iWorld – Caja Madrid

20 enero 2010 en 10:48 AM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Caja Madrid, Imagen de marca, Mobext | Deja un comentario

Tener una aplicación para iPhone se ha convertido en una asignatura obligatoria para los anunciantes que quieren estar a la última, como demuestra Caja Madrid al lanzar un juego para iPhone y iPod Touch.

Mobext, división de marketing móvil de Havas Digital, ha desarrollado el primer juego para estos dispositivos de la entidad financiera. Bajo el nombre de iWorld, se engloba dentro de las acciones que el grupo financiero desarrolla para CM Cool, su marca destinada al público más joven (una cuenta corriente sin gastos ni comisiones).

Disponible en el Apple Store y de descarga gratuita, iWorld hace un recorrido en globo por el mundo CM Cool mediante movimientos del iPhone o iPod Touch en una u otra dirección. En el recorrido hay que recoger el mayor número de notas musicales que aparezcan en el camino sin que el globo sobrepase las fronteras. Además, hay que enfrentarse a diferentes fenómenos atmosféricos que tratarán de desestabilizar la nave.

Para su difusión, Mobext ha planificado la campaña en sites y aplicaciones iPhone afines al target. En concreto, se han incluido banners en las webs de Metro de Madrid, As, Sport y Hola (usuarios de iPod Touch); aplicaciones de El Jueves y Shazam (usuarios de iPhone y iPod Touch); y MSN Mobile, Hotmail y Messenger (usuarios de iPhone).

Fuente: Marketing News

¿Virtual o real? Tú eliges – Audi A3

19 enero 2010 en 6:33 PM | Publicado en Audi España, Automóviles, DDB, Imagen de marca | Deja un comentario

¿Se pueden tener las sensaciones de conducir un Audi A3 sin tener uno? Audi ha puesto en marcha una novedosa campaña que cuenta con un spot de lo más ‘virtual’. Un curioso aparato simula las sensaciones de estar a los mandos de un A3. La decisión final la eliges tú, ¿virtual o real?

¿Es el Virtual A3 el nuevo rival del Audi A3? Este modelo de Audi es uno de los más demandados entre los conductores de 18 a 40 años. Por ello, la marca ha realizado una campaña de comunicación que llegue a ese target y que utilice las herramientas tecnológicas más modernas del sector multimedia.

La agencia DDB Barcelona ha creado un anuncio de lo más ‘futurista’. Una máquina llamada ‘Virtual A3’ es capaz de reproducir con absoluta fidelidad lo que un conductor siente al volante de un Audi A3. En el spot de televisión, esta curiosa máquina permite disfrutar de las mismas sensaciones que si estuviéramos al mando de este modelo; unas sensaciones que, tal y como nos muestran las imágenes, podemos saborear en cualquier lugar donde nos encontremos y compartiéndolo con quien nosotros elijamos. Finalmente el mensaje es el siguiente: ‘¿Virtual o real? Tu eliges’.

El objetivo de la campaña es mostrar que a pesar de lo impresionante que llega a ser la realidad virtual, en el fondo no hay nada comparable a las sensaciones que produce viajar en un coche como el Audi A3.

Sin embargo, este anuncio no ha sido la única apuesta de la marca. Como refuerzo a la campaña de televisión y prensa escrita, la agencia DoubleYou ha inventado un recurso que aproxima la historia virtual al plano de la esfera personal, valiéndose igualmente de las tecnologías que la red pone al servicio de los usuarios.

Teniendo en cuenta que sólo en España más de siete millones de personas tienen un perfil en Facebook, se ha puesto en marcha una herramienta denominada VirtualMe (www.virtuala3.com), un servicio que ofrece a los usuarios la posibilidad de crear una especie de doble virtual que les reemplazará ante sus amigos siempre que lo necesiten, reproduciendo con exactitud su físico, sus gustos y sus pensamientos. Para conseguir este propósito, VirtualMe introduce por primera vez en España una avanzada tecnología de creación de avatares 3D que, combinada con un servicio de reproducción de voz en tiempo real y recogiendo los datos del usuario con la ayuda de Facebook Connect, permite crear ‘otro yo’. Basta un retrato fotográfico y un click para que el doble conozca todo sobre su creador y le reemplace fielmente ante sus amigos, interactuando de forma completamente diferente y personalizada en cada visita.

