Evax FM – Evax
Enero 27, 2010 at 12:23 pm | In Doubleyou, Evax, Higiene personal, Imagen de marca | Leave a Comment
Si una mujer está tristona no le apetece escuchar la misma música que si está fantástica, por poner dos ejemplos. Para satisfacer a sus usuarias en sus distintos estados de ánimo, Evax ha renovado su web con un ingrediente nuevo: diez emisoras de radio, creadas por Rockola.fm, que engloba bajo en nombre de Evax FM. Double You es la agencia interactiva de la marca y la que se ha encargado de este trabajo.
Las usuarias podrán responder a la pregunta ¿Cómo te sientes hoy? y elegir música según su estado de ánimo: happy, tierna, superwoman, artista, nostálgica, fantástica, sonrojada, rayada, tristona y “que muerdo”.
Todos los contenidos y emisoras de Evax FM podrán compartirse vía mail y exportarse a redes sociales como Twitter o Facebook. Además, la usuaria podrá escribir comentarios y conocer otras personas que comparten el mismo estado de ánimo.
Por último, Evax contará con un espacio propio dentro de Rockola.fm, desde el cual se podrán descubrir igualmente las emisoras de Evax FM, recomendarlas, establecerlas como emisoras favoritas y participar dentro de la comunidad de Rockola.fm.
Más información en www.evax.es
Fuente: Marketing News
El viaje Runakay – Ron Cacique
Octubre 29, 2009 at 11:49 am | In Bebidas con alcohol, Doubleyou, Imagen de marca, Ron Cacique | 1 Comment
Cacique
La marca de ron ha dejado los pasadizos oscuros de la ciudad que desde 2005 formaron parte de la campaña Escucha la Llamada para partir rumbo a la selva. Y lo ha hecho mediante una nueva experiencia interactiva que lleva al usuario a explorar el territorio tropical que dio origen a Cacique.
Ese lugar es la selva, “un territorio onírico cuya vida nace de una savia ancestral que corre por sus venas y en la cual sólo hay una manera de guiarse: siguiendo el instinto”, según explica DoubleYou, la agencia creadora de la campaña.
Para adentrar al espectador en el nuevo concepto creativo, DoubleYou ha creado una página web que mezcla elementos en 3D, animación y vídeo para crear una especie de advergame abstracto. El principal objetivo es completar diversas fases en la búsqueda de ‘Runakay’ y los niveles se van superando al interactuar con la vegetación, utilizando el ratón y el micrófono que permiten utilizar estímulos auditivos para el juego.
Las personas que superen las pruebas tendrán la posibilidad de ganar un viaje de 15 días, con 2 amigos, que finalizará en Venezuela. Pero, además, tiene como opción vivir 2 experiencias entre 12 antes de llegar al destino final sudamericano. Y son experiencias como hacer surf en Puerto Escondido (México), un paseo en globo aerostático por el Tíbet o hacer submarinismo en el gran arrecife Coral de Australia.
Antes de poder acceder al juego, el usuario tiene que rellenar un formulario con sus datos. En la parte de abajo del site, a la izquierda, se puede “enredar a un amigo”, es decir, enviar una semilla selvática para recomendar el juego.
“Así pues, al entrar en la selva, el visitante se convierte en el protagonista de su propia aventura. Deberá adentrarse en la vegetación, interactuar con sus diferentes formas de vida y cruzarse con sus particulares habitantes para encontrar el camino que le llevará hasta el desenlace”, explica la agencia.
Fuente: Yorokobu
La gran atrapada – Atrapalo.com
Febrero 12, 2009 at 1:36 pm | In Captación de clientes, Destinos turísticos, Doubleyou, atrapalo.com | Leave a Comment
atrapalo
INTRODUCCIÓN
Con la excusa del hallazgo de un viaje a la Patagonia de 15 días de duración, con todos los gastos incluidos por 0,3 euros, Atrápalo.com desarrolló una campaña que conjugaba distintos tipos de marketing y se basaba en la viralidad. La campaña ‘La Gran Atrapada’ se desarrolló tanto online y offline, y para ello se creó el blog www.atrapalo.com/hallazgo. Dicha campaña finalizó con un evento en la plaza de toros de Las Ventas de Madrid, donde se regaló el viaje a quien finalmente consiguió atraparlo.
En el blog de ‘La Gran Atrapada’ se puede ver el inicio de la historia, que se combinó con anuncios en prensa que durante una semana se iban sucediendo con un paso más sobre la historia y que paralelamente se ilustraba con virales en el blog. Este se trataba de ‘El Gran Hallazgo’, pero antes ya hubo anuncios sobre otro tipo de hallazgos muy interesantes pero más discretos.
‘La Gran Atrapada’ se trató de una campaña basada en una historia y explicada por capítulos. De este modo, la campaña lanzó noticias en los periódicos, referidas a algo que ha sucedido ese mismo día o el día anterior, y cada anuncio que aparece es distinto, siempre aporta un nuevo dato o detalle a la historia.
