Wilkinson consigue en un solo día 11.000 fans en Facebook

6 septiembre 2011 en 5:41 PM | Publicado en Higiene personal, Lanzamiento, Nurun, Wilkinson | Deja un comentario

Wilkinson-Hydro

Wilkinson-Hydro

La agencia digital Nurun ha desarrollado para Wilkinson la campaña de lanzamiento en redes sociales de su nueva maquinilla HYDRO. La marca ha querido revolucionar el mundo del afeitado con un producto totalmente novedoso gracias a su dosificador de gel, perfilador de precisión y barras protectoras. El lanzamiento de HYDRO se produce tras seis años de desarrollo y miles de consumidores encuestados para conocer sus opiniones y recomendaciones.

La primera fase de la campaña se centró en un estrategia de comunicación en medios sociales a través de la página del producto en Facebook (Wilkinson España), Twitter (@wilkinson_es) y YouTube. La marca apuesta por estos canales digitales, como punto de contacto con los usuarios, para desvelar todos los secretos de la nueva HYDRO. Bajo este concepto, y con el objetivo de acercar el producto a los usuarios de una manera diferente y atrevida, la marca tiene planificadas diversas acciones hasta finales de año.

Su primera acción arranca con una promoción de 3500 unidades de muestra que regaló a todos aquellos usuarios que participaron en la HYDROencuesta de su fans page Wilkinson España. El objetivo de esta acción es realizar posteriormente, y sobre estos datos, un estudio sobre los hábitos de afeitado de los usuarios españoles.

La campaña ha contado con dos fases. Una inicial, en forma de teaser, en la que se anunciaba “una revolución” que sucedería en la página de Facebook. Y una más avanzada, en la que se convocaba a los hombres a comenzar esa revolución.

Esta iniciativa buscó a 3.500 hombres para protagonizar una revolución. Los primeros que contestaron a cinco preguntas recibieron una Wilkinson Hydro 5 gratis. Además, los muros de los que consiguieron la maquinilla publicaron un mensaje que fomentó la viralidad.

La marca también creó una plataforma de opinión para que los usuarios pudieran compartir sus opiniones. Este sistema ha conseguido crear una red de embajadores en Facebook.

La campaña consiguió 11.000 usuarios nuevos en su primer día en Facebook y en diez llegó casi 20.000 fans y recibió 300.000 visitas.

Fuente: Marketing News

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Sentirás más – Nestlé

14 julio 2011 en 1:24 PM | Publicado en Alimentación, JWT, Lanzamiento, Nestlé | 1 Comentario

El nuevo helado de Nestlé Gold, cono Biscuit de Chocolate, ha llegado acompañado de una campaña focalizada en la experiencia sensorial que intenta reflejar que se trata de un producto para verdaderos amantes del chocolate. La agencia JWT ha firmado este trabajo para Nestlé.

Tras el claim “Sentirás más”, la campaña enfatiza en la idea de que el consumo del cono Biscuit de Chocolate de Nestlé Gold aumenta la capacidad sensorial de los amantes del chocolate. Se trata de una acción publicitaria dirigida a un target femenino con pasión por el chocolate de entre 25 y 35 años.

La difusión de la campaña abarca diferentes soportes: un spot de televisión, una estrategia online centrada en banners, una campaña exterior y una promoción para los consumidores.

Respecto a la promoción, con el “Día Nestlé Gold”, para el que se ha creado un microsite, la marca premiará a un ganador con un día especialmente diseñado para el target al que va dirigida la campaña: sesión de oroterapia, una noche en la mejor habitación del hotel Ritz de Madrid, un menú gastronómico en un restaurante, un brindis con cava 24 kilates y un premio en metálico para ir de compras por la famosa Milla de Oro madrileña.

Fuente: Marketing News

Llega a cualquier sitio con Correos

13 julio 2011 en 12:10 PM | Publicado en Correos, Instituciones públicas, Lanzamiento, Transporte, Zapping | Deja un comentario
Correos 360º

Correos 360º

Correos ha presentado su nuevo servicio Paquetería 360º con una original campaña en la que irán colocando cien paquetes en lugares llamativos e inusuales de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Esta acción, que se ampliará a más ciudades durante el verano, es obra de la agencia Zapping.

Bajo el claim “Llega a cualquier sitio con la nueva paquetería 360º de Correos”, la acción pretende comunicar la capacidad de envío de Correos gracias a la capilaridad de su red.

Los “paquetes insólitos” aparecerán en los lugares más inesperados, como en azoteas de edificios característicos, en gasolineras o en estadios de fútbol. Con ellos no se pretende sólo sorprender, sino también lanzar un sorteo de tres vueltas al mundo para dos personas entre todos los participantes del concurso “Llega a cualquier sitio con Correos”.

