.

En esta promoción, los participantes también se pueden hacer con seis Fiat modelo Freemont 2.0, a través de premio directo, o bien coleccionando y reuniendo las tres etiquetas de las calles de color verde con la identificación de: Puerta del Sol, Calle Alcalá y Gran Vía.

Entre otros premios, se incluyen 30 viajes a Cancún (México), televisores, consolas, móviles, tabletas, noches de hotel, cajas de experiencias, vuelos, auriculares, marcos digitales, entradas de cine. Para la última mecánica, los premios son distintos: 1.148 tarjetas regalo MasterCard de 30 euros y 6 de 1.000 euros.

La campaña, que incluye un spot de televisión, está firmada por TBWA y en la parte digital, ha contado con el trabajo de Nurun.

Fuente: Marketing News

Home Plus – Tesco

14 diciembre 2011 en 7:35 PM | Publicado en Distribución alimentaria, Lanzamiento, Tesco | Deja un comentario

Esta campaña es la muestra de que no necesariamente la marca que tiene más elementos para atraer al público es la más exitosa. Las personas somos muy complejas y más en estos tiempos, siempre vamos cortos de tiempo, angustiados y con una lista interminable de cosas pendientes. Lo que a veces necesitamos es ese respiro de saber que tenemos algo menos que hacer.

Este caso se ha desarrollado en Corea del Sur, el segundo país con más gente trabajando y donde seguramente el ritmo de vida es aún más agitado que el nuestro. Como toda persona, los coreanos también tiene que hacerse un espacio en su agitada agenda para poder ir al súper, pero la verdad es que desearían ocupar su tiempo en otra cosa. Tesco entendió esto y le brindó a sus clientes una opción de ir el súper sin tener que sacrificar más tiempo.

Tesco es la tercera marca de supermercado más importante en el mundo, sólo se queda atrás de Wal-Mart y de Carrefour; esta marca llegó al mercado coreano en 1999 y hasta hace unos meses era el segundo supermercado más reconocido en el país asiático, su competencia E-mart estaba el primer lugar. La gran diferencia entre Tesco y E-mart es el número de tiendas que cada tiene una. Tesco tiene muy pocas, sin embargo, se plantearon la siguiente pregunta: ¿Cómo alcanzar el número uno en este país sin tener que aumentar el número de tiendas?

La respuesta pudo ser encontrada gracias al estudio que encargaron a la Agencia Cheil (una compañía global de marketing y comunicaciones con sede en Seúl), llegando a la conclusión de que los coreanos no tienen tiempo ni para ir al súper. Entonces la solución que encontraron fue llevar el súper a las personas, asegurando así que sus clientes podrían aprovechar mejor su tiempo libre. En resumen, Tesco optó por publicidad Indoor.

Tesco se dio a la tarea de convertir al metro de Seúl en un gran supermercado virtual, en donde las personas pudieran aprovechar para llenar su despensa gracias a que los “anaqueles” con los productos tienen código QR, así que los clientes pueden comprar a través de sus smartphones. Una vez que escanean el código del artículo, éste se va automáticamente al carrito virtual. Una vez terminada la compra, ésta es enviada al cliente a lo largo de ese mismo día.

Los resultados de la campaña son asombrosos pues las ventas online crecieron un 130%, 10.287 consumidores potenciales visitaron la tienda on-line de Tesco (Home plus) y el numero de nuevos registros creció en mas de un 76%. Además fue ganadora de unos de los Gran Prix otorgados por el festival de Cannes 2011. Actualmente, ‘Home plus’ se ha convertido en el supermercado número uno de venta online en Corea del Sur, y está muy cerca del primero en ventas off-line.

Fuente: clicker360.com

Un Master por la Face – OpenBank

12 diciembre 2011 en 7:40 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Imagen de marca, Open Bank, Territorio Creativo | Deja un comentario
Un master por la face

Un master por la face

El pasado 11 de diciembre finalizó “Un Máster por la Face”, una iniciativa desarrollada por Territorio Creativo para OpenBank, el banco online del Grupo Santander. Iniciado el pasado 16 de noviembre, este novedoso máster nació con el objetivo de potenciar y apoyar el desarrollo profesional de universitarios y jóvenes profesionales de una forma lúdica y viral. Para participar los seguidores de Openbank en Facebook debían subir su imagen en una orla con el fin de entrar en una competición de popularidad en la que recabar el mayor número de votos. El ganador se llevará un bono de formación valorado en 2.500 euros.