Fuente: Prnoticias

Sabemos lo que nos gusta – Amstel

19 enero 2010 en 2:55 PM | Publicado en BAP&Conde, Cervezas, Heineken, Imagen de marca | Deja un comentario

En tono de humor, la marca de Heineken estrena un spot que subraya los típicos gustos masculinos y que está apoyado en una amplia campaña en internet.

Creada por la agencia BAP&Conde, la película ha sido rodada íntegramente en Argentina, donde se contrató a más de 300 actores para su ejecución. Para difundir la nueva campaña a través de la red, Amstel ha estrenado un un microsite www.sabemosloquenosgusta.com donde hombres y mujeres pueden hacer sus repectivas listas de vídeos o textos sobre las cosas de las que disfruta el sexo masculino.

El usuario también puede ver y compartir todas las piezas y los gags de la campaña. El spot de 45” que se emite en televisión tiene también una versión específica para internet de casi dos minutos. Además, la sección “Sé tú el protagonista”, permite al internauta personalizar con su propia cara las escenas del spot.

La campaña se emite en televisión en cadenas nacionales. Paralelamente se ha puesto en marcha un canal en Youtube, una página de fans en Facebook, y una importante campaña on line. Optimedia maneja los medios.

Fuente: Marketing News

Ponte el pañuelo rosa – Ausonia y AECC

5 enero 2010 en 6:03 PM | Publicado en AECC, Ausonia, Concienciación social, Contrapunto, Higiene personal | Deja un comentario

Ausonia y la Asociación Española contra el Cáncer han puesto en marcha una campaña solidaria para colaborar en un proyecto de investigación único en España contra el cáncer de mama, a través de Facebook y han conseguido medio millón de visitas a la aplicación “Ponte el pañuelo rosa”. El objetivo de esta acción es organizar acciones diversas para luchar contra el cáncer de mama y sobre todo concienciar a la población sobre la importancia de la detección precoz y de los controles ginecológicos.

Mediante el desarrollo de dicha la aplicación, los usuarios pueden colocarse virtualmente el pañuelo rosa de Ausonia en su foto de perfil y apoyar así la iniciativa de la lucha contra el cáncer de mama.

En un mes, 280.000 usuarios se han puesto el pañuelo rosa. El perfil público de Ausonia en Facebook ha crecido hasta los 37.000 fans, con más de 800 comentarios, 8.500 “me gusta” y 15.000 visitas, convirtiéndose en el foro líder sobre la lucha contra el cáncer de mama en la mayor red social del mundo. Ausonia ha querido compartir en exclusiva con sus seguidores el video de la campaña que se lanzó el 1 de enero de 2010 y han sido los primeros en poderlo ver antes de finalizar el año.

Más información en: www.ausonia.es

El peso de tus buenas acciones – ING Direct

28 diciembre 2009 en 7:02 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Captación de fondos, ING Direct, OgilvyOne Interactive | Deja un comentario

ING Direct donará un total de 50.000 euros para el proyecto ING Chances for Children de Unicef en el marco de la campaña “El peso de tus buenas acciones”, una iniciativa cuyo objetivo es lograr el mayor número de donaciones posibles.

Se trata de una acción viral a través de Internet que en tan sólo cinco días ya ha logrado recaudar entre los clientes de la entidad 75.000 euros para el desarrollo de proyectos de escolarización infantil en todo el mundo.

Para esta iniciativa, ING Direct ha creado la web “www.elpesodetusbuenasacciones.com“. En ella, las personas que quieran participar pueden hacerlo con tan solo difundir la iniciativa al mayor número de personas posible. Con estas buenas acciones, cada internauta irá sumando un gramo por cada nueva dirección de mail o Facebook a la que informe sobre este proyecto.

A través de esta web todas las personas podrán seguir el desarrollo de esta acción y ver -cuando la báscula llegue a los 50 kilos de buenas acciones- cómo el efecto dominó de 120 metros cuadrados instalado en la sede central de ING Direct España activa la transferencia por valor de 50.000 euros que el banco realizará a favor Unicef.

“Queremos animar a todo el mundo a entrar en la web y difundir esta acción. Cuantas más personas den a conocer esta iniciativa solidaria, más ayudas recaudaremos para Unicef y así, entre todos, contribuiremos a la educación de miles de niños en todo el mundo que en la actualidad no están escolarizados”, señaló Patricia Leiva, directora de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de ING Direct España.

