Pan para hoy – Caja Madrid

3 diciembre 2009 en 12:58 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Caja Madrid, Lanzamiento, MPG, Vitrubio Leo Burnett | Deja un comentario
Pan para hoy

Pan para hoy

Dentro de la estrategia de lanzamiento de su plan de pensiones, la entidad realizó una acción no convencional el pasado fin de semana, llevada a cabo por Vitruvio Leo Burnett y MPG.

Aproximadamente 15.000 barras de pan fueron repartidas por Caja Madrid en estaciones de servicio, acompañadas de un folleto con información sobre el producto.

El anunciante ha planificado además acciones en prensa, radio, exterior, internet, móviles y marketing directo. En la red se ha activado el sitio www.panparahoy.es.

En el site se puede encontrar información sobre la gama de planes de pensiones de Caja Madrid y una serie de simuladores con los que el cliente puede hacerse una idea de cuanto ahorrará, cuanto tendrá que aportar y las ventajas fiscales que le reportará el producto. Además hay información sobre el Depósito Futuro, un depósito exclusivo para los partícipes de los planes de pensiones de Caja Madrid disponible hasta el 31 de enero.

Para completar su oferta, la caja ofrece varios regalos a los clientes por las aportaciones y movilizaciones procedentes de otras entidades realizadas hasta final de año. El premio varía en función de la cuantía de las aportaciones, y puede ser un DVD con sintonizador grabador TDT, una cadena HI-FI, una televisión o un mini-portátil.

Fuente: Marketing News

Record Guinness – La Toja

3 diciembre 2009 en 12:27 PM | Publicado en Duplex, Higiene personal, La Toja, Lanzamiento | Deja un comentario
Triple Acción

Triple Acción

¿Quiere notoriedad gratuita? Invéntese un record Guinness. A través de una campaña en radio, internet y punto de venta, Henkel movilizó a los consumidores para conseguir un record Guinness y así promocionar el lanzamiento de los nuevos geles de afeitar “Triple Acción” de La Toja.

La marca consiguió un nuevo Guinness de los Récords, al reunir a 110 hombres afeitándose a la vez en una clase magistral. Además, el evento coincidió con una fecha muy importante para la marca, su 110 aniversario.

Jordi Évole, humorista y guionista de televisión, conocido también como “El follonero”, actuó como maestro de ceremonias y Margarita Lapena, responsable de I+D de cosmética en Henkel Ibérica, fue la encargada de enseñar de forma práctica a todos los asistentes las bases correctas de un buen afeitado con la finalidad de conseguir un perfecto acabado.

Este lanzamiento forma parte de una campaña de la marca donde una de las piezas claves ha sido la página web www.latojatripleaccion.com. Desde esta dirección los usuarios han participado en un concurso de monólogos sobre el afeitado. Jordi Évole colgó el suyo como muestra y después cincuenta personas siguieron sus pasos. El ganador se ha llevado un triple sueldo de premio.

La agencia Duplex se encargó de la organización del evento, dentro de la campaña de lanzamiento de La Toja Triple Acción que ha estado ejecutando durante la segunda mitad de 2009.

Fuente: Marketing News

Robust Collection – Philips

2 diciembre 2009 en 12:25 PM | Publicado en Electrodomésticos, Lanzamiento, Marvellous, Philips | Deja un comentario
Philips Robust Collection

Philips Robust Collection

Para todos aquellos a los que les gusta elaborar recetas gourmet pero no tienen el tiempo necesario, Philips ha lanzado una aplicación gratuita para el iPhone. En ella cuenta cómo hacer un plato exquisito en sólo 30 minutos. lógicamente con los pequeños electrodomésticos de la firma. Es la primera aplicación para este dispositivo que lanza la compañía.

Tanto la aplicación como el sitio han sido creados por la agencia Marvellous para apoyar el lanzamiento de una nueva gama de pequeños electrodomésticos para la cocina: Robust Collection.

Con más de 1.000 recetas, los usuarios pueden elegir la comida que van a preparar por ingredientes usados, tipo de cocina, nivel de dificultad o cualquier palabra clave.

La aplicación cuenta con un contador inteligente del tiempo, con mediciones individuales para el fuego y para el horno para que se puedan coordinar.

También se puede acceder a más información sobre la Robust Collection y saber cuál es el distribuidor más cercano en caso de que el consumidor quiera realizar una compra rápida.

Fuente: Marketing News

What drives Edward – Volvo

1 diciembre 2009 en 12:33 PM | Publicado en Automóviles, Euro RSCG, Imagen de marca, Volvo | Deja un comentario

Volvo ha lanzado una campaña interactiva bajo el claim “What drives Edward” consistente en una página web en la que los usuarios pueden ganar un Volvo XC60, igualito al que tiene el vampiro protagonista de la saga “Crepúsculo”. La asociación de la marca de automoción con Edward Cullen se basa en el concepto de seguridad que ambos proporcionan: la primera a sus conductores y el segundo a su adorada Bella. La campaña ha sido realizada por las agencias Euro RSCG 4D y Arnold y tan sólo tiene vigencia en Estados Unidos, Canadá, Francia, Alemania y Gran Bretaña.

