Es pegadizo – Peugeot y los 40 principales

2 noviembre 2011 en 1:42 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, MPG, Peugeot | Deja un comentario

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Por primera vez en su historia, la emisora 40 Principales se asocia a un modelo de coche, inaugurando así una acción publicitaria de cobranding que se traslada incluso a los personajes más reconocidos de la cadena, puesto que la acción cuenta con la participación y prescripción directa de los mejores colaboradores de 40 Principales.

La agencia de comunicación de Peugeot, MPG, ha desarrollado el concepto “Es pegadizo” que articula la campaña, que tendrá presencia en todos los medios del Universo 40 y se extenderá a otros soportes gestionados por PRISA Brand Solutions.

Con esta iniciativa se pretende que la acción cobre vida en la calle de manera activa, siendo el target de ambas marcas quien lo haga crecer en los medios de manera natural.

La campaña de Peugeot 207 40 Principales tendrá su colofón en la Gala 40 Principales, donde el coche tendrá un especial protagonismo.

También se ha desarrollado un concurso en el que veinticinco personas pelearán por un coche  con motivo del lanzamiento de la edición limitada del 207 40 Principales.

Para elegir concursantes, los 40 Principales han convocado un casting que se realizará el jueves 2 a las 12h en el 40 café. Se eligirán a las primeras 150 personas que acudan y cuyas manos sean “las más pegadizas”. Valen todo tipo de ideas siempre que sean ingeniosas. De esos 150 se elegirán 25 concursantes y cinco reservas.

En el concurso, los participantes deberán aguantar con las manos pegadas al coche. Cada hora la marca propondrá una prueba para eliminar a un concursante. El último se llevará el coche a casa.

La idea del concurso, enmarcada dentro de la campaña “Es pegadizo”, ha sido realizada por Havas Sports&Entertainment en colaboración con MPG-Media Contacts.

Acerca de estos anuncios

Maquillalia Collections

21 octubre 2011 en 1:33 PM | Publicado en Cosmética y belleza, Framboise, Lanzamiento | Deja un comentario
Maquillalia

Maquillalia

La agencia Framboise ha observado cuidadosamente el comportamiento de las usuarias de Facebook aficionadas al maquillaje con el fin de desarrollar una acción para optimizar la presencia del portal Maquillalia.com en las redes sociales. Y es que, tal y como explica la agencia, “ya no basta con manipular la foto de perfil de Facebook o enviar una galleta de la fortuna. Para crear experiencias lúdicas notorias y efectivas hay que dar a un público objetivo lo que está pidiendo”. Ni más, ni menos.

Las cada vez más populares make up artists (videobloggers que crean tutoriales online sobre productos y looks) reúnen a miles de usuarias en diversas plataformas digitales para debatir sobre marcas, webs y portales especializados en maquillaje creando contenidos, recomendando productos, relacionándose entre sí, e incluso, intercambiándose mercancías. El mercado potencial de Maquillalia.com -empresa dedicada a la venta online de productos cosméticos low cost- estaba, por tanto, muy bien localizado, sólo faltaba encontrar la fórmula para despertar su interés por la marca. La aplicación para Facebook Maquillalia Collections fue la respuesta.

Con Maquillalia Collections las usuarias pueden coleccionar cards de productos virtuales mediante diferentes acciones: registrarse en la página de Facebook de la marca, comentar uno de sus productos, invitar a amigas a participar en la promoción o comprar algo en la tienda online. Las primeras en completar alguna de las cinco colecciones de maquillaje propuestas -para lo que también se pueden intercambiar cards- se la llevan a casa totalmente gratis.

A cuatro semanas de su lanzamiento, Maquillalia Collections consiguió cerca de 19.000 usuarias únicas, más de medio millón de cards repartidas entre ellas, 33.554 comentarios sobre productos de la marca y 3.357 compras en tiendas para obtener cards adicionales.

Fuente: Interactiva Digital

Street marketing y una app de Facebook para la promoción de ‘Con derecho a roce’

17 octubre 2011 en 3:48 PM | Publicado en Captación de clientes, JWT, Lanzamiento, Productoras de cine, Sony Pictures | Deja un comentario
Con derecho a roce

Con derecho a roce

JWT ha creado dos acciones para la promoción de la película Con derecho a Roce, protagonizada por Mila Kunis y Justin Timberlake. La agencia desarrolló para Sony Pictures Releasing España El Rozómetro, una aplicación de Facebook que da a conocer con qué amigos puedes tener más posibilidad de “roce”. Esta app analiza el perfil de cada usuario y mide los niveles de afinidad entre amigos o amigas, generando una lista de chicos o chicas con probabilidad de roce. La aplicación ha alcanzado más de 55.000 visitas en tan sólo tres semanas. La aplicación está disponible en http://apps.facebook.com/elrozometro.

