¿Quieres ser embajador del nuevo Citröen DS3?

18 diciembre 2009 en 6:41 PM | Publicado en Automóviles, Citroën, Imagen de marca, MPG | Deja un comentario
Citröen DS3

Citröen DS3

Si tienes carné de conducir desde hace dos años, puedes comprometerte a alimentar un blog a diario, haces uso de un automóvil en tu vida cotidiana, dispones de una titulación universitaria y tienes facilidad de redacción, eres un firme candidato para ser el conductor de un Citroën DS3 durante un año y encima recibir dinero por ello.

La compañía automovilística ha puesto en marcha un casting en busca de la persona que mejor cumpla estos requisitos para que se convierta en un embajador del nuevo Citroën DS3.
El elegido deberá conducir este vehículo durante un año y escribir en un blog sus impresiones y vivencias con este modelo, un trabajo por el que percibirá 3.000 euros brutos mensuales.

Manpower Professional elegirá al mejor candidato entre todos los currículum recibidos en la web www.manpowerprofessionalDS3.es.

MPG ha sido responsable de la planificación y compra de medios de esta acción ideada para promocionar el nuevo Citroën DS3 antes de su salida al mercado.

Fuente: Brandlife

El poder de la Roja – Adidas

17 diciembre 2009 en 1:26 PM | Publicado en Adidas, Imagen de marca, Netthink, Prendas deportivas | Deja un comentario
Adidas El poder de la roja

Adidas El poder de la roja

Adidas apeló al “poder de la Roja” para una campaña de donación de sangre en la que una camiseta gigante de la selección española se teñía de rojo a medida que la cantidad de sangre conseguida subía.

Bajo el concepto de “El poder de la Roja”, la selección española de fútbol, así como otros deportistas y famosos del mundo del espectáculo y la vida social se dieron cita en el Plaza Felipe II de Madrid para donar sangre y dar ejemplo para animar a la afición española a que compartiera su sangre con la selección.

Varias unidades móviles de la Cruz Roja y un hospital de campaña recogieron las donaciones de todos los que se acercaron hasta allí. Una gran lona de 18 metros mostraba la nueva camiseta Adidas de la selección española, aunque de color blanco… Según se iban recibiendo donaciones unos rapelistas iban rellenado de rojo la zamarra española hasta devolverle su rojo original.

La acción pudo seguirse en directo on line desde la web www.adidaselpoderdelaroja.com. Además los internautas apoyaron a la selección dejando sus mensajes de ánimo, de cara a la próxima Copa del Mundo, en la misma web e incluso ganar varios viajes para dos personas para acompañar a la selección a Sudáfrica.

Esta acción ha sido ideada por Netthink y desarrollada por Adidas en colaboración con la Real Federación Española de Fútbol y Cruz Roja.

Fuente: Marketing News

Abre la nevera – Alvalle

16 diciembre 2009 en 1:10 PM | Publicado en Alimentación, Alvalle, Captación de clientes, Movilmatch | 1 Comentario
Alvalle

Alvalle

Para incrementar la notoriedad de sus cremas de verduras, Alvalle ha comenzado una campaña en internet y prensa escrita, una combinación poco habitual. La campaña se centrará en tres características de su producto: sabor excelente, ingredientes de máxima calidad y que se pueden encontrar en el lineal de refrigerados.

El primer medio utilizado es internet, donde Alvalle ha colgado la web www.abrelanevera.es, donde las protagonistas son las cremas de verduras, de calabacín y la vichyssoise.

Al ritmo de la música y con animación 3D, los tres personajes saltan desde dentro de la nevera e invitan al usuario a crear su propio baile añadiendo fotografías que lo personalizan. El usuario recibe por email una instantánea de su baile personalizado, teniendo la posibilidad de volverlo a ver siempre que quiera y de enviárselo a sus amigos.

La acción se ha comunicado a través de un mailing a consumidores habituales de Alvalle aunque la marca espera conseguir una repercusión más amplia a través de su efecto viral. La agencia Movilmatch ha sido la responsable del desarrollo del proyecto.