En el microsite www.elpesodetusbuenasacciones.com, la agencia ha diseñado un efecto dominó gigante que empieza en el ordenador y acaba ayudando a niños en la vida real. Para llevar a cabo esta idea, se ha recreado un efecto mariposa de 120 metros cuadrados, en la sede de ING Direct, formado por objetos relacionados con la infancia.

La campaña ha sido desarrollada por OgilvyOne.

Fuente: Marketing News

Éxito por la cara – Clearasil

23 diciembre 2009 en 7:57 PM | Publicado en Cosmética y belleza, Duplex, Promoción de ventas, Reckitt Beckinser | Deja un comentario
Clearasil

Clearasil

Una marca dirigida a adolescentes, una red social de moda utilizada por ellos y un concurso fueron los tres ingredientes que se sumaron en esta acción llevada a cabo por Duplex Marketing.

Con el objetivo de generar notoriedad para la gama de cuidado e higiene facial de Clearasil (marca de Reckitt Benckiser) entre el target adolescente, la agencia barcelonesa desarrolló una una campaña en colaboración con una de las revistas favoritas de este target, centrada en un concurso de portadas.

A través de un microsite promocional, los usuarios podían crear sus portadas personalizadas de la revista Bravo, con fotos y un titular. Los participantes podían enviar el link de su portada a través de Tuenti o e-mail y conseguir así el máximo de votos. La portada ganadora, seleccionada por un jurado entre las portadas más votadas, se llevaba un MacBook. Los diez siguientes clasificados se llevaban un lote de productos Clearasil.

Las piezas que formaron parte de la campaña fueron un intersitial, el tablón de eventos y microsite en Tuenti y un microsite promocional (www.exitoporlacara.com).

Resultados de la campaña:

• Se ha convertido en una de las 5 campañas más exitosas de esta red social, según le ha asegurado Tuenti a Dúplex Marketing.

• Más del doble de usuarios entraron en la home de la campaña (comparado con el número de usuarios que normalmente se apuntan a los eventos de Tuenti, en porcentaje).

• El doble de usuarios confirmó su asistencia al evento.

• Se enviaron un 500% más de invitaciones para el evento, con una respuesta del 38% frente al 5% habitual.

• Durante las dos semanas en funcionamiento del concurso, se registraron en el microsite promocional de la marca casi 10.000 usuarios.

La campaña se realizó del 18 de octubre al 31 de octubre de 2009.

Fuente: Marketing News

O Rei Gol – Gol Televisión

21 diciembre 2009 en 7:04 PM | Publicado en Emisoras de TV, Gol Televisión, Promoción de ventas, Tapsa | Deja un comentario

El ex jugador del FC Barcelona y del Valencia Romario, bautizado como O Rei Gol, es el protagonista de la campaña publicitaria que Gol Televisión ha lanzado para las fiestas navideñas. Tapsa es la agencia responsable de la creatividad, mientras que de la producción se ha encargado Ovideo, con Josep Miquel Aixalà en la realización. Los spots se grabaron en Madrid los pasados 23 y 24 de noviembre. En dos días se rodaron los nueve anuncios para cine y televisión, más otros que se difundirán sólo a través de internet.

Además de en televisión, la campaña se verá en medios gráficos (los principales diarios deportivos y punto de venta), cuñas de radio que se emitirán por megafonía en los centros comerciales, y exterior, con un circuito de mupis y columnas en puntos estratégicos de Madrid y Barcelona y 15 pantallas led con la imagen de Romario que se verán las principales carreteras de Madrid.

En internet, la cadena de Mediapro ha preparado el concurso O rei Gol. Para participar, el internauta deberá grabar un vídeo de hasta 30 segundos contando lo que le gustaría recibir como regalo esta Navidad y subirlo a YouTube antes del 6 de enero y registrarse en la web de la campaña (www.oreigol.com). De entre los diez vídeos que más visitas reciban, se elegirán los tres mejores que serán premiados con descodificadores, pantallas de plasma y home cinemas.

Mediapro asegura, en una nota de prensa, que la campaña incluye algunas sorpresas con Romario que se desvelarán durante el periodo navideño.

Fuente: Anuncios

¿Quieres ser embajador del nuevo Citröen DS3?

