Dona 1 día – UNICEF

1 diciembre 2011 en 11:33 AM | Publicado en Captación de fondos, JWT, ONGs, Unicef | Deja un comentario

Comunicar la importancia de los 1.000 primeros días en el desarrollo de un niño es el objetivo de lo nuevo de JWT para Unicef. Dona 1 Día es el concepto que articula toda la campaña; un atajo que permite asociar directamente la donación de cada individuo con al esperanza de vida de estos niños.

Se trata de concienciar sobre la desnutrición infantil que sufren casi 200 millones de niños, pero también llamar a la acción para frenar este problema. Ayudarles es sencillo, basta con enviar un mensaje corto. Con cada mensaje, Unicef puede proporcionar tratamiento para un niño durante un día. Por tanto, en realidad no se dona un mensaje, sino un día de vida.

La campaña utiliza distintos diversos soportes: televisión, exterior, prensa, radio, online y acciones con empresas.

Un año más Unicef ha contado con la colaboración de sus embajadores para dar voz a la campaña. La actriz Ana Duato y el jugador de la NBA Pau Gasol han prestado su imagen para animar a la donación.

La parte digital de la campaña se desarrolla en la web www.donaundia.com con un corto interactivo, donde se narra la historia de Omar desde que su madre se queda embarazada hasta que él cumple los dos años. En este periodo de tiempo, que dura mil días, se reflejan las diferentes intervenciones que realiza Unicef tanto con las madres como con sus bebés para prevenir y tratar la desnutrición infantil. Además, la web permite elegir un día que haya sido especial y donarlo a la ONG.

Fuente: Anuncios

99 amigos – Alfa Romeo

30 noviembre 2011 en 7:41 PM | Publicado en Alfa Romeo, Automóviles, Captación de clientes, Dommo | Deja un comentario

Alfa Romeo ha puesto en marcha una acción en Facebook, denominada “99 amigos”, a través de la cual regalará un Alfa Romeo MiTo a la primera persona que consiga que 99 amigos de su perfil le acompañen a un concesionario.

Para participar en esta acción, que estará vigente desde el 28 de noviembre y que ha sido desarrollada por Dommo, es necesario hacerse seguidor de la marca de automóviles en la red social. A continuación, los participantes tendrán como reto “convencer” a 99 amigos de su perfil de Facebook a que le acompañen a un concesionario oficial de la marca para ganar el premio. Cuando consiga que 99 o más amigos confirmen su asistencia, deberá enviar un email con todos sus datos y las 99 confirmaciones a 99amigos@fiat.com.

La primera persona que lo consiga será el ganador. El día, lugar y hora acordada por la organización para la entrega del premio, el ganador tendrá que presentarse con sus 99 amigos en el concesionario, donde un notario dará fe y se hará entrega del coche.

Para la campaña se ha customizado la página de Facebook de Alfa Romeo bajo el claim “Cambia 99 amigos por un Alfa Romeo MiTo”. Además se ha realizado un video explicativo con la mecánica a seguir.Esta acción también se anunciará a través de la web de los fans de Alfa Romeo, www.alfistas.com y se completará con un emailing que explicará la acción a sus clientes.

Fuente: Marketing News

Toys R Us celebra su veinte aniversario con un insólito concierto

29 noviembre 2011 en 8:51 PM | Publicado en China, Imagen de marca, Juguetes, Toys R’Us | Deja un comentario
Toys R Us

Toys R Us

Con motivo del veinte aniversario de la cadena de juguetes Toys R Us, el Auditorio Nacional de Madrid acogió el pasado sábado un concierto único e inédito en el que por primera vez los instrumentos musicales fueron sustituidos por juguetes. Los 160 músicos de la Orquesta Metropolitana de Madrid y el Coro Talía interpretaron diferentes piezas infantiles y clásicas utilizando exclusivamente juguetes durante este evento ideado por la agencia de publicidad China.

Espadas laser, pianitos, camiones, pelotas, bocinas de bicicleta, peluches, dinosaurios, xilófonos, cocodrilos, saxofones o trompetas fueron los protagonistas de este concierto en el que la Orquesta Metropolitana de Madrid y el Coro Talía han interpretado piezas clásicas como el Bolero de Ravel, Zaratustra, la 9ª de Beethoven, Carmina Burana o Guillermo Tell, solo con juguetes, con partituras revisadas y adaptadas en función de los sonidos que emiten cada uno de ellos.