Para participar, los interesados deberán enviar por correo electrónico las fotografías que hayan tomado a algún paquete con el que se hayan topado. Cada envío se convertirá en una participación.

Además, en los paquetes habrá un código QR que redirigirá a los usuarios a la página www.lavueltaalmundoconcorreos.es, donde podrán encontrar información sobre el concurso y acerca del nuevo producto. Además, desde el site podrán acceder a un paquete automontable que podrán fotografiar y que les servirá para participar.

Fuente: Marketing News

Ya te lo llevo.com – MRW

11 julio 2011 en 5:55 PM | Publicado en Lanzamiento, MPG, MRW, Transporte, Y Griega | Deja un comentario
yatelollevo.com

yatelollevo.com

La compañía de transporte MRW ha lanzado Yatelollevo.com, un servicio creado para particulares que llega acompañado de una campaña promocional en radio y folletos informativos y una promoción para sus usuarios. Según ha podido saber Marketing News, las agencias responsables de esta acción son Y Griega (creatividad) y MGP (planificación de medios).

Yatelollevo.com se presenta como un servicio de paquetería para satisfacer necesidades inmediatas y ocasionales de particulares. Además, y para fomentar este uso ocasional, la marca lanzará promociones especiales que variarán en función de las estaciones o coincidiendo con celebraciones y acontecimientos señalados. De hecho, y por encontrarnos en época estival, la promoción actual presenta descuentos para transportar bicicletas, maletas y mochilas.

El lanzamiento de Yatelollevo.com ha ido acompañado de una campaña en radio a nivel nacional presente en las emisoras de más audiencia.

Asimismo, la campaña cuenta con comunicaciones en folletos informativos en los que se presenta el lanzamiento del producto con la promoción actual. Además, Sorribes ha añadido que se realizarán acciones especiales en el canal online, por ejemplo en Spotify y en redes sociales (en estas últimas ya se está comunicando el servicio).

Por otro lado, la promoción de verano sorteará entre todos los usuarios dos billetes de avión a cualquier destino de España.

Fuente: Marketing News

El pueblo de los Pitufos – Sony Pictures

20 junio 2011 en 1:09 PM | Publicado en Bungalow 25, Lanzamiento, Productoras de cine, Sony Pictures | Deja un comentario
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La agencia Bungalow25 ha creado y desarrollado la acción para acoger el estreno y presentación de la próxima película para Sony Pictures Releasing de Los Pitufos en 3D. Desde Bungalow25 se han propuesto hacer realidad el Pueblo Pitufo y, tras un casting de más de 300 pueblos blancos de toda España, con 20 pueblos finalistas, esa localidad de cuento ha resultado estar en un rincón de Málaga. Júzcar, con 250 habitantes, rodeado de los alcornocales del Valle del Genal, es conocido por su gran tradición en el cultivo y producción de setas, convirtiéndose en un enclave de referencia nacional en el mundo de la micología. Este hecho conectaba de una forma directa con Los Pitufos, ya que estos pequeños seres viven en ellas.

Las casas blancas de Júzcar asoman en una escarpada montaña que dejará su inmaculada huella visual para convertirse en el pueblo más azul del planeta. Bajo la divertida mirada de los vecinos, los pintores han tomado estos días las calles de Júzcar para que a mediados de junio el pueblo sea un escenario de película en el que los niños tendrán un protagonismo especial. En total, 180 casas, es decir, más de 50.000m2 de fachadas blancas han sido pintadas de azul para conseguir nuestro objetivo. Todo en Júzcar está azul: las casas, el cementerio, el colegio, la iglesia… Incluso el pelo del dueño del bar del pueblo (teñido para la ocasión) y el perro (Rufus) que corre por las calles del pueblo lleva el pelaje azul.

Tras unas intensas negociaciones entre los partidos políticos y la alcaldía se consiguió llegar a un acuerdo. Fue entonces cuando todo el pueblo se comprometió e involucró en convertirse en “El primer Pueblo Azul de los Pitufos”.

El proceso de producción ha contado con más de 50 pintores, de ellos más de 15 eran desempleados del pueblo y se han utilizado más de 5.000 litros de pintura durante 15 días. El impacto azul de todo un pueblo pitufo es el principal reclamo de la estrategia de promoción de la película, aunque, una vez concluido junio, las casas azules serán un contraste para el resto del Valle del Genal. El próximo 16 de Junio se presentará ante el mundo “El Pueblo Azul de los Pitufos”, y está previsto que se celebre una Romería (con el manto de la Virgen de color azul), una boda Pitufa, la inauguración del Bar Gargamel, y la asistencia de más de 500 niños de toda la Sierra de Ronda disfrazados de Pitufos.

