El cheque gorrón – Foster’s Hollywood
22 octubre 2009 a las 5:35 PM | Escrito en CP Proximity, Grupo Zena, Promoción de ventas, Restaurantes de comida rápida | Deja un comentario
Cheque gorrón
Si Vips ha iniciado una promoción entre sus titulares de tarjeta, entre ellas la de un segundo comensal gratis y ahora un 40% sobre la factura total (si en la mesa se encuentra un socio de su club), Foster’s Hollywood también se une a la batalla con una promoción en la que invita al acompañante.
Esta cadena del Grupo Zena, junto con Pepsi, ha comunicado íntegramente en internet la promoción llamada “Cheque Gorrón”, del que ya se han impreso más de 47.300 cheques, además de conseguir 343.942 usuarios únicos de la web y 17.414 registros.
Hasta el 6 de octubre, los internautas pueden imprimir el cheque en www.elchequegorron.es y disfrutar de una cena gratis, porque al cenar dos personas un plato principal, una Pepsi y un postre, sólo paga una (de lunes a jueves o de domingo a jueves, según los restaurantes adheridos). Además sólo por registrarse, se sortea un año de cenas gratis.
La campaña ha sido diseñada por CP Proximity quien ha incluido diferentes acciones on line para dar a conocer la promoción. Además de una campaña de banners en los principales portales donde el target es afín (MSN Messenger, Salir.com, red Addoor, entre otros), también se han realizado diversas acciones en Facebook. El perfil de la promoción ha conseguido en tan sólo dos semanas reunir a más 5.000 “gorrones” o fans.
También se ha creado una aplicación llamada “¿Qué gorrón eres?” (http://apps.facebook.com/supergorrones) que determina distintos tipos de gorrón y para facilitar la viralización, se ha creado otra aplicación que permite “enviar a un amigo”. Con ella se pueden customizar imágenes de un escuadrón de superhéroes e incluir las caras de los amigos gorrones tomándolas directamente de la lista de amigos en Facebook.
A estas acciones, se suman un emailing a la base de datos de Foster´s Hollywood y a “listas frías” y un envío de SMS a la base de datos de la compañía.
Fuente: Marketing News
Eristoff Internative Festival – Eristoff
7 julio 2009 a las 5:16 PM | Escrito en Bebidas con alcohol, CP Proximity, Eristoff, Imagen de marca | Deja un comentario
Eristoff
La unión de las marcas de bebidas alcohólicas con los festivales de música no es nada nuevo. En cambio, Eristoff ha dado una vuelta de tuerca en esta relación y ha introducido un nuevo ingrediente: internet. Así, la marca de vodka ha creado un festival de conciertos que serán retransmitidos por internet las noches de luna llena, conciertos en los que el usuario podrá, además, interactuar en tiempo real.
Cada concierto ofrecerá diferentes modos de interacción, que se sólo se desvelarán el mismo día de la actuación. Love of Lesbian será el grupo encargado de abrir el cartel el próximo 7 de julio.
De este modo, Eristoff Internative Festival prevé realizar una serie de conciertos en los que prima la música alternativa con influencias electrónicas. De ahí el nombre Internative, una mezcla entre internet y alternativo y que se difundirá con tecnología streaming de última generación a través de www.eristoffinternativefestival.com.
Para poder disfrutar de la máxima calidad de emisión es necesario disponer de una conexión a Internet de 2Mb y tener instalado el plug-in con la última versión de Flash.
Esta iniciativa la ha desarrollado la compañía de la mano de la agencia CP Proximity, que además de notas de prensa, convocó una rueda de prensa virtual y realizó acciones dirigidas a bloggers. En concreto, dos semanas antes del concierto se puso en marcha una promoción especial en la que los bloggers podían apuntarse en solitario o en grupo (con hasta cinco amigos bloggers).
Eristoff les facilitaba un banner y los usuarios debían clicar en él para votar al blog que prefirieran para narrar la experiencia. De esta forma los usuarios elegían a los que serían sus periodistas. Los cinco blogs y el grupo con más votos asistirán en vivo al concierto el 7 de julio, podrán disfrutar de un Meet&Greet con Love of Lesbian y contar a su manera todo lo que vivan en la guarida secreta. Además, son los únicos que disponen del código secreto para acceder a las interactividades del concierto, que debe consultarse en sus respectivos blogs.
