Príncipe Estrellas – Kraft

13 noviembre 2009 en 1:20 PM | Publicado en Alimentación, Imago marketing y comunicación, Kraft, Promoción de ventas | Deja un comentario
Príncipe Estrellas

Príncipe Estrellas

Kraft Biscuits Iberia ha puesto en marcha una promoción para todas las referencias de sus galletas Príncipe Estrellas en las que ofrece a sus consumidores la posibilidad de ganar más de mil premios de Imaginarium y viajes familiares a Futuroscope a quienes participen en ella. Imago marketing y comunicación ha sido la agencia encargada de la idea y desarrollo de la promoción.

El site www.principeestrellas.com conduce a los usuarios a través de un viaje por las estrellas en el que se encuentran juegos, materiales descargables, divertidas curiosidades sobre el espacio y la posibilidad de crear una estrella propia totalmente personalizada para cada usuario.

Los consumidores participan en la promoción con el envío de dibujos y códigos de barras de los productos Príncipe Estrellas a un apartado postal. Con periodicidad semanal, se celebran sorteos de regalos de Imaginarium como telescopios, proyectores de constelaciones o equipos de acampada, además de viajes para la familia al parque temático Futuroscope en Poitiers, Francia.

Además, y para que el consumidor pueda disfrutar de un regalo instantáneo en el momento de la compra, cada pack de Estrellas contiene el regalo de una de las 20 pegatinas cósmicas diseñadas especialmente para la promoción y protagonizadas por personajes alienígenas y naves espaciales que recrean el cosmos que tanto gusta a los más pequeños de la casa.

La promoción se comunica on-pack y mediante campaña de televisión.

Fuente: Marketing News

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Compromiso CO2=0 – Queso El Ventero

13 noviembre 2009 en 1:18 PM | Publicado en Alimentación, Forlasa, Promoción de ventas, Targeting | Deja un comentario
El Ventero

El Ventero

El queso El Ventero se ha desmarcado desde hace tiempo con un posicionamiento, aunque muy común en otros sectores, no es habitual en las marcas de gran consumo: la sostenibilidad. Ahora lleva más allá este mensaje (Compromiso CO2=0) con una promoción en la que sortea premios de 3.166 euros cada semana. Es decir, un euro por cada tonelada de CO2 que el Grupo Forlasa deja de emitir cada mes a la atmósfera.

La agencia Targeting ha conceptualizado, diseñado, producido y desarrollado globalmente una acción promocional multidisciplinar, que incluye stands informativos con azafata en centros comerciales, stoppers en los lineales, stickers on-pack, flyers promocionales y vinilos de suelo. La mecánica de participación consiste en el envío del código de barras del producto por vía postal o a través de un microsite creado para la ocasión, www.forlasa.es/promociones/elventero/.

La campaña, que se inició en septiembre, se desarrollará hasta el 15 de noviembre. En total se sortearán 8 premios de 3.166 euros y se regalarán 10.000 bolsas ecológicas.

El grupo Forlasa además de dedicarse a la elaboración del queso, se dedica a las energías renovables a través de su empresa Renovalia.

Fuente: Marketing News

¿Cuándo quieres pagar? Tú decides – BBVA

12 noviembre 2009 en 1:50 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, BBVA, Lanzamiento, Promoción de ventas, Young & Rubicam | Deja un comentario

El segmento de negocio de medios de pago está inmerso en un profundo proceso de transformación debido a la actual coyuntura económica, a los cambios regulatorios en marcha y a la situación del propio mercado de tarjetas, en el que hay poca diferenciación en la oferta. En este entorno, BBVA ha decidido simplificar su catálogo de tarjetas y agruparlas en cuatro modalidades persiguiendo un triple objetivo: adaptarse a las preferencias de pago de sus clientes, hacer más sencillo y comprensible su uso y aumentar la seguridad de sus tarjetas.

Así, BBVA ha simplificado su oferta actual de plásticos agrupándola en cuatro modalidades que pasan a denominarse según la preferencia de pago que elige el cliente: Antes (prepago), Ahora (débito), Después (fin de mes) y A tu ritmo (revolving). El banco, que ya cuenta con 10 millones de tarjetas, tiene como objetivo contratar un millón de plásticos nuevos en los dos próximos años.

Con el lema “¿Cuándo quieres pagar? Tú decides”, la campaña publicitaria que BBVA ha puesto en marcha en televisión, gráfica y punto de venta para dar a conocer su nueva familia de tarjetas asocia cada una al momento en que se realiza el pago e incide en la capacidad de decisión del cliente. Young & Rubicam firma la creatividad de la campaña.