CONJUGAR TIPOS DE MARKETING
Destaca la relación de medios que se consiguió entre prensa e Internet. Las noticias aparecidas en prensa se documentan con spots que aparecen únicamente en Internet y que tienen capacidad viral. La prensa lanza una noticia e Internet profundiza en ella.
La campaña consiste un mix de tipos de marketing, tanto en medios masivos offline, aunque era en esencia interactiva, porque la mayoría de material se encuentra en Internet. Además es una promoción que, por otra parte, busca respuesta directa, por lo que podría considerarse de marketing directo, y que finalmente acaba en un evento. Y además debidamente arropada por una acción de RRPP.
En esta campaña era determinante la reacción del público. Más de mil mensajes han dejado espontáneamente en el blog de Atrápalo.
El mensaje no era el típicamente publicitario, sino que mezclaba realidad y ficción sin tratar de engañar a nadie. La gente entendió que se trataba de una promoción en forma de juego, con complicidad.
Escucha la llamada – Ron Cacique
Febrero 10, 2009 at 7:21 pm | In Bebidas con alcohol, Doubleyou, Imagen de marca, Ron Cacique, Sra. Rushmore | Leave a Comment
Con una estética parecida a la del cómic ‘Sin City’ de Frank Miller, Ron Cacique ha desarrollado el cortometraje ‘La Llamada’. Aquellas personas que resuelvan el enigma que se encuentra en uno de los fotogramas del cortometraje ‘La Llamada’, participarán en el sorteo de un viaje para cuatro personas.
‘La Llamada’
Esta película narra las peripecias de un tipo normal que, confundido con un tal Tony, que desde luego lleva una vida mucho más interesante que la suya, inicia un viaje alucinante que le lleva a recorrer 5.000 kilómetros en una sola noche de la mano del chamán, personaje que se ha convertido en el hilo conductor del proyecto www.escuchalallamada.com.
Ron Cacique sigue así la estrategia de otras marcas, como el brandy Soberano, que ya ha desarrollado dos cortos, ‘El Rey Canalla’ y ‘La Reina del Bar Canalla’, también de la mano de Sra. Rushmore.
Concepto creativo
El website y banners para la campaña ‘Escucha la llamada’ constituyen una experiencia interactiva en la que el usuario realmente escucha la llamada y, a raíz de eso, viaja a través de una historia cuyo elemento básico estructural es una voz guía.
El primer concurso de TV que no sucede en TV – atrapalo.com
Noviembre 30, 2008 at 9:22 pm | In Destinos turísticos, Doubleyou, Imagen de marca, atrapalo.com | Leave a Comment
OBJETIVOS
El principal objetivo de Atrápalo con esta campaña era ganar notoriedad fuera de internet, donde ya es una marca reconocida, no tanto conseguir tráfico.
Otro objetivo añadido es la obtención de base de datos de usuarios.
ESTRATEGIA
Para su campaña 2007 atrapalo.com se plantea lanzar un concurso de TV que tiene una particularidad: se ve en TV pero no se concursa en TV, se concursa en Internet.
Mejor que sea en Internet, ya que eso permite la participación de más gente -todo el que quiera y en le momento que quiera-, que hacerlo en TV y que sólo participen unos pocos.
El concurso se produce en www.atrapalo.com, y consiste en menear a un personaje de forma interactiva de forma tal que caigan de sus bolsillos participaciones para un sorteo. Pero lo curioso es que cada día, alrededor de las ocho de la tarde, Cuatro emitirá un miniprograma de un minuto con datos y jugadas del concurso durante 15 días, cerrándose el ciclo el 1 de julio con un programa especial de 7 minutos y el sorteo de los premios.
Eso sí, el concurso es un verdadero concurso de TV, en cuanto que tiene estructura de concurso, con careta de programa, sintonía, un presentador, participación en directo de la gente, premios que son los productos de atrapalo.com, y su aparición diaria en TV con un programa que muestra la habilidad o torpeza de los participantes que han estado concursando en Internet.
Y como todo programa de TV, es anunciado en prensa, en la parrilla de TV de los periódicos y revistas, en foros de debate sobre TV en Internet, y en la propia cadena, Cuatro, a través de espacios singulares.
El concurso no deja de ser una estrategia para que la marca esté presente en TV de una manera notoria -Atrápalo es el nombre del programa y de la marca-, explicar producto -los premios son viajes a buen precio- y construir valores alrededor de la marca- atrapalo.com es una agencia distinta-.
En Internet se creó, además del propio juego, una página oficial del concurso en la que los usuarios podían mantenerse al día de la evolución de la campaña, ver todos los programas de TV colgados en YouTube y subir sus propias fotografías para aparecer por TV en los siguientes programas y en la Gran Final.
La campaña online se completó con unos banners rich-media que permitían al usuario entrenarse para el concurso interactuando con el presentador por toda la página.
RESULTADOS
Con cerca de 90.000 usuarios registrados el primer mes de campaña, Atrápalo.com incrementó su notoriedad de marca en más de un 150%.
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