Se trata de la primera ocasión que el Auditorio, en sus 23 años de historia, acoge una iniciativa de estas características con el aforo completo, y más de 2.300 espectadores, que han podido seguir un concierto inédito donde los violines han dado paso a los xilófonos de juguete y los violonchelos a guitarras en miniatura, también de juguete. Además, los músicos han interpretado piezas infantiles muy reconocidas por el público infantil como Bob Esponja, Caillou, Pocoyo, Harry Potter y Shrek.

El concierto ha sido dirigido por la directora de la Orquesta Metropolitana de Madrid, y del Coro Talía, Silvia Sanz, y la adaptación de las piezas ha sido obra de Alejandro Vivas. Para Silvia Sanz, la interpretación ha sido especialmente compleja porque “los instrumentos de juguete no suenan tanto como un instrumento real y porque ha sido necesario buscar juguetes que, no siendo musicales -como las ruedas de un camión o los balbuceos de un oso cantarín-, emitan sonidos que puedan encajar en el engranaje de una obra musical”.

La primera tienda Toys “R” Us en España se inauguró en Sant Quirze del Vallés (Barcelona), en 1991, hace ahora veinte años, y ese mismo año, se abrieron ocho centros más en todo el país. Actualmente cuenta 46 tiendas en España. Coincidiendo con su 20 aniversario, la compañía de origen norteamericano ha iniciado en España desde el 1 de julio de este año la venta por internet, a través de las webs www.toysrus.es  y www.babiesrus.es

Fuente: Marketing News

Jabugo Real abre tienda on line

25 noviembre 2011 en 1:27 PM | Publicado en Alimentación, Camarote Interactivo, Jabugo Real, Lanzamiento | Deja un comentario
Jabugo real

Jabugo real

La marca de productos ibéricos Jabugo Real ha emprendido una serie de campañas interactivas destinadas a anunciar la apertura de su nueva tienda online, así como darse a conocer a un público de alto poder adquisitivo que valora la calidad. Camarote Interactivo (área online de la Camarote Creativo) ha sido la agencia encargada de gestionar varias acciones de la marca de cara a las fiestas navideñas que estarán presentes en distintos portales del ámbito empresarial con usuarios influyentes que buscan contenido premium. Las creatividades estarán muy cuidadas para incidir en el valor cualitativo de la marca y mejorar el retorno.

Como parte de la estrategia de social media marketing puesta en marcha a principios de mes, Camarote Interactivo ha desarrollado una acción en forma de promociones en el perfil de Jabugo Real en Facebook. Así, para participar en el sorteo de tres jamones pata negra valorados en 300 euros tan sólo hay que contestar correctamente a la pregunta “¿Qué diferencia a un jamón ibérico de bellota de uno que no es de bellota?”. La campaña estará activa hasta finales de diciembre y se completa con una estrategia SEO con la que se mejorará la visibilidad de la marca y su página web. Además, Jabugo Real acaba de inaugurar sendos perfiles en YouTube y Flickr con los que busca aumentar su presencia en el entorno online.

Fuente: Interactiva Digital

Central Lechera Asturiana regala leche a través de Facebook

21 noviembre 2011 en 1:55 PM | Publicado en Alimentación, Central Lechera Asturiana, Promoción de ventas, Valassis | Deja un comentario
CLA

CLA

Central Lechera Asturiana es la primera marca de gran consumo en España que utiliza vales descuento en una campaña promocional en Facebook, según un comunicado de Valassis, compañía que gestiona promociones basadas en cupones descuento.

La marca de productos lácteos ofrece a sus fans la posibilidad de conseguir un litro de leche semidesnatada de forma totalmente gratuita. Para conseguirlo, el consumidor sólo tiene que hacerse fan en Facebook de Central Lechera Asturiana, imprimir el correspondiente cupón de descuento (cada uno de ellos es único y personalizado) y canjearlo en los establecimientos que participan en la promoción por un litro de leche semidesnatada de la marca. La promoción estará vigente en la fan page de Central Lechera Asturiana hasta final del año 2011.

La campaña, que se inició el 8 de noviembre, permite comprobar a una marca de productos de gran consumo el potencial como herramienta promocional y de conversión en ventas de la popular red social. Antonio Henriques, director general de Valassis España, ha hecho hincapié en la novedad que supone el uso de los vales descuento a través de Facebook, “que, sin embargo, es una evolución lógica en el comportamiento de los consumidores, que cada vez descargan y utilizan más cupones online”.

En 2010, el número de campañas con cupones online realizadas por los fabricantes de productos de gran consumo creció un 450%, según datos de Valassis. Además, el número de vales distribuidos por esta vía se ha multiplicado por quince en el último año.