En cuanto a la acción en prensa escrita, se han distribuido encartes en los medios con mayor afinidad para la marca: los suplementos dominicales de los principales diarios nacionales como El País, El Mundo y La Vanguardia y revistas como El Mueble, Hola y Lecturas.

La campaña se ha centrado en Madrid y Cataluña, áreas más importantes para el mercado de cremas de verduras y donde se concentra la mayor parte de consumidores de la marca, según Alvalle.

Fuente: Marketing News

Calendario de Adviento – NH Hoteles

14 diciembre 2009 en 1:11 PM | Publicado en Captación de clientes, Hoteles, NH Hoteles, The Berliner Agency Spreefreunde | 1 Comentario
NH Hoteles Adviento

NH Hoteles Adviento

NH Hoteles va a contar los días hasta la víspera de Navidad a través de su primer calendario de Adviento on line. En vez de chocolate, los usuarios encontrarán un pequeño juego on line, con el que tendrán la oportunidad de ganar el premio del día. Las pistas para la solución se encontrarán en la propia web. The Berliner Agency Spreefreunde es la responsable de este trabajo.

Entre el 1 y el 24 de diciembre de 2009, NH Hoteles, así como numerosos partners del grupo hotelero, ocultarán premios detrás de las puertas individuales del calendario. Además de estancias en hoteles internacionales, también se podrá ganar el alquiler un coche durante una semana con Avis y bonos para vuelos con Air Berlín, Iberia, KLM o Aeroméxico, entre otros.

Este calendario de Adviento on line cuenta con ilustraciones del artista berlinés Burkhard Piller, quien recientemente pintó el gran dominó de NH Hoteles, con ocasión de las festividades del vigésimo aniversario de la caída del Muro de Berlín.

“El calendario de Adviento de chocolate es una tradición muy conocida, especialmente en Alemania, Holanda o Bélgica, nos dimos cuenta de todas las semejanzas culturales que nos unen y decidimos hacer un calendario de Adviento para NH Hoteles en cinco idiomas”, explica Iñigo Onieva, Corporate Officer Marketing & E-distribution.

Fuente: Marketing News

El Misterio del Árbol – Orange

14 diciembre 2009 en 12:56 PM | Publicado en Binaria, Lanzamiento, Orange, Telecomunicaciones | Deja un comentario
Orange Tarifa Plana

Orange Tarifa Plana

En una comunidad de vecinos se comete un robo; éste es el punto de partida de la serie “El Misterio del Árbol”, una iniciativa on line de Orange que propone a los usuarios de Facebook formar parte de ella. El objetivo es promocionar la nueva Tarifa Plana Mini de la operadora que permite llamar a todos los operadores de 18h a 8h por 50 céntimos al día. Bajo el concepto “Porque por la tarde empieza lo bueno” el anunciante ha desarrollado una estrategia tanto off line como on line.

Creada por la agencia interactiva Binaria, la serie se puede seguir en el microsite www.elmisteriodelarbol.com. Gracias al sistema integrado de Facebook Connect, los usuarios de Facebook que accedan al microsite podrán decidir cuáles de sus amigos participarán en la serie. Mediante este casting los amigos de cada usuarios pueden interpretar a la presidenta de la Comunidad, al Portero, a la Supermamá o al Friqui, entre otros.

Una vez realizado el casting, los capítulos nuevos sólo serán visibles a partir de las 6 de la tarde. Fuera de ese horario, el usuario podrá ver los capítulos anteriores y elegir un nuevo casting. La serie se compondrá de seis capítulos, del 14 al 19 de diciembre.

Fuente: Marketing News

Fans de la maternidad – Mothercare

11 diciembre 2009 en 1:19 PM | Publicado en Captación de clientes, Mothercare, Young & Rubicam | Deja un comentario
Mothercare

Mothercare

Con un posicionamiento mucho más emocional de lo que su historial creativo nos tiene acostumbrados, Mothercare ha dado a luz su nueva campaña que llega con novedades: es la primera firmada por la agencia Young & Rubicam y amplía su plan de medios, habitualmente gráficas y punto de venta, a internet.

