Calendario de Adviento – NH Hoteles

14 diciembre 2009 en 1:11 PM | Publicado en Captación de clientes, Hoteles, NH Hoteles, The Berliner Agency Spreefreunde | 1 Comentario
NH Hoteles Adviento

NH Hoteles Adviento

NH Hoteles va a contar los días hasta la víspera de Navidad a través de su primer calendario de Adviento on line. En vez de chocolate, los usuarios encontrarán un pequeño juego on line, con el que tendrán la oportunidad de ganar el premio del día. Las pistas para la solución se encontrarán en la propia web. The Berliner Agency Spreefreunde es la responsable de este trabajo.

Entre el 1 y el 24 de diciembre de 2009, NH Hoteles, así como numerosos partners del grupo hotelero, ocultarán premios detrás de las puertas individuales del calendario. Además de estancias en hoteles internacionales, también se podrá ganar el alquiler un coche durante una semana con Avis y bonos para vuelos con Air Berlín, Iberia, KLM o Aeroméxico, entre otros.

Este calendario de Adviento on line cuenta con ilustraciones del artista berlinés Burkhard Piller, quien recientemente pintó el gran dominó de NH Hoteles, con ocasión de las festividades del vigésimo aniversario de la caída del Muro de Berlín.

“El calendario de Adviento de chocolate es una tradición muy conocida, especialmente en Alemania, Holanda o Bélgica, nos dimos cuenta de todas las semejanzas culturales que nos unen y decidimos hacer un calendario de Adviento para NH Hoteles en cinco idiomas”, explica Iñigo Onieva, Corporate Officer Marketing & E-distribution.

Fuente: Marketing News

Acerca de estos anuncios

El Misterio del Árbol – Orange

14 diciembre 2009 en 12:56 PM | Publicado en Binaria, Lanzamiento, Orange, Telecomunicaciones | Deja un comentario
Orange Tarifa Plana

Orange Tarifa Plana

En una comunidad de vecinos se comete un robo; éste es el punto de partida de la serie “El Misterio del Árbol”, una iniciativa on line de Orange que propone a los usuarios de Facebook formar parte de ella. El objetivo es promocionar la nueva Tarifa Plana Mini de la operadora que permite llamar a todos los operadores de 18h a 8h por 50 céntimos al día. Bajo el concepto “Porque por la tarde empieza lo bueno” el anunciante ha desarrollado una estrategia tanto off line como on line.

Creada por la agencia interactiva Binaria, la serie se puede seguir en el microsite www.elmisteriodelarbol.com. Gracias al sistema integrado de Facebook Connect, los usuarios de Facebook que accedan al microsite podrán decidir cuáles de sus amigos participarán en la serie. Mediante este casting los amigos de cada usuarios pueden interpretar a la presidenta de la Comunidad, al Portero, a la Supermamá o al Friqui, entre otros.

Una vez realizado el casting, los capítulos nuevos sólo serán visibles a partir de las 6 de la tarde. Fuera de ese horario, el usuario podrá ver los capítulos anteriores y elegir un nuevo casting. La serie se compondrá de seis capítulos, del 14 al 19 de diciembre.

Fuente: Marketing News

Fans de la maternidad – Mothercare

11 diciembre 2009 en 1:19 PM | Publicado en Captación de clientes, Mothercare, Young & Rubicam | Deja un comentario
Mothercare

Mothercare

Con un posicionamiento mucho más emocional de lo que su historial creativo nos tiene acostumbrados, Mothercare ha dado a luz su nueva campaña que llega con novedades: es la primera firmada por la agencia Young & Rubicam y amplía su plan de medios, habitualmente gráficas y punto de venta, a internet.

“Fans de la maternidad”, título de la campaña que creativamente compara el fenómeno fan con el de ser madre, ha arrancado con tres originales que muestran el fenómeno fan en diferentes localizaciones. Además, este fenómeno ha llegado a las tiendas en forma de vinilos de escaparate, de chapas desarrolladas a partir de los elementos gráficos utilizados para la campaña con tipografías que recuerdan la psicodelia de la época e incluso una edición especial de bolsas.

Internet también está siendo uno de los principales puntos de encuentro para las fans: una campaña on line en buscadores y displays, el microsite www.fansdelamaternidad.com ligado a una promoción y Facebook donde se ha generado un punto de encuentro de fans con más de 2.600 admiradores.

Para formar parte de esta iniciativa hay que registrarse en dicho portal. Una vez que te has convertido en una seguidora más de este club obtendrás un descuento de tres euros para tu próxima compra en cualquiera de los establecimientos que Mothercare tiene en todo el mundo.

Asimismo, te remitirán una chapa digital identificativa como miembro del club en la que, además, estamparán la fotografía de tu hijo. Un detalle con el que podrás impresionar a familiares o amigos enviándosela vía correo electrónico.

Los eventos también forman parte de la campaña, con acciones como cursos de fans de Pilates para embarazadas y stands para las ferias.