Promociones
Además, la presentación de la nueva familia de tarjetas de BBVA se acompaña con dos promociones. La primera es una oferta de lanzamiento de la Tarjeta A tu ritmo y consiste en un descuento del 5% del importe de las compras realizadas hasta el 31 de enero de 2010. También ofrece la posibilidad de comercializar esta tarjeta como complementaria a la habitual y compartiendo el límite.

La segunda oferta de lanzamiento tiene como objetivo potenciar el uso de la tarjeta: las compras realizadas por las Tarjetas Visa BBVA entre octubre y diciembre participan en el sorteo diario de 1.000 euros.

Novedades en las tarjetas
Para aumentar la seguridad de las operaciones con tarjeta, BBVA ha decidido acelerar el proceso de migración de todas sus tarjetas al estándar EMV, un sistema basado en chips en lugar de en bandas magnéticas que dificultará la posibilidad de clonación en cajeros o comercios y que tendrá que estar implantado en todas las tarjetas antes del 1 de enero de 2011. Además, el banco incorpora un paquete de seguridad gratuito para todas las tarjetas que incluye servicio de alertas al móvil, seguro de atraco en cajeros automáticos, protección ante uso fraudulento desde el primer euro, dinero de emergencia y mayor seguridad en las operaciones comercio electrónico.

Fuente: Marketing News

Acción de co-marketing entre Telepizza y Movistar

12 noviembre 2009 en 1:50 PM | Publicado en Movistar, Neomedia, Ogilvy Action, Promoción de ventas, Telecomunicaciones, Telepizza | Deja un comentario
Telepizza y Movistar

Telepizza y Movistar

Al abrir una caja de Telepizza, los consumidores se encuentran por primera vez que los trípodes que sujetan la caja por dentro no son blancos y rojos con el nombre de la cadena de comida rápida, sino azules y con el logotipo de Movistar. Esta acción pertenece a una campaña de co-marketing que están realizando Telefónica y Telepizza para promocionar conjuntamente sus servicios de internet móvil y su oferta de comida lista para tomar.

El objetivo de esta acción es multiplicar el número de contrataciones de internet móvil en las tiendas Telefónica. Para ello, todos los clientes de Telepizza que porten un trípode personalizado por Movistar a las tiendas de este operador se beneficiarán de un 50% de descuento en su tarifa así como la posibilidad de conseguir un ordenador portátil y un modem USB desde 0 euros.

Telepizza está comunicando está acción directamente a sus clientes por medio del vinilado de sus escaparates y la personalización de las cajas de pizza. La compañía afirma que invitará a más de cinco millones de clientes a visitar las tiendas Telefónica durante los meses (octubre, noviembre y diciembre) que dura este acuerdo. Además, ambas marcas estarán presentes en una campaña conjunta a nivel nacional en medios exteriores e impresos.

Además, Telepizza ha creado un menú con el nombre de la operadora, el Combo MoviStar, el cual está dándose a conocer activamente entre todos sus clientes a través de una acción de buzoneo.

Neomedia, con la colaboración de Ogilvy Action, ha promovido esta acción conjunta.

Fuente: Marketing News

Proyecto 2038 – Caja Madrid

11 noviembre 2009 en 1:09 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Caja Madrid, Fidelización y desarrollo de clientes, Shackleton | Deja un comentario

2038 es el número de identificación de Caja Madrid y a él ha recurrido la entidad como icono publicitario para el ambicioso programa de fidelización que acaba de emprender y que estará activo al menos durante los próximos dos años.

Mientras el mercado financiero sigue en la conquista de nuevos clientes, la caja madrileña ha apostado por premiar a los propios (unos 7 millones) y, entre ellos, a los más activos: 2 millones de clientes que tienen contratados varios productos con la entidad, desde seguros a nóminas, y para los acaba de lanzar un depósito que ofrece, hoy por hoy, la remuneración más alta del mercado: un 3,25% al año y con ventanas de liquidez. Se aleja así también Caja Madrid de la actividad promocional más común hoy en día y que consiste en el regalo de objetos de diversa índole para premiar la confianza de los clientes.

Se trata, asegura Paca Astilleros, directora de publicidad e imagen de la entidad, de “dar valor a lo que realmente lo tiene” y premiar la fidelidad con algo que los clientes van a valorar de forma especial en estos tiempos difíciles, una mayor remuneración por su dinero. Pero la acción no se restringe sólo a los clientes habituales de la caja sino que también se abre a todas aquellas rentas ajenas que se comprometan, en el plazo de un año, a contratar al menos cuatro productos ofrecidos por la compañía aunque, eso sí, la retribución por parte de ésta será inmediata.