Fuente: El Periódico de la Publicidad

Vota por tu M&M’s favorito

7 junio 2011 en 12:24 PM | Publicado en Alimentación, Lanzamiento, Wrigley Company | Deja un comentario

 

Para celebrar la llegada a España de los M&M’s de colores, Wrigley Company ha decidido averiguar cuál es el color favorito de los españoles: Red (con aires de líder), Blue (el más molón del grupo), Yellow (algo despistado), Green (la chica dulce y sexy) y Orange (con un carácter un tanto neurótico). Para descubrirlo, puesto que cada uno posee una personalidad muy distinta, la marca ha considerado que lo mejor era solucionarlo con unas elecciones locales.

Estos comicios, cuya campaña electoral está siendo desarrollada entre el 25 de abril y hasta el próximo 16 de julio, dan la oportunidad a los amantes de las bolitas de chocolate de colores de elegir cuál es el M&M’s que más gusta. Los vídeos electorales pueden verse en la página de Facebook www.facebook.com/mms.espana. La campaña electoral cuenta con un amplio despliegue de acciones que se desarrollan en prensa, televisión, Internet, centros comerciales y otros puntos de venta. Seis spots diferentes se emitieron entre el 25 de abril y el 29 de mayo por televisión para dar comienzo a las elecciones.

Para los que se animen a votar pueden hacerlo a través de la web www.m-ms.es, en Facebook o también en la aplicación “Vota y Gana” para iPhone. Además, comprando M&M’s los consumidores pueden conseguir la m-box del personaje que quiera en tienda y participar en el sorteo de un viaje a Nueva York para asistir a la fiesta del M&M’s vencedor en Europa, que se celebrará en la tienda M&M’s World. Cada semana, durante el periodo electoral, se realizará el sorteo de un viaje por mecánica de momento ganador en la propia web.

Fuente: Estrategias

Mátalos de risa – Kill Paff

2 junio 2011 en 6:06 PM | Publicado en Elogia Media, Lanzamiento, Unclassified, Zelnova | Deja un comentario

La empresa de servicios de marketing digital Elogia y la empresa fabricante de productos insecticidas de uso doméstico, agrícola o industrial Zelnova han unido sus fuerzas para el lanzamiento de una campaña llena de humor para este verano, con la que se promocionará la gama de productos Kill Paff. La iniciativa, que se lanza bajo el lema “Mátalos de risa”, cuenta con los conocidos humoristas Santi Millán, Ángel Llácer, Silvia Abril y Ana Morgade que ofrecen sus monólogos para hacer frente a uno de los enemigos más molestos del verano: los mosquitos.

Kill Paff se propone matar de risa a los mosquitos este verano. “Mátalos de risa” es una estrategia 100% social e innovadora con la que se busca la implicación de los usuarios con la marca desde todos los ámbitos, una iniciativa que ofrece a los seguidores los soportes necesarios para conocerla y participar de ella de forma directa. El objetivo principal es que el usuario se divierta jugando a través de las redes creadas para la campaña y con los diferentes monólogos lanzados.

La campaña se puede seguir a través del microsite www.matalosderisa.com, pero su foco está completamente en las redes sociales Youtube, Facebook y Twitter. En el canal oficial de Kill Paff en Youtube estarán colgados los monólogos de Millán, Llàcer, Abril y Morgade y los usuarios podrán grabar video-respuestas entre las que los humoristas seleccionarán cuatro ganadores. En Facebook se ha desarrollado una aplicación con la que los fans de Kill Paff pueden desahogar su rabia hacia los mosquitos matando el mayor número posible, mientras los insectos destrozan su perfil personal. Y en Twitter, Kill Paff premiará la originalidad de los seguidores que ofrezcan frases ingeniosas sobre el terror que le provocan los mosquitos.

Todo ello con premios semanales como Iphones, Ipads, vales descuento, un viaje a Tailandia, y además una gran gala final a la que serán invitados algunos de los participantes en las iniciativas.

Fuente: El periódico de la publicidad

Pelo mediterráneo – L’Oréal

30 mayo 2011 en 6:29 PM | Publicado en Cosmética y belleza, L'oréal, Lanzamiento, Nurun | Deja un comentario
Pelo mediterráneo

Pelo mediterráneo

La marca de productos de higiene y belleza L’Oréal Paris ha lanzado una nueva campaña online para promocionar su nueva gama de productos para pelos mediterráneos. La agencia Nurun ha sido la encargada de idear una serie de acciones para promocionar la nueva serie de Elvive Hidra Colágeno.

Para la promoción de los nuevos productos, la marca ha estrenado imagen. En esta ocasión han elegido a la actriz española Paz Vega.