18 diciembre 2009 en 6:41 PM | Publicado en Automóviles, Citroën, Imagen de marca, MPG | Deja un comentario
Citröen DS3

Citröen DS3

Si tienes carné de conducir desde hace dos años, puedes comprometerte a alimentar un blog a diario, haces uso de un automóvil en tu vida cotidiana, dispones de una titulación universitaria y tienes facilidad de redacción, eres un firme candidato para ser el conductor de un Citroën DS3 durante un año y encima recibir dinero por ello.

La compañía automovilística ha puesto en marcha un casting en busca de la persona que mejor cumpla estos requisitos para que se convierta en un embajador del nuevo Citroën DS3.
El elegido deberá conducir este vehículo durante un año y escribir en un blog sus impresiones y vivencias con este modelo, un trabajo por el que percibirá 3.000 euros brutos mensuales.

Manpower Professional elegirá al mejor candidato entre todos los currículum recibidos en la web www.manpowerprofessionalDS3.es.

MPG ha sido responsable de la planificación y compra de medios de esta acción ideada para promocionar el nuevo Citroën DS3 antes de su salida al mercado.

Fuente: Brandlife

El poder de la Roja – Adidas

17 diciembre 2009 en 1:26 PM | Publicado en Adidas, Imagen de marca, Netthink, Prendas deportivas | Deja un comentario
Adidas El poder de la roja

Adidas El poder de la roja

Adidas apeló al “poder de la Roja” para una campaña de donación de sangre en la que una camiseta gigante de la selección española se teñía de rojo a medida que la cantidad de sangre conseguida subía.

Bajo el concepto de “El poder de la Roja”, la selección española de fútbol, así como otros deportistas y famosos del mundo del espectáculo y la vida social se dieron cita en el Plaza Felipe II de Madrid para donar sangre y dar ejemplo para animar a la afición española a que compartiera su sangre con la selección.

Varias unidades móviles de la Cruz Roja y un hospital de campaña recogieron las donaciones de todos los que se acercaron hasta allí. Una gran lona de 18 metros mostraba la nueva camiseta Adidas de la selección española, aunque de color blanco… Según se iban recibiendo donaciones unos rapelistas iban rellenado de rojo la zamarra española hasta devolverle su rojo original.

La acción pudo seguirse en directo on line desde la web www.adidaselpoderdelaroja.com. Además los internautas apoyaron a la selección dejando sus mensajes de ánimo, de cara a la próxima Copa del Mundo, en la misma web e incluso ganar varios viajes para dos personas para acompañar a la selección a Sudáfrica.

Esta acción ha sido ideada por Netthink y desarrollada por Adidas en colaboración con la Real Federación Española de Fútbol y Cruz Roja.

Fuente: Marketing News

Abre la nevera – Alvalle

16 diciembre 2009 en 1:10 PM | Publicado en Alimentación, Alvalle, Captación de clientes, Movilmatch | 1 Comentario
Alvalle

Alvalle

Para incrementar la notoriedad de sus cremas de verduras, Alvalle ha comenzado una campaña en internet y prensa escrita, una combinación poco habitual. La campaña se centrará en tres características de su producto: sabor excelente, ingredientes de máxima calidad y que se pueden encontrar en el lineal de refrigerados.

El primer medio utilizado es internet, donde Alvalle ha colgado la web www.abrelanevera.es, donde las protagonistas son las cremas de verduras, de calabacín y la vichyssoise.

Al ritmo de la música y con animación 3D, los tres personajes saltan desde dentro de la nevera e invitan al usuario a crear su propio baile añadiendo fotografías que lo personalizan. El usuario recibe por email una instantánea de su baile personalizado, teniendo la posibilidad de volverlo a ver siempre que quiera y de enviárselo a sus amigos.

La acción se ha comunicado a través de un mailing a consumidores habituales de Alvalle aunque la marca espera conseguir una repercusión más amplia a través de su efecto viral. La agencia Movilmatch ha sido la responsable del desarrollo del proyecto.

En cuanto a la acción en prensa escrita, se han distribuido encartes en los medios con mayor afinidad para la marca: los suplementos dominicales de los principales diarios nacionales como El País, El Mundo y La Vanguardia y revistas como El Mueble, Hola y Lecturas.

La campaña se ha centrado en Madrid y Cataluña, áreas más importantes para el mercado de cremas de verduras y donde se concentra la mayor parte de consumidores de la marca, según Alvalle.

Fuente: Marketing News

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