El cambiazo – Coca Cola Zero

3 noviembre 2010 en 1:50 PM | Publicado en Captación de clientes, Coca Cola, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

La acción de marketing desarrollada durante el pasado mes de abril en un cine de la ciudad de Madrid, fue protagonizada por un grupo de espectadores grabados con cámara oculta a los que se les sometió a una ingeniosa prueba que consistía en dar el cambiazo de su Coca-Cola por Coca Cola Zero.

Una vez dentro de la sala, en la pantalla de cine de forma inesperada y ante el asombro de los presentes, aparecía la misma persona que momentos antes les había vendido la Coca Cola de toda la vida, que les explicaba como sin ser conscientes de este cambio, estaban degustando realmente y sin percatarse de la diferencia, una Coca Cola Zero oculta edentro del recipente del que bebían.

Tras el éxito del video en internet a través de sitios como Youtube donde rápidamente su popularidad comenzó a crecer superando las 24.000 reproducciones, la marca ha decidido llevar la prueba de esta experiencia al medio televisivo para disfrute de todos los consumidores, con el objetivo de fomentar la prueba de que Coca Cola Zero mantiene el mismo sabor auténtico que la Coca Cola de toda la vida pero con cero azúcares añadidos.

Fuente: Puro Marketing

Acerca de estos anuncios

Robertus de Rotterdam – Fanta

18 junio 2010 en 1:04 PM | Publicado en Coca Cola, McCann Erickson, Momentum, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

El trabajo no abunda en España quizás por eso Fanta ha lanzado una promoción en la que ofrece a tres jóvenes la oportunidad de labrarse un futuro como community manager, DJ o surfero de la mano de profesionales de cada una de las áreas.

Para participar en ‘Fanta Robertus’, que cuenta con perfil en Facebook y espacio en la web de Coca-Cola, los interesados deben tener entre 18 y 30 años, escoger una de las tres profesiones y subir un vídeo a www.fanta.es en el que demuestren por qué tienen madera para la música, el surf o las redes sociales.

Fanta seleccionará los tres vídeos más originales en cada disciplina y sus autores viajarán a San Francisco donde, durante 12 días, Dj Nano, Félix Ruiz (socio fundador de Tuenti) y el profesor de surf Tony Rodríguez enseñarán a todos ellos las claves para convertirse en buenos profesionales en cada una de las disciplinas.

Los interesados tienen hasta el 30 de junio para participar mandando sus vídeos.

La promoción, difundida en televisión e internet, ha sido diseñada por la agencia Momentum y la campaña de publicidad desarrollada por McCann Erickson Madrid.

Fuente: Brandlife

Love it light – Coca Cola

10 junio 2010 en 11:40 AM | Publicado en Coca Cola, FullSIX Group, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario
Love it Light

Love it Light

Como parte de su nueva campaña que lleva por lema “Love it Light”, Coca-Cola ha lanzado una página en Facebook para el mercado europeo dirigida a chicas entre 17 y 29 años que incluye noticias, cotilleos, moda, música y humor. La dirección web se incluirá en las campañas de exterior, TV y radio.

FullSIX, además de esta página, también ha creado una serie de webisodios basados en los mismos personajes del spot de televisión, Eleanor, Bernadette e Irene. Cada uno de ellos será colgado tanto en YouTube como en Facebook. Las pequeñas marionetas aparecerán en 24 escenarios distintos a lo largo del año. Los usuarios podrán compartir los contenidos en Twitter y YouTube, a través de una barra de herramientas específica.

Durante el año, la marca también realizará promociones en las que regalará tonos para el móvil, fondos de pantallas y organizará concursos, en los que también utilizará el programa de fidelidad Coke Zone.

Para generar tráfico a la página, Coca-Cola Light ha lanzado una campaña online en sitios afines al target, además de en el propio Facebook.

La campaña “Love it Light” fue estrenada el pasado mes de febrero, aunque no en España donde la compañía ha preferido seguir otra estrategia.

Fuente: Marketing News

El Camino de los Encuentros – Aquarius

18 mayo 2010 en 11:03 AM | Publicado en Bebidas isotónicas y energéticas, Coca Cola, Imagen de marca | Deja un comentario

El Camino de Santiago y las vivencias de un grupo de peregrinos formado por personas sin hogar de la Fundación RAIS se han convertido en los protagonistas del último anuncio de Aquarius, diseñado por Sra. Rushmore, que se emite en todas las cadenas a nivel nacional desde el lunes 17 de mayo. Según Félix Muñoz, director de IMC de Coca-Cola, “Aquarius es una marca con un perfil muy especial, construido a base de historias reales y de superación”. Esto lo dijo en colación a la historicidad de la marca, que se sitúa ya como la cuarta más importante de la compañía.

