El experimento Comparte – Acción contra el Hambre

25 octubre 2011 en 12:23 PM | Publicado en Acción contra el Hambre, Captación de fondos, Concienciación social, ONGs, Shackleton | Deja un comentario

Dos niños sentados frente a una mesa en la que hay dos platos cubiertos con una tapa. En uno de ellos hay un apetecible sándwich; en el otro, nada. ¿Cómo reaccionarán cuando descubran lo que corresponde a cada uno? ¿Compartirá el afortunado su merienda o se la comerá toda?

Este sencillo y revelador experimento grabado con cámara oculta es el eje principal de la nueva campaña de Acción contra el Hambre que ha cautivado a miles de usuarios y está tenido una gran acogida en la red. Sin mostrar imágenes crudas ni testimonios espeluznantes, la ONG ha conseguido que las personas reflexionen sobre un tema tan dramático como la desnutrición infantil aguda.

La prueba se realizó con 20 niños de entre 4 y 6 años; su reacción, unánime: todos compartieron la comida de una manera completamente natural, ya que dividiendo el sándwich ambos podían disfrutar de la merienda. El mensaje que se transmite con este espontáneo gesto es demoledor, ya que invita a pensar sobre el momento en que las personas pierden esa inocencia y el hecho de compartir se convierte en todo un sacrificio.

El cierre del vídeo traslada la situación al ámbito mundial, donde queda claro que el reparto de los alimentos no es tan equitativo. “En un mundo con capacidad de alimentar al doble de su población, 3,5 millones de niños siguen muriendo por desnutrición aguda cada año. Deberíamos aprender”, se puede leer.

El Experimento Comparte, como lo ha denominado Acción contra el Hambre, está integrado dentro de un microsite desde el que los usuarios pueden realizar donaciones online, por móvil o incluso enviando cheques Ticket Restaurant. Además, han incluido una original manera de implicar a los usuarios de Facebook, que pueden publicar en su muro una imagen de un alimento enviando un SMS solidario.

El mérito de la campaña corresponde a la agencia Shackleton, que ha sabido componer una metáfora visual que funciona perfectamente con un coste realmente bajo. Anuncios donde los protagonistas sean niños hay muchos, pero no es sencillo saber trasladar su espontaneidad sin que se vea forzado y que esto sirva para agitar conciencias.

Fuente: Yahoo

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#TweetIberia – Iberia promete rotular un tweet en uno de sus aviones

24 octubre 2011 en 1:21 PM | Publicado en Aerolíneas, Iberia, Imagen de marca | Deja un comentario

 

Muy original esta campaña de marketing relacionada con las redes sociales.

Se trata de tweetiberia.es, un proyecto que con el título “Envía el tweet más grande del mundo”, permite a los usuarios de Twitter participar de la campaña para que elijan uno de los tweets y lo rotulen en uno de sus aviones.

Además de tener el honor de ser el dueño de un tweet volador, se podrá conseguir un vuelo i/v para dos personas a uno de sus destinos de largo recorrido.

Los pasos son sencillos:
1. Elige a qué persona quieres enviar el tweet.

2. Demuéstrale por qué quieres irte de viaje con ella, por qué quieres reencontrarte o adónde te gustaría ir.

Fuente: wwwhatsnew.com

Maquillalia Collections

21 octubre 2011 en 1:33 PM | Publicado en Cosmética y belleza, Framboise, Lanzamiento | Deja un comentario
Maquillalia

Maquillalia

La agencia Framboise ha observado cuidadosamente el comportamiento de las usuarias de Facebook aficionadas al maquillaje con el fin de desarrollar una acción para optimizar la presencia del portal Maquillalia.com en las redes sociales. Y es que, tal y como explica la agencia, “ya no basta con manipular la foto de perfil de Facebook o enviar una galleta de la fortuna. Para crear experiencias lúdicas notorias y efectivas hay que dar a un público objetivo lo que está pidiendo”. Ni más, ni menos.