Campaña

Con el fin de dar a conocer este nuevo proyecto y constatar el compromiso adquirido por la compañía, Caja Madrid, de la mano de Shackleton, ha puesto en marcha una campaña en medios masivos, para la que destinará en torno a 7 millones de euros. En su fase inicial, emprendida la pasada semana, la campaña hacía un guiño a los propios clientes a través del número clave 2038, de fácil asociación para los clientes de la caja, aunque sin desvelar de forma explícita la identidad del anunciante. No era, por tanto, una campaña teaser, sino un mensaje encriptado, de manera que ya establecía la principal idea no sólo de esta campaña, sino del proyecto en su totalidad, como algo claramente dirigido a los clientes fieles.

La campaña ya se ha desvelado en su totalidad y estará presente en medios audiovisuales, tanto cadenas de televisión analógicas como de TDT, canales de pago y televisión por internet, además de radio, exterior y prensa, aunque ésta en menor medida.

Fuente: Marketing News

Idylle – Guerlain

10 noviembre 2009 en 1:00 PM | Publicado en Guerlain, Lanzamiento, MPG, Regalos y complementos | 1 Comentario
Guerlain

Guerlain

Idylle es el nuevo perfume que ha lanzado Guerlain y para dar mayor fuerza al lanzamiento, el anunciante ha reforzado su estrategia de comunicación, que incluye medios on y off line, desarrollada respectivamente por MPG y Media Contacts, con una acción de marketing móvil que supone su primera incursión en esta actividad.

La acción consiste en el patrocinio de la aplicación iPhone de Hola.com, desde la que, a través de formatos animados, los usuarios pueden entrar en el mundo Idylle. El microsite Idylle, desarrollado exclusivamente para iPhone por Mobext (grupo Havas Digital), permite a los usuarios ver el spot, el making of, escuchar el tono de la campaña, descargarse fondos de pantalla para sus terminales y descubrir cómo y dónde probarlo.

La campaña, que comenzó el pasado 15 de octubre, estará activa hasta mediados de noviembre y aporta a Idylle un espacio exclusivo en el que darse a conocer, ya que aparece como único anunciante de este soporte.

Para Diana García, directora de la cuenta en Mobext, “la entrada del iPhone como soporte publicitario abre un nuevo espacio de comunicación a las grandes firmas de lujo, como Guerlain, ya que les permite llegar a su target de una forma innovadora, acorde a las nuevas tecnologías. Dar a conocer un nuevo perfume a través del teléfono móvil, es un claro ejemplo de las múltiples posibilidades que ofrece el Mobile marketing”.

Fuente: Marketing News

Sin Popitas te falta algo – Grupo Borges

10 noviembre 2009 en 12:59 PM | Publicado en Alimentación, Grupo Borges, Marketing Land, Promoción de ventas, Tapsa | Deja un comentario
Popitas

Popitas

Con un doble objetivo, fidelizar a los consumidores habituales y ampliar el público potencial creando nuevos momentos de consumo de palomitas, el Grupo Borges ha lanzado una nueva campaña promocional para su marca de palomitas para microondas Popitas. La promoción ha sido llevada a cabo por Marketing Land mientras que la campaña publicitaria ha sido creada por Tapsa.

La campaña, apoyada por anuncios en televisión y revistas, acciones en redes sociales, una web promocional www.sinpopitastefaltaalgo.com y degustaciones en puntos de venta, permitirá a los consumidores obtener más de 10.000 premios directos y acumular puntos para conseguir viajes o vivir espectáculos en directo para 4 personas.

Cada producto tiene en su interior un código que hay que introducir en el site de la promoción para conocer si está premiado. El código lleva un número de puntos (Popipuntos) de alguna de las cuatro categorías existentes clasificados por color: Amarillo, deportes generales; Verde, deportes de motor; Naranja, cine y televisión; y Azul, juegos y videojuegos. La acumulación de puntos de cada una de estas categorías es la que dará opción a conseguir viajes y espectáculos y premios tecnológicos.

Para ello será necesario que el participante se registre en la zona privada de la web y trate se sumar el máximo número de puntos de la categoría que más le interese, intercambiando con otros participantes los puntos de las categorías que desestime por la de mayor interés. Al final de la promoción, el participante que más puntos haya obtenido en cada categoría será el ganador.