En 2004 se produjo un punto de inflexión en el concepto de la marca entendida como bebida para deportistas, dando paso a una nueva “Era Aquarius” en la que “el consumidor toma sus decisiones y escribe la propia historia de las marcas”, afirma Muñoz. Había que contar historias reales que hablasen del ser humano como un ser extraordinario y, si bien Don Justo con su particular catedral, radio La Colifata o los ataúdes de diseño de Ghana fueron algunos de esos primeros relatos, “Aquarius tenía que traer historias más cercanas y más en relación con España”, añadió el director. De ahí surgió la idea del Camino de Santiago, que supuso para la marca una buena fuente de inspiración, “no sólo porque se compartían una serie de valores, sino porque también traía consigo una superación física”, explicó Muñoz.

A la par de esta iniciativa, la Fundación RAIS, organización sin ánimo de lucro que tiene por objetivo la integración de personas sin hogar, inició un programa bajo el título “El Camino de los Encuentros” para dotar a las personas más desfavorecidas y en situación de exclusión social una vivencia única, algo que para Muñoz “respondía muy bien a lo que queríamos hacer”.

El spot cuenta con versiones de 90, 45 y 23 “, y fue rodado en su totalidad durante los 180 kilómetros que separan Ponferrada de Santiago de Compostela. En él se cuenta la historia de este grupo de peregrinos, reflejando la esencia del Camino, el espíritu de superación y convivencia, así como los valores de igualdad, amistad, felicidad y encuentro con el ser humano. El lanzamiento de la campaña coincidirá con la llegada a Santiago de Compostela de la primera botella de una marca de bebidas que realiza el Camino.

Aquarius cuenta en esta campaña además con un grupo en Facebook, Twitter y Foursquares, así como con un canal propio en YouTube, con un seguimiento diario del recorrido de la botella. Además, la marca ha lanzado para la causa una edición limitada conmemorativa del Camino para sus envases de lata, litro y litro y medio que estarán disponibles a partir del próximo mes de junio en todos los establecimientos de alimentación y estaciones de servicio.

Fuente: Control Publicidad

Coca Cola Light celebra su 25 aniversario

30 abril 2010 en 11:22 AM | Publicado en Coca Cola, McCann Erickson, Momentum, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | 1 Comentario
ilightit

ilightit

Coca-Cola descubrió ayer en Madrid la mayor lona de Europa fabricada con botellas de Coca-Cola Light. Un total de 15.000 botellas cubrirán con la imagen de su última campaña, I Light it, la fachada del Hotel Room Mate Oscar, situado en la plaza Vázquez de Mella de Madrid, hasta el próximo 29 de mayo. De esta forma comienza la tercera fase de la campaña del 25 aniversario del refresco, que también tendrá un importante desarrollo en internet.

Coca-Cola ha puesto en marcha en su web (www.cocacola.es) una promoción que invita a los consumidores a que elijan una botella y realicen su propio diseño. Todos aquellos que participen, podrán optar a uno de los 25 viajes a América o las 2.000 noches en cualquier hotel de la cadena Room Mate que se esconden detrás de las botellas. Por último, entre todos los participantes se realizará un último sorteo, con un viaje de cinco días a Nueva York como premio.

Esta será la etapa final de una campaña que comenzó el pasado 19 de abril. La agencia Momentum ha creado la campaña, con el apoyo de McCann Erickson para la parte de televisión. “Cuando planteamos el cumpleaños de Coca-Cola Light decidimos que teníamos que hacer algo relevante”, explicó Carlos Chaguaceda, director de comunicación de Coca-Cola, durante el acto en el que se descubrió la lona. Todo comenzó con la inserción en prensa de un anuncio que introducía un mensaje sorprendente para muchos consumidores: que Coca-Cola no se planteaba retirar su referencia light del mercado. Coca-Cola contestaba así a un supuesto bulo según el cuál el refresco corría el riesgo de desaparecer a consecuencia del éxito de Zero.

“Fue un guiño a la cantidad de cosas falsas que a veces oímos sobre Coca-Cola y que funcionan como bulos; una pequeña libertad que nos tomamos. El mensaje llamó la atención y a partir de ahí pusimos en marcha la segundo fase de la campaña”, indica Chaguaceda.