Esta campaña anima a los usuarios a responder a una serie de preguntas sobre la primera entrega de la saga “Crepúsculo”: aquél que resuelva correctamente todas las pruebas gana. Además, los concursantes pueden compartir pistas en Twitter, Facebook y MySpace.

Fuente: Estrategias

Concurso Fieles a La Roja – Cepsa

1 diciembre 2009 en 12:32 PM | Publicado en Cepsa, Estaciones de Servicio, Promoción de ventas, Sra. Rushmore | Deja un comentario
Fieles a la roja

Fieles a la roja

Cepsa ha sido la primera marca española en aprovechar la herramienta “contest channel” de YouTube para lanzar un concurso vinculado a su patrocinio de la Selección Española de Fútbol.

Desde hace no mucho, Google, propietaria del canal de vídeos, ofrece a sus clientes la posibilidad de tener acceso a este tipo de canales más avanzados (especialmente pensados para las marcas comerciales) en el que Cepsa ha podido mantener su imagen de marca, así como personalizar la información y la estética de la campaña.

La idea creativa busca popularizar en la red el himno de la afición “Fieles a la Roja”, promovido por Cepsa. La promoción en internet, ideada por Sra. Rushmore, consiste en un concurso de vídeos en la plataforma de Youtube que anima a todos los usuarios a cantar de forma libre el himno de la afición.

Las mejores interpretaciones ganarán viajes a la Copa del Mundo de fútbol de Sudáfrica para seguir a la selección nacional y para todos los participantes se sortearán viajes a Francia para ver al equipo en su encuentro contra los galos en marzo de 2010, así como cientos de entradas y otros premios.

La acción, que se puede ver en www.youtube.com/fielesalaroja y en www.fielesalaroja.es, estará apoyada con publicidad en diferentes páginas web, radios, prensa gráfica y televisión.

Fuente: Marketing News

Know the signs – Heineken

30 noviembre 2009 en 1:50 PM | Publicado en Cervezas, Concienciación social, Heineken, Ruby Agency | Deja un comentario

Lo que comienza como una reunión agradable entre amigos puede arruinarse en cuestión de segundos por culpa de una ‘llorona’, un ‘luchador’, un ‘dormilón’, un ‘pulpo’ o un ‘exhibicionista’. Roles que cualquiera de nuestros amigos (o nosotros mismos) podemos adoptar cuando perdemos la cuenta de las cervezas bebidas. Por eso Heineken vuelve a ahondar sobre la importancia de beber con moderación.

En la segunda edición de su Enjoy Heineken Responsibly campaign, la marca cervecera, con la colaboración de la londinense Ruby Agency, apuesta por los medios interactivos. En la web Knowthesigns.com, el usuario accede a un bar virtual en el que debe detectar a los individuos que adquieren los citados roles cuando toman una cerveza de más.

La campaña se completa con dos aplicaciones (una que convierte al iPhone en un alcoholímetro virtual y la denominada Tag of Shame, con la que el usuario puede ‘avergonzar’ a los contactos de sus redes sociales tras una noche de juerga) y dos vídeos, creados también por Ruby Agency.

Fuente: Brandlife

Holiday Cheer – GAP

27 noviembre 2009 en 12:39 PM | Publicado en Crispin Porter + Boguski, Gap, Imagen de marca, Moda y confección | Deja un comentario

A pesar de que aún falta más de un mes para que den comienzo las Navidades, muchas marcas eligen noviembre para estrenar sus campañas publicitarias creadas específicamente para estas fiestas.

Una de estas compañías es Gap, que ha presentado en EEUU un spot navideño, llamado ‘Holiday Cheer’, protagonizado por varios bailarines quienes, vestidos de la nueva colección de la cadena, felicitan las fiestas a los espectadores con acrobacias imposibles.

Además del anuncio y de las inserciones en prensa, Gap ha puesto en marcha una web www.cheerfactory.com desde donde los internautas pueden enviar sus felicitaciones con bailes y canciones personalizadas y compartirlas en Facebook, Twitter y YouTube.

Crispin Porter + Bogusky ha diseñado esta campaña para Gap.

Fuente: Brandlife

Re-Crea de Nestea Desteinado

27 noviembre 2009 en 12:37 PM | Publicado en Coca Cola, Delfin Group, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario
Recrea

Recrea

Etimológicamente, aburrirse significa sufrir un estado de ánimo producido por la falta de estímulo, diversiones o distracciones; pero también es una oportunidad para forzarnos a utilizar la imaginación y generar ideas. Y esto es lo que se ha propuesto Nestea (Coca-Cola) con un proyecto con el que busca fomentar el aburrimiento en los niños, para que éstos desarrollen su pensamiento y comiencen a crear.