Fuente: Marketing News

Mc Happy Day – Mc Donald’s

17 noviembre 2011 en 5:40 PM | Publicado en Captación de fondos, Mc Donald's, Restaurantes de comida rápida | Deja un comentario
Mc Happy Day

Mc Happy Day

El 20 de noviembre de 1959 la Asamblea de las Naciones Unidas aprobó la Declaración de los Derechos del Niño, por lo que McDonald’s España celebra una jornada benéfica el próximo viernes 18.

Durante el llamado McHappy Day, los 429 restaurantes McDonald’s en España destinan la recaudación íntegra del Big Mac a la Fundación Infantil Ronald McDonald (FIRM). El principal objetivo de ésta es la construcción y mantenimiento de casas Ronald McDonald, “hogares fuera del hogar” para niños enfermos que deben recibir tratamiento lejos de sus residencias habituales.

Este año, coincidiendo con el 30 aniversario de McDonald’s en España, los propios empleados de la compañía han diseñado una bolsa de material reciclable, que los clientes pueden adquirir durante McHappy Day para colaborar con los fines de la Fundación. En 2010 se recaudaron un total de 340.000 euros durante esta jornada benéfica.

Por otro lado, durante todo el año, los consumidores tienen a su disposición en los restaurantes unas urnas para realizar donativos, que se destinan íntegramente a la Fundación Infantil Ronald McDonald. Asimismo, todos los restaurantes McDonald’s en España donan diariamente el 0,1% de sus ventas para la creación y mantenimiento de las Casas Ronald McDonald.

Próximamente se abrirán las puertas de la segunda Casa Ronald McDonald en España, situada en Málaga. Con 14 habitaciones y asentada en un terreno de 1.678 metros cuadrados colindante al Hospital Materno-Infantil de Málaga, alojará a familias de cualquier parte de España y del extranjero, de forma totalmente gratuita y durante el tiempo que sea necesario para la recuperación del menor.

El McHappy Day se celebra en otros países con un esquema similar. Por ejemplo, en Uruguay ha llegado a ser todo un acontecimiento nacional en el que participan famosos de la televisión, políticos, deportistas, etc y se emite en varias cadenas. En su caso las donaciones van para la Fundación Peluffo Giguens.

Fuente: Marketing News

Yes we play (together) – Cayro

16 noviembre 2011 en 7:59 PM | Publicado en Cayro, Imagen de marca, Juguetes | Deja un comentario

 

Cayro

Cayro

La firma de juegos Cayro ha decidido llevar adelante una acción de RRPP de lo más peculiar: enviar a los principales partidos políticos (tanto en el poder como en la oposición) lotes de cuatro juegos que les ayuden a empezar el nuevo año con una perspectiva distinta, bajo el lema “Yes we play (together)”.

Los juegos van acompañados de una carta-manifiesto, desde la que la empresa les invita a jugar y concentrarse en trabajar unidos, evitando en la medida de lo posible confrontaciones innecesarias que poco aportan a la consecución de medidas eficaces. La agencia Imaginarte ha sido la responsable de la idea y de su ejecución.

Uno de los juegos enviados es el Formapalabras, con el que aprenderán a trabajar sobre las palabras de otros, haciéndolas suyas y mejorándolas.

El Parchís Modular, por otro lado, será una buena prueba de hasta qué punto, en la política caben todos. La participación de ocho jugadores asegura que no exista el bipartidismo.

Con las Damas Chinas comprobarán que la única manera de avanzar es avanzando juntos.

Y, por último, el juego del Rummi ayudará a manejar los números de todos los jugadores para avanzar.

Según comenta en un comunicado Rosario Carrió, propietaria de la empresa Cayro, “muchas veces se tiene la tentación de desestimar los juegos clásicos como pasatiempos que sólo los niños pueden disfrutar. Pero lo cierto es que determinados juegos potencian la colaboración por encima de la confrontación, enseñando a los jugadores a tener paciencia y alcanzar objetivos aprovechando el talento de cada uno de los participantes, independientemente de su edad.”

Fuente: Marketing News

A quién no le han colgado alguna vez una etiqueta – Migueláñez

14 noviembre 2011 en 3:15 PM | Publicado en Alimentación, Captación de fondos, Migueláñez, Veinte segundos | Deja un comentario

La empresa de dulces Miguelañez ha realizado por segundo año consecutivo la campaña solidaria “Sonrisas Dulces” en la que destina 5 céntimos de cada jellypack vendido y por cada persona que visite y se etiquete gratuitamente en la web www.sonrisasdulces.com la fundación obtiene 5 céntimos para la causa. Este año la acción se ha llevado a cabo con la Fundación Carmen Pardo Valcarce, fundación que trabaja con personas con discapacidad intelectual.