Esa segunda etapa se inició el pasado jueves 22 de abril y cuenta con la participación de once rostros conocidos del mundo empresarial y de la televisión (Nieves Álvarez, Jesús Vázquez, Kike Sarasola, Santi Millán,

Jorge Fernández, Cristian Gálvez, Anabel Alonso, David Delfín, Nuria Roca, Manu Carreño y Dani Mateo), que en spots de diez segundos anuncian a cámara que Coca-Cola Light no va a desaparecer.

Dentro de poco otros se sumarán a estos anuncios personajes conocidos (entre ellos músicos, deportistas y presentadores como Edurne Pasabán o Florentino Fernández) y también algunos consumidores anónimos. “Nos hemos planteado un desafío, rodar un anuncio en un solo día. La semana que viene saldremos a la calle y buscaremos consumidores que nos cuenten porqué les gusta la Coca-Light”, reveló el responsable de comunicación de la compañía.

Fuente: Marketing News

El once de la afición – Coca Cola

16 abril 2010 en 12:34 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, McCann Erickson, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Coca-Cola España ha anunciado el lanzamiento de su nueva promoción “El once de la afición”, una iniciativa que tiene como objetivo encontrar a los 11 candidatos más forofos que animen a España en la Copa Mundial FIFA 2010. Para participar los candidatos deben grabar un vídeo respondiendo al pregunta “Por qué debes ser uno de los once elegidos” y subirlo a la web www.cocacola.es, hasta el próximo 13 de mayo. Entre los vídeos más originales se elegirán a 25 semifinalistas que serán convocados a la final en Madrid, el próximo 24 de mayo.

De allí, un jurado integrado por personalidades del fútbol, la comunicación y directivos de Coca-Cola España, elegirán a los 11 aficionados ganadores, que viajarán a animar los partidos de fútbol de España durante la Copa Mundial FIFA 2010.

Para apoyar esta promoción, Coca-Cola España estrena su nueva campaña en televisión que tiene como protagonista al legendario futbolista camerunés Roger Milla y al cantante almeriense David Bisbal.

El anuncio creado por la agencia Santo Argentina y adaptado para el mercado español por McCann Ericsson España, está inspirado en Roger Milla, su inconfundible estilo de celebrar un gol en la Copa del Mundo de 1990 y cómo a partir de allí cambió la forma en que los futbolistas demuestran su satisfacción y alegría por haber apuntado un tanto. El spot continúa con una secuencia de imágenes de diferentes futbolistas y sus distintas formas de celebrar.

El anuncio de Coca-Cola contará con tres versiones protagonizadas por el cantante almeriense David Bisbal, quien interpreta la canción de la marca del mundial junto al cantante somalí K’naan, y que invitará a los consumidores a demostrar por qué se merecen ser uno de los 11 que representarán a los españoles como aficionados del fútbol.

Fuente: Marketing Directo

Casas con chispa – Coca Cola

23 febrero 2010 en 1:59 PM | Publicado en Arnold 4D, Coca Cola, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | 3 comentarios
Casas con chispa

Casas con chispa

Si estás cansado de la decoración de tu casa, si tus paredes aún tienen gotelé o los azulejos de tu cocina permanecen fieles a los estampados setenteros estás de enhorabuena. Coca-Cola ha lanzado una promoción para redecorar tu casa con 10.000 euros y una selección de regalos exclusivos. La acción – desarrollada por la agencia Arnold 4D bajo el claim “Casas con chispa”- incluye una creatividad fresca y divertida para invitar a los consumidores a disfrutar al máximo de su tiempo de ocio en el hogar.

Para participar en el sorteo los consumidores debe entrar antes del 6 de mayo a la web de la campaña, registrarse, introducir los pincodes que encontrarán en los tapones de más de 100 millones de botellas de Coca-Cola, Fanta y Sprite, en sus variedades de 2 litros y 1,5 litros, y acumular puntos para hacerse con uno de los más de 80.000 regalos. Sólo por el hecho de introducir pincodes, los participantes entrarán en un sorteo de 10.000 euros para renovar su casa.