Fuente: Marketing News
Puente aéreo – Pepsi
24 febrero 2009 a las 12:41 PM | Escrito en CP Proximity, Imagen de marca, Pepsi, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario
Puente aéreo
Pepsi despega y lo hace en España con CP Proximity, en el site colgado en Pepsipuenteaereo.com, donde los nuevos usuarios y los que se apuntaron a las campañas ‘Da la cara’ y ‘Da la cara más allá’ de la marca de refrescos, que son más de 71.000, pueden acceder a diferentes secciones para ganar billetes de avión gratis a Europa y el Norte de África.
En el site podremos contar anécdotas de nuestros viajes, subir fotos divertidas… pero cada cosa en su lugar y sección, como en la tienda Duty Free (que realmente no vende nada y lo regala todo), la sala de embarque, la torre de control y la aduana de la risa, con divertidos contenidos. Un paso más en la estrategia de la marca por hacer de Pepsi una comunidad de usuarios que, en este caso, pretende volar muy alto.
¡Salud, animal! – Pfizer
19 febrero 2009 a las 1:32 PM | Escrito en CP Proximity, Fidelización y desarrollo de clientes, Pfizer, Unclassified | Deja un comentario
Pfizer
RESUMEN DE LA CAMPAÑA
Como cierre anual al programa de motivación preparado por el cliente para su red de distribución, Pfizer solicita a la agencia la creación de una felicitación navideña original y diferente para enviar a sus máximos responsables.
Este año además, para demostrar internamente la eficacia y posibilidades del marketing directo en un público objetivo poco proactivo, se requirió que la felicitación fuese participativa.
La campaña comprendía dos envíos: uno teaser y otro con la resolución un regalo.
PRODUCTO Y ANTECEDENTES
Debido a la alta competencia en el sector farmacéutico de animales, Pfizer Salud Animal, compañía líder del mercado zoosanitario español, crea en 2004 ” integra Pfizer Salud Animal”, un programa de fidelización dirigido a consolidar la relación racional y emocional con la Red de Distribución.
Una de las acciones más importantes del programa es la felicitación de Navidad donde el principal objetivo no es simplemente la recepción de un regalo sino involucrar al receptor en la campaña.
OBJETIVOS
Afianzar el vínculo emocional con el distribuidor.
Hacer que se convierta en parte activa solicitándole su participación en la acción.
PÚBLICO OBJETIVO
65 gerentes y máximos responsables de cada una de las empresas distribuidoras de medicamentos de Pfizer Salud Animal: tanto ganadería como animales de compañía.
ESTRATEGIA
La campaña se estructuró en dos impactos: un primer envío teaser enviado por correo que buscaba la participación del destinatario (aspecto clave en el programa de fidelización de Pfizer Salud Animal), y un segundo, remitido por mensajería, que resolvía la campaña con el regalo de Navidad.
CREATIVIDAD
1er envío: “Los Camellos Reales están resfriados y necesitan urgentemente su ayuda”
La APAB (Asociación Protectora de Animales del Belén) se encuentra con un gran problema: los Camellos Reales se han resfriado y, por tanto, no pueden repartir los regalos estas Navidades.
Por eso solicitan ayuda a los distribuidores de medicamentos de salud animal, un colectivo perfecto para apoyar esta noble causa.
Junto a una carta que explicaba lo acontecido al gerente, se adjuntaba una hoja con la recogida de firmas de todos los miembros de APAB solicitando la medicación de los camellos a Pfizer. Si el gerente quería su regalo, debía apoyar esta demanda firmando como el resto de los animales: con su huella.
Para ello, el envío incluía una zona reservada con una tinta especial con la que los gerentes podían estampar su rúbrica y, posteriormente, enviar la hoja de firmas a la atención de Pfizer en el sobre que también se incluía en el envío.
2º envío: “Cura Sana, cura sana, los Camellos Reales no se quedarán en la cama”
A los pocos días, los gerentes que participaron recibieron una caja que les comunicaba la buena nueva: gracias a su firma, Pfizer había enviado los medicamentos a APAB, los Camellos Reales se habían curado y por tanto podían repartir los regalos de Navidad, incluido los de los gerentes: un exclusivo personalizador de documentos con el nombre de cada gerente. De este modo, les demostramos de forma divertida qué útil es su opinión dentro de Pfizer Salud Animal.
La pieza clave – Sanitas
19 febrero 2009 a las 1:17 PM | Escrito en Aseguradoras, CP Proximity, Lanzamiento, Sanitas | Deja un comentario
Sanitas
Resumen de la Campaña
Las distintas aseguradoras privadas de salud luchan por ofrecer sus servicios a las empresas de país. La competencia en este sentido es feroz y los directores de recursos humanos son frecuentemente impactados con campañas y promociones de todo tipo.
