Know the signs – Heineken

30 noviembre 2009 en 1:50 PM | Publicado en Cervezas, Concienciación social, Heineken, Ruby Agency | Deja un comentario

Lo que comienza como una reunión agradable entre amigos puede arruinarse en cuestión de segundos por culpa de una ‘llorona’, un ‘luchador’, un ‘dormilón’, un ‘pulpo’ o un ‘exhibicionista’. Roles que cualquiera de nuestros amigos (o nosotros mismos) podemos adoptar cuando perdemos la cuenta de las cervezas bebidas. Por eso Heineken vuelve a ahondar sobre la importancia de beber con moderación.

En la segunda edición de su Enjoy Heineken Responsibly campaign, la marca cervecera, con la colaboración de la londinense Ruby Agency, apuesta por los medios interactivos. En la web Knowthesigns.com, el usuario accede a un bar virtual en el que debe detectar a los individuos que adquieren los citados roles cuando toman una cerveza de más.

La campaña se completa con dos aplicaciones (una que convierte al iPhone en un alcoholímetro virtual y la denominada Tag of Shame, con la que el usuario puede ‘avergonzar’ a los contactos de sus redes sociales tras una noche de juerga) y dos vídeos, creados también por Ruby Agency.

Fuente: Brandlife

Acerca de estos anuncios

Holiday Cheer – GAP

27 noviembre 2009 en 12:39 PM | Publicado en Crispin Porter + Boguski, Gap, Imagen de marca, Moda y confección | Deja un comentario

A pesar de que aún falta más de un mes para que den comienzo las Navidades, muchas marcas eligen noviembre para estrenar sus campañas publicitarias creadas específicamente para estas fiestas.

Una de estas compañías es Gap, que ha presentado en EEUU un spot navideño, llamado ‘Holiday Cheer’, protagonizado por varios bailarines quienes, vestidos de la nueva colección de la cadena, felicitan las fiestas a los espectadores con acrobacias imposibles.

Además del anuncio y de las inserciones en prensa, Gap ha puesto en marcha una web www.cheerfactory.com desde donde los internautas pueden enviar sus felicitaciones con bailes y canciones personalizadas y compartirlas en Facebook, Twitter y YouTube.

Crispin Porter + Bogusky ha diseñado esta campaña para Gap.

Fuente: Brandlife

Re-Crea de Nestea Desteinado

27 noviembre 2009 en 12:37 PM | Publicado en Coca Cola, Delfin Group, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario
Recrea

Recrea

Etimológicamente, aburrirse significa sufrir un estado de ánimo producido por la falta de estímulo, diversiones o distracciones; pero también es una oportunidad para forzarnos a utilizar la imaginación y generar ideas. Y esto es lo que se ha propuesto Nestea (Coca-Cola) con un proyecto con el que busca fomentar el aburrimiento en los niños, para que éstos desarrollen su pensamiento y comiencen a crear.

Re-Crea de Nestea Desteinado es un proyecto educativo que se basa en la importancia de volver a crear un ocio infantil, como una manera efectiva de activar los mecanismos necesarios para potenciar la creatividad e imaginación de los niños. El objetivo es dotar a los padres y a los abuelos dedicados al cuidado de sus nietos de las herramientas necesarias para que sean capaces de desarrollar su imaginación y la de los pequeños, de forma que puedan inventar o participar en juegos infantiles.

Esta iniciativa cuenta con la colaboración de Rocío Ramos-Paúl, célebre psicóloga por su programa de televisión en Cuatro “Supernanny” y directora del Centro de Psicología para el Bienestar Emocional (BIEM). Ella será la encargada de dar las ponencias sobre la necesidad y la utilidad de fomentar el aburrimiento infantil.

En una primera fase, esta propuesta educativa se inicia en La Coruña y después viajará a Sevilla y Bilbao. La inscripción es totalmente gratuita a través de www.nestearecrea.es o del teléfono 91 590 26 04.

