Algo está pasando en Mercedes – Mercedes Benz
1 junio 2011 a las 5:54 PM | Escrito en Automóviles, Captación de clientes, Contrapunto, Mercedes Benz | Deja un comentarioLa nueva campaña de Mercedes tiene como principal objetivo crear expectación sobre las novedades que traen los diferentes modelos CLS, Clase C Berlina y el C Coupé a lo largo de 2011.
El principal objetivo de la firma alemana es generar interés y despertar la curiosidad del público, para ello la campaña se difundirá a través de Televisión y medios tradicionales e internet y redes sociales.
La campaña creada por Contrapunto BBDO, tiene tres protagonistas diferentes, uno por cada spot: una mujer que tiene que confesar algo a su marido, un hombre que no quiere hacerse millonario y un hombre con la crisis de los cuarenta. En los tres spots que protagonizan estos personajes se menciona el coche, y se puede ver la reacción de los protagonistas al ver el coche, sin embargo.. el coche no aparece en ningún momento en los spots.
Las historias están incompletas, crean en el espectador el deseo de ver el coche del que hablan en los anuncios , y es aquí donde viene la siguiente estrategia de la campaña, para conocer el coche los espectadores deberán visitar la página creada especialmente para ello: www.algoestapasandoenmercedes.com
Es una original forma de crear incertidumbre, con nosotros lo ha conseguido.. ¿y contigo?
Fuente: Gente publicidad
Un Año Sabático en La Tierra con Nombre de Vino – La Rioja
24 mayo 2010 a las 12:04 PM | Escrito en Contrapunto, Destinos turísticos, Imagen de marca, La Rioja | 1 comentarioUn ‘Año Sabático en La Tierra con Nombre de Vino’ buscará a una persona que vivirá una estancia de ensueño de 365 días en La Rioja, sin preocuparse de nada, solamente dejarse llevar y disfrutar.
En eso consiste la nueva campaña publicitaria de Turismo de La Rioja obra de Contrapunto Barcelona. La Rioja se lo ofrece todo, alojamiento, desplazamientos, un sueldo mensual para gastos, teléfono, conexión a internet y un sinfín de actividades culturales, gastronómicas, deportivas pensadas hasta el último detalle para disfrutar de la vida y del todo lo que rodea al mundo del vino. El único requisito para participar es apuntarse en www.unañosabático.es y demostrar que eres la persona que se lo merece.
Entre los objetivos de la campaña está generar un fuerte impacto social, promoviendo la participación del consumidor. La mecánica de la campaña gira en torno al microsite donde cualquiera podrá inscribirse hasta el próximo 15 de junio y explicar las razones por las que quieren vivir la experiencia.
Tras una primera fase de eliminación, los seleccionados serán entrevistados por un jurado en Madrid y Barcelona, de donde saldrán 15 finalistas que deberán hacer méritos a través de los medios y estrategias que consideren oportunos para conseguir ser los más votados. Las cinco personas más votadas por el público disputarán la gran final, que se celebrará durante un fin de semana en La Rioja a finales de septiembre, y donde se decidirá el ganador final.
Fuente: Prnoticias
Cada día puede ser especial – Mercedes Benz
11 marzo 2010 a las 11:56 AM | Escrito en Automóviles, Contrapunto, Lanzamiento, Mercedes Benz | Deja un comentario
Mercedes Benz
La campaña de Mercedes-Benz Clase B “Cada día puede ser especial”, desarrollada por la agencia Contrapunto BBDO, ya tiene su versión online: piezas rich media y un microsite en el que se pueden ver los diferentes spots de la marca para cada uno de los días de la semana. Además, cuenta con un buscador a través del cual los usuarios podrán introducir aquéllo que es importante para ellos cada día y el buscador localizará en internet todo lo que haga referencia a ello (páginas web, redes sociales…)
Uno de los puntos fuertes de este “buscador de buscadores” es que rastrea y selecciona estractos a tiempo real de aquello que para el usuario es lo más relevante, de manera que se crea una interacción especial con el concepto de la campaña, el 2.0 y la marca. A su vez, las piezas rich media desplegables funcionan también como buscadores y el microsite cuenta con un diseño en 3 D, pruebas de producto e información detallada del modelo de coche.