En este contexto, ¿cómo conseguir siquiera unos minutos de atención?
La alianza con la asociación catalana “Foment del Treball” nos servirá para desarrollar un envío abrepuertas, que se completará posteriormente con un seguimiento comercial.
Fecha de inicio y finalización de la Campaña
Desde octubre de 2005, y durante 2 meses, se realizaron salidas semanales.
Producto/s y antecedentes
Sanitas, líder del mercado sanitario privado, comercializa Sanitas Corporate, una póliza dirigida especialmente a grandes empresas.
Además de implicar importantes ventajas fiscales, los seguros médicos son muy valorados como pago en especie y suponen una excelente medida para prevenir el absentismo laboral y fidelizar a los empleados.
El problema es que existen productos muy semejantes ofrecidos por las distintas aseguradoras, que realizan notables esfuerzos en este sentido y la saturación de ofertas dificulta cada vez más la entrada en los círculos de decisión.
Objetivos
Dar a conocer Sanitas Corporate a las empresas.
Lograr tomar contacto con la persona adecuada, abriendo la posibilidad de una posterior visita comercial.
Público Objetivo
600 directores de recursos humanos y máximos responsables de empresas asociadas a FOMENT DEL TREBALL (asociación de empresarios catalana).
Son personas muy familizarizadas con el producto y frecuentemente impactadas en este ámbito por las distintas aseguradoras. Así, la principal dificultad estriba en captar su atención y que perciban la propuesta como algo diferencial con respecto al resto de ofertas.
Estrategia
En respuesta a estas dificultades, Sanitas llegó a un acuerdo previo con Foment del Treball, una importante asociación de empresarios catalana, para que ésta presentara Sanitas Corporate como un beneficio negociado a favor de todos sus miembros.
Con este apoyo tan importante de prescripción, se hicieron 600 envíos por mensajería a los máximos responsables de estas empresas. Se pretendía que el envío estuviera firmado por la asociación y, de este modo, conseguir que la información llegara a su destinatario y fuera seguida con el debido interés.
Se trabajó con la base de datos de Foment, altamente cualificada.
Las salidas semanales escalonadas permitieron definir las agendas de los agentes comerciales de Sanitas, que completaron la acción con una llamada telefónica y una entrevista personal.
Creatividad
La idea surgió de concebir a los trabajadores como piezas clave para el crecimiento económico de una empresa. De hecho, con salud, bienestar y sus necesidades médicas cubiertas, los empleados contribuyen mejor al óptimo rendimiento del negocio.
Por eso, el empresario de Foment recibió una caja con el mensaje “Es hora de entrar en juego”. Al abrirla descubría un Jenga, popular juego de piezas de madera que consiste en hacer crecer la estructura original levantando niveles superiores con las piezas de niveles inferiores. Tras leer las instrucciones, se le invitaba a jugar, a hacer crecer “su empresa”.
Finalmente, un folleto de producto desvelaba el mensaje clave de la campaña: “Sanitas Corporate, la compañía de salud que contribuye al crecimiento de su empresa”, un crecimiento donde cada pieza clave, cada trabajador, es fundamental. Por eso, tienen que contar con la mejor asistencia sanitaria.
Lo retro está de moda – Estrella-Damm
12 febrero 2009 a las 1:26 PM | Escrito en Cervezas, CP Proximity, Estrella Damm, Imagen de marca | Deja un comentario
Estrella Damm
Durante el año 2006 Estrella-Damm celebra su 130 aniversario y quiere aprovechar este acontecimiento para transmitir los valores de la marca con más fuerza que nunca, tanto a consumidor final como al canal.
BREAFING
Por qué en pleno siglo XXI la gente revela las fotos en blanco y negro cuando tenemos tecnología para hacerlo en multicolor, por qué se compran una vespa o un mini cuando hay vehículos mucho más potentes, por qué se han vuelto a editar las series que veíamos de pequeños, por qué adquieren muebles nuevos y los hacen envejecer…. Simplemente porque “lo retro está de moda”.
ESTRATEGIA
Para ello Estrella-Damm crea revivalproject.es, una sala de subastas en internet de objetos revival para clientes.