La web, la imagen de la campaña y el proyecto Recrea de Nestea han sido creados por Delfin Group.

Nestea lanzó este verano en España como primicia mundial su variedad sin teína.

Fuente: Marketing News

El Exeo de Seat, en la puerta de tu hotel – Seat

26 noviembre 2009 en 12:38 PM | Publicado en Ariane Media, Automóviles, Lanzamiento, Seat | Deja un comentario

Para decidirse a comprar un coche, lo mejor es probarlo. Los responsables de marketing de SEAT han probado en diversas ocasiones la eficacia de los soportes publicitarios atípicos y por ello, una vez más se han decidido a poner en marcha una campaña en hoteles de Madrid y Barcelona, diseñada por Ariane Media, empresa líder en la comercialización de espacios y soportes atípicos en hoteles.

Durante dos semanas, los clientes de diversos hoteles de alta gama de Madrid y Barcelona (AC y Hesperia) se han encontrado en las puertas del hotel con el novedoso SEAT Exeo, y un chófer a su disposición. Los clientes que han podido realizar un traslado gratuito, solicitando este servicio en la recepción del hotel y probar así el nuevo SEAT Exeo, la berlina de cuatro puertas más lujosa fabricada en la historia de SEAT. La campaña ha incluido vehículos a disposición de cada hotel, azafatas, una enara en el hall de cada uno de los hoteles seleccionados así como folletos de explicación de la acción en cada habitación.

“Este tipo de campañas de prueba permite hacer llegar directamente un producto al potencial comprador segmentado al máximo. Se trata de campañas mucho más efectivas que la publicidad convencional como hemos comprobado en otras operaciones del mismo tipo para diversas marcas, que hemos puesto en marcha a lo largo de los últimos años en diversos hoteles” explica Damián Sangro, director general de Ariane Media.

“Los hoteles son un soporte especialmente atractivo para los anunciantes de productos de alta gama que tienen como público objetivo los ejecutivos o los viajeros. Se trata de una audiencia en situación cautiva, relajada y con tiempo libre. El espacio de los hoteles (desde el hall de entrada hasta las habitaciones) garantizan alta notoriedad y visibilidad para las promociones. Por otro lado, los hoteles ofrecen grandes posibilidades de segmentación geográfica, temporal, socio-económica y demográfica”, explica Damián Sangro. Ariane ha realizado numerosas campañas en hoteles, con los que tiene firmados acuerdos de exclusividad para la comercialización de soportes publicitarios atípicos.

Fuente: 7pmix.com

¿Vas de boquilla? Bwin

26 noviembre 2009 en 12:37 PM | Publicado en Bwin, Captación de clientes, El Laboratorio, Unclassified | Deja un comentario

De cara al partido del próximo domingo entre el Barcelona y el Real Madrid, Bwin, patrocinador del equipo blanco, reta a los aficionados a demostrar si son o no unos aficionados de boquilla.

Bajo el nombre “¿Vas de boquilla?” la casa de apuestas on line busca implicar a los aficionados y que se mojen apostando por su equipo. La campaña, creada por El Laboratorio, comenzó el pasado fin de semana con distintas acciones en el Santiago Bernabéu, en las que se comunicaba el reto desde las pantallas leds alrededor del campo de juego, el videomarcador y una página de publicidad insertada en la revista Grada Blanca, que se distribuye en el estadio.

Banners que incluyen vídeos en periódicos deportivos on line, dos piezas audiovisuales con intención viral, un envío a periodistas deportivos y acciones en redes sociales (un test en Facebook en el que el usuario sabe si su afición es o no de boquilla).