Las cada vez más populares make up artists (videobloggers que crean tutoriales online sobre productos y looks) reúnen a miles de usuarias en diversas plataformas digitales para debatir sobre marcas, webs y portales especializados en maquillaje creando contenidos, recomendando productos, relacionándose entre sí, e incluso, intercambiándose mercancías. El mercado potencial de Maquillalia.com -empresa dedicada a la venta online de productos cosméticos low cost- estaba, por tanto, muy bien localizado, sólo faltaba encontrar la fórmula para despertar su interés por la marca. La aplicación para Facebook Maquillalia Collections fue la respuesta.

Con Maquillalia Collections las usuarias pueden coleccionar cards de productos virtuales mediante diferentes acciones: registrarse en la página de Facebook de la marca, comentar uno de sus productos, invitar a amigas a participar en la promoción o comprar algo en la tienda online. Las primeras en completar alguna de las cinco colecciones de maquillaje propuestas -para lo que también se pueden intercambiar cards- se la llevan a casa totalmente gratis.

A cuatro semanas de su lanzamiento, Maquillalia Collections consiguió cerca de 19.000 usuarias únicas, más de medio millón de cards repartidas entre ellas, 33.554 comentarios sobre productos de la marca y 3.357 compras en tiendas para obtener cards adicionales.

Fuente: Interactiva Digital

The Get Well Soup – Heinz

20 octubre 2011 en 1:14 PM | Publicado en Alimentación, Heinz, Imagen de marca | Deja un comentario
Heinz sopas

Heinz sopas

La marca de sopas Heinz está llevando a cabo una original iniciativa en Reino Unido desde su perfil de Facebook.

Para poder participar, el usuario tiene que ser fan de la marca en la red social, desde donde puede enviar a sus amigos que se encuentren enfermos una lata de sopa personalizada deseándoles que se mejoren pronto.

Creada por la agencia londinense We Are Social, según informa la revista Contagious, la campaña “The Get Well Soup” permite a los internautas elegir un sabor (crema de pollo o crema de tomate) e introducir el nombre del amigo enfermo.

En tres o cuatro días, el amigo en cuestión recibirá su lata de sopa, con la etiqueta personalizada. El coste del servicio es de 1,99 libras (unos 2,30 euros)

Fuente: Marketing News

The Happy Studio – Mc Donald’s

19 octubre 2011 en 8:13 PM | Publicado en Imagen de marca, Mc Donald's, Restaurantes de comida rápida | 1 Comentario
Happy Studio

Happy Studio

Mc Donald’s ha puesto en marcha www.happystudio.com, un portal con vocación internacional para fomentar el conocimiento en diferentes áreas, la sociabilidad y la convivencia familiar de los más pequeños. Para participar -previa autorización de los padres- los niños deberán crear su propio avatar para descubrir misterios, vivir aventuras e interactuar con otros usuarios. Al completar los juegos y misiones obtendrán estrellas, una moneda virtual gratuita que les animará a seguir desarrollando los juegos didácticos o que podrán utilizar para adquirir prendas y accesorios para sus avatares. Una vez transcurridos 45 minutos de juego online, Happy Studio -que carece de publicidad- propone al usuario una actividad fuera de la pantalla para animar al pequeño a levantarse y mantenerse activo.

Paralelamente, los restaurantes McDonald´s han ofrecido hasta el 19 de septiembre una edición limitada de cajas Happy Meal en cuyo interior se encontraba una tarjeta de miembro (con el código de acceso al site), así como un kit de explorador con pasaporte, lápiz y pegatinas.

Fuente: Estrategias

Semana contra el hambre – KFC

18 octubre 2011 en 12:30 PM | Publicado en Captación de fondos, KFC, Restaurantes de comida rápida | Deja un comentario
KFC

KFC

La cadena de restauración KFC, con más de 17.000 establecimientos en todo el mundo, ha puesto en marcha en todos sus restaurantes una iniciativa destinada a apoyar económicamente al Programa Mundial de Alimentos (PMA), que forma parte del sistema de las Naciones Unidas.

Del 11 al 24 de octubre en los 67 restaurantes de la marca en nuestro país se está organizando la “Semana contra el Hambre”, con el objetivo de dar a conocer este grave problema y recaudar fondos para combatirlo. Se trata del quinto año consecutivo que los restaurantes del Grupo Yum ponen en marcha esta acción que se repite cada mes de octubre.