Durante unas semanas las vespas, los Volkswagen Escarabajos, las farolas modernistas de Barcelona, las tiendas y bares “retro” de la ciudad, las páginas web “revival” y sobre todo, nuestro público objetivo, reivindicaron públicamente su derecho a formar parte de revivalproject.es.
Con el fin de mantener todo el interés se ha creado también una campaña de mantenimiento con: presencia en eventos con gran afluencia de nuestro target, blogs, – SMS, e-.mailings, publicidad en las traseras de los camiones y publicity.
SUBASTA ‘on line’
Nuestros consumidores podrían conseguir el dinero para participar en las pujas a través de las etiquetas de Estrella Damm distribuidas en hostelería. Cada etiqueta tiene un código, y cada código vale por un número diferente de “retros”, el nombre que recibe el dinero en RevivalProject.
La razón básica para participar en una subasta son los objetos que puedes conseguir. Objetos que se caracterizan por su carácter exclusivo y único, por ser considerados piezas de coleccionismo. Bajo este criterio se seleccionaron los 130 regalos que componen RevivalProject: la Chaise Longue Le Corbusier (1925), Lambretta (1960), Cómic capitán Trueno, colección de vinilos de los Rolling Stones…). Objetos únicos, buscados y seleccionados en las tiendas más “retro” de Barcelona, con un objetivo muy claro: transmitir los valores de la marca, de la promoción y conseguir el interés absoluto del target.
Pero esta subasta tenía que durar prácticamente un año, y se conseguirá mantener el interés del consumidor cambiando cada semana los regalos a subasta y dando a los participantes la posibilidad de aumentar su cuenta de “retros” interactuando con el site a diversos niveles (se consiguen “retros” por invitar a un amigo, por entrar de manera periódica al site e interactuar con los personajes….). Un planteamiento de renovación continua que además incentiva la constancia y la conexión semanal al site.
La Fuga – Négone
4 febrero 2009 a las 12:29 PM | Escrito en CP Proximity, Lanzamiento, Négone, Unclassified | Deja un comentario
La fuga
Négone lanza ‘La Fuga’, un novedoso producto de ocio basado en una experiencia dentro de una cárcel ficticia de 4.000 m2 en pleno centro de Madrid de la que el visitante tiene que escapar, en una aventura interactiva propia de una película.
OBJETIVOS:
Generar visitas de estudiantes al local en grupos cerrados
ESTRATEGIA:
Se buscó captar la atención de la persona que, en cada centro educativo, iba a tomar la decisión de acudir a Negone (profesores, jefes de estudio y/o directores). Para conseguirlo, se presentaba el producto como una actividad escolar en la que los alumnos iban a aprender jugando, confeccionando una visita cerrada de dos horas de duración (una de formación y una de juegos).
MECÁNICA:
Para ganar la complicidad del educador desde el primer impacto, se decidió enviarle un paquete muy especial, que le diferenciara del resto de comunicaciones que diariamente recibiera en su lugar de trabajo. Así, el envío estaba precintado con un fajín donde se podía leer “Hay que ver el ingenio que derrochan estos angelitos”. En el interior, a modo de pruebas requisadas, se encontraban ejemplos demostrativos (cerbatana, chuleta, tirachinas y rotulador Edding) bajo la sugerente pregunta: “¿No hay días que te apetecería encerrarlos a todos?”.
Después, en el interior había también un folleto donde se les contaba que el dulce castigo podría consistir en una visita a Négone, La Fuga, ya que sin olvidar el componente educativo, se les ofrecía ingresar en una cárcel durante dos horas; eso sí, una cárcel muy especial ya que era un juego. Se incluía un teléfono para informarse y realizar la reserva.
Medios utilizados: Marketing promocional y directo.
Piezas: Mailing con cerbatanas, chuletas, tirachinas…, folleto y visita a La Fuga.
Q7 experience – Audi
23 enero 2009 a las 1:43 PM | Escrito en Audi España, Automóviles, Captación de clientes, CP Proximity, Lanzamiento | Deja un comentarioCon motivo del lanzamiento del nuevo “Audi Q7”, de la compañía AUDI
ESPAÑA, la agencia CP COMUNICACION desarrolló una campaña de MD
con la intención de generar ventas y/o reservas entre sus clientes habituales y de captar potenciales. Se trataba de un producto que penetraba en un mercado en el que hasta entonces AUDI no tenía presencia (dentro de la gama SUV -Sports Utility Vehicle-).