La promoción de la película también contó con una acción de street marketing. Tiendas de la calle Fuencarral de Madrid como Pepe Jeans, Tommy Hilfiger, Fornarina, Sisley o Adidas, se sumaron a la moda de Con derecho a roce e hicieron que sus maniquís se despertaran el viernes 23 de septiembre con sus ropas caídas…

Para crear ambas acciones JWT Madrid y Sony Pictures Realising España salieron a la calle y preguntaron a los españoles qué opinaban sobre este tipo de relaciones. Como resultado se grabaron una serie de vídeos disponibles en el canal de Youtube de Espacio Sony o el siguiente enlace: http://youtube/BgoaHhBMTOc

Además se realizó un estudio a través del instituto de investigación Webtools sobre una muestra de 1000 internautas españoles acerca de este tipo de relaciones sentimentales.

Fuente: El periódico de la publicidad

Puleva Mañanas Ligeras

10 octubre 2011 en 12:23 PM | Publicado en Alimentación, Lanzamiento, Puleva Calcio | Deja un comentario
Puleva sin lactosa

Puleva sin lactosa

 

Puleva ha aprovechado Twitter para crear expectación en el lanzamiento del nuevo producto de la compañía, una leche sin lactosa: ‘Puleva Manañas Ligeras‘. Se trata de un producto dirigido a quien padece algún tipo de intolerancia a la lactosa, un trastorno que afecta al 70% de la población mundial en adultos y que en España representa aproximadamente un 15%.

Puleva proponía que para conocer en primicia cuál era el nuevo producto nos hiciéramos seguidores del perfil de la empresa en Twitter, y publicáramos en nuestro TL un mensaje predeterminado por Puleva para informar a nuestros seguidores que íbamos a conocer antes que nadie qué iba a lanzar Puleva al mercado…

Los pasos a seguir para inscribirse en la promoción eran sencillos:
1. Tener cuenta en Twitter y seguir a @pulevaoficial.
2. Publicar el tweet: “Voy a conocer en primicia el nuevo lanzamiento de @pulevaoficial Descubre cómo apuntarte en http://bit.ly/dRwNax #mañanasligeras #puleva”.
3. Y enviar el enlace del tweet por correo electrónico a mananasligeras@puleva.es.

Puleva ha recompensado a las personas que participaron en la iniciativa sorteando 25 lotes de Puleva Mañanas Ligeras (6 briks de leche sin lactosa desnatada y otros 6 de semidesnatada), un marca páginas metálico y un Smartbox Spa para dos personas.

Una acción de bajo coste y alto impacto que muestra que las empresas españolas ya van entendiendo las posibilidades de twitter como herramienta promocional.

Fuente: Marketing Weblog

¿Eres urban o eres sport? – BMW

12 septiembre 2011 en 12:31 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Lanzamiento, Staff Eventos | Deja un comentario
cual es tu linea

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Staff Eventos ha sido la agencia encargada de diseñar el evento que se producirá el próximo 22 de septiembre para presentar el nuevo Serie 1 de BMW. Se trata de un concierto de Alejandro Sanz y Amigos que tendrá lugar en el Madrid-Arena y del que se pueden conseguir dos entradas totalmente gratuitas si se encuentra a una de las 20 parejas de corredores, ataviados con dos estilos (Urban y Sport), que recorrerán las calles de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla durante estos días. Bajo el claim “¿Cuál es tu línea?”, las camisetas de las parejas redirigen a la web creada para esta acción: www.cualestulinea.com.

Varios famosos lanzan esta pregunta en su cuenta de Twitter para promocionar la campaña de lanzamiento del nuevo BMW serie 1.

Fuente: Estrategias

Wilkinson consigue en un solo día 11.000 fans en Facebook

6 septiembre 2011 en 5:41 PM | Publicado en Higiene personal, Lanzamiento, Nurun, Wilkinson | Deja un comentario

Wilkinson-Hydro

Wilkinson-Hydro

La agencia digital Nurun ha desarrollado para Wilkinson la campaña de lanzamiento en redes sociales de su nueva maquinilla HYDRO. La marca ha querido revolucionar el mundo del afeitado con un producto totalmente novedoso gracias a su dosificador de gel, perfilador de precisión y barras protectoras. El lanzamiento de HYDRO se produce tras seis años de desarrollo y miles de consumidores encuestados para conocer sus opiniones y recomendaciones.