La parte on line de esta campaña ha apostado por un 80% de inversión en brand days, como Yahoo o MSM, en los que se coordina la aparición del spot que corresponde a cada día de la semana y a través del cual se puede redireccionar a la micro.
Fuente: Control Publicidad
Lo digas como lo digas – Pepsi
2 febrero 2010 a las 6:57 PM | Escrito en Contrapunto, Imagen de marca, La Despensa, OMD, Pepsi, Refrescos sin alcohol | Deja un comentarioLa nueva campaña de Pepsi se ha encontrado con un problema. Fernando Torres, el protagonista, es de Fuenlabrada y allí a la Pepsi se le llama Pesi. Y no se baja del burro. Así que la empresa de refrescos ha decidido aprovechar este ficticio error de pronunciación y convertirlo en el eje de la campaña que se lanza hoy. Y es que, por mucha Pepsi que seas, no se llega y se cambia la forma de hablar de miles de personas en un momento.
“Con esta campaña queremos hacer hincapie en que, lo digas como lo digas, con Pepsi se ahorra”. Así lo cuenta Miguel Olivares, director creativo de La Despensa, agencia que junto a Contrapunto BBDO, OMD y Tinkle, ha creado esta campaña para dar a conocer la nueva imagen de la marca, “más irreverente y auténtica”, y su nueva estrategia de precios.
Además del spot, la campaña cuenta con un site en el que el Comando Pesi irá colgando sus vivencias durante la búsqueda de aberraciones léxicas a lo largo y ancho de la geografía española. “ Durante 3 meses, el Comando recorrerá el país buscando ‘palabros’ característicos de cada ciudad. Además, hemos creado La Real Pesipedia Española, una sección donde cualquiera podrá añadir sus aberraciones léxicas y optar a diferentes premios”. La Real Pesipedia cuenta también con su grupo de Facebook.
En Fuenlabrada se celebrará el evento que forma también parte de esta estrategia y que incluirá, entre otras cosas, un concierto de hip-hop. “Queremos dirigir esta campaña a la gente que habita los barrios o ciudades como Fuenlabrada”, dice Olivares.
La acción, cuyo vídeo de making of ha sido visto más de 200.000 veces en dos semanas, se completa con una campaña online denominada la Pepsi Week en la que se intensificará la presencia de la marca en la Red.
Fuente: Yorokobu
Elige tu Smart – Smart
3 noviembre 2009 a las 6:33 PM | Escrito en Automóviles, Contrapunto, Promoción de ventas, Smart | Deja un comentario
Smart
Si, hace unos meses -y con motivo de su recién estrenado perfil en Facebook- Smart lanzaba la campaña “Sólo cabéis dos”, ahora la marca de automóviles ofrece una nueva propuesta: “Elige tu smart”. Tanto el perfil en la red social como el desarrollo de la aplicación son obra de Contrapunto.
Así, el pasado 16 de octubre y durante tres días consecutivos Smart premió a sus fans en Facebook con el privilegio de ser los primeros en conocer y disfrutar de la oferta. La marca ofrecía a golpe de clic la posibilidad de contactar con ella para informarse sobre alguno de sus modelos con un 20% de descuento.
La oferta se apoyó a partir del día 19 con una campaña de comunicación en internet y en radio. Ambas finalizaron al mismo tiempo que la promoción, el pasado 31 de octubre.
“Las redes sociales en general son el entorno ideal para entablar diálogo y lograr prescripción. Además, la respuesta de los usuarios cuando se lanzó el perfil de la marca fue muy buena. El hecho de empezar la campaña exclusivamente en Facebook buscaba sobre todo premiar con información privilegiada a aquellos que se consideran fans de la marca y nos ayudan a transmitir sus valores” ha declarado Laura Ortiz, Digital Planner para Mercedes-Benz en Zenithmedia, agencia de medios del anunciante.