Re-Crea de Nestea Desteinado es un proyecto educativo que se basa en la importancia de volver a crear un ocio infantil, como una manera efectiva de activar los mecanismos necesarios para potenciar la creatividad e imaginación de los niños. El objetivo es dotar a los padres y a los abuelos dedicados al cuidado de sus nietos de las herramientas necesarias para que sean capaces de desarrollar su imaginación y la de los pequeños, de forma que puedan inventar o participar en juegos infantiles.

Esta iniciativa cuenta con la colaboración de Rocío Ramos-Paúl, célebre psicóloga por su programa de televisión en Cuatro “Supernanny” y directora del Centro de Psicología para el Bienestar Emocional (BIEM). Ella será la encargada de dar las ponencias sobre la necesidad y la utilidad de fomentar el aburrimiento infantil.

En una primera fase, esta propuesta educativa se inicia en La Coruña y después viajará a Sevilla y Bilbao. La inscripción es totalmente gratuita a través de www.nestearecrea.es o del teléfono 91 590 26 04.

La web, la imagen de la campaña y el proyecto Recrea de Nestea han sido creados por Delfin Group.

Nestea lanzó este verano en España como primicia mundial su variedad sin teína.

Fuente: Marketing News

El Exeo de Seat, en la puerta de tu hotel – Seat

26 noviembre 2009 en 12:38 PM | Publicado en Ariane Media, Automóviles, Lanzamiento, Seat | Deja un comentario

Para decidirse a comprar un coche, lo mejor es probarlo. Los responsables de marketing de SEAT han probado en diversas ocasiones la eficacia de los soportes publicitarios atípicos y por ello, una vez más se han decidido a poner en marcha una campaña en hoteles de Madrid y Barcelona, diseñada por Ariane Media, empresa líder en la comercialización de espacios y soportes atípicos en hoteles.

Durante dos semanas, los clientes de diversos hoteles de alta gama de Madrid y Barcelona (AC y Hesperia) se han encontrado en las puertas del hotel con el novedoso SEAT Exeo, y un chófer a su disposición. Los clientes que han podido realizar un traslado gratuito, solicitando este servicio en la recepción del hotel y probar así el nuevo SEAT Exeo, la berlina de cuatro puertas más lujosa fabricada en la historia de SEAT. La campaña ha incluido vehículos a disposición de cada hotel, azafatas, una enara en el hall de cada uno de los hoteles seleccionados así como folletos de explicación de la acción en cada habitación.

“Este tipo de campañas de prueba permite hacer llegar directamente un producto al potencial comprador segmentado al máximo. Se trata de campañas mucho más efectivas que la publicidad convencional como hemos comprobado en otras operaciones del mismo tipo para diversas marcas, que hemos puesto en marcha a lo largo de los últimos años en diversos hoteles” explica Damián Sangro, director general de Ariane Media.

“Los hoteles son un soporte especialmente atractivo para los anunciantes de productos de alta gama que tienen como público objetivo los ejecutivos o los viajeros. Se trata de una audiencia en situación cautiva, relajada y con tiempo libre. El espacio de los hoteles (desde el hall de entrada hasta las habitaciones) garantizan alta notoriedad y visibilidad para las promociones. Por otro lado, los hoteles ofrecen grandes posibilidades de segmentación geográfica, temporal, socio-económica y demográfica”, explica Damián Sangro. Ariane ha realizado numerosas campañas en hoteles, con los que tiene firmados acuerdos de exclusividad para la comercialización de soportes publicitarios atípicos.

Fuente: 7pmix.com

¿Vas de boquilla? Bwin

26 noviembre 2009 en 12:37 PM | Publicado en Bwin, Captación de clientes, El Laboratorio, Unclassified | Deja un comentario

De cara al partido del próximo domingo entre el Barcelona y el Real Madrid, Bwin, patrocinador del equipo blanco, reta a los aficionados a demostrar si son o no unos aficionados de boquilla.

Bajo el nombre “¿Vas de boquilla?” la casa de apuestas on line busca implicar a los aficionados y que se mojen apostando por su equipo. La campaña, creada por El Laboratorio, comenzó el pasado fin de semana con distintas acciones en el Santiago Bernabéu, en las que se comunicaba el reto desde las pantallas leds alrededor del campo de juego, el videomarcador y una página de publicidad insertada en la revista Grada Blanca, que se distribuye en el estadio.

Banners que incluyen vídeos en periódicos deportivos on line, dos piezas audiovisuales con intención viral, un envío a periodistas deportivos y acciones en redes sociales (un test en Facebook en el que el usuario sabe si su afición es o no de boquilla).

Bwin y El Laboratorio trabajan juntos desde el año 2007 y recientemente han recibido un Premio Ondas y el Gran Premio Exterior en el Festival de El Sol por la campaña “Iros a la porra” para el Real Madrid–Barcelona de mayo de 2009.

www.bwin.com/es

Fuente: Marketing News

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