ESTRATEGIA:
Para conseguir reservas del “Audi Q7” antes de su lanzamiento se creó un plan de comunicación integrado “on-off the line” a un año vista. Este pivotaba en un site: “www.q7experience.com”, centrado en el diálogo y la interacción. A todos los registrados del site se les informaba de las novedades de la nueva gama de coches a través de un plan on-line (18 e-mailings) con el objetivo final de que realizaran una reserva.
CREATIVIDAD:
El Audi Q7 coincidió con la celebración de los 25 años del sistema Quattro, mecanismo de tracción creado por la marca en 1980. Aprovechando esta situación se lanzó este nuevo SUV bajo el concepto “nuevo Audi Q7, del creador de quattro”.
Dado que al principio de campaña no se contaba con información del
Q7, el primer envío se centró en familiarizar a los clientes habituales con este concepto y con el origen del Q7. La mejor forma fue contando “el origen de Quattro” a través de los cuatro elementos: tierra, aire, fuego y agua. Se adjuntó un DVD con imágenes espectaculares de la fuerza de Quattro representando esta “leyenda” que finalizaba con imágenes del Q7. Al final se invitaba a conectarse a www.Q7experience.com donde se ampliaba esta información de forma interactiva.
Posteriormente, recibieron un segundo envío donde se presentaba al Q7 como el “heredero de Quattro”. Se adjuntó un DVD con el spot donde el Q7 llega como un poder supremo y se complementa con imágenes inéditas y espectaculares de las primeras pruebas del Q7 en Namibia. También se adjuntó un tarjetón con una llamada a la acción para reservar el Q7. Los registrados en el site recibieron la misma comunicación por e-mail.
Tanto los clientes habituales como los potenciales recibieron una invitación exclusiva a la presentación del Q7 cinco meses antes de su lanzamiento. Y siete meses después del primer impacto, se envió un catálogo del producto y un último DVD recordatorio para realizar su reserva.
A5 – Audi
22 enero 2009 a las 1:04 PM | Escrito en Audi España, Automóviles, CP Proximity, Lanzamiento | Deja un comentario
A5
Un vehículo tan especial como el nuevo Audi A5 necesitaba una campaña diferente.
Para la comunicación del lanzamiento a clientes Audi nació la Leyenda de Belleza y Dinamismo, dos fuerzas separadas hace miles de años, y que sólo el A5 ha sido capaz de reunir. Un cuento, en dos actos y en forma de mailing, para transmitir la indudable belleza y el espíritu deportivo del nuevo modelo.
Para la comunicación del modelo dentro de la estrategia de CRM de Audi se diseñó un mailing a clientes en período de renovación de su vehículo actual y con potencialidad de compra del nuevo A5.
El A5 es un modelo peculiar pero con un objetivo de ventas importante dentro de su nicho, así que el segmento a impactar fue muy específico, pero la campaña debía generar una gran notoriedad y transmitir los valores altamente emocionales del nuevo vehículo.
Además, los clientes impactados recibieron una invitación para realizar una prueba de vehículo en primicia, que podían solicitar vía call center o a través de un microsite. En la web se podía consultar información de producto más detallada.
Para vincularse con la indudable belleza del vehículo, la creatividad buscó también la belleza formal de la ejecución, con un concepto emocional, casi poético. Al mismo tiempo, todo ello se vinculaba con la deportividad del modelo.
La creatividad, a modo de relato, narraba la Leyenda de Belleza y Dinamismo, dos fuerzas milenarias que siempre habían caminado unidas y a las que el hombre separó, por envidia y rencor, en los principios de su historia. Sólo Audi ha sido capaz de unirlas en la forma del nuevo Audi A5, un vehículo que reúne la belleza de un coupé y el dinamismo de un deportivo.
El mailing contó con una pieza teaser y un segundo envío resolución.
En el envío teaser, los clientes recibían los fragmentos de un pergamino que resumía la Leyenda de Belleza y Dinamismo. El lado izquierda contaba los avatares de Belleza, mientras que la historia de Dinamismo quedaba en el lado derecho. Sólo cuando el cliente unía ambos fragmentos, por invitación de Audi, podía saber más sobre el futuro reencuentro entre Belleza y Dinamismo.
Por fin, el segundo envío resolución reunía a ambos protagonistas y los vinculaba con el nuevo Audi A5, incluyendo las primeras imágenes del vehículo y una invitación al test-drive.
Por su parte, el microsite de campaña desarrollaba la historia en la voz de un narrador, acompañado de pequeñas animaciones y más información del vehículo.
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