Casos de Marketing

Ayúdanos a Ayudarles – Pedigree

Durante 2008, 110.000 perros fueron abandonados en nuestro país. Buscarles un hogar y suministrar alimentos a albergues y protectoras de animales españoles son los objetivos de una iniciativa solidaria, que bajo el lema “Ayúdanos a Ayudarles” y con el ex tenista Alex Corretja como embajador, ha puesto en marcha la marca de alimentación para perros Pedigree.

Se trata de una acción, que según sus responsables, no tiene precedentes en nuestro país, y para la que se ha contado con la colaboración de CEPA, Coordinadora Estatal de Protectoras de Animales en España.

La iniciativa se comunica a través de una campaña de televisión (adaptación internacional de TBWA), punto de venta e internet. A través de la página web www.pedigreeadoptame.org, el usuario puede accederse a una extensa base de datos con los albergues de toda España y los animales que esperan a ser adoptados, así como consejos y guías para los futuros adoptantes. Para todos aquellos que no puedan incluir un miembro más en la familia también se ofrece la opción de hacer una donación. Asimismo entre septiembre y diciembre, Pedigree tiene previsto donar más de 50.000 kilos de comida a 50 albergues seleccionados de toda España, lo que supone la alimentación de cerca de 3.000 perros durante tres meses. En cuanto al punto de venta, durante los próximos dos meses Pedigree desplegará exposiciones especiales.

Pedigree reforzará su estrategia on line con acciones de social media, a través de un espacio en Facebook, orientado a dar difusión a la campaña e interactuar con los fans del programa facilitándoles información sobre la evolución del programa y una plataforma para que todos aquellos que se animen a adoptar un perro de forma responsable puedan compartir sus experiencias.

Además, durante el mes de septiembre todos los asociados de Mars España de los centros de Madrid y Arevalo (Ávila) han colaborado como voluntarios con la protectora animal ANAA en jornadas temáticas dirigidas a acercarles el trabajo diario de este albergue y las historias de los perros que se encuentran allí recogidos.

Esta campaña llega a España avalada por el éxito que ha tenido en otros países europeos y americanos. Sin embargo, el mayor reto con el que se enfrenta esta iniciativa en nuestro país reside en el frágil nivel de concienciación ciudadana sobre tenencia responsable de animales en general, uno de los más bajos de toda Europa, que contribuye al continuo incremento del número de animales abandonados que son recogidos cada año.

Fuente: Marketing News