Tal y como se puso de manifiesto el estudio de Zenithmedia sobre Redes Sociales y Publicidad realizado en España quienes mejor conocen las redes sociales son fundamentalmente jóvenes de entre 16 y 30 años, de clases altas y grandes núcleos urbanos que buscan en ellas la manera ideal de mantenerse en contacto con los amigos y encontrar la sensación de pertenencia al grupo.
Fuente: Marketing News
Que nada estropee tus mejores momentos – Gas Natural
27 octubre 2009 a las 12:41 PM | Escrito en Captación de clientes, Contrapunto, Gas Natural, Unclassified | Deja un comentarioTras la compra de Unión Fenosa por parte de Gas Natural, la nueva compañía (el pasado mes de septiembre se concluyó el proceso la fusión) ha estrenado su primera campaña bajo la marca conjunta Gas Natural-Unión Fenosa, con el objetivo de fomentar las altas del servicio de gas.
Bajo el concepto creativo de “Que nada estropee tus mejores momentos”, la campaña, obra de Contrapunto Barcelona, recupera al ya famoso personaje del “Hombre de la ducha de Gas Natural” quien disfrutando de una placentera ducha se imagina ser el cantante de Deep Purple hasta que, al acabársele el agua caliente, vuelve bruscamente a la realidad. Este mensaje fue obra de Tiempo BBDO Barcelona.
Para Gas Natural esta campaña supone continuar con una estrategia de comunicación que busca la cercanía con el cliente potencial. El inicio oficial de la campaña, de ámbito nacional y que se basa en un spot de 20” y se apoya en otros medios como la radio, la prensa e internet, fue precedido por una acción viral. Una semana antes del estreno se estrenó una campaña teaser centrada en redes sociales (Facebook, You Tube, Twitter) y blogs.
Fuente: Marketing News
My Oxford English – Oxford University Press
30 septiembre 2009 a las 11:48 AM | Escrito en Contrapunto, Oxford University Press, Promoción de ventas, Unclassified | Deja un comentarioHablar un buen spanglish, aunque resulte difícil de creer, tiene premio. Oxford University Press ha organizado un concurso online para encontrar a las 100 personas con mejor acento spanglish dentro de la campaña de promoción de su nuevo curso de inglés por Internet My Oxford English. (http://www.100spanglish.es/)
Los que se vean con posibilidades pueden subir a la web de la campaña, obra de Contrapunto, un vídeo suyo o de otras personas hablando spanglish. Los cinco más votados obtendrán como premio un viaje a Londres y las personas que hayan subido los 100 vídeos más populares podrán conocer de manera gratuita el nuevo curso de inglés de la editorial.
La acción se complementa con un canal en YouTube, un perfil en Facebook que mide el nivel de “spanglish”, un acceso en Twiter, y el blog “Spanglish en la Calle’ .
Fuente: Brandlife
Sólo cabéis dos – Smart
22 julio 2009 a las 9:39 AM | Escrito en Automóviles, Contrapunto, Imagen de marca, Mercedes Benz | Deja un comentario
Smart
Contrapunto ha realizado para Smart una nueva acción de comunicación con el concepto “Sólo cabéis dos” y en la que toda la creatividad se centra única y exclusivamente en Facebook, un soporte muy dirigido a su target.
El concepto creativo ha nacido de la unión entre dos ideas; por un lado sobre la que trabaja Facebook, la amistad; y por otro lado, sobre las características y atributos de Smart, un coche biplaza. De aquí nació la reflexión de que por muchos amigos que tengas, para ir en un Smart solamente puedes elegir a uno. Elegir a uno y dejar fuera al resto es el reto al que se enfrenta el usuario y gracias al cual puede participar en el sorteo de un Smart el próximo 7 de septiembre.
Toda la acción de comunicación dentro de Facebook se acompaña de banners que anuncian la aplicación.
Fuente: Control Publicidad
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