Bwin y El Laboratorio trabajan juntos desde el año 2007 y recientemente han recibido un Premio Ondas y el Gran Premio Exterior en el Festival de El Sol por la campaña “Iros a la porra” para el Real Madrid–Barcelona de mayo de 2009.

www.bwin.com/es

Fuente: Marketing News

Friendboat – Bacardi

25 noviembre 2009 en 4:35 PM | Publicado en Bacardi, Bebidas con alcohol, Imagen de marca, ON&ON | Deja un comentario
Bacardi

Bacardi

Barcardi Limón ha puesto en marcha una carrera de barcos, que partirá del puerto de Cádiz y llegará al de Tenerife, durante la cual sus participantes no ejercitarán sus brazos con el remo, sino que serán sus dedos los que harán el trabajo más duro, ya que se trata de una regata virtual en la que los barcos sólo avanzarán si sus miembros hacen click en la web de la campaña.

Tomarán parte en Friendboat, nombre de la carrera, los barcos que “transporten” a 39 tripulantes y un guía. Para apuntarse como guía, es necesario subir a la web de la campaña una foto luciendo un gorro de Barcardi Limón que la marca distribuirá en supermercados y fiestas. Una vez registrado el guía del barco, éste deberá invitar a otros 39 amigos que se unirán como tripulantes a la competición de la misma manera.

La regata dará comienzo el 8 de enero, día en que los 40 miembros de los barcos participantes deberán remar, es decir hacer click a diario en la web de la campaña, para llegar lo más rápido posible a la meta, aunque la fecha tope será el 31 de enero. El barco que primero atraque en Tenerife, recibirá como premio un viaje, cortesía de Barcardi Limón, para sus 40 tripulantes.

La campaña, obra de la agencia ON&ON y con Universal McCann a cargo de los medios, se está promocionando en Facebook y Tuenti.

Fuente: Brandlife

Koleos y Jesús Calleja – Renault

25 noviembre 2009 en 12:54 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, OMD, Renault | Deja un comentario

Para asociar su modelo SUV Koleos con los conceptos de aventura y desafío Renault ha creado telepromociones relacionadas con los programas de mayor audiencia de Cuatro, “Desafío Extremo”, “Pekín Express” y “Perdidos”, adémás de acciones en su web.

OMD es la agencia que ha llevado a cabo esta iniciativa, en la que el presentador Jesús Calleja actúa como prescriptor del Renault Koleos en los distintos anuncios de TV. Asimismo, en internet, Renault también se vincula con Calleja como embajador de la marca.

Con el objetivo de generar interactividad con los usuarios, por primera vez se desarrolla un microsite dentro de Cuatro donde se puede participar en dos concursos paralelos relacionados con el Renault Koleos y con la aventura, ya que es la temática que envuelve cada uno de los programas.

El primero es el Trivial Koleos, donde se ponen a prueba los conocimientos del usuario, que puede responder a las preguntas consultando la información y videos que se encuentran dentro del microsite.

El segundo tiene como objetivo que los usuarios compartan sus experiencias y viajes a través de fotos que muestren su faceta más aventurera.

La campaña comenzó en noviembre y estará activa hasta el 13 de diciembre. Hasta la fecha se han registrado más de 1.000 participaciones y más de 50.000 visitas al microsite.

Fuente: Marketing News

Bubble Game Challenge – Chupa Chups

23 noviembre 2009 en 12:16 PM | Publicado en Chupa Chups, Lanzamiento, Seisgrados, Unclassified | Deja un comentario
Bubble Game

Bubble Game

Uno de los defectos de los chicles que hasta ahora venían en los caramelos con palo es que era muy difícil hacer globos con ellos, pero Chupa Chups ha querido solventar este problema con su último lanzamiento: Chupa Chups Bubble Gum. Para promocionarlo, la agencia interactiva Seisgrados ha creado un juego on line en el que los consumidores pueden ganar premios semanales.

El usuario debe entrar en www.57chavales.com y medir su destreza con el ratón explotando los globos que van haciendo los 57 chavales vestidos de Ninja o de majorettes, antes de que se les hinchen demasiado y salgan volando.