Para ello, se activa un dispositivo de recaudación en los restaurantes, donde los empleados invitarán a todos sus clientes a contribuir con una donación de 50 céntimos a esta iniciativa, importe que equivale a tres comidas para alguien que lo necesita.

Durante el año 2010, la campaña consiguió recaudar la cifra récord de 25 millones de dólares a nivel mundial, y el reto para este año es superarla y alcanzar al menos 26 millones de dólares.

El Programa Mundial de Alimentos forma parte del sistema de Naciones Unidas. No solo proporciona alimentos, sino que ayuda a pueblos y comunidades a ser autosuficientes y salir por si mismos de la malnutrición crónica, ayudándoles a construir infraestructuras básicas (carreteras, puentes, escuelas, hospitales…).

Fuente: Marketing News

Una Telepizza, un premio – eDreams y Telepizza

18 octubre 2011 en 12:18 PM | Publicado en Promoción de ventas, Restaurantes de comida rápida, Telepizza | Deja un comentario
Telepizza y Edreams

Telepizza y Edreams

¿Desde cuando comer pizza y viajar ha sido tan fácil? Ahora eDreams y Telepizza se han aliado para poner en marcha la nueva campaña “Una Telepizza, un premio”, en la que puedes ganar miles de descuentos en viajes, 100 noches de hotel, viajes de fin de semana y más de 584.000 vales con ofertas en productos Telepizza.

Y es que en esta promoción se garantiza un regalo seguro en todas las compras efectuadas en el propio local, a domicilio o a través de Internet.

La iniciativa, que ya está en marcha y se prolongará hasta el próximo 22 de noviembre, contará con su propia página web, www.unatelepizzaunpremio.com, en la que se podrán canjear los cupones premiados y se ofrecerá información detallada sobre la promoción.

Como colofón a esta acción, entre todos los participantes que también se hagan fans en Facebook de la página de eDreams y Telepizza se sorteará “El viaje de tu vida”. Un viaje valorado en 3.000 euros para disfrutar entre 2-4 personas en cualquier destino del mundo que elijan.

Street marketing y una app de Facebook para la promoción de ‘Con derecho a roce’

17 octubre 2011 en 3:48 PM | Publicado en Captación de clientes, JWT, Lanzamiento, Productoras de cine, Sony Pictures | Deja un comentario
Con derecho a roce

Con derecho a roce

JWT ha creado dos acciones para la promoción de la película Con derecho a Roce, protagonizada por Mila Kunis y Justin Timberlake. La agencia desarrolló para Sony Pictures Releasing España El Rozómetro, una aplicación de Facebook que da a conocer con qué amigos puedes tener más posibilidad de “roce”. Esta app analiza el perfil de cada usuario y mide los niveles de afinidad entre amigos o amigas, generando una lista de chicos o chicas con probabilidad de roce. La aplicación ha alcanzado más de 55.000 visitas en tan sólo tres semanas. La aplicación está disponible en http://apps.facebook.com/elrozometro.

La promoción de la película también contó con una acción de street marketing. Tiendas de la calle Fuencarral de Madrid como Pepe Jeans, Tommy Hilfiger, Fornarina, Sisley o Adidas, se sumaron a la moda de Con derecho a roce e hicieron que sus maniquís se despertaran el viernes 23 de septiembre con sus ropas caídas…

Para crear ambas acciones JWT Madrid y Sony Pictures Realising España salieron a la calle y preguntaron a los españoles qué opinaban sobre este tipo de relaciones. Como resultado se grabaron una serie de vídeos disponibles en el canal de Youtube de Espacio Sony o el siguiente enlace: http://youtube/BgoaHhBMTOc

Además se realizó un estudio a través del instituto de investigación Webtools sobre una muestra de 1000 internautas españoles acerca de este tipo de relaciones sentimentales.

