Realizado por la agencia de publicidad creativa Glue Isobar y filmado y producido por Superglue London UK, Toyota nos presenta su nuevo coche híbrido, el Auris HSD, con un espectacular video de street marketing como en pocas acciones se han visto.
En ella se combinan juegos de luces, 3D y, sinceramente, esta acción de street marketing realizada en Londres el 22 de septiembre de 2010 es una auténtica pasada ya que juega con unos medios audiovisuales de última generación que ópticamente tienen un poder tremendo y pasan a tomar importante presencia en uno de los ejemplos de street marketing de éxito internacional más recientes.
Una acción de publicidad 100% viral -y sin duda alguna creada para ello, que destaca sobre otras, como decimos, por su inversión en medios audiovisuales.
El fabricante de coches Toyota ha puesto en marcha una promoción recientemente en Estados Unidos por la que regala un descuento directo de 500 dólares a los que compren uno de sus modelos antes del 3 de enero con una condición: que “tuitearan” sobre la promoción. En total, la marca japonesa ha repartido 2.000 vales, con un valor total de un millón de dólares.
Para participar, los usuarios tenían que entrar en la web www.toyotashareathon.com y a través de un aplicación alojada en ella tuitear el siguiente mensaje antes del 15 de diciembre: ““If I get my new Toyota during Toyotathon they’ll give me $500 just for this Tweet. http://buyatoyota.com @Toyota #shareathon” (Si compro un nuevo Toyota durante el Toyotathon, me darán 500 dólares sólo por este tuit). Cada día se daban un número determinado de vales.
El objetivo era, según explica el portal Mashable, conseguir que los usuarios que estuvieran pensando comprarse un Toyota difundieran la acción, incluso si no acababan comprando uno.
Kimberley Gardiner, responsable del marketing digital y de social media del anunciante, ha declarado en este medio que buscaban para apoyar su estrategia en las redes para incrementar la notoriedad de su campaña anual promocional Toyotathon. Creímos que un descuento de 500 dólares es suficiente para estimular a los consumidores y generar ruido en los medios sociales”.
Toyota España ha desarrollado una acción para hacer partícipes a sus clientes de su compromiso con el medioambiente, con la que ha conseguido gran repercusión mediática (más de 500 notas de prensa publicadas en medios nacionales, locales y especializados del motor, 50.000 páginas vistas en la web y 4,33 páginas vistas por usuario con un tiempo medio de 3,5 minutos), en la que, a través de 62 eventos simultáneos, 8.500 personas sembraron 150.000 bellotas en distintos puntos de toda la Península y Baleares.
La agencia de comunicación y relaciones públicas Elite Conexión y la de publicidad Teaser han colaborado en esta acción.
Los concesionarios han jugado un papel importante en la acción, lo que habrá permitido a éstos estrechar lazos con su cartera de clientes a través de una acción de responsabilidad corporativa y asociada a uno de los atributos clave de la marca: la conciencia medioambiental.
Para la campaña, se creó un vídeo reivindicativo con la letra y música del tema “Actúa ya, sígueme”, la web www.habiaunavezunbosque.com, en la que se detalla toda la iniciativa y las actividades a realizar en torno a ella, así como una explicación sobre el compromiso de Toyota con el medioambiente y otras acciones similares que la marca automovilística ha llevado a cabo y las piezas de marketing directo: un cuento-juego con pegatinas basado en la idea de la campaña, un libro guía del Día de la Reforestación Toyota y un kit con los materiales necesarios para la plantación, el diploma…
Los clientes recibieron una invitación personalizada de su concesionario, junto con el cuento y el libro guía en el que se explica porqué y cómo participar en esta iniciativa. Antes de la fecha designada, se llevó a cabo un emailing recordatorio de la acción. El Día de la Reforestación Toyota, todos los participantes recibieron un kit con todo lo necesario para poder plantar las semillas.
El 23 de noviembre se realizó la acción de plantación de forma simultánea. A través de un nuevo emailing, se dieron las gracias a todos los participantes por la colaboración en la iniciativa, invitando a todos aquellos niños menores de 16 años que estuvieron en la jornada de reforestación a participar en un concurso de redacción, cuyo premio sería un viaje para dos adultos y dos niños al verdadero bosque de Sherwood, en Nottingham (Reino Unido).
Para la gestión de la campaña, se desarrolló una web de administración desde la que la red de concesionarios controló todo el desarrollo de la acción, que incluía la gestión de zonas a reforestar (Google Maps), gestión de participantes, galería de fotos y el control y seguimiento de invitados.
