Bodega Rosalía de Castro | Casos de Marketing

Paco & Lola – Bodega Rosalía de Castro

20 octubre 2010 a las 1:10 PM | Publicado en Alimentación, Bodega Rosalía de Castro, Lanzamiento, Social Media Marketing Javier Varela | Deja un comentario

Paco & Lola

La marca gallega de albariño Paco & Lola (de la Denominación de Origen Rías Baixas) mezcla la comunicación offline con el poder de las redes sociales, por lo que ha sido merecedora del premio Innova-G 2010 a la “Mejor Campaña de Social Media”, que concede la Asociación Gallega de Empresas TIC -AGESTIC- con el apoyo de la Xunta de Galicia. La consultora especializada en Social Media Marketing Javier Varela es la responsable de la estrategia 2.0 del anunciante.

La bodega Rosalía de Castro nació con la idea de ser una de las más modernas de España y además, del albariño citado, vende el iWine (un vino macerado con nieve volcánica) y un licor de frambuesa, cuyo envase recuerda a los botes de colonia.

Como parte de su filosofía de empresa basada en la modernidad, Paco & Lola ha apostado por tener una presencia activa en la Web 2.0 a través de diversos perfiles en redes sociales, desde los que conversan e interactúan con sus clientes de forma directa. En Paco & Lola llama la atención la denominación y el diseño del embotellado y etiqueta, una marca que no pasa desapercibida. Los creadores quieren demostrar que un buen vino, como es Paco & Lola, no tiene porqué ser aburrido, al revés, quieren que sea atractivo, seductor, divertido y fresco, con clara vocación por un estilo global y cosmopolita

El epicentro de la estrategia es la web www.pacolola.com, desde la que además consultar las fichas de cata de sus tres productos estrella, descargar materiales para prensa y consultar datos de bodega, se integran las redes sociales en las que están presentes.

La marca también ha abierto un blog, Paco & Lola on the road, destinado a publicar noticias, actos, eventos, patrocinios, fiestas, presentaciones o todo aquello relacionado con Paco & Lola. En el blog, de carácter desenfadado, se integran también los widgets que comparten la información de las redes sociales.

En Facebook publican cada día información sobre locales de moda, restaurantes, artículos de diseño, música, etc. En Twitter, Paco & Lola cuenta con dos perfiles en los que se publica de forma diferente información destinada al los mercados hispanohablantes y a los mercados anglosajones.

En la galería de Flickr, la marca sube todas las fotos que van generando de eventos, presentaciones de productos, stands en ferias, fotos de la gente que sigue a la marca, locales de moda, terrazas, escaparates, etc.

En la cuenta de Delicious, Paco & Lola recopila enlaces de notas de prensa, entradas en medios online, revistas, menciones en blogs, etc.

Fuente: Marketing News