Una banda sonora creada en clave de 8 bits, al más puro estilo de las videoconsolas que arrasaron en los ochenta; escenarios divertidos inspirados en los sabores de fresa y cola que tiene el producto; mascotas salidas de un cómic manga japonés; y un grupo de curiosos personajes disfrazados son algunas de las sorpresas que el juego Bubble Game Challenge ofrece a sus usuarios.

Las tres puntuaciones más altas de la semana, se llevarán una de las quince videoconsolas PlayStation 3 que Chupa Chups Bubble Gum irá regalando durante las cinco semanas que dura la promoción.

Chupa Chups, propiedad de Perfetti van Melle, también ha lanzado una variedad en tres sabores rellenos de polvo efervescente.

Fuente: Marketing News

Hazte bicéfalo – NH Hoteles

19 noviembre 2009 en 10:34 AM | Publicado en Hoteles, Imagen de marca, NH Hoteles, Orbital | Deja un comentario
NH Copa Davis

NH Copa Davis

La agencia Órbital BBDO ha sido la encargada de desarrollar la primera acción publicitaria de NH Hoteles en las redes sociales. Con motivo de la próxima final de la Copa Davis que se celebrará en Barcelona la agencia ha creado una aplicación en Facebook a través de la cual el usuario se conectará con la experiencia y los valores de la marca hotelera en un torneo entre naciones.

Bajo el claim “Hazte bicéfalo“, la campaña gira en torno a la idea de la emoción de la final de la Copa Davis, para cuyo disfrute total se hacen necesarias dos cabezas que no pierdan detalle del movimiento de la pelota. La acción motiva a los usuarios de Facebook a invitar a sus contactos a ser su “otra cabeza” y así optar a ganar una entrada doble para asistir a la final de la Copa Davis, con alojamiento en el NH Constanza de Barcelona los días 4, 5 y 6 de diciembre. Las invitaciones a ser la “otra cabeza” se mostrarán en los muros de los implicados y podrán redirigirse a cuantos contactos quiera el usuario para potenciar la visibilidad de la aplicación y el uso repetitivo de la misma.

Fuente: Interactiva Digital

La noticia que quieres leer – La Información

19 noviembre 2009 en 10:33 AM | Publicado en La Despensa, Lainformacion.com, Lanzamiento, Prensa diaria | Deja un comentario
La Información

La Información

Cuando uno se acerca a un quiosco a comprar el periódico o accede a la web de un diario digital, lo hace a sabiendas de que no va a encontrarse con buenas noticias precisamente. Sobre todo en los titulares de portada. El optimismo, pues, lo debe traer el lector puesto de casa. Pero, ¿y si, por una vez, fueran los ciudadanos los que eligieran las noticias que les gustaría leer?….

De esta idea parte la campaña de comunicación de Lainformación.com, orquestada por La Despensa.

Bajo el nombre Lanoticiaquequieresleer.com, el diario online y la agencia han puesto en marcha una campaña social y optimista que pretende conocer cuál es la noticia que ansía leer España.

Cientos de carteles con titulares como ‘Bin Laden pide perdón’ o ‘El Gobierno regalará pisos’, firmados por lanoticiaquequieresleer.com, empapelaron las paredes de las calles de Madrid durante las dos semanas en las que se desarrolló la fase teaser.

A su vez, titulares como ‘Los bancos concederán créditos a todos’ o ‘Las obras se acaban en Madrid’, aparecieron en aquellos lugares donde algún día puede que suceda la noticia. La sede del PP, el Banco de España o el Congreso amanecieron con estos carteles humanos.

Todos los carteles remitían a la web Lanoticiaquequieresleer.com, donde los ciudadanos pueden votar o escribir la noticia que le gustaría leer algún día. En ella también se puede observar cómo reaccionaría la gente si un día comprara un periódico que sólo tuviese buenas noticias.

Tras quince días de fase teaser en la que miles de personas han dado su opinión, Lainformacion.com desveló ayer la autoría de la campaña.

Fuente: brandlife

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