El diseño de las etiquetas del jellypack ha corrido a cargo de wywlab, el propio laboratorio de ideas de la Fundación, pioneros en creatividad social, ya que es la primera empresa de publicidad del mundo en la que dos equipos creativos son personas con discapacidad intelectual. Estos equipo son seleccionados a través de diversas pruebas y test que se realizan en Madrid y en Alicante, y los mejores creativos consiguen quedarse en el equipo y generar ideas para las campañas y nuevos productos de sus clientes (Pikolinos, Miguelañez, Arco, Gandía Blasco, Actiu, Sonimobel…)

Ya son 18 personas las que integran el equipo de wywlab entre Madrid y Alicante, de las cuales 12 son personas con discapacidad.

La agencia creadora de la acción ha sido 20 segundos.

Fuente: El publicista

Movimiento contra la mala leche – Kaiku

14 noviembre 2011 en 2:48 PM | Publicado en Alimentación, Dimensión, Imagen de marca, Kaiku | Deja un comentario

Para reforzar su posicionamiento en sus mercados de origen, País Vasco y Navarra, la marca de lácteos Kaiku ha estrenado una campaña multimedia.

Creada por la agencia Dimensión, la campaña busca notoriedad para Kaiku en un momento en el que el mercado de los lácteos se caracteriza por la comercialización agresiva de las marcas de la distribución y la irrupción de nuevas marcas locales. La agencia construyó el concepto del “movimiento contra la mala leche” para que generara valores hacia la marca Kaiku como los de cercanía, el buen rollo, los motivos para sentirse bien… Así se buscaba interactuar con el consumidor y ser cómplice con su target principal, mayoritariamente femenino (madres que compran los productos para la familia).

La campaña tiene su epicentro en el site www.movimientocontralamalaleche.org, donde parten enlaces a redes sociales. De internet salta también a un gran número de soportes offline como TV, radio, exterior (marquesinas, tranvías, autobuses, lonas gigantes), punto de venta (pack de producto, carteles en tiendas, stoppers,…) así como a una infinidad de piezas atípicas (azucarillos en forma de corazón, pegatinas para coches,…) También se han incluido acciones de RRPP y eventos como una conferencia impartida por Emilio Duró sobre las claves para vivir con optimismo e ilusión.

Según la agencia, los datos de la campaña han sido muy positivos. Cualitativamente han obtenido altos índices de imagen y notoriedad, y cuantitativamente un incremento en sus ventas en todos los productos de la gama básica. En Facebook se han logrado con 5.651 fans, en Youtube, 579 reproducciones del canal y 4.800 reproducciones de vídeos.

Fuente: Marketing News

La agencia de viajes en el tiempo – Cafés La Estrella

11 noviembre 2011 en 3:12 PM | Publicado en Alimentación, Cafés La Estrella, Imagen de marca, La Despensa | Deja un comentario
Viajes en el tiempo

Viajes en el tiempo

Dentro de su estrategia de marketing “Movimiento 1887″, que busca recuperar las cosas buenas del pasado, Cafés La Estrella ha inaugurado en Madrid la “primera agencia de viajes en el tiempo”.

Esta curiosa iniciativa, desarrollada por La Despensa, ofrecerá durente tres semanas de manera gratuita un completo programa de actividades y experiencias para revivir grandes momentos del pasado a través de talleres, charlas, proyecciones y una exposición de objetos del recuerdo.

El primer viaje en el tiempo ha sido al mítico partido de 1983 en el que la selección española vencía a Malta por 12 goles a 1, de la mano de dos de sus protagonistas, el futbolista Poli Rincón y el periodista deportivo José Ángel de la Casa, que han contado cómo vivieron este hito deportivo de nuestra historia y han vuelto a cantar los 12 goles que llevaron a España a la Eurocopa.

También habrá talleres de ganchillo, de quesos y jabones artesanales, se recordará la victoria de Massiel en Eurovisión y la llegada del hombre a la Luna, se emitirá de nuevo el desenlace de Verano Azul.

La campaña El “Movimiento 1887” inició su actividad en junio de 2011 con la recuperación de la figura del sereno en el barrio de Chamberí.

El acceso es totalmente gratuito, pero las plazas para los talleres, charlas y viajes en el tiempo, son limitadas, por lo que es necesario hacer reserva de billetes en la propia agencia o enwww.cafeslaestrella.com.

Fuente: Marketing News

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