Los Pattex – Henkel « Casos de Marketing

Los Pattex – Henkel

12 marzo 2009 a las 12:21 PM | Escrito en Great Works, Henkel, Promoción de ventas, Unclassified | Deja un comentario

La última campaña de adhesivos Pattex , propone una terapia de pareja a todos aquellos que compartan piso con otra persona y quieran renovarlo, invitándoles a gritar de espanto delante de la parte que menos les gusta de su piso, si quieren ganar 15.000 euros para renovarlo.

Da igual que sean parejas de hermanos, amigos, novios, parejas en pecado o matrimonios. Lo único que importa es que demuestren que se mueren de ganas por renovar su piso gritando delante de aquella parte del mismo que les causa más grima.

La pareja ganadora se convertirá en los Pattex y pasará de tener un “pisito” virtual destartalado, a ganar 15.000 euros para renovar su piso real y convertirse en los protagonistas de una serie de webisodios dedicados a su experiencia, pues van a ser ellos mismos los que, con el sudor de su ingenio y el asesoramiento de Pattex, renueven esas partes de su hogar que menos les gustan. Ganará la dupla con más votos, que saldrá de la preselección de un jurado popular y la decisión de uno profesional.

Para entrar en el concurso los participantes deberán grabar su grito y subirlo en el una web que se ha preparado para la campaña: www.elblocdelospattex.es.

El Bloc de los Pattex es una campaña integrada, algo muy novedoso para una categoría de producto como son los adhesivos, fruto de un profundo plan de marketing que detectó un interés creciente del bricolaje en Internet, y una estrecha colaboración entre Pattex y la agencia creativa Great Works.

La campaña tiene su núcleo en Internet y combina Televisión, Direct Marketing y Street, por lo que crea un precedente en su categoría de producto, ya que no es una acción Off line que se apoya en Online, sino una comunicación que sale de Internet y se desarrolla de manera integrada.