Los premios directos que se pueden obtener son TV de plasma Panasonic, homecinemas, videoconsolas Wii, mantas, bandejas, cojines, boles y sets de producto, mientras que los viajes a los que podrán optar los ganadores son a Sudáfrica a ver un partido de la selección, a París a ver la final de Roland Garros, a Utah a ver el festival de Sundance, a Las Vegas a ver el Circ du Soleil, a Monza a ver el Gran Premio de Automovilismo, a Assen a ver el Gran Premio de Motociclismo, a Los Ángeles a ver la Feria mundial de videojuegos o a Dinamarca a ver el parque temáticos Legoland.

Fuente: Marketing News

Premio Eficacia a “Espontáneos” – Trina

6 noviembre 2009 en 11:51 AM | Publicado en Captación de clientes, Lola, Refrescos sin alcohol, Trina | Deja un comentario

Acosada por una competencia feroz (149 nuevas referencias en su categoría), Trina había perdido atractivo entre el target joven. Para recuperar su favor, la marca de Schweppes encargó una campaña a Lola, agencia que centró su estrategia en el concepto “naturalidad”. Además de presencia en medios convencionales, la campaña incluyó acciones especiales en “Muchachada nui” y en My Space. Los resultados: aumento del 30,7% en volumen de ventas y del 27,9% en valor. Premio de oro a la Eficacia en la Comunicación Comercial.

Gracias a esta campaña, Trina pasó a impulsar el crecimiento de la categoría en 2009, triplicando de paso sus objetivos de ventas. Durante el periodo en el que estuvo vigente, las cifras de crecimiento de ventas alcanzaron un 59%. Los objetivos de penetración de la marca también se duplicaron, pasando del 12% al 24% obtenido.

Además, los resultados de comunicación fueron:

-crecimiento de una media de 6 puntos en todos los ítems del tracking que hacen referencia a una percepción de marca más joven.

-Trina pasa de ser una marca infantil a una marca para jóvenes.

-Trina pasa de ser una marca individual, de consumo en el hogar, a ser una marca social.

La repercusión en medios fue notoria, con parodias en distintos programas. En YouTube se subieron versiones y la campaña en sí sumó 580.000 visitas.

Fuente: Marketing News

Gran Premio a la Eficacia – Ikea

5 noviembre 2009 en 11:25 AM | Publicado en Ikea, Imagen de marca, SCPF, Unclassified | Deja un comentario

Bajo el paraguas “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”, Ikea lanzó una campaña centrada en televisión y complementada con gráficas e internet. La repercusión mediática y social fue abrumadora: parodias en televisión, más de 500.000 descargas en internet del spot “Salones”, más de 176.000 descargas de la música…

Gracias a la campaña, Ikea se convirtió en líder absoluto del sector en aspiracionalidad, preferencia, “first choice” e identificación de la marca, razones por las que el Jurado de los Premios a la Eficacia consideraron que la compañía sueca era merecedora del Gran Premio.

Según los datos que publica El libro de la eficacia, con los casos ganadores, en los últimos tres años las ventas de Ikea experimentaron un crecimiento medio de un 29,3% sobre el año anterior; la notoriedad media alcanzó el 62%, cifra seis veces superior a la media ATP; y la identificación correcta de la marca alcanzó valores inéditos, como un 91% de la campaña de lanzamiento o el 93% de la campaña de dormitorios.

También es relevante señalar que ante la demanda del público, Ikea fabricó el felpudo con el lema de la campaña impreso, que en realidad, no existía. Creado en exclusiva para España, la empresa lanzó una partida inicial de 20.000 unidades. Hasta el momento se han venido 200.000.

La campaña también ha recibido el reconocimiento creativo en el Festival El Sol, en el de Cannes y en el del Club de Creativos.

SCPF es la agencia creativa del anunciante.

Fuente: Marketing News

Los hombres lija – Gillette

4 noviembre 2009 en 12:42 PM | Publicado en Higiene personal, Lanzamiento, Procter&Gamble, Tiempo BBDO | Deja un comentario

La marca lanza la campaña “Ayuda al hombre-lija” para promocionar su gama de productos para el afeitado masculino.

Gillette, marca perteneciente a la empresa Procter & Gamble, ha lanzado un viral basado en el “hombre-lija” que, como su propio nombre indica, tiene una barba tan espesa y áspera que bien podría utilizarse para pulir las superficies más rugosas. Esta campaña incluye, además, una página web que propone a los usuarios prestar su ayuda a los “hombres-lija” a través de la “Fundación de ayuda al hombre lija”.

La web incluye otras aplicaciones como una sala audiovisual, un área de tratamientos, una terapia de choque, e incluso, un blog en el que víctimas del “hombre-lija” pueden compartir sus experiencias.

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