La primera fase de la campaña se centró en un estrategia de comunicación en medios sociales a través de la página del producto en Facebook (Wilkinson España), Twitter (@wilkinson_es) y YouTube. La marca apuesta por estos canales digitales, como punto de contacto con los usuarios, para desvelar todos los secretos de la nueva HYDRO. Bajo este concepto, y con el objetivo de acercar el producto a los usuarios de una manera diferente y atrevida, la marca tiene planificadas diversas acciones hasta finales de año.

Su primera acción arranca con una promoción de 3500 unidades de muestra que regaló a todos aquellos usuarios que participaron en la HYDROencuesta de su fans page Wilkinson España. El objetivo de esta acción es realizar posteriormente, y sobre estos datos, un estudio sobre los hábitos de afeitado de los usuarios españoles.

La campaña ha contado con dos fases. Una inicial, en forma de teaser, en la que se anunciaba “una revolución” que sucedería en la página de Facebook. Y una más avanzada, en la que se convocaba a los hombres a comenzar esa revolución.

Esta iniciativa buscó a 3.500 hombres para protagonizar una revolución. Los primeros que contestaron a cinco preguntas recibieron una Wilkinson Hydro 5 gratis. Además, los muros de los que consiguieron la maquinilla publicaron un mensaje que fomentó la viralidad.

La marca también creó una plataforma de opinión para que los usuarios pudieran compartir sus opiniones. Este sistema ha conseguido crear una red de embajadores en Facebook.

La campaña consiguió 11.000 usuarios nuevos en su primer día en Facebook y en diez llegó casi 20.000 fans y recibió 300.000 visitas.

Fuente: Marketing News

Sentirás más – Nestlé

14 julio 2011 en 1:24 PM | Publicado en Alimentación, JWT, Lanzamiento, Nestlé | 1 Comentario

El nuevo helado de Nestlé Gold, cono Biscuit de Chocolate, ha llegado acompañado de una campaña focalizada en la experiencia sensorial que intenta reflejar que se trata de un producto para verdaderos amantes del chocolate. La agencia JWT ha firmado este trabajo para Nestlé.

Tras el claim “Sentirás más”, la campaña enfatiza en la idea de que el consumo del cono Biscuit de Chocolate de Nestlé Gold aumenta la capacidad sensorial de los amantes del chocolate. Se trata de una acción publicitaria dirigida a un target femenino con pasión por el chocolate de entre 25 y 35 años.

La difusión de la campaña abarca diferentes soportes: un spot de televisión, una estrategia online centrada en banners, una campaña exterior y una promoción para los consumidores.

Respecto a la promoción, con el “Día Nestlé Gold”, para el que se ha creado un microsite, la marca premiará a un ganador con un día especialmente diseñado para el target al que va dirigida la campaña: sesión de oroterapia, una noche en la mejor habitación del hotel Ritz de Madrid, un menú gastronómico en un restaurante, un brindis con cava 24 kilates y un premio en metálico para ir de compras por la famosa Milla de Oro madrileña.

Fuente: Marketing News

Llega a cualquier sitio con Correos

13 julio 2011 en 12:10 PM | Publicado en Correos, Instituciones públicas, Lanzamiento, Transporte, Zapping | Deja un comentario
Correos 360º

Correos 360º

Correos ha presentado su nuevo servicio Paquetería 360º con una original campaña en la que irán colocando cien paquetes en lugares llamativos e inusuales de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Esta acción, que se ampliará a más ciudades durante el verano, es obra de la agencia Zapping.

Bajo el claim “Llega a cualquier sitio con la nueva paquetería 360º de Correos”, la acción pretende comunicar la capacidad de envío de Correos gracias a la capilaridad de su red.

Los “paquetes insólitos” aparecerán en los lugares más inesperados, como en azoteas de edificios característicos, en gasolineras o en estadios de fútbol. Con ellos no se pretende sólo sorprender, sino también lanzar un sorteo de tres vueltas al mundo para dos personas entre todos los participantes del concurso “Llega a cualquier sitio con Correos”.

Para participar, los interesados deberán enviar por correo electrónico las fotografías que hayan tomado a algún paquete con el que se hayan topado. Cada envío se convertirá en una participación.