“Fans de la maternidad”, título de la campaña que creativamente compara el fenómeno fan con el de ser madre, ha arrancado con tres originales que muestran el fenómeno fan en diferentes localizaciones. Además, este fenómeno ha llegado a las tiendas en forma de vinilos de escaparate, de chapas desarrolladas a partir de los elementos gráficos utilizados para la campaña con tipografías que recuerdan la psicodelia de la época e incluso una edición especial de bolsas.

Internet también está siendo uno de los principales puntos de encuentro para las fans: una campaña on line en buscadores y displays, el microsite www.fansdelamaternidad.com ligado a una promoción y Facebook donde se ha generado un punto de encuentro de fans con más de 2.600 admiradores.

Para formar parte de esta iniciativa hay que registrarse en dicho portal. Una vez que te has convertido en una seguidora más de este club obtendrás un descuento de tres euros para tu próxima compra en cualquiera de los establecimientos que Mothercare tiene en todo el mundo.

Asimismo, te remitirán una chapa digital identificativa como miembro del club en la que, además, estamparán la fotografía de tu hijo. Un detalle con el que podrás impresionar a familiares o amigos enviándosela vía correo electrónico.

Los eventos también forman parte de la campaña, con acciones como cursos de fans de Pilates para embarazadas y stands para las ferias.

Fuente: Marketing News

Volkwagen busca al “chico Polo”

10 diciembre 2009 en 7:20 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Seisgrados, Volkswagen | Deja un comentario

Coco y Lola son dos chicas cañón que desde hace cinco meses actualizan un blog en el que comparten con sus lectores todo lo que les pasa: fiestas, ligues, viajes… No tienen reparos en hablar de sexo, confesar sus secretos o decir qué les gusta más de los hombres. Incluso han organizado un concurso para encontrar al chico ideal y han pasado un fin de semana de ocio con los candidatos. En realidad, Coco y Lola son dos personajes creados por la agencia Seisgrados para promocionar el nuevo Volkswagen Polo. Nadie es perfecto.

A través del blog www.cocoylola.com y el uso de las redes sociales, la campaña busca interesar a un público masculino universitario. En apenas ocho semanas, las protagonistas lograron generar una destacada masa crítica de seguidores a base de textos ingeniosos y vídeos más que personales, que reflejaban sus inquietudes e intereses.

“Si quieres atraer a un público joven, tienes que ser interesante y para ello tienes que ir más allá de hablar de tu producto. Este proyecto es una oportunidad de estar más cerca de nuestro target, de conectar con ellos y conocerlos mejor. Internet y las redes sociales resultaban ideales para ello”, explica Alberto García, advertising manager de la marca de automóviles.

En la ficción, Coco recibe por su cumpleaños un coche nuevo, un Polo. Bromeando, Lola le dice que igual que no hay gintonic sin un toque de lima, un coche así queda mucho mejor con un chico. Entre risas, las dos deciden que lo mejor es preguntar a los lectores de su blog. Y así surge la idea de buscar el chico ideal para llevar el coche nuevo de Coco y Volkswagen se ofrece a apoyarles en la búsqueda. De esta forma, lo que empieza como una diversión se ha convierte en un casting en toda regla. Coco y Lola seleccionarán los mejores candidatos para pasar un fin de semana inolvidable con ellas y entre todos, elegirán uno: el chico ideal para llevar el nuevo Polo.

Los candidatos han pasado el fin de semana del 21 de noviembre con Coco y Lola. Un contenido que ha sido grabado y está publicado en www.cocoylola.com y en su página de Facebook.

Fuente: Marketing News

Tanqueray crea su primera aplicación en Facebook

9 diciembre 2009 en 1:49 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Fidelización y desarrollo de clientes, FullSIX Group, Tanqueray | Deja un comentario
Tanqueray

Tanqueray

Para apoyar el lanzamiento de la nueva botella de Tanqueray, la agencia Fullsix ha creado una aplicación para Facebook en la que el usuario pone a prueba su suerte levantando tres posavasos diarios para conseguir una botella.