Fuente: Marketing News

Volkwagen busca al “chico Polo”

10 diciembre 2009 en 7:20 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Seisgrados, Volkswagen | Deja un comentario

Coco y Lola son dos chicas cañón que desde hace cinco meses actualizan un blog en el que comparten con sus lectores todo lo que les pasa: fiestas, ligues, viajes… No tienen reparos en hablar de sexo, confesar sus secretos o decir qué les gusta más de los hombres. Incluso han organizado un concurso para encontrar al chico ideal y han pasado un fin de semana de ocio con los candidatos. En realidad, Coco y Lola son dos personajes creados por la agencia Seisgrados para promocionar el nuevo Volkswagen Polo. Nadie es perfecto.

A través del blog www.cocoylola.com y el uso de las redes sociales, la campaña busca interesar a un público masculino universitario. En apenas ocho semanas, las protagonistas lograron generar una destacada masa crítica de seguidores a base de textos ingeniosos y vídeos más que personales, que reflejaban sus inquietudes e intereses.

“Si quieres atraer a un público joven, tienes que ser interesante y para ello tienes que ir más allá de hablar de tu producto. Este proyecto es una oportunidad de estar más cerca de nuestro target, de conectar con ellos y conocerlos mejor. Internet y las redes sociales resultaban ideales para ello”, explica Alberto García, advertising manager de la marca de automóviles.

En la ficción, Coco recibe por su cumpleaños un coche nuevo, un Polo. Bromeando, Lola le dice que igual que no hay gintonic sin un toque de lima, un coche así queda mucho mejor con un chico. Entre risas, las dos deciden que lo mejor es preguntar a los lectores de su blog. Y así surge la idea de buscar el chico ideal para llevar el coche nuevo de Coco y Volkswagen se ofrece a apoyarles en la búsqueda. De esta forma, lo que empieza como una diversión se ha convierte en un casting en toda regla. Coco y Lola seleccionarán los mejores candidatos para pasar un fin de semana inolvidable con ellas y entre todos, elegirán uno: el chico ideal para llevar el nuevo Polo.

Los candidatos han pasado el fin de semana del 21 de noviembre con Coco y Lola. Un contenido que ha sido grabado y está publicado en www.cocoylola.com y en su página de Facebook.

Fuente: Marketing News

Tanqueray crea su primera aplicación en Facebook

9 diciembre 2009 en 1:49 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Fidelización y desarrollo de clientes, FullSIX Group, Tanqueray | Deja un comentario
Tanqueray

Tanqueray

Para apoyar el lanzamiento de la nueva botella de Tanqueray, la agencia Fullsix ha creado una aplicación para Facebook en la que el usuario pone a prueba su suerte levantando tres posavasos diarios para conseguir una botella.

Con el objetivo de incrementar el número de fans, los posavasos no ganadores contienen consejos de la marca de Diageo que pueden publicarse en el muro a la vista de todos los contactos de cada jugador.

Gracias al carácter lúdico y viral de su primera aplicación en Facebook, Tanqueray ha conseguido incrementar el número de seguidores de su fan page pasando de 659 a casi 3.000 fans en menos de un mes.

Tanqueray abrió su fan page en Facebook hace unos meses con el objetivo de ser un soporte nuevo de comunicación para las acciones de la marca de Diageo. Desde la red social ofrece la posibilidad a todos los fans (consumidores finales y bartenders) de mantener una relación interactiva y participar en exclusivas promociones.

Fuente: Marketing News

Pan para hoy – Caja Madrid

3 diciembre 2009 en 12:58 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Caja Madrid, Lanzamiento, MPG, Vitrubio Leo Burnett | Deja un comentario
Pan para hoy

Pan para hoy

Dentro de la estrategia de lanzamiento de su plan de pensiones, la entidad realizó una acción no convencional el pasado fin de semana, llevada a cabo por Vitruvio Leo Burnett y MPG.

Aproximadamente 15.000 barras de pan fueron repartidas por Caja Madrid en estaciones de servicio, acompañadas de un folleto con información sobre el producto.

El anunciante ha planificado además acciones en prensa, radio, exterior, internet, móviles y marketing directo. En la red se ha activado el sitio www.panparahoy.es.

En el site se puede encontrar información sobre la gama de planes de pensiones de Caja Madrid y una serie de simuladores con los que el cliente puede hacerse una idea de cuanto ahorrará, cuanto tendrá que aportar y las ventajas fiscales que le reportará el producto. Además hay información sobre el Depósito Futuro, un depósito exclusivo para los partícipes de los planes de pensiones de Caja Madrid disponible hasta el 31 de enero.

Para completar su oferta, la caja ofrece varios regalos a los clientes por las aportaciones y movilizaciones procedentes de otras entidades realizadas hasta final de año. El premio varía en función de la cuantía de las aportaciones, y puede ser un DVD con sintonizador grabador TDT, una cadena HI-FI, una televisión o un mini-portátil.

Fuente: Marketing News

Record Guinness – La Toja

3 diciembre 2009 en 12:27 PM | Publicado en Duplex, Higiene personal, La Toja, Lanzamiento | Deja un comentario
Triple Acción

Triple Acción

¿Quiere notoriedad gratuita? Invéntese un record Guinness. A través de una campaña en radio, internet y punto de venta, Henkel movilizó a los consumidores para conseguir un record Guinness y así promocionar el lanzamiento de los nuevos geles de afeitar “Triple Acción” de La Toja.