Además, en los paquetes habrá un código QR que redirigirá a los usuarios a la página www.lavueltaalmundoconcorreos.es, donde podrán encontrar información sobre el concurso y acerca del nuevo producto. Además, desde el site podrán acceder a un paquete automontable que podrán fotografiar y que les servirá para participar.

Fuente: Marketing News

Ya te lo llevo.com – MRW

11 julio 2011 en 5:55 PM | Publicado en Lanzamiento, MPG, MRW, Transporte, Y Griega | Deja un comentario
yatelollevo.com

yatelollevo.com

La compañía de transporte MRW ha lanzado Yatelollevo.com, un servicio creado para particulares que llega acompañado de una campaña promocional en radio y folletos informativos y una promoción para sus usuarios. Según ha podido saber Marketing News, las agencias responsables de esta acción son Y Griega (creatividad) y MGP (planificación de medios).

Yatelollevo.com se presenta como un servicio de paquetería para satisfacer necesidades inmediatas y ocasionales de particulares. Además, y para fomentar este uso ocasional, la marca lanzará promociones especiales que variarán en función de las estaciones o coincidiendo con celebraciones y acontecimientos señalados. De hecho, y por encontrarnos en época estival, la promoción actual presenta descuentos para transportar bicicletas, maletas y mochilas.

El lanzamiento de Yatelollevo.com ha ido acompañado de una campaña en radio a nivel nacional presente en las emisoras de más audiencia.

Asimismo, la campaña cuenta con comunicaciones en folletos informativos en los que se presenta el lanzamiento del producto con la promoción actual. Además, Sorribes ha añadido que se realizarán acciones especiales en el canal online, por ejemplo en Spotify y en redes sociales (en estas últimas ya se está comunicando el servicio).

Por otro lado, la promoción de verano sorteará entre todos los usuarios dos billetes de avión a cualquier destino de España.

Fuente: Marketing News

El pueblo de los Pitufos – Sony Pictures

20 junio 2011 en 1:09 PM | Publicado en Bungalow 25, Lanzamiento, Productoras de cine, Sony Pictures | Deja un comentario
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La agencia Bungalow25 ha creado y desarrollado la acción para acoger el estreno y presentación de la próxima película para Sony Pictures Releasing de Los Pitufos en 3D. Desde Bungalow25 se han propuesto hacer realidad el Pueblo Pitufo y, tras un casting de más de 300 pueblos blancos de toda España, con 20 pueblos finalistas, esa localidad de cuento ha resultado estar en un rincón de Málaga. Júzcar, con 250 habitantes, rodeado de los alcornocales del Valle del Genal, es conocido por su gran tradición en el cultivo y producción de setas, convirtiéndose en un enclave de referencia nacional en el mundo de la micología. Este hecho conectaba de una forma directa con Los Pitufos, ya que estos pequeños seres viven en ellas.

Las casas blancas de Júzcar asoman en una escarpada montaña que dejará su inmaculada huella visual para convertirse en el pueblo más azul del planeta. Bajo la divertida mirada de los vecinos, los pintores han tomado estos días las calles de Júzcar para que a mediados de junio el pueblo sea un escenario de película en el que los niños tendrán un protagonismo especial. En total, 180 casas, es decir, más de 50.000m2 de fachadas blancas han sido pintadas de azul para conseguir nuestro objetivo. Todo en Júzcar está azul: las casas, el cementerio, el colegio, la iglesia… Incluso el pelo del dueño del bar del pueblo (teñido para la ocasión) y el perro (Rufus) que corre por las calles del pueblo lleva el pelaje azul.

Tras unas intensas negociaciones entre los partidos políticos y la alcaldía se consiguió llegar a un acuerdo. Fue entonces cuando todo el pueblo se comprometió e involucró en convertirse en “El primer Pueblo Azul de los Pitufos”.

El proceso de producción ha contado con más de 50 pintores, de ellos más de 15 eran desempleados del pueblo y se han utilizado más de 5.000 litros de pintura durante 15 días. El impacto azul de todo un pueblo pitufo es el principal reclamo de la estrategia de promoción de la película, aunque, una vez concluido junio, las casas azules serán un contraste para el resto del Valle del Genal. El próximo 16 de Junio se presentará ante el mundo “El Pueblo Azul de los Pitufos”, y está previsto que se celebre una Romería (con el manto de la Virgen de color azul), una boda Pitufa, la inauguración del Bar Gargamel, y la asistencia de más de 500 niños de toda la Sierra de Ronda disfrazados de Pitufos.

Fuente: El Periódico de la Publicidad

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