“Con esta nueva promoción Coca-Cola quiere favorecer que los consumidores tengan una experiencia positiva con la marca en uno de sus principales momentos de consumo, cuando están en su casa con su familia o amigos”, ha afirmado Marta Alonso, jefa de promociones de Coca-Cola España. Además, en el catálogo de casasconchispa.com se incluyen regalos para recibir con éxito a las visitas inesperadas, como cubiteras, vajillas, bandejas o sets de aperitivos. También se ha pensado en las comidas familiares con artículos como barbacoas, mini neveras retro o baterías de cocinas, mientras que los momentos de ocio y relax están presentes en regalos como puffs, lámparas, revisteros o marcos digitales.

Fuente: Interactiva

Prueba que es posible – Coca Cola Zero

11 febrero 2010 en 11:52 AM | Publicado en Coca Cola, Grey, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

¿Qué pasa cuando, tras una noche romántica, aparece sin previo aviso en el piso el padre de la chica? Esta es la trama de la nueva campaña de Coca-Cola Zero, una apuesta por la acción y las emociones fuertes que trata de reforzar el mensaje de que es posible una bebida con el auténtico sabor de Coca-Cola pero sin azúcares. El trabajo es de Grey Copenhague y ha sido adaptado al mercado español por McCann Erickson Madrid. Estará en el aire hasta mediados de marzo.

En el spot, un joven que tiene que hacer frente a la llegada del padre de la chica con la que ha pasado la noche. A partir de ahí, se suceden vertiginosas escenas en las que interviene un comando de acción para salvar al protagonista.

Con esta campaña, Coca-Cola Zero refuerza el mensaje lanzado en 2009 Prueba que es posible, que tiene como protagonistas a jóvenes que a través de diferentes situaciones demuestran que nada es imposible.

Coca-Cola Zero llegó al mercado español en junio de 2006, convirtiéndose en uno de los lanzamientos estrella de la compañía de la última década. Actualmente cuenta con más de cinco millones de consumidores en España.

Fuente: Anuncios

El futbolero – Coca Cola

29 enero 2010 en 12:19 PM | Publicado en Coca Cola, Comunica +A, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Con el objetivo de crear nuevas ocasiones de consumo ligadas al deporte e incentivar el consumo de Coca-Cola en los bares, la marca de refrescos ha lanzado la promoción “Este bar se va a animar”, que se desarrolla en los establecimientos de ocio durante las retrasmisiones de los partidos de fútbol. Comunica+A ha ideado la promoción, en la que participan 15.000 bares a nivel nacional y tendrá una duración de cinco meses (desde enero hasta mayo).

El premio que el consumidor puede conseguir es la posibilidad de acudir al estadio en autobús a ver un encuentro de fútbol en directo. En total, se asistirá a diecinueve partidos de la Liga de Fútbol Profesional.

La mecánica de la promoción es la siguiente: cada vez que un consumidor pida Coca-Cola durante los partidos que se retransmitan en su bar, podrá rellenar un cupón y depositarlo junto con la contra-etiqueta de su Coca-Cola, Coca-Cola Light o Coca-Cola Zero, en la urna que encontrarán en el establecimiento. Cada semana y a través de un sorteo, se elegirá al bar ganador, y 35 de sus clientes vivirán la experiencia Bus Coca-Cola dos jornadas después.

El dueño del bar agraciado también ganará automáticamente una entrada doble para ir a ver un partido de la fase previa del Mundial de Sudáfrica 2010. A los dueños de los bares se les entrega un kit compuesto por material de visibilidad (carteles y urna) y los elementos necesarios para la ejecución de la promoción (cupones de participación, sobres, folleto explicativo, etcétera). Además, el autobús está vinilado con la imagen de la campaña, que también estará presente en el estadio a través de elementos como cubresillas y una pancarta con el nombre del bar ganador.

La campaña cuenta con apoyo de publicidad en medios masivos, tanto en televisión (el espacio “Minuto y Resultado” de La Sexta) como en prensa (el diario Marca). También en www.futbolerococacola.es, la web en la que el futbolero Coca-Cola, el blogger de la marca que sigue la Liga, hace entrevistas y la crónica de cada jornada.

Fuente: Marketing News

La Happiness Machine de Coca Cola

14 enero 2010 en 6:53 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol | 1 Comentario

Coca Cola colocó una máquina de vending en un campus universitario que no sólo ofrecía refrescos. La compañía quería hacer del expendedor una happiness machine que entregase dosis de felicidad entre los estudiantes. ¿Algo más? Nada más. La compañía no ha contado ni dónde ni cuándo ocurrió. Eso no importa. La intención es viralizar el vídeo y crear expectación hasta una nueva entrega. “¿Dónde será el próximo ‘ataque de felicidad’?”.

Fuente: Brandlife

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