La marca consiguió un nuevo Guinness de los Récords, al reunir a 110 hombres afeitándose a la vez en una clase magistral. Además, el evento coincidió con una fecha muy importante para la marca, su 110 aniversario.

Jordi Évole, humorista y guionista de televisión, conocido también como “El follonero”, actuó como maestro de ceremonias y Margarita Lapena, responsable de I+D de cosmética en Henkel Ibérica, fue la encargada de enseñar de forma práctica a todos los asistentes las bases correctas de un buen afeitado con la finalidad de conseguir un perfecto acabado.

Este lanzamiento forma parte de una campaña de la marca donde una de las piezas claves ha sido la página web www.latojatripleaccion.com. Desde esta dirección los usuarios han participado en un concurso de monólogos sobre el afeitado. Jordi Évole colgó el suyo como muestra y después cincuenta personas siguieron sus pasos. El ganador se ha llevado un triple sueldo de premio.

La agencia Duplex se encargó de la organización del evento, dentro de la campaña de lanzamiento de La Toja Triple Acción que ha estado ejecutando durante la segunda mitad de 2009.

Fuente: Marketing News

Robust Collection – Philips

2 diciembre 2009 en 12:25 PM | Publicado en Electrodomésticos, Lanzamiento, Marvellous, Philips | Deja un comentario
Philips Robust Collection

Philips Robust Collection

Para todos aquellos a los que les gusta elaborar recetas gourmet pero no tienen el tiempo necesario, Philips ha lanzado una aplicación gratuita para el iPhone. En ella cuenta cómo hacer un plato exquisito en sólo 30 minutos. lógicamente con los pequeños electrodomésticos de la firma. Es la primera aplicación para este dispositivo que lanza la compañía.

Tanto la aplicación como el sitio han sido creados por la agencia Marvellous para apoyar el lanzamiento de una nueva gama de pequeños electrodomésticos para la cocina: Robust Collection.

Con más de 1.000 recetas, los usuarios pueden elegir la comida que van a preparar por ingredientes usados, tipo de cocina, nivel de dificultad o cualquier palabra clave.

La aplicación cuenta con un contador inteligente del tiempo, con mediciones individuales para el fuego y para el horno para que se puedan coordinar.

También se puede acceder a más información sobre la Robust Collection y saber cuál es el distribuidor más cercano en caso de que el consumidor quiera realizar una compra rápida.

Fuente: Marketing News

What drives Edward – Volvo

1 diciembre 2009 en 12:33 PM | Publicado en Automóviles, Euro RSCG, Imagen de marca, Volvo | Deja un comentario

Volvo ha lanzado una campaña interactiva bajo el claim “What drives Edward” consistente en una página web en la que los usuarios pueden ganar un Volvo XC60, igualito al que tiene el vampiro protagonista de la saga “Crepúsculo”. La asociación de la marca de automoción con Edward Cullen se basa en el concepto de seguridad que ambos proporcionan: la primera a sus conductores y el segundo a su adorada Bella. La campaña ha sido realizada por las agencias Euro RSCG 4D y Arnold y tan sólo tiene vigencia en Estados Unidos, Canadá, Francia, Alemania y Gran Bretaña.

Esta campaña anima a los usuarios a responder a una serie de preguntas sobre la primera entrega de la saga “Crepúsculo”: aquél que resuelva correctamente todas las pruebas gana. Además, los concursantes pueden compartir pistas en Twitter, Facebook y MySpace.

Fuente: Estrategias

Concurso Fieles a La Roja – Cepsa

1 diciembre 2009 en 12:32 PM | Publicado en Cepsa, Estaciones de Servicio, Promoción de ventas, Sra. Rushmore | Deja un comentario
Fieles a la roja

Fieles a la roja

Cepsa ha sido la primera marca española en aprovechar la herramienta “contest channel” de YouTube para lanzar un concurso vinculado a su patrocinio de la Selección Española de Fútbol.

Desde hace no mucho, Google, propietaria del canal de vídeos, ofrece a sus clientes la posibilidad de tener acceso a este tipo de canales más avanzados (especialmente pensados para las marcas comerciales) en el que Cepsa ha podido mantener su imagen de marca, así como personalizar la información y la estética de la campaña.

La idea creativa busca popularizar en la red el himno de la afición “Fieles a la Roja”, promovido por Cepsa. La promoción en internet, ideada por Sra. Rushmore, consiste en un concurso de vídeos en la plataforma de Youtube que anima a todos los usuarios a cantar de forma libre el himno de la afición.

Las mejores interpretaciones ganarán viajes a la Copa del Mundo de fútbol de Sudáfrica para seguir a la selección nacional y para todos los participantes se sortearán viajes a Francia para ver al equipo en su encuentro contra los galos en marzo de 2010, así como cientos de entradas y otros premios.

La acción, que se puede ver en www.youtube.com/fielesalaroja y en www.fielesalaroja.es, estará apoyada con publicidad en diferentes páginas web, radios, prensa gráfica y televisión.

Fuente: Marketing News

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