Con el objetivo de incrementar el número de fans, los posavasos no ganadores contienen consejos de la marca de Diageo que pueden publicarse en el muro a la vista de todos los contactos de cada jugador.

Gracias al carácter lúdico y viral de su primera aplicación en Facebook, Tanqueray ha conseguido incrementar el número de seguidores de su fan page pasando de 659 a casi 3.000 fans en menos de un mes.

Tanqueray abrió su fan page en Facebook hace unos meses con el objetivo de ser un soporte nuevo de comunicación para las acciones de la marca de Diageo. Desde la red social ofrece la posibilidad a todos los fans (consumidores finales y bartenders) de mantener una relación interactiva y participar en exclusivas promociones.

Fuente: Marketing News

Pan para hoy – Caja Madrid

3 diciembre 2009 en 12:58 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Caja Madrid, Lanzamiento, MPG, Vitrubio Leo Burnett | Deja un comentario
Pan para hoy

Pan para hoy

Dentro de la estrategia de lanzamiento de su plan de pensiones, la entidad realizó una acción no convencional el pasado fin de semana, llevada a cabo por Vitruvio Leo Burnett y MPG.

Aproximadamente 15.000 barras de pan fueron repartidas por Caja Madrid en estaciones de servicio, acompañadas de un folleto con información sobre el producto.

El anunciante ha planificado además acciones en prensa, radio, exterior, internet, móviles y marketing directo. En la red se ha activado el sitio www.panparahoy.es.

En el site se puede encontrar información sobre la gama de planes de pensiones de Caja Madrid y una serie de simuladores con los que el cliente puede hacerse una idea de cuanto ahorrará, cuanto tendrá que aportar y las ventajas fiscales que le reportará el producto. Además hay información sobre el Depósito Futuro, un depósito exclusivo para los partícipes de los planes de pensiones de Caja Madrid disponible hasta el 31 de enero.

Para completar su oferta, la caja ofrece varios regalos a los clientes por las aportaciones y movilizaciones procedentes de otras entidades realizadas hasta final de año. El premio varía en función de la cuantía de las aportaciones, y puede ser un DVD con sintonizador grabador TDT, una cadena HI-FI, una televisión o un mini-portátil.

Fuente: Marketing News

Record Guinness – La Toja

3 diciembre 2009 en 12:27 PM | Publicado en Duplex, Higiene personal, La Toja, Lanzamiento | Deja un comentario
Triple Acción

Triple Acción

¿Quiere notoriedad gratuita? Invéntese un record Guinness. A través de una campaña en radio, internet y punto de venta, Henkel movilizó a los consumidores para conseguir un record Guinness y así promocionar el lanzamiento de los nuevos geles de afeitar “Triple Acción” de La Toja.

La marca consiguió un nuevo Guinness de los Récords, al reunir a 110 hombres afeitándose a la vez en una clase magistral. Además, el evento coincidió con una fecha muy importante para la marca, su 110 aniversario.

Jordi Évole, humorista y guionista de televisión, conocido también como “El follonero”, actuó como maestro de ceremonias y Margarita Lapena, responsable de I+D de cosmética en Henkel Ibérica, fue la encargada de enseñar de forma práctica a todos los asistentes las bases correctas de un buen afeitado con la finalidad de conseguir un perfecto acabado.

Este lanzamiento forma parte de una campaña de la marca donde una de las piezas claves ha sido la página web www.latojatripleaccion.com. Desde esta dirección los usuarios han participado en un concurso de monólogos sobre el afeitado. Jordi Évole colgó el suyo como muestra y después cincuenta personas siguieron sus pasos. El ganador se ha llevado un triple sueldo de premio.

La agencia Duplex se encargó de la organización del evento, dentro de la campaña de lanzamiento de La Toja Triple Acción que ha estado ejecutando durante la segunda mitad de 2009.

Fuente: Marketing News

« Página anteriorPágina siguiente »

Crea un blog o un sitio web gratuitos con WordPress.com. | El tema Pool.
Entries y comentarios feeds.

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 1.028 seguidores

A %d blogueros les gusta esto: