El peso de tus buenas acciones – ING Direct

28 diciembre 2009 en 7:02 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Captación de fondos, ING Direct, OgilvyOne Interactive | Deja un comentario

ING Direct donará un total de 50.000 euros para el proyecto ING Chances for Children de Unicef en el marco de la campaña “El peso de tus buenas acciones”, una iniciativa cuyo objetivo es lograr el mayor número de donaciones posibles.

Se trata de una acción viral a través de Internet que en tan sólo cinco días ya ha logrado recaudar entre los clientes de la entidad 75.000 euros para el desarrollo de proyectos de escolarización infantil en todo el mundo.

Para esta iniciativa, ING Direct ha creado la web “www.elpesodetusbuenasacciones.com“. En ella, las personas que quieran participar pueden hacerlo con tan solo difundir la iniciativa al mayor número de personas posible. Con estas buenas acciones, cada internauta irá sumando un gramo por cada nueva dirección de mail o Facebook a la que informe sobre este proyecto.

A través de esta web todas las personas podrán seguir el desarrollo de esta acción y ver -cuando la báscula llegue a los 50 kilos de buenas acciones- cómo el efecto dominó de 120 metros cuadrados instalado en la sede central de ING Direct España activa la transferencia por valor de 50.000 euros que el banco realizará a favor Unicef.

“Queremos animar a todo el mundo a entrar en la web y difundir esta acción. Cuantas más personas den a conocer esta iniciativa solidaria, más ayudas recaudaremos para Unicef y así, entre todos, contribuiremos a la educación de miles de niños en todo el mundo que en la actualidad no están escolarizados”, señaló Patricia Leiva, directora de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de ING Direct España.

En el microsite www.elpesodetusbuenasacciones.com, la agencia ha diseñado un efecto dominó gigante que empieza en el ordenador y acaba ayudando a niños en la vida real. Para llevar a cabo esta idea, se ha recreado un efecto mariposa de 120 metros cuadrados, en la sede de ING Direct, formado por objetos relacionados con la infancia.

La campaña ha sido desarrollada por OgilvyOne.

Fuente: Marketing News

Éxito por la cara – Clearasil

23 diciembre 2009 en 7:57 PM | Publicado en Cosmética y belleza, Duplex, Promoción de ventas, Reckitt Beckinser | Deja un comentario
Clearasil

Clearasil

Una marca dirigida a adolescentes, una red social de moda utilizada por ellos y un concurso fueron los tres ingredientes que se sumaron en esta acción llevada a cabo por Duplex Marketing.

Con el objetivo de generar notoriedad para la gama de cuidado e higiene facial de Clearasil (marca de Reckitt Benckiser) entre el target adolescente, la agencia barcelonesa desarrolló una una campaña en colaboración con una de las revistas favoritas de este target, centrada en un concurso de portadas.

A través de un microsite promocional, los usuarios podían crear sus portadas personalizadas de la revista Bravo, con fotos y un titular. Los participantes podían enviar el link de su portada a través de Tuenti o e-mail y conseguir así el máximo de votos. La portada ganadora, seleccionada por un jurado entre las portadas más votadas, se llevaba un MacBook. Los diez siguientes clasificados se llevaban un lote de productos Clearasil.

Las piezas que formaron parte de la campaña fueron un intersitial, el tablón de eventos y microsite en Tuenti y un microsite promocional (www.exitoporlacara.com).

Resultados de la campaña:

• Se ha convertido en una de las 5 campañas más exitosas de esta red social, según le ha asegurado Tuenti a Dúplex Marketing.

• Más del doble de usuarios entraron en la home de la campaña (comparado con el número de usuarios que normalmente se apuntan a los eventos de Tuenti, en porcentaje).

• El doble de usuarios confirmó su asistencia al evento.

• Se enviaron un 500% más de invitaciones para el evento, con una respuesta del 38% frente al 5% habitual.

• Durante las dos semanas en funcionamiento del concurso, se registraron en el microsite promocional de la marca casi 10.000 usuarios.

La campaña se realizó del 18 de octubre al 31 de octubre de 2009.

Fuente: Marketing News

O Rei Gol – Gol Televisión

21 diciembre 2009 en 7:04 PM | Publicado en Emisoras de TV, Gol Televisión, Promoción de ventas, Tapsa | Deja un comentario

El ex jugador del FC Barcelona y del Valencia Romario, bautizado como O Rei Gol, es el protagonista de la campaña publicitaria que Gol Televisión ha lanzado para las fiestas navideñas. Tapsa es la agencia responsable de la creatividad, mientras que de la producción se ha encargado Ovideo, con Josep Miquel Aixalà en la realización. Los spots se grabaron en Madrid los pasados 23 y 24 de noviembre. En dos días se rodaron los nueve anuncios para cine y televisión, más otros que se difundirán sólo a través de internet.

Además de en televisión, la campaña se verá en medios gráficos (los principales diarios deportivos y punto de venta), cuñas de radio que se emitirán por megafonía en los centros comerciales, y exterior, con un circuito de mupis y columnas en puntos estratégicos de Madrid y Barcelona y 15 pantallas led con la imagen de Romario que se verán las principales carreteras de Madrid.

En internet, la cadena de Mediapro ha preparado el concurso O rei Gol. Para participar, el internauta deberá grabar un vídeo de hasta 30 segundos contando lo que le gustaría recibir como regalo esta Navidad y subirlo a YouTube antes del 6 de enero y registrarse en la web de la campaña (www.oreigol.com). De entre los diez vídeos que más visitas reciban, se elegirán los tres mejores que serán premiados con descodificadores, pantallas de plasma y home cinemas.

Mediapro asegura, en una nota de prensa, que la campaña incluye algunas sorpresas con Romario que se desvelarán durante el periodo navideño.

Fuente: Anuncios

¿Quieres ser embajador del nuevo Citröen DS3?

18 diciembre 2009 en 6:41 PM | Publicado en Automóviles, Citroën, Imagen de marca, MPG | Deja un comentario
Citröen DS3

Citröen DS3

Si tienes carné de conducir desde hace dos años, puedes comprometerte a alimentar un blog a diario, haces uso de un automóvil en tu vida cotidiana, dispones de una titulación universitaria y tienes facilidad de redacción, eres un firme candidato para ser el conductor de un Citroën DS3 durante un año y encima recibir dinero por ello.

La compañía automovilística ha puesto en marcha un casting en busca de la persona que mejor cumpla estos requisitos para que se convierta en un embajador del nuevo Citroën DS3.
El elegido deberá conducir este vehículo durante un año y escribir en un blog sus impresiones y vivencias con este modelo, un trabajo por el que percibirá 3.000 euros brutos mensuales.

Manpower Professional elegirá al mejor candidato entre todos los currículum recibidos en la web www.manpowerprofessionalDS3.es.

MPG ha sido responsable de la planificación y compra de medios de esta acción ideada para promocionar el nuevo Citroën DS3 antes de su salida al mercado.

Fuente: Brandlife

El poder de la Roja – Adidas

17 diciembre 2009 en 1:26 PM | Publicado en Adidas, Imagen de marca, Netthink, Prendas deportivas | Deja un comentario
Adidas El poder de la roja

Adidas El poder de la roja

Adidas apeló al “poder de la Roja” para una campaña de donación de sangre en la que una camiseta gigante de la selección española se teñía de rojo a medida que la cantidad de sangre conseguida subía.

Bajo el concepto de “El poder de la Roja”, la selección española de fútbol, así como otros deportistas y famosos del mundo del espectáculo y la vida social se dieron cita en el Plaza Felipe II de Madrid para donar sangre y dar ejemplo para animar a la afición española a que compartiera su sangre con la selección.

Varias unidades móviles de la Cruz Roja y un hospital de campaña recogieron las donaciones de todos los que se acercaron hasta allí. Una gran lona de 18 metros mostraba la nueva camiseta Adidas de la selección española, aunque de color blanco… Según se iban recibiendo donaciones unos rapelistas iban rellenado de rojo la zamarra española hasta devolverle su rojo original.

La acción pudo seguirse en directo on line desde la web www.adidaselpoderdelaroja.com. Además los internautas apoyaron a la selección dejando sus mensajes de ánimo, de cara a la próxima Copa del Mundo, en la misma web e incluso ganar varios viajes para dos personas para acompañar a la selección a Sudáfrica.

Esta acción ha sido ideada por Netthink y desarrollada por Adidas en colaboración con la Real Federación Española de Fútbol y Cruz Roja.

Fuente: Marketing News

Abre la nevera – Alvalle

16 diciembre 2009 en 1:10 PM | Publicado en Alimentación, Alvalle, Captación de clientes, Movilmatch | 1 Comentario
Alvalle

Alvalle

Para incrementar la notoriedad de sus cremas de verduras, Alvalle ha comenzado una campaña en internet y prensa escrita, una combinación poco habitual. La campaña se centrará en tres características de su producto: sabor excelente, ingredientes de máxima calidad y que se pueden encontrar en el lineal de refrigerados.

El primer medio utilizado es internet, donde Alvalle ha colgado la web www.abrelanevera.es, donde las protagonistas son las cremas de verduras, de calabacín y la vichyssoise.

Al ritmo de la música y con animación 3D, los tres personajes saltan desde dentro de la nevera e invitan al usuario a crear su propio baile añadiendo fotografías que lo personalizan. El usuario recibe por email una instantánea de su baile personalizado, teniendo la posibilidad de volverlo a ver siempre que quiera y de enviárselo a sus amigos.

La acción se ha comunicado a través de un mailing a consumidores habituales de Alvalle aunque la marca espera conseguir una repercusión más amplia a través de su efecto viral. La agencia Movilmatch ha sido la responsable del desarrollo del proyecto.

En cuanto a la acción en prensa escrita, se han distribuido encartes en los medios con mayor afinidad para la marca: los suplementos dominicales de los principales diarios nacionales como El País, El Mundo y La Vanguardia y revistas como El Mueble, Hola y Lecturas.

La campaña se ha centrado en Madrid y Cataluña, áreas más importantes para el mercado de cremas de verduras y donde se concentra la mayor parte de consumidores de la marca, según Alvalle.

Fuente: Marketing News

Calendario de Adviento – NH Hoteles

14 diciembre 2009 en 1:11 PM | Publicado en Captación de clientes, Hoteles, NH Hoteles, The Berliner Agency Spreefreunde | 1 Comentario
NH Hoteles Adviento

NH Hoteles Adviento

NH Hoteles va a contar los días hasta la víspera de Navidad a través de su primer calendario de Adviento on line. En vez de chocolate, los usuarios encontrarán un pequeño juego on line, con el que tendrán la oportunidad de ganar el premio del día. Las pistas para la solución se encontrarán en la propia web. The Berliner Agency Spreefreunde es la responsable de este trabajo.

Entre el 1 y el 24 de diciembre de 2009, NH Hoteles, así como numerosos partners del grupo hotelero, ocultarán premios detrás de las puertas individuales del calendario. Además de estancias en hoteles internacionales, también se podrá ganar el alquiler un coche durante una semana con Avis y bonos para vuelos con Air Berlín, Iberia, KLM o Aeroméxico, entre otros.

Este calendario de Adviento on line cuenta con ilustraciones del artista berlinés Burkhard Piller, quien recientemente pintó el gran dominó de NH Hoteles, con ocasión de las festividades del vigésimo aniversario de la caída del Muro de Berlín.

“El calendario de Adviento de chocolate es una tradición muy conocida, especialmente en Alemania, Holanda o Bélgica, nos dimos cuenta de todas las semejanzas culturales que nos unen y decidimos hacer un calendario de Adviento para NH Hoteles en cinco idiomas”, explica Iñigo Onieva, Corporate Officer Marketing & E-distribution.

Fuente: Marketing News

El Misterio del Árbol – Orange

14 diciembre 2009 en 12:56 PM | Publicado en Binaria, Lanzamiento, Orange, Telecomunicaciones | Deja un comentario
Orange Tarifa Plana

Orange Tarifa Plana

En una comunidad de vecinos se comete un robo; éste es el punto de partida de la serie “El Misterio del Árbol”, una iniciativa on line de Orange que propone a los usuarios de Facebook formar parte de ella. El objetivo es promocionar la nueva Tarifa Plana Mini de la operadora que permite llamar a todos los operadores de 18h a 8h por 50 céntimos al día. Bajo el concepto “Porque por la tarde empieza lo bueno” el anunciante ha desarrollado una estrategia tanto off line como on line.

Creada por la agencia interactiva Binaria, la serie se puede seguir en el microsite www.elmisteriodelarbol.com. Gracias al sistema integrado de Facebook Connect, los usuarios de Facebook que accedan al microsite podrán decidir cuáles de sus amigos participarán en la serie. Mediante este casting los amigos de cada usuarios pueden interpretar a la presidenta de la Comunidad, al Portero, a la Supermamá o al Friqui, entre otros.

Una vez realizado el casting, los capítulos nuevos sólo serán visibles a partir de las 6 de la tarde. Fuera de ese horario, el usuario podrá ver los capítulos anteriores y elegir un nuevo casting. La serie se compondrá de seis capítulos, del 14 al 19 de diciembre.

Fuente: Marketing News

Fans de la maternidad – Mothercare

11 diciembre 2009 en 1:19 PM | Publicado en Captación de clientes, Mothercare, Young & Rubicam | Deja un comentario
Mothercare

Mothercare

Con un posicionamiento mucho más emocional de lo que su historial creativo nos tiene acostumbrados, Mothercare ha dado a luz su nueva campaña que llega con novedades: es la primera firmada por la agencia Young & Rubicam y amplía su plan de medios, habitualmente gráficas y punto de venta, a internet.

“Fans de la maternidad”, título de la campaña que creativamente compara el fenómeno fan con el de ser madre, ha arrancado con tres originales que muestran el fenómeno fan en diferentes localizaciones. Además, este fenómeno ha llegado a las tiendas en forma de vinilos de escaparate, de chapas desarrolladas a partir de los elementos gráficos utilizados para la campaña con tipografías que recuerdan la psicodelia de la época e incluso una edición especial de bolsas.

Internet también está siendo uno de los principales puntos de encuentro para las fans: una campaña on line en buscadores y displays, el microsite www.fansdelamaternidad.com ligado a una promoción y Facebook donde se ha generado un punto de encuentro de fans con más de 2.600 admiradores.

Para formar parte de esta iniciativa hay que registrarse en dicho portal. Una vez que te has convertido en una seguidora más de este club obtendrás un descuento de tres euros para tu próxima compra en cualquiera de los establecimientos que Mothercare tiene en todo el mundo.

Asimismo, te remitirán una chapa digital identificativa como miembro del club en la que, además, estamparán la fotografía de tu hijo. Un detalle con el que podrás impresionar a familiares o amigos enviándosela vía correo electrónico.

Los eventos también forman parte de la campaña, con acciones como cursos de fans de Pilates para embarazadas y stands para las ferias.

Fuente: Marketing News

Volkwagen busca al “chico Polo”

10 diciembre 2009 en 7:20 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, Seisgrados, Volkswagen | Deja un comentario

Coco y Lola son dos chicas cañón que desde hace cinco meses actualizan un blog en el que comparten con sus lectores todo lo que les pasa: fiestas, ligues, viajes… No tienen reparos en hablar de sexo, confesar sus secretos o decir qué les gusta más de los hombres. Incluso han organizado un concurso para encontrar al chico ideal y han pasado un fin de semana de ocio con los candidatos. En realidad, Coco y Lola son dos personajes creados por la agencia Seisgrados para promocionar el nuevo Volkswagen Polo. Nadie es perfecto.

A través del blog www.cocoylola.com y el uso de las redes sociales, la campaña busca interesar a un público masculino universitario. En apenas ocho semanas, las protagonistas lograron generar una destacada masa crítica de seguidores a base de textos ingeniosos y vídeos más que personales, que reflejaban sus inquietudes e intereses.

“Si quieres atraer a un público joven, tienes que ser interesante y para ello tienes que ir más allá de hablar de tu producto. Este proyecto es una oportunidad de estar más cerca de nuestro target, de conectar con ellos y conocerlos mejor. Internet y las redes sociales resultaban ideales para ello”, explica Alberto García, advertising manager de la marca de automóviles.

En la ficción, Coco recibe por su cumpleaños un coche nuevo, un Polo. Bromeando, Lola le dice que igual que no hay gintonic sin un toque de lima, un coche así queda mucho mejor con un chico. Entre risas, las dos deciden que lo mejor es preguntar a los lectores de su blog. Y así surge la idea de buscar el chico ideal para llevar el coche nuevo de Coco y Volkswagen se ofrece a apoyarles en la búsqueda. De esta forma, lo que empieza como una diversión se ha convierte en un casting en toda regla. Coco y Lola seleccionarán los mejores candidatos para pasar un fin de semana inolvidable con ellas y entre todos, elegirán uno: el chico ideal para llevar el nuevo Polo.

Los candidatos han pasado el fin de semana del 21 de noviembre con Coco y Lola. Un contenido que ha sido grabado y está publicado en www.cocoylola.com y en su página de Facebook.

Fuente: Marketing News

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