“Un Máster por la Face” es parte de las novedades que trae Openbank en medios sociales, pero no termina ahí. Del 12 al 16 de diciembre la propuesta a jóvenes, estudiantes y profesionales se trasladará a Twitter con la campaña #miCVen140, en la la que el seguidor de @openbank_es que mejor sintetice su currículum en 140 caracteres recibirá un bono de formación de 1.500 euros.

Fuente: Interactiva digital

El Gordo de Ford

9 diciembre 2011 en 1:56 PM | Publicado en Automóviles, Bassat Ogilvy, Ford, Promoción de ventas | Deja un comentario
El gordo de Ford

El gordo de Ford

Haciendo un guiño a la lotería de Navidad, que este año reparte 2.520 millones de euros, el mayor volumen de dinero repartido en la historia de este sorteo, la marca de automóviles Ford ha lanzado una promoción en la que reparte 25 millones de euros en descuentos. De hecho, la promoción se llama “El Gordo de Ford”.

El paralelismo no se queda ahí, porque la campaña publicitaria, obra de Bassat Ogilvy, también juega con el imaginario del clásico sorteo. Niños vestidos de traje, un bombo y las típicas bolas sirven a la marca para comunicar esta oferta.

Vigente hasta fin de mes, la promoción consiste en 5.000 euros de descuento en 5.000 vehículos Ford, salvo las versiones Urban y el modelo Ka.

Ford es la tercera marca del mercado español por matriculaciones de turismos. Según datos de Anfac, de enero a noviembre de este año ha vendido 59.119 vehículos.

Fuente: Marketing News

Damos más vida a tu ropa – Beko

7 diciembre 2011 en 2:16 PM | Publicado en Beko, Concienciación social, Electrodomésticos | Deja un comentario
Beko

Beko

La marca de electrodomésticos Beko ha recogido una tonelada de ropa movilizando a más de 5.000 personas en 150 localidades españolas a través de su iniciativa solidaria “Damos más vida a tu ropa”. Ésta será enviada, a través de la ONG S.O.S África, la organización referente para la cooperación con el continente africano, al mayor campo de refugiados del mundo situado en Dadaab, que alberga a 420.000 personas.

La campaña ha contado con la participación de más de 5.000 personas, que han donado ropa a través de los 300 puntos de recogida organizados por BEKO en 150 ciudades durante las últimas tres semanas. Adicionalmente, del 26 al 30 de noviembre, Madrid ha contado con una impresionante lavadora gigante de 6 metros de altura que además de ser el punto de recogida de referencia, ha alojado actividades para toda la familia durante el fin de semana con el fin de promover el espíritu solidario. La lavadora gigante también sirvió de escenario para el acto oficial de entrega de toda la ropa recogida en España a la ONG SOS África.

Con esta campaña, Beko ha querido concienciar no sólo de la importancia de la solidaridad, sino también del valor del ahorro energético y de agua. Por eso ha presentado su nueva lavadora XL9, cuya reproducción a gran escala se encontraba en la zona de Nuevos Ministerios de Madrid. La XL9 permite la carga de hasta 9 kg de ropa en cada lavado, y su consumo eléctrico es un 20% menor que el de los electrodomésticos con clasificación A. Con una puerta extragrande, facilita el lavado gracias a sus 16 programas diferentes y a su inicio diferido hasta 24 horas.

Fuente: Marketing News

Unexpected babies – Olla Condoms

5 diciembre 2011 en 1:49 PM | Publicado en Age Isobar, Anticonceptivos, Captación de clientes, Olla Condoms | Deja un comentario

¿Cómo reaccionaría un joven si recibiera una solicitud de amistad en Facebook de un presunto hijo? Este es el punto de partida de una original acción realizada en Brasil por la marca Olla Condoms.

Desarrollada por la agencia Age Isobar, la acción partía de la creación de perfiles falsos de bebés con el nombre de sus presuntos progenitores al que se añadía la coletilla de Jr. Después se pedía desde ellos amistad a los presuntos padres. En el mensaje de la solicitud, además de la foto de un bebé aparecía el mensaje: ”Evita sorpresas como ésta. Usa Olla Condoms”.Si el joven aceptaba la solicitud, al entrar en el perfil de su hijo ficticio, la marca le ofrecía una imagen de su catálogo y un enlace a su web, www.olla.com.br.