La campaña ha incluido la creación del portal www.pelomediterraneo.com, sitio en el que se muestra a los internautas información no sólo sobre su nueva gama, sino también consejos de belleza, de moda y recomendaciones para viajar por la costa mediterránea. Además, y dentro de la misma página, existe una sección de tutoriales en vídeo de peinado realizados por la videobloguera ‘The Juice Pink’, en los que, aparte de enseñar las técnicas para la elaboración de peinados, se podrán conocer las tendencias para esta temporada.

En la promoción también se incluye un juego online que permitirá a las jugadoras conseguir regalos diarios, como iPads, experiencias Smartbox o lotes de productos. En él, las usuarias deberán elegir una de las botellas con mensajes que flotan en el mar y descubrir al instante si han sido premiadas. El juego permite, asimismo, compartirlo con sus contactos en las redes sociales.

Sólo por participar en la promoción recibirán, automáticamente, un cupón descuento para la nueva gama diseñada para el pelo mediterráneo.

Fuente: Marketing News

Un roadshow non stop – Citroën

27 mayo 2011 en 12:11 PM | Publicado en Automóviles, Captación de clientes, Citroën, Lanzamiento, quidquid | Deja un comentario
Citröen DS3

Citröen DS3

El Citroën DS3 salió a la venta en 2010 y fue considerado mejor coche del año por la revista Top Gear. Para presentarlo en sociedad, la agencia quidquid puso en marcha durante los pasados meses de marzo y abril una acción en las ciudades de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla.

La acción tenía un doble objetivo: exposición de marca y búsqueda de prescripción.

Para lograrlo, se buscó la colaboración de algunos de los sitios y restaurantes más conocidos y de moda de cada ciudad en cuyas puertas se aparcaba la caravana DS3.

Dentro de cada establecimiento los embajadores de la marca seleccionaban aleatoriamente a un grupo de comensales a quienes Citroën DS3 invitaba ofreciéndoles la posibilidad de conocer y probar el coche.

Los coches llevarían a cabo diferentes recorridos por zonas habituales de este perfil de consumidores y repetirían la mecánica tanto en desayunos, como en comidas y cenas.

La acción tuvo lugar durante tres semanas, teniendo gran aceptación tanto por parte de Automóviles Citroën España, como en el público y los distintos establecimientos que colaboraron.

Fuente: quidquid

Lanzamiento Born this way – Lady Gaga

11 mayo 2011 en 2:07 PM | Publicado en Lanzamiento, Unclassified | Deja un comentario

Born-this-way-by-Lady-Gaga

Born-this-way-by-Lady-Gaga

No será en un concierto VIP ni en un espectáculo televisivo. El nuevo disco de Lady Gaga, Born this way, se estrenará mundialmente en FarmVille, el juego social en Facebook creado por Zynga que cuenta con más de 12millones de jugadores diarios en todo el mundo.

La cantante abrirá el 17 de mayo su propia granja virtual, GagaVille, donde los seguidores, además de comprar vacas lecheras y tractores, podrán jugar con unicornios de colores y ovejas moteras mientras escuchan en exclusiva algunas de las nuevas canciones del último invento del pop.

Durante los seis días previos al estreno mundial del disco, entre el 17 y el 23 de mayo, se podrán desbloquear y escuchar en FarmVille (vía streaming) casi la mitad de las canciones del álbum. “Habrá un botón para comprar el disco, pero solo a partir del día 23. Lo que queremos es dar acceso en exclusiva a la música y ofrecer una forma diferente y divertida de escucharla”, explica Raquel di Sabatino, responsable de la iniciativa en Zynga.

Los jugadores tendrán también la posibilidad de canjear los puntos adquiridos en otros 10 juegos de Zynga, desde MafiaWars o CityVille, y hacerse con objetos virtuales de Lady Gaga diseñados para la ocasión. No se admitirán compras con dinero sino solo a través de RewardVille, el programa de fidelización que va otorgando puntos a quienes mejor y más tiempo juegan.

Zynga cerró el año pasado acuerdos similares con el rapero Snoop Dogg y en febrero con la firma de entretenimiento Nickleodeon, pero es la primera vez que lanza en exclusiva un disco y personaliza los juegos. La compañía, valorada en más de 10.000 millones de dólares, podría salir a Bolsa el año que viene. Cuenta con cinco millones de jugadores mensuales en España y más 250 millones en el mundo.

En EE UU el acuerdo entre Zynga y Lady Gaga va más allá, con regalos de unicornios digitales, sorteos y la oportunidad pasar un día con la artista en la grabación del próximo vídeo. En Europa, en cambio, los fans se tendrán que conformar con escuchar su música en GagaVille mientras riegan la cosecha de pepinos virtuales.

Fuente: El País

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