Fuente: El periódico de la publicidad

Keep Walking Project – Johnnie Walker

13 octubre 2011 en 1:59 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Flow MMC, Imagen de marca, Johnnie Walker | Deja un comentario
Johnny Walker

Johnny Walker

 

La marca de whisky Johnnie Walker quiere implicar a más de 500.000 españoles (usuarios de Facebook y de iPhone) en su nueva campaña internacional, que lleva por nombre Keep Walking Project. Se trata de la primera campaña de la bebida espirituosa en los últimos tiempos en la que busca la participación masiva del público.

Desde la web www.keepwalkingproject.com, la firma propiedad de Diageo propone a la sociedad española tres proyectos como inspiración para progresar por un futuro mejor, con soporte en redes sociales y medios online. A través de Facebook y de una aplicación para el iphone cada usuarios puede elegir un proyecto y seguirle. El que más pasos haya acumulado se convertirá en realidad.

Para esta gran campaña de comunicación internacional, Johnnie Walker cuenta para su desarrollo con importantes agencias de diferentes disciplinas del mundo, como BBH Bartle Bogle Hegarty, Independents United y Edelman. En España, Flow MMC es la responsable de su comunicación y plan de Relaciones Públicas para fomentar la participación del público. En el día del lanzamiento Keep Walking Project, el pasado viernes, Johnnie Walker congregó a más de mil personas en Madrid Río en la primera de sus ciber-movilizaciones. En la Sala La Riviera, el periodista Toni Garrido junto con José Sedano, country manager de Diageo Iberia, presentaron a los representantes de los tres proyectos propuestos por Keep Walking Project.

Además, la marca ha dado a conocer el informe “The Progress Index”, realizado en julio de 2011 sobre una muestra internacional de 11.000 personas, que determina tres grandes grupos de países según el grado de evolución de una sociedad individualista a un sentimiento de colectividad. Sobre los españoles, afirma que el 85% está dispuesto a movilizarse en temas que afectan a nuestra comunidad para la definición de un futuro mejor, como las energías alternativas o la innovación empresarial, apoyados en las redes sociales como facilitadoras de la comunicación global.

La seguridad familiar es fundamental para un 61% y encontrar el amor para el 20%. La profesión que preferimos para nuestros hijos es deportista, médico, científico o empresario y nuestros profesionales de éxito más admirados Rafa Nadal, Bill Gates y Amancio Ortega.

Fuente: Marketing News

La vuelta en 80 días – Cutty Sark

11 octubre 2011 en 12:39 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Cutty Sark, Imagen de marca, Tango | Deja un comentario
Cutty Sark

Cutty Sark

En un sector, el de las bebidas alcohólicas de alta graduación, sujeto a limitaciones legales en su publicidad, la generación de noticias se ha convertido en la única forma de llegar a los medios audiovisuales. Es el caso de Cutty Sark y su campaña ‘La vuelta al mundo en 80 días’.

Un barco de papel navegable obra de la agencia Tango, la última acción no convencional de Cutty Sark, ha conseguido generar gran repercusión y ser recogida por medios de comunicación generalistas.

Mario Vaquerizo y Martina Klein han sido los elegidos por la marca para apadrinar una iniciativa que tuvo lugar en el río Manzanares de Madrid. Con cinco metros de eslora, este navío elaborado con papel Tetra Pak trata de recrear el barco Cutty Sark del siglo XIX.

La botadura de la embarcación marca el inicio de una vuelta al mundo en 80 días que llevará al ganador y a un acompañante a realizar un viaje inolvidable.

Para participar en la iniciativa, los interesados deben acceder al portalwww.lavueltaen80dias.com. Una vez que se conviertan en seguidores de la página en Facebookde la marca, deberán explicar cómo sería su vuelta al mundo perfecta y conseguir que un barco de papel dé la vuelta al mundo en ese tiempo gracias a los votos que consigan en la red social.

Acción en El Hormiguero

En el espacio de Antena 3 conducido por Pablo Motos, la sección dedicada a la ciencia se vistió de Cutty Sark. En él, uno de los colaboradores, Marron, enseñó a los telespectadores cómo construir un barco de papel que no se hundiera con su peso en un minuto.

Durante la acción estuvo visible el enlace de la página que la marca de whisky ha habilitado para su última campaña.

Fuente: Marketing News

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