Fuente: Marketing News

Estáte a lo que estás – Nestea

2 diciembre 2011 en 11:54 AM | Publicado en Imagen de marca, McCann Erickson, Nestea V&T, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Menos Twitter y más atención a lo demás. Con este lema, Nestea, la bebida de té de Coca-Cola España, ha lanzado la campaña ‘on line’  ‘Ismael, el homo distraidus’ que cuenta la historia real de Ismael, un tuitero muy activo en las redes sociales pero muy ausente de su entorno más cercano.

La campaña muestra cómo su familia y amigos intentan hacer ver a Ismael que últimamente está a muchas cosas a la vez, que hay momentos para todo y que tiene que aprender a disfrutar más intensamente con los suyos.

Este anuncio ‘on line’, rodado a la manera de un documental y realizado por McCann España, forma parte de la campaña de Nestea “Bienvenido a este instante”, donde la marca recuerda la importancia de disfrutar de cada momento, poniendo los cinco sentidos en cada cosa que la gente haga.

Fuente: El Mundo

Dona 1 día – UNICEF

1 diciembre 2011 en 11:33 AM | Publicado en Captación de fondos, JWT, ONGs, Unicef | Deja un comentario

Comunicar la importancia de los 1.000 primeros días en el desarrollo de un niño es el objetivo de lo nuevo de JWT para Unicef. Dona 1 Día es el concepto que articula toda la campaña; un atajo que permite asociar directamente la donación de cada individuo con al esperanza de vida de estos niños.

Se trata de concienciar sobre la desnutrición infantil que sufren casi 200 millones de niños, pero también llamar a la acción para frenar este problema. Ayudarles es sencillo, basta con enviar un mensaje corto. Con cada mensaje, Unicef puede proporcionar tratamiento para un niño durante un día. Por tanto, en realidad no se dona un mensaje, sino un día de vida.

La campaña utiliza distintos diversos soportes: televisión, exterior, prensa, radio, online y acciones con empresas.

Un año más Unicef ha contado con la colaboración de sus embajadores para dar voz a la campaña. La actriz Ana Duato y el jugador de la NBA Pau Gasol han prestado su imagen para animar a la donación.

La parte digital de la campaña se desarrolla en la web www.donaundia.com con un corto interactivo, donde se narra la historia de Omar desde que su madre se queda embarazada hasta que él cumple los dos años. En este periodo de tiempo, que dura mil días, se reflejan las diferentes intervenciones que realiza Unicef tanto con las madres como con sus bebés para prevenir y tratar la desnutrición infantil. Además, la web permite elegir un día que haya sido especial y donarlo a la ONG.

Fuente: Anuncios

99 amigos – Alfa Romeo

30 noviembre 2011 en 7:41 PM | Publicado en Alfa Romeo, Automóviles, Captación de clientes, Dommo | Deja un comentario

Alfa Romeo ha puesto en marcha una acción en Facebook, denominada “99 amigos”, a través de la cual regalará un Alfa Romeo MiTo a la primera persona que consiga que 99 amigos de su perfil le acompañen a un concesionario.

Para participar en esta acción, que estará vigente desde el 28 de noviembre y que ha sido desarrollada por Dommo, es necesario hacerse seguidor de la marca de automóviles en la red social. A continuación, los participantes tendrán como reto “convencer” a 99 amigos de su perfil de Facebook a que le acompañen a un concesionario oficial de la marca para ganar el premio. Cuando consiga que 99 o más amigos confirmen su asistencia, deberá enviar un email con todos sus datos y las 99 confirmaciones a 99amigos@fiat.com.

La primera persona que lo consiga será el ganador. El día, lugar y hora acordada por la organización para la entrega del premio, el ganador tendrá que presentarse con sus 99 amigos en el concesionario, donde un notario dará fe y se hará entrega del coche.

Para la campaña se ha customizado la página de Facebook de Alfa Romeo bajo el claim “Cambia 99 amigos por un Alfa Romeo MiTo”. Además se ha realizado un video explicativo con la mecánica a seguir.Esta acción también se anunciará a través de la web de los fans de Alfa Romeo, www.alfistas.com y se completará con un emailing que explicará la acción a sus clientes.

Fuente: Marketing News

« Página anteriorPágina siguiente »

Blog de WordPress.com. | El tema Pool.
Entries y comentarios feeds.

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 1.123 seguidores

